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使用说明知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。视觉识别是传播中的关键元素。我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品牌定位的视形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导万科建立统一而独特的品牌形象。总体来讲，万科的视觉风格是阳光朝气，健康丰盛，充满自信，生趣盎然的。如果万科集团的视觉传播能遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中树立清晰一致的品牌形象。本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI（IllustratorCS）和JPEG。在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加以复制。手册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。请在实际应用中，根据具体需要进行替换。目录1.0万科品牌1.1万科品牌个性1.2万科品牌核心价值1.3万科品牌标志诠释2.0品牌标志2.1品牌标志2.2正确的比例2.3限制区域和最小尺寸2.4品牌标志与品牌标识语的组合2.5联合品牌A2.6联合品牌B2.7颜色规定：标准品牌标志2.8颜色规定：公司色2.9颜色规定：辅助色2.10颜色规定：标志背景控制12.11颜色规定：标志背景控制22.12颜色规定：标志背景控制32.13颜色规定：标志背景控制42.14标志的不正确用法3.0视觉识别系统3.1视觉识别系统总览3.2关键设计元素3.3辅助图形的由来3.4辅助图形的正确比例3.5辅助图形的延展应用3.6辅助图形的应用3.7辅助图形的使用方法（竖版）3.8辅助图形的使用方法（横版）3.9如何使用光盘中提供的辅助图形A3.10如何使用光盘中提供的辅助图形B3.11辅助图形应用的灵活性3.12辅助图形的色彩应用3.13辅助图形的色彩应用3.14辅助图形的错误用法3.15公司专用字体3.16公司通用字体3.17图片风格综述3.18图片风格：人物3.19图片风格：借喻3.20图片风格：非影像类图片3.21不恰当的图片风格4.0文具4.1名片：中文正面4.2名片：中文背面4.3名片：英文正面4.4名片：英文背面4.5信纸：中文内容4.6信纸：中文内容（规范）4.7信纸：英文内容4.8信纸：英文内容（规范）4.9传真：中文内容4.10传真：中文内容（规范）4.11传真：英文内容4.12传真：英文内容（规范）4.135号信封：中文4.145号信封：英文4.155号信封背面4.167号信封：中文4.177号信封：英文4.187号信封背面4.199号信封：中文4.209号信封：英文4.219号信封背面4.22文件袋4.23文件袋（规范）4.24便签4.25不干胶贴纸：中文4.26不干胶贴纸：英文4.27文件封套4.28文件封套内页5.0印刷出版物系统5.1印刷出版物总览5.2公司宣传册封面5.3公司宣传册封面封底5.4公司年报封面5.5杂志内刊6.0广告系统6.1广告系统总览6.2竖版广告A6.3竖版广告B6.4横版广告A6.5横版广告B6.6海报A6.7海报B6.8招聘广告A6.9招聘广告B6.10新闻发布会背景板6.11电视广告、宣传片片尾6.12霓虹灯箱广告7.0多媒体传播系统7.1幻灯片总览7.2幻灯片标题页（图片首页）7.3幻灯片标题页（文字首页）7.4幻灯片文字页7.5幻灯片结束页7.6网络应用7.7邮件签名8.0办公环境系统8.1接待区8.2总部大楼建筑外观标志8.3接机牌8.4旗帜9.0指示牌系统9.1公司铭牌9.2总指示牌9.3楼层指示牌9.4部门指示牌9.5工地围板A9.6工地围板B10.0附带品10.1光盘及封套10.2纸袋10.3笔记本10.4纸杯10.5员工卡10.6职位牌10.7请柬10.8徽章和袖扣10.9视觉识别手册封面封底10.10视觉识别手册封套1.0万科品牌1.0万科品牌1.1万科品牌个性..1.2万科品牌核心价值..1.3万科品牌标志诠释万科品牌1.1万科品牌个性：阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然万科品牌1.2万科品牌核心价值视觉识别系统建筑无限生活品牌价值观理解客户需要，承担社会责任，提供多种选择，强调实际价值。品牌使命万科系统地理解不同消费者对居住生活的需要和与之相适应的土地特质，创造性地提供各种差异化的理想居住空间，让每个人在自己的居住空间内回归自我，并与周围环境和谐共生。品牌理念生而不同的人企盼无限可能的生活空间。万科品牌1.3万科品牌标志诠释万科品牌的新标志强烈宣示了万科长期专注于住宅开发领域，以一种与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消费者居住空间需要的品牌理念。●四个“V”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。●四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间。●四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。●四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。●四个“V”鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰盛、充满自信的性格特征。