腾讯情境广告产品介绍

情境广告产品介绍搜索广告平台部/搜索营销部1背景介绍2什么是情境广告3情境广告的产品优势4情境广告VS智胜广告5精炼优化Tips内容背景介绍企业投放网络广告持续快速增长5亿网民上网的大部分时间都在浏览内容网站一半的网民每天上网起点网站和收尾网站都是腾讯网qq.com背景介绍广告主•根据目标客户的特点，设置广告投放条件•添加广告内容•获得广告相关数据并分析优化情境广告平台•将广告展示在符合广告主投放条件的网站上，全面覆盖各类网民生活场景•将网民浏览点击的数据反馈到广告账户中网民•浏览网站，点击广告内容•注册、下单情境广告什么是情境广告Emily拿不定主意，于是在问答频道发问题求助：Emily是办公室白领，最近看中了两款手机都不错：6什么是情境广告我要投在手机相关的网站情境广告的广告形式更加丰富•文字广告：-与计算机搜索文字广告格式一致，方便复用•多媒体广告：图片广告：支持gif,jpg格式Flash广告：支持swf格式–提供多媒体制作工具，极大的方便您制作多媒体广告物料•文字链广告什么是情境广告账户结构：树形，四层账户结构收费模式：按照点击收费，或者按照展现收费排名规则：出价×质量度=综合排名指数收费比例：下一名的实际点击费用上加0.01元最低出价：点击收费最低出价每次点击0.05元，展现收费最低出价每千次展现2元覆盖面广精准高效完全可控即时互动为您带来您想要的客户！让您的钱用在“刀刃”上！情境广告腾讯情境广告覆盖面广-海量用户-高质量流量-丰富生活场景精准高效-用户属性定向-用户兴趣定向-关键词定向-网页内容定向-展示位置定向-地域定位-时间定位即时互动-QQ在线咨询即时互动，提高转化率完全可控-成本可控-效果可控-内容样式可控情境广告的产品优势–四大优势让亿万QQ用户关注您，不仅仅是口号，更是机会！场景广用户多平台大联手众多优秀网站！•海量用户--覆盖98%的中国网民，4亿用户•高质量流量--只投放在腾讯大平台，保证了内容优质点击有效•丰富生活场景--一站式在线生活场景，全方位融入网民生活中情境广告的产品优势–覆盖面广面内容定向地域定向关键词定向用户兴趣定向展示位置定向网页内容定向用户属性定向时间定向情境广告的产品优势–精准高效面内容定向情境广告的产品优势–精准高效1、用户属性定向：三大属性定向目标用户•按“性别”定向•按“年龄”定向•按“学历”定向2、网页内容定向：定向到具体的投放媒体3、展示位置定向：定向到“网站定向”中的具体的广告位他爱购物！她爱烹饪！他爱音乐！4、用户兴趣定向：腾讯领先的用户兴趣定向技术，多达100多种兴趣分类，定位您的目标客户群！情境广告的产品优势–精准高效5、关键词定向：捕获网民需求，帮助广告主在各类媒体流量中更精准的定位目标用户……6、地域定向：具体到“市”级别的地域定位，抓住目标人群活动地区！情境广告的产品优势–精准高效7、时间定向：按照时段设置，投放在目标客户潜在需求最大的时段！完全可控内容样式可控效果可控成本可控反作弊系统、反恶意点击系统帮您过滤无效点击按点击计费、按千次展现计费灵活选择可随时调整广告的预算和投放方式可随时调整广告的内容和展现形式多种数据报告和工具，帮您衡量筛选效果情境广告的产品优势–完全可控感兴趣？直接在线交流！对内容感兴趣发生咨询点击广告访问网站即时互动即时互动：您的客户在用，您也在用！第一时间互动，沟通无障碍，提高转化率！情境广告的产品优势–即时互动情境广告更合理的竞价模式出价即点击价格-点击价格为下一名+0.01元统一平台，操作便捷更多定向纬度学历关键词（上下文内容匹配）质量度优势质量度x1.6优惠系数更多资源位Soso频道页，无线Soso，更多匹配方式宽泛（人群兴趣符合任一即展示广告）智胜广告智胜并入情境推广后的六大优势统一平台，更多资源无线搜搜小说无线搜搜图片无线搜搜新闻无线搜搜问问无线搜搜音乐搜吧搜搜图片问问搜搜百科拍拍社区请求广告广告展示r：优惠系数。同等预算下，使客户用较低出价和计费价，获得更多展示。