艾瑞咨询XXXX年第二季度核心发布数据数据产品部分

iResearch艾瑞咨询2013年第二季度中国网民行为、视频收视和网络品牌广告监测数据发布第一部分：•iUserTracker-2013年第二季度中国网民行为监测数据第二部分：•iVideoTracker-2013年第二季度中国网络视频收视监测数据第三部分：•iAdTracker-2013年第二季度中国网络品牌广告投放监测数据目录2网民行为监测数据第一部分：•iUserTracker–中国网民形态整体监测数据第二部分：•iUserTracker–重点行业网民行为监测数据3iUserTracker•iUserTracker基于对40多万名样本的长期网络行为监测，代表中国家庭及工作单位网民的整体上网属性数据。•iUserTracker独有的追踪技术，记录用户的所有上网行为。•iUserTracker能提供用户属性、喜好和上网行为之间的关系。•iUserTracker了解用户的全部上网行为及软件使用习惯。4结论2013年Q2中国家庭及办公网民总数达到4.7亿，6月月度覆盖人数较3月增长1.1%，基本保持一致。Q2中国家庭及办公网民季度有效浏览时间较Q1总计增长3.7%。其中，综合视频保持网络服务有效浏览时间第一的位臵，宽频影视季度有效浏览时间持续增长。Q2人均月度上网天数较Q1环比增长4.1%，平均保持在15.4天，人均月度上网时间基本与上季度持平。5网民总数Q2提升62013年Q2中国家庭及办公网民总数小幅增长，继第一季度3月份起基本保持在4.7亿的规模。网页搜索继续保持领先优势，综合视频和宽频影视月度覆盖人数较5月有小幅下跌，电子邮箱则增幅明显。网民浏览时间规模稳步增长2013年Q2中国家庭及办公单位网民季度总有效浏览时间较Q1总计增长3.7%，继5月出现小幅上涨后，6月有所调整。综合视频季度有效浏览时间稳坐第一，并且有持续上升势头。网页搜索季度浏览时间超越网络电视位列第七，SNS服务Q2有效浏览时间则有所下跌。7人均上网天数与时长与上季度基本持平2013年Q2人均月度上网天数较Q1环比增长4.1%，平均保持在15.4天。5月达到最大值15.9天，6月略有回落至15.2天。本季度人均月度上网时间基本与上季度持平，最终稳定在18个小时。8网民行为监测数据第一部分：•iUserTracker–中国网民形态整体监测数据第二部分：•iUserTracker–重点行业网民行为监测数据9结论10IT网站Q2用户规模较Q1略有增长，格局基本保持不变。新闻门户网站Q2整体普及度较Q1有小幅提升，有效浏览时间分布较为分散。光明网用户有效浏览时间本季度较上季度环比增长一倍多，跃居第四位。主要软件类别覆盖人数增速放缓，浏览器季度有效浏览时间持续呈现寡头优势，办公软件跃升第三位。网络浏览软件覆盖人数保持稳定，3月份以来保持稳定在4.7亿人以上，搜狗高速浏览器市场份额也正在逐步渗透。Q2影音播放软件季度有效使用时间较Q1基本持平，暴风影音市场份额自今年2月份以来持续攀升。第一部分•iUserTracker-2013年Q2中国网民网络软件使用监测数据•网络浏览•影音播放•季度覆盖人数•季度有效使用时间11•iUserTracker-2013年Q2中国网民网络服务使用监测数据•IT网站•新闻门户12IT网站-用户规模整体上升IT网站Q2用户规模较Q1略有增长，5月份月度覆盖人数达到上半年最高值：2.5亿人，网民关注度进一步提升。6月IT168月度覆盖人数超越中国站长站排名第六。在浏览时间方面，排名前二的依旧是中关村在线和太平洋电脑网，相比第三位领先优势明显。IT网站-用户规模整体上升第二季度IT网站总有效浏览时间约为1.1亿小时，较第一季度增长6.3%。TOP8网站中，除中关村在线和太平洋电脑网，其它6家网站Q2浏览时间大都呈现上升趋势。13新闻门户Q2整体普及度较Q1有小幅提升，6月网民到达率67.0%，较3月基本持平。新华网和人民网6月覆盖人数非常接近，两者相差仅69万人。总体而言新闻门户网站有效浏览时间分布较为分散，主要新闻门户份额均低于20%。14新闻门户-浏览时间分布较分散新闻门户-浏览时间分布较分散Q2新闻门户网站有效浏览时间2.1亿小时，较Q1增长13.0%。尽管人民网季度有效浏览时间有所下滑，仍旧领跑新闻门户类网站。Q2光明网用户浏览时间较Q1环比增长119.3%，跃升第四位。15第一部分•iUserTracker-2013年Q2中国网民网络软件使用监测数据•网络浏览•影音播放•季度覆盖人数•季度有效使用时间16•iUserTracker-2013年Q2中国网民网络服务使用监测数据•IT网站•新闻门户主要软件类别覆盖人数增速放缓Q2软件类别覆盖人数较去年同期有近7%的增长，6月达到上半年峰值4.8亿人。浏览器、病毒专杀工具和即时通讯保持增长势头，但增速较Q1有所放缓。本季度办公软件和输入法工具覆盖人数差距缩小，影视播放小幅上扬。17主要软件类别覆盖人数增速放缓2013年Q2主要软件类别季度有效使用时间中，除游戏平台小幅下滑外，其它软件类别均有所上升。浏览器季度有效浏览时间持续呈现寡头优势，即时通讯使用时间排名第二。办公软件本季度表现不俗，有效浏览时间Q2较Q1有较明显增幅，本季度跃升第三位。