2.0品牌标志2.1品牌标志2.2正确的比例2.3限制区域和最小尺寸2.4品牌标志与品牌标识语的组合2.5联合品牌A2.6联合品牌B2.7颜色规定：标准品牌标志2.8颜色规定：公司色..2.9颜色规定：辅助色2.10颜色规定：标准背景控制12.11颜色规定：标准背景控制22.12颜色规定：标准背景控制32.13颜色规定：标准背景控制42.14标志的不正确用法2.0品牌标志2.1品牌标志万科品牌标志可以使用横式版式或竖式版式。推荐使用横式版式。品牌标志由图标和中英文标准字构成。在本手册中，我们以“品牌标志”来统称这些元素。品牌标志及其组合必须使用附录光盘中提供的电子文件模板来设计。该标志不得作任何改，包括任何变形和重新绘制。该标志要置于适合并清晰有序的背景上。当使用有色背景时，请确保标志清晰可辨。请使用附录光盘中的电子文件或万科公司提供的复制文件。2.2正确的比例万科品牌标志是一个平衡的整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品牌标志有助于保持品牌的统一性，使品牌更容易识别。请勿自行创造品牌标志，必须使用附录光盘中的电子文件模板。2.3限制区域和最小尺寸限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”高度对应品牌标志中图形和字体之间的高度距离。在品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。2.4品牌标志与品牌标识语的组合正确比例右图中展示了万科品牌标志与品牌标识语的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品牌标志有助于保持品牌的统一性，使品牌更容易识别。请勿自行创造及改变，必须使用附录光盘中的电子文件模板。限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”高度对应品牌标志中图形和字体之间的高度距离。在品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。2.5联合品牌A正确比例右图中展示了联合品牌A的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”宽度对应万科品牌标志的宽度。在联合品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“4/5X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。2.6联合品牌B正确比例右图中展示了联合品牌B的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”宽度对应万科品牌标志的宽度。在联合品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2/3X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。2.7颜色规定：标准品牌标志四色版本四色版本的标志适合的传播材料包括印刷出版物，广告，附带品。专色版本专色版本的标志适合的传播材料包括文具，附带品。多媒体多媒体版本用于电子媒体。单色黑版本整个品牌标志将用一种纯色表示，不掺入其它颜色。单色黑版本适用于传真等无色彩印刷出版物。2.8颜色规定：公司色公司专用色对于强化万科品牌形象至关重要。公司专用色广泛应用于各种传播系统，包括文具、印刷品、广告、多媒体、办公环境、流动性应用、附带品等。2.9颜色规定：辅助色下列辅助设计色与公司红色和谐相配。这些颜色可以用于图形、印刷和产品。本色板是不可改变的。除公司色及本页所示的颜色以外的任何颜色都不得应用于万科的设计。当使用一种颜色时，可以使用本色板中的标准系列、重色系列和特殊系列的任何颜色。当组合使用不同设计颜色时，必须使用同一色系的颜色（横）或同一饱和度的颜色（纵）。这种方法使该设计视觉效果统一和谐，可以强化表现万科独特的品牌个性。2.10颜色规定：标志背景控制1为了确保万科品牌标志清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。本页提供的全色品牌标志应用在不同亮度灰色背景上的色板供使用者参考。使用者还可以参考本色板衡量有色背景的亮度。方框内的示例是正确的标志应用，斜线划去的示例是错误的标志背景应用。2.11颜色规定：标志背景控制2万科品牌标志应尽可能使用在白色背景上。如需使用灰色或有色背景，务必严格控制背景色亮度，品牌标志背景灰度大于等于30%黑为禁止使用，以确保万科品牌标志清晰可辨。本页提供了单色黑色品牌标志在不同亮度灰色背景上的色版，供使用者参考。方框内的示例是正确的标志应用，斜线划去的是错误应用。2.12颜色规定：标志背景控制3在特殊情况下如需使用万科反白品牌标志，请务必严格控制背景色亮度，通常情况下万科反白品牌标志的背景底色灰度不小于80%黑。当使用标志红的背景时，可使用反白标志。在公司专用红背景上只能使用白色品牌标志。2.13颜色规定：标志背景控制4当万科品牌置于有色背景时，请确保该背景色调如图所示属于万科辅助色中的标准色系列。（此处仅以部分色彩为例）辅助色中的重色系列不可用做全色万科品牌标志背景色，但重色系列可以用做反白标志的背景色。当万科品牌置于图片背景时，请确保足够的色彩对比，从而避免品牌标志在背景中含混不清。背景不可杂乱无章，也不可与万科品牌标志色过于接近。2.14标志的不正确用法标志的不正确用法请注意所有品牌标志必须谨慎使用以确保品牌标志的连贯性。右边列出了关于品牌标志的某些常见应用错误，请避免它们！图示1标志中文字与图形之间的比例和位置关系不可被改动。品牌标志字体不得做任何变形处理，不能以任何方式被压缩或伸长。图示2品牌标志不可做任何描边处理。图示3品牌标志不可做任何色彩变化。图示4请勿对品牌标志的任何部分做加边和阴影等任何处理。图示５请勿加粗或减细标志的字体。3.0视觉识别系统3.1视觉识别系统总览3.2关键设计元素3.3辅助图形的由来3.4辅助图形的正确比例3.5辅助图形的延展应用3.6辅助图形的应用3.7辅助图形的使用方法（竖版）3.8辅助图形的使用方法（横版）3.9如何使用光盘中提供的辅助图形A