优惠系数R代理商返点I出价(元)A展现数B点击数C客户消耗(元)*D=C*F点击单价F代理商返点(元)G=I*D去除返点后点击单价H=(D-G)/C1.612%110,0001001001120.88145%1.610,0001001601.6720.88合理竞价模式，质量度优惠智胜：出价既实际点击价格情境：实际点击价格为下一名出价+0.01元更多定向及匹配模式面内容定向网民搜索过“退休”页面内容包含“退休”关键词内容定向人群属性学历定向定向宽泛匹配内容，兴趣，关键词符合任一即展示广告Copyright©Tencent.AllRightsReserved腾讯公司版权所有腾讯效果推广资源=原来智胜广告资源+soso资源+无线+腾讯联盟广告资源20Copyright©Tencent.AllRightsReserved腾讯公司版权所有高媒体价值+后续转化效果佳高媒体价值且后续转化效果佳国内流量第一门户网站各频道主流展示位点击新闻进入21Copyright©Tencent.AllRightsReserved腾讯公司版权所有腾讯网、迷你腾讯网——高媒体价值资源具有更好的后续效果资源特征：人群偏向高端、垂直性强投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定频道匹配）；文字链竞争环境：高强度竞争，CPC均价在0.8元以上。投放建议：资源效果导向型强.建议在此类资源上，全站自动匹配投放，不必施加过多条件与限制流量=后续转化效果适合客户类型：以购买成交为主要衡量的电商客户。高媒体价值+后续转化效果佳22Copyright©Tencent.AllRightsReserved腾讯公司版权所有联盟+后续转化效果Discuz技术覆盖中国网站81.3%23Copyright©Tencent.AllRightsReserved腾讯公司版权所有Discuz联盟资源——优质联盟站点论坛具有更好的后续效果资源特征：人群全覆盖且垂直性强投放方式：尺寸投放，可全联盟自动匹配、亦可指定站点分类竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.6元以上。投放建议：人群垂直，效果导向型强建议在此类资源上，全站自动匹配投放或指定站点分类，提升这部分流量的竞争能力适合客户类型：垂直特性强如医疗、房产、汽车；效果衡量的购买类客户如女性美容、内衣、数码、服饰等。流量=后续转化效果联盟+后续转化效果站点名称alexa排名日PV中国网1601,995,840dospy智能手机网2052,520,000机锋网2063,326,400电玩巴士2133,115,200手机中国3381,830,000天极网3773,384,000新东方4291,863,000爱卡55712,960,000it1685973,930,000A9VG电玩部落1,039616,14024Copyright©Tencent.AllRightsReserved腾讯公司版权所有腾讯聊天窗口黄金展示位7亿QQ活跃账户同时在线1.4亿QQ用户个人聊天窗口高展示价值高展示价值+后续转化效果较佳腾讯群聊天超过5000w个QQ群优质的社会网络通讯腾讯视频聊天等待时大幅黄金展示高影响力25Copyright©Tencent.AllRightsReserved腾讯公司版权所有高展示价值+后续转化效果较佳QQ聊天窗口——高展示高曝光价值并效果导向资源特征：资源量充裕，覆盖面全，高流量，高展示价值。投放方式：尺寸资源位投放，共4个资源位竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.7元以上。投放建议：覆盖流量导向强，同样适合活动促销推广强力推广建议在此类资源上不同人群精准匹配差异化投放适合客户类型：引流型客户如咨询、推广促销、网络游戏。流量=50%展示+50%效果26Soso问问，soso图片，soso视频，soso百科，无线soso等等，还有更多优势：都具有搜索的特点，达到这些页面的人群，目的性非常明确，因此广告转化效果更好！