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沟通新革命畅享无限生活------腾讯公司手机QQ新品发布会一、活动目标：主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。二、活动要素：活动时间：2011年11月2日左右活动地点：北京活动规模：100-120人二、发布会策略推导：我们有利的形势：经过几年市场培育，3G手机使用已经普及；用户在PCQQ上积累的视频聊天成习惯，对离开PC以外的语音及视频聊天易培养；QQ手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势机会：手机QQ已经覆盖众多平台，在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端上实现了视频通话功能；3G手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台；年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，3G手机QQ视频的吸引力很大但我们面临障碍社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT价值认识并不足够；Facetime、3G可视电话、米聊等竞品，在市场中占据用户和知名度先发优势；手机视频、PTT等手机QQ新产品在3G手机市场上推广从头开始，基础薄弱。我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？塑造一个自由、开放手机聊天新形象；强化传播QQ手机视频、PTT对于终端合作厂商、手机年青用户的应用价值；利用年轻一代追赶潮流的心态。我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题深刻洞察用户和终端合作厂商的需求；挖掘竞品的弱点、找寻差异化；梳理QQ手机视频、PTT的独特利益；用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。需求洞察：手机用户需求即是终站合作厂商支持QQ手机的源动力手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生；他们是个性张扬的80后、90为主：满怀抱负，信心十足，对未来充满期待的新一代年轻人……他们乐于通来高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，他们聊：聊工作聊生活聊爱情聊友情………借此网络创意地表现自己，表达感情渴望自由，拒绝一成不变希望走在时代潮流前端，然而,在和3G终端环境下他们需要面对移动聊天受种种的挑战和局限:手机聊天多年一成不变QQ仅文字和表情边iphone视频聊天终端仅限苹果系列产品之间………核心需求洞察网络生活唯一不变的就是改变，但现实总是充满束缚和限制竞品分析：竞品可视电话facetime米聊功能特点3G视频聊天3G视频聊天3G语音对讲:一对一、一对多弱点仅限移动、联通内部3G视频功能手机仅支持(iPhone4,iPad2,iPodtouch4,Mac）苹果系列使用仅限语音对讲竞品弱点：受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通不畅手机QQ、PTT独特利益点跨平台，多3G终端自畅享由视频沟通跨平台多终端畅享自由视频沟通功能价值产品独特利益点在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端视频通话功能手机QQ与PCQQ实现互动QQ手机PTT跨平台、多终端畅享音频沟通随时随地视频聊、语音聊进行，畅享自由沟通产品特点发布会主题方向一主题说明：本主题突出手机QQ新品，创造出一种全新沟通方式，一场沟通的全新变革。“精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的3G生活，并针对竞品的进行差异化诉。备选主题：沟通无极限主题方向二：强调手机QQ给世界、给移动生活带来的重大意义会议主题：沟通从此改变备选主题:沟通终极革命发布会策略：•氛围营造：强势登场、精彩体验、引起兴趣;•渗入以手机QQ视频及PTT文化，强化产品差异竞品弱点受限各平台网络制式、受限各移动终端核心需求洞察：网络生活唯一不变的就是改变，但现实总是充满束缚和限制沟通从此改变手机QQ视频、PTT独特利益点随时随地视频聊、语音聊,自由畅享无限美好生活•通过互动活动体验提升参与度•鼓励终端合作厂商支持手机QQ活动基调科技、时尚、体验、互动、亲切发布会流程迎宾接待：手机QQ新体验现场布置成手机QQ界面1．企鹅公仔欢迎来宾；2.QQ视频签到：2台IPAD上Q，来宾输入本人Q号加Q名“手机QQ发布会”为好友，“手机QQ发布会”向“贵宾”发出视频连接请求，贵宾向“手机QQ发布会”“验证”身份后，主人欢迎其参加活动。