VI系统的设计方法

第四章VI系统的设计方法第一节VI的基础系统一、基本形象要素设计二、辅助要素设计第二节VI的应用系统一、办公事务系统二、公关礼品系统三、产品包装系统四、交通运输系统五、环境识别系统六、销售空间与展示系统七、服装服饰系统第一节VI的基础系统VI的基础项目是VI系统的核心内容。在形式上是以标志为中心，对其相关视觉识别元素的设计及组合规范的过程。实质上是将意识层面的概念转化为形态、色彩等要素综合成视觉模式的过程，取得有“特殊意味的形式”，是沟通与传播的关键。一、基本形象要素设计基本形象要素在视觉传达沟通领域中充分的体现出核心作用，是企业或品牌的象征与识别的具体符号，同时也是企业通过法律注册、获得知识产权保护的主要内容。第四章VI系统的设计方法1.标志设计标志设计，不仅是一个图形或文字的组合。他是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境后，为企业制定的标准视觉符号。依据调研结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，罗列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，而不仅仅是对文字、图形的无目的组合。标志是一种包含着精神内容、感官形式与传播功能的符号。第四章VI系统的设计方法1.1企业标志分类：按企业标志功能分类企业标志既是产品商标企业标志和商标相对独立第四章VI系统的设计方法根据企业标志的造型因素分为四类。（1）、文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字或词构成的标志。根据企业标志的造型因素分为四类。（2）、具象标志。根据企业标志的造型因素分为四类。（3）、以具象、抽象或二者结合构成的标志。根据企业标志的造型因素分为四类。（4）、图形与文字相结合构成的标志。1.2企业标志设计题材：标志设计的基础就是选择最具识别性，最直接表达企业精神的题材，有新意的标志设计题材，作为标志设计的基本元素，能起到事半功倍的效果。以企业名称或品牌名称为题材以名称的字首字母为题材以名称与其字首字母组合为题材以名称或名称字首与图形组合为题材以名称或理念精神的象征意义为题材以企业经营内容或产品外观造型为题材以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材PotteryBarnKids童装品牌标志设计图3品牌标志与品牌名称组合第四章VI系统的设计方法PotteryBarnKids品牌童装的品牌形象，直观地展现孩子们在生活中的可爱形态成了形象设计的出发点，将孩子们调皮可爱的动态造型塑造成剪影形式系列标志。不仅生动地捕捉了使用对象的特点，同时以不固定形态的标志形式增强了形象的感召力。VI系统应用第四章VI系统的设计方法标志应用与信纸和名片ShielSexton公司的标志雕塑和装置形象，并运用其图像设计了公司CI。每种材质的标志都有特定的含义，整个形象系统由多个相似形式的不同图像、装置或雕塑组成。此项方案创造性地借用材料的材质特征传达出企业的理念与特质。比如电子“S”，为了体现公司在电子设备领域中的优势形象；锈“S”表现辐射力量，有种铁一般的刚性；安全网“S”表现公司在工作环境的安全性要求的体现。第四章VI系统的设计方法图7锈迹斑斑的“S”图8安全网“S”图9电子“S”图10铁丝网“S”第四章VI系统的设计方法第四章VI系统的设计方法2008年第29届北京奥运会的成功举办，充分展示了我们国家和民族优秀的传统文化，通过鲜活的面貌对世界展示了她特有的魅力第四章VI系统的设计方法2008年北京奥运会相关标志设计2.标准字设计标准字是指某企业或品牌形象的专用字体。通常是将企业或品牌的名称、宣传标语、口号等文字通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体。标准字体的设计原则：差异化、识别性优美纤细字体圆滑柔和字体第四章VI系统的设计方法企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整理组合而成的字体，通过对字距、笔画的配置，线条的粗细作统一的设计，尤其是字与字之间的配置关系，经过视觉的调整，取得空间结构的上的美感，形成总体的风格和形象。