高转化效果：soso自有资源精炼优化Tips28291.1精炼账户结构•若您有多种产品，建议以产品类型建广告系列，以广告类型建广告组•若您有单一产品，建议以广告类型建广告系列，以投放网站类型建广告组•A/B级账户，建议PC、无线、情境广告分别设广告系列，方便管理帐户产品A产品B无线WAP广告多关键词多广告创意多媒体广告文字广告标题广告产品C帐户XX类网站多关键词多广告创意XX类网站XX类网站客户端无线WAP广告多媒体广告文字广告标题广告多产品单产品炼金301.2精炼账户结构客户：我是卖服装的，男装女装都做。客服：那您想怎么投放呢？客户：所有设备都想投，男装女装都要投放，但是重点投放女装。客服：我明白您的需求了，您适合产品类型+广告类型的方式。客服：您的用户群体是什么样的呢？客户：年龄层适合年轻人，当然能够对时尚感兴趣的人更好。炼金预算：5000元账户：服装客户日预算：1500元用户属性：男，排除40岁以上投放设备：全部/按“宽泛”条件广告系列：男装Wap广告创意用户兴趣设置时尚点击单价：0.3元添加关键词广告组：WAP广告PC广告创意用户兴趣设置时尚点击单价：0.6元添加关键词广告组：文字日预算：3500元用户属性：女，排除40岁以上投放设备：全部/按“宽泛”条件广告系列：女装多媒体广告用户兴趣设置时尚点击单价：1.6元添加关键词广告组：多媒体广告组：标题广告标题广告创意用户兴趣设置时尚点击单价：0.4元添加关键词312.2巧用定向方式宽泛条件是并集，越多定向方式，展现机会越大精确条件是交集，越多定向方式，展现机会越小例：两个定向条件，性别女和A网站炼金性别女A网站宽泛，选择“性别女”和“A网站”2个定向条件宽泛，仅选择“A网站”1个定向条件精确，选择“性别女”和“A网站”2个定向条件在宽泛条件下，选择2个定向条件，比选择1个定向条件，展现机会更大372.2巧用定向方式过滤条件：一旦选择，就一定按此方式实现，与“宽泛”还是“精确”无关非过滤条件：参与“宽泛”和“精确”的匹配，宽泛并集，精确交集炼金过滤条件地域定向、时段定向、用户属性定向非过滤条件网站定向、展现位置定向、用户兴趣定向、关键词定向定向条件广告系列地域定向、时段定向、用户属性定向广告组用户属性定向、网站定向、展现位置定向、用户兴趣定向、关键词定向广告系列的定向条件全部是过滤条件，是选了就一定会按此方式实现的广告组的定向条件，除了用户属性之外，都是非过滤条件1.定向方式需要结合账户结构来使用2.“宽泛”条件下，尽量多添加定向方式，提高展现几率3.同一个广告系列中，各广告组的定向方式不能完全一致，至少有关键词的差别，否则互相竞争4.如果广告系列/广告组同时选了用户属性，如广告系列选男，广告组选女，最终定向以广告组的选择为准332.2巧用定向方式1.数量：每组10—40个2.相关性：关键词要跟自己的业务或产品相关，否则会导致广告与投放网页和网民兴趣的相关性变差，从而进入竞争力下降的恶性循环3.禁忌：不要生僻，不要过长，不要出现句子，不要侵犯别人的品牌例：某品牌的BB霜，如何找用来匹配图片广告的关键词1.填写产品所属的大类类目名和相关变体类目名：化妆品、韩版化妆品、美容护肤品等等2.填写产品所属的细分类目名和相关变体类目名：遮瑕霜、防晒霜、隔离霜、BB霜、韩版BB霜、遮瑕膏、粉底、妆前乳等等3.填写产品品牌+产品名（如果是不知名品牌，建议不要只写品牌名，而要加上产品名），例如：***BB霜、***化妆品、***遮瑕膏4.挑搜索账户中点击率高的关键词5.卖家特点，尤其是促销信息，例如：包邮、团购、打折炼金343.1把控素材质量炼金文字：少、大、精卖点：准、细、好实物点击率：0.3%实物或美女图文字：少、大、精卖点：准、细、好按钮+号召性语言点击率：0.3%-35-4.1优化案例分享炼金招商加盟客户案例：分项目页面的转化成本较首页的转化成本低6.3%•人群对于推广效果的提升和留言成本的降低起到至关重要的作用（也适用于其他行业）•目前招商加盟行业效果较好的人群为25-40岁左右，0-18岁点击数量较