主人穿企鹅公仔装3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证”迎宾接待：手机QQ新体验新品发布会启动仪式：手机QQ新品,破限出世腾讯领导致辞：全新沟通，改变世界总监讲解:手机QQ新品、精彩无限嘉宾访谈：手机新品、支持无限情景剧表演：手机QQ，爱恋无限趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限暖场片：体验者VCR大片4、签名板设计成多个手机QQ界面，嘉宾在手机QQ界面好友头相处签名及个性签名5、会场每排设置成QQ群，1排为QQ1群、、、、、、，每桌上台卡，两面写QQ编号，如：QQ号:XXXXXX暖场片：手机QQ视频、PTT体验者VCR大片:收集公司领导、协会领导者、合作伙伴、用户对手机QQ视频、PTT使用感言、祝福为内容的VCR大片启动仪式：手机QQ新品,破限出世•形式：在手机QQ联接视频的联通声音下，彩花破空而出，•寓意：手机QQ视频，PTT等新产品突破各种限制，开创沟通新模式。腾讯领导致辞主题：全新沟通，改变世界建议：如条件允许情况下，可实时电脑QQ联通马总手机QQ视频，通过现场投影到屏幕，简短致辞，突显隆重与新意。总监讲解主题:手机QQ新品、精彩无限嘉宾访谈主题：手机QQ新品、支持无限高潮活动推荐推荐一、情景剧表演：手机QQ，爱恋无限QQ视频通话的情景剧：现场上演一出为工作分隔两地的情侣，通过QQ电脑视频相识，再通过手机QQ与电脑QQ视频热恋趣事，还有双方家人群里通PTT群聊，结婚时半路因交通受阻，通过终手机QQ视频读结婚誓词的感人故事，表现形式：把产品融入剧中，男女双方通过现场（电脑与电脑，手机与电脑）视频表演，将电脑视频投影到大屏幕上，让观众欣赏。在争论、结婚环节时，现场来宾通过手机文字或IPAD视频等进行互动。参与有奖：奖品iphone4s送Ipad2，或者终端合作厂商赞助手机推荐二、趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限形式：Q名为“手机QQ发布会”上线后，第一个与手机视频，送上祝福的，就得奖，3个名额，另手机不支持手机QQ视频者，参加手机QQ文字聊天,抢楼抽奖，缝8楼或者28楼得获奖者奖品iphone4s送Ipad2，或者终端合作厂商赞助手机行业协会领导致辞/合作伙伴致辞（待定）体验区：手机手机QQ支持视频通话、PTT功能主界面，试玩手机与手机手机与ipad与ipad等形式发布会地点推荐：东方君悦酒店、中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店主持人推介：鲁豫深圳：深圳特区报、南方都市报、广州日报、凤凰卫视、深圳电视台、凤凰卫视、凤凰网北京：京华时报、新京报、腾讯科技频道、手机之家网、中新网、央视、北京晨迎宾接待区产品体验区舞台区嘉宾座位区报、太平洋电脑网、腾讯手机频道、91手机娱乐门户网、中关村手机网、手机中国网成都：华西都市报天府早报成都晚报+网络媒体上海：外滩画报、东方早报、《财经》+网络媒体第一财经频道媒介传播策略：一、自有媒介平台QQ客户端广告、弹窗QQ游戏QQ门户广告、软文QQ微博现场直播新浪播客手机视频二、其他媒体建议（软文为主）30万1、大众媒体软文《外星人已经阻止不了手机QQ视频了》《手机QQ视频狂潮来袭，hold住？》2、行业媒体报道《QQ手机视频测试真人兽》《美女的手机QQ指南》3、深度报道《QQ手机视频全新改变沟通方式》《腾讯手机QQ新品上市，领导访谈》总监进解视频，以新品发布的在视频网站投放腾讯视频、优酷、士豆以广告的形式在，在科技频道播放首页播放，腾讯播客首页推荐播放，保成转化。情景剧、《手机QQ爱恋0距离》在原创频首页道播放，传播的策略思考激发对终端合作厂商的对新品的支持、普及新品功能价值认识的，促使新功能的流行激发传播策略媒介策略自有媒体其他媒体视频投放投放组合11月2日前预热期投放策略投放内容：标题媒体发布会期间11月2日-5前投放策略持续期11月5日-10投放策略投放内容媒体选择畅想自由沟通改变沟通畅享自由手机QQ新升级发布会1、主题：沟通自由用心沟通视界大不同沟通无限无限自由畅.享自由畅享自由沟通沟通无限视界让沟通更自由自由沟通无极限无限沟通由我自由沟通无障碍让沟通更自由自由沟通无限精彩沟通无局限随心所欲沟通更自由沟通0距离新沟通更自由沟通无限自由无限3、手机视频自由沟通改变视界沟通新革命畅享无限生活沟通无限视界无限无限新视界引领视界用心沟通视界大不同视界由我沟通沟通无限自由视界Q视频N自由Q视频0限制通往精彩视界无限沟通无限精彩自由视界视界因我自由为您沟通更多一通视界广2、承接手机QQ传播主题“爱上手机QQ”爱上手机视频爱上手机QQ视频更懂手机视频手机QQ应用平台升级发布会多平台QQ视频版本登场或推动3G普及会场成布置手机QQ乐园(创意亮点)欢迎进入手机QQ世界邀请函：QQ外形邀请函企鹅公仔迎宾QQ视频签到通行证：QQ形状臂贴签名板:设计成手机QQ界面桌椅：每一排即为一个Q群，每一来宾的位子上的台卡为QQ形状，座位号：模拟为Q号主人演讲：手机QQ应用升级、手机QQ策略、、、体验手机QQ视频、PTT手机QQ视频、PTT融入互动中