识别性易读性设计性系统性企业标准字特征企业标准字种类企业名称标准字商标或产品名称标准字标志字体广告宣传标准字第四章VI系统的设计方法标准字的设计步骤：确定总体风格构思基本造型修正视觉误差北京奥运会会徽的标准字体设计会徽文字字形的开发与设计方案第四章VI系统的设计方法会徽文字原手稿与修改稿文字字形基本确定后对笔画的造型细节、空间关系做进一步的修改与推敲，消除视觉误差确定最终的方案BEIJING2008字形沿袭中国的传统书法，采用汉简笔意书写，简洁、流畅，体现出自由洒脱、生动活泼的风格，是我国优秀传统文化与奥林匹克精神完美结合的体现，与会徽图形及奥运五环浑然一体，而且用汉简风格书写英文字母的方式独具特色第四章VI系统的设计方法3.色彩设计色彩在视觉传达环境中基于人对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等因素相互作用，使色彩能够引发种种感觉与联想。色彩象征使人们在形态的基础上进一步产生对企业理念、产品、服务的印象与共鸣，在识别系统中能够有效的区分与强调企业形象的差异与企业个性。色彩的象征与联想第四章VI系统的设计方法色彩的设计原则运用人对色彩基本的生理、心理反应运用对自然物的色彩联想运用有关色彩的传统、习俗与信仰色彩管理彩色标志在不同明度背景下的应用也要做出规定，企业与品牌形象的标准色与辅助色的通过色值的准确标注，保证色彩在形象系统中的准确使用，形成标准而又统一的色彩管理。常用的色彩标注标准为COLORCHART——既CMYK四色印刷色彩标示法、PANTONE色彩编号标示法和RGB电子显示色彩标示法。第四章VI系统的设计方法3.1企业标准色：1.标准色企业标准色计划是通过一系列缜密的设计开发，而形成的色彩战略，其开发程序大致可以分为以下几个阶段。标准色的规范管理阶段标准色的表现选择阶段色彩概念挖掘阶段调查分析阶段企业现有色彩的使用情况企业现有色彩的认知形象竞争企业色彩的使用情况竞争企业色彩的认知形象企业性质与色彩的关系市场对企业标准色的期望环境色彩调查分析阶段标准色的表现选择阶段单色复色多色单色复色多色标准色的规范管理阶段印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法印刷色标示法第四章VI系统的设计方法2、辅助色辅助色是用来象征公司或产品特性的指定辅助色彩，是对标志、标准字体及对标准色宣传媒体的一种补充与丰富。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有与标准色彩相等的视觉识别效应，但在通常情况下是不可以取代标准色的主体地位的，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。•表现企业的生产技术性和产品的内容实质设计理念一•突出竞争企业之间的差异性设计理念二•辅助色设计应适合消费心理设计理念三第四章VI系统的设计方法北京奥运会基础色彩系统，通过对北京独特的自然景观及人文和历史的研究设计出的主题色彩，不仅具有明确的象征性，同时也构造了丰富的表达含义，展现出独具魅力的民族文化特征。2008年北京奥运会色彩系统奥运会会徽色彩使用规范奥运会会徽单色使用规范奥运会会徽横式组合单色使用规范第四章VI系统的设计方法二、辅助要素设计辅助要素的使用可以增强企业标志的意义或感觉，提高设计系统的展开功能，以增强视觉沟通和系统本身的适应性和灵活性。1.象征图形设计为了弥补标志、标准字、标准色等基本形象要素在具体使用中表现方面的不足，使企业的整体形象得以强化，需要装饰性的补充，为此开发的图形就是象征图形。第四章VI系统的设计方法企业象征图形的设计构成企业象征图形的构成形式单个组合的基本形连续构成基本形基本形作左右或上下两方向构成二方连续变化基本形同时向上下左右构成四方连续变化第四章VI系统的设计方法象征图形的设计题材1、以企业标志的造型衍生变化，从具有独特性，造型美感的标志中提取设计基本元素，衍生出企业象征图形；2、以企业,地域理念衍生变化，通过点、线、面的合理组织，组成相对独立的象征性图形。第四章VI系统的设计方法体现“同一个世界，同一个梦想”主题内涵的北京奥运核心图形核心图形局部与会徽、主题标语的组合形式第四章VI系统的设计方法核心图形局部与会徽、主题标语的组合形式核心图形局部与单项标识的组合运用北京奥运会形象系统中的象征图形被称为“核心图形”，是遵循人文奥运的理念，体现奥林匹克运动的活力与激情，独立开发的图形系统。第四章VI系统的设计方法第四章VI系统的设计方法北京奥运会体育图标，图形的设计灵感来源于古老的中国甲骨文和篆书，在原始文字的形态被成功保留的基础上演变为更具现代感的流线型形态。简洁明了的风格与稳重而动态的流线型笔触完美地组合到一起，形成表意符号。2008年北京奥运会标识系统美国2006年耐克女子环城马拉松赛宣传海报象征图形应用于产品包装美国2006年耐克女子环城马拉松赛形象设计设计者将比赛宣传海报中的图形元素进过精心的调整，统一运用到产品、包装和销售空间中，塑造了为此项赛事而特定开发的产品品牌形象。象征图形以简洁明快的平面化风格展现了运动的活力和对生活的赞美，在整体视觉形象中以相对独立的形式呈现，发挥出标志性的作用。第四章VI系统的设计方法象征图形应用于纪念品象征图形应用于销售空间第四章VI系统的设计方法象征图形应用于产品和销售空间象征图像构成的整体视觉形象第四章VI系统的设计方法2.吉祥物造型设计吉祥物通常是以动物、植物、人物等有生命的具象形态来提高一个团队或组织的亲和力与传播力，强化形象的个性与内涵。随着时代发展与设计的需要，虚拟形象及其他题材也逐渐运用到吉祥物的设计中。图31米其林轮胎的标志吉祥物对标志和标准字的辅助使用，能使受众对企业和品牌之间的距离缩短，容易产生亲近与信任。第四章VI系统的设计方法北京奥运会吉祥物——福娃吉祥物设计要考虑民族传统和风尚习俗的因素，要与受众的审美习惯和心理接受程度形成呼应。同时，吉祥物及造型也是体现形象个性的重要方面，设计中应当突出差异化策略。那些大胆新奇的概念与造型更容易获得意想不到的效果。轻松、自然、随意、夸张的形象就是吉祥物的特点。第四章VI系统的设计方法3.基本要素整体组合设计基本要素组合单元可以分为以下几项：标志与企业名称（全称及简称）标准字的组合单元标志与企业名称、品牌名称的标准字组合单元标志与企业名称、品牌名称标准字以及辅助要素的组合单元标志与企业名称、品牌名称、口号、宣传语等标准字以及辅助要素的组合单元标志、会徽、标准字的上下组合规范标志、会徽、标准字的左右组合规范第四章VI系统的设计方法VI系统的各项基本要素中，标志与其他基本要素的组合是作为应用项目展开设计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以避免造成视觉形象的混乱。在组合中需要结合考虑疏密、高低、对比、均衡等形式法则，以获得协调、合理的组合关系，保证组合后最佳的视觉效果。标识与主题的左右组合规范标识与主题的上下组合规范第四章VI系统的设计方法中国联通中英文标准组合第四章VI系统的设计方法第二节VI的应用设计项目VI应用项目设计是使基本要素的应用取得一系列易于操作与管理的标准化模式，其目标是使形象要素的展现有效地配合企业行为，最大限度地运用好企业内外、各个层次的视觉接触面。在开始设计应用项目之前，应当根据企业的现状及未来的发展做出应用项目的规划，要体现出应用项目整体的灵活性、变通性以及项目个体的相对独立性，避免设计形式上的单纯复制与项目开发数量上的盲目求大。第四章VI系统的设计方法办公事务用品类识别设计企业包装用品类识别设计旗帜类识别设计员工制服类识别设计交通运输工具类识别设计环境类识别设计招牌广告类识别设计媒体广告类识别设计展示类识别设计产品质量形象识别设计礼品类识别设计第四章VI系统的设计方法应用识别部分分类一、办公事务系统办公事务系统可以根据企业的规模和经营状态以及经营特色来决定具体的设计项目内容和数量。考虑各种办公用品使用与传播方面的特性，注意这些载体在形式材质、加工工艺等方面的规范与限制，创造性地发挥其视觉传达的效果。其次，要严格执行基础元素的应用规范，在整体版式编排上多做推敲，力求传达出企业的个性与品味，在具体的使用中赢得大众的好感与尊敬。第四章VI系统的设计方法RAAD建筑和室内设计工作室VI系