1819浏览器月度覆盖人数3月份以来保持稳定在4.7亿人以上，网民到达率高达98.4%，用户黏性高。从使用时间分布来看，360安全浏览器占据首位，InternetExplorer紧随其后，搜狗高速浏览器市场份额也正在逐步渗透。网络浏览-覆盖人数保持稳定网络浏览-覆盖人数保持稳定Q2浏览器季度有效使用时间超过500亿小时，较Q1保持10%以上增长。360安全浏览器用户季度有效使用时间领先优势明显，InternetExplorer自Q1小幅上扬后，Q2保持5.2%增量。搜狗高速浏览器季度总有效使用时间保持上升态势，Q2增幅为去年同期以来最大。20影音播放-主要软件使用时间上升Q2影音播放软件月度覆盖人数与Q1基本保持稳定，6月网民到达率83.3%。暴风影音市场份额自今年2月份以来持续攀升，Q2有效使用时间份额为30.3%，用户黏性进一步提升。迅雷看看播放器、QVOD、百度影音依次排名第二至四位。21222013年Q2影音播放软件季度有效使用时间较Q1基本持平，较去年同期增长15.8%。主要播放软件中，暴风影音使用时间有较大程度的增长，领先优势进一步拉开。排名第二的迅雷看看播放器使用时间则有所下跌。百度影音使用时间继Q1大幅增长之后，Q2有所下跌。影音播放-主要软件使用时间上升第一部分：•iUserTracker-2013年第二季度中国网民行为监测数据第二部分：•iVideoTracker-2013年第二季度中国网络视频收视监测数据第三部分：•iAdTracker-2013年第二季度中国网络品牌广告投放监测数据目录23电视剧仍然领先综艺势头赶超电影242013年Q2，网络电视剧观众人数稳定在3.3亿左右，在三类主要视频内容中处于领先。电影方面，覆盖人数较去年下半年有小幅下滑。受到各类选秀节目在电视荧屏热播的推动，综艺视频在网络上的覆盖人数已经达到2.3亿，呈现超越电影视频的势头。于正作品再次问鼎网络电视剧榜单25继Q1大热的《笑傲江湖》之后，又一部于正作品《陆贞传奇》成为Q2最大赢家，以近8千万的单月覆盖人数问鼎榜单。较之传统电视荧屏，年轻观众是网络视频的主力观众群，因而迎合年轻人口味的剧集能够持续保持竞争优势。小成本制作借力网络渠道获佳绩26电影方面，以网络为主要发行渠道的小成本制作在Q2获得佳绩，4月冠军《上位》、5月冠军《妈咪》、6月冠军《女人公敌》均可归入这一类型。相较而言，《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《西游降魔篇》等院线大片的人气则逊色不少。选秀类综艺节目表现突出27综艺方面，节目类型更趋多样，其中选秀军团表现突出。《我是歌手》4月以超过4700万的单月覆盖摘得桂冠，而同为歌唱类选秀的《中国最强音》、《冲刺好声音》、《中国梦之声》也都进入月度前十。此外，两档跳水选秀节目《星跳水立方》、《中国星跳跃》同样吸引了网民关注。第一部分：•iUserTracker-2013年第二季度中国网民行为监测数据第二部分：•iVideoTracker-2013年第二季度中国网络视频收视监测数据第三部分：•iAdTracker-2013年第二季度中国网络品牌广告投放监测数据目录28第三部分•iAdTracker-2013年第二季度中国网络品牌广告投放监测数据29•网络品牌广告投放天次网络品牌广告主数量•行业网络品牌广告投放费用各媒体类别网络品牌广告收入•交通类汽车行业•消费类电子类家电企业形象•金融服务类保险/投资服务iAdTracker•iAdTracker采用自动的数据抓取技术，每天对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告进行自动监测，隔日可获得最新最全面的网络品牌广告投放情况•iAdTracker提供从2001年开始至今中国主流网络媒体的品牌广告投放记录，是中国最为完整的网络品牌广告数据库，已经拥有近5万家广告主，超过4000万广告投放天次•iAdTracker能够全面地还原广告主总体投放媒介计划表，已经逐渐成为媒介投放人员不可缺少的帮手30结论网络品牌广告2013Q2投放费用同比涨幅放缓。媒体类别方面，门户网站仍占主导地位，视频网站成为广告主第二选择。同时，多个热门行业的广告主逐渐展开线上的广告争夺。汽车行业方面，多个品牌线上发力，视频网站成为广告主推广平台的新宠；家电企业方面，国产品牌广告主扩大线上市场，投放媒体趋于多样化；保险投资方面，金融市场的热潮吸引多个广告主试水网络营销，地方网站和视频网站的吸引力逐渐提高。31季度投放费用同比涨幅放缓32网络品牌广告2013Q2投放费用68.2亿，同比增长6.4%，同比涨幅较Q1略有下降。食品饮料类和化妆浴室用品类广告投放费用同比涨幅超20%。其中，化妆浴室用品类Q1，Q2两个季度同比连续大幅上涨，该行业品牌广告主正逐步加大对线上广告的投放力度。医疗服务类网络营销逐渐兴起。2013Q2广告费用同比提升34.5%，环比增长25%。视频网站成为网络营销第二平台媒体类别方面，2013Q2门户网站仍为广告主的首选平台，38%的品牌广告收入归门户网站所有，与去年同期相比上涨五个百分点。本季度品牌广告主进一步加大了在视频网站的品牌广告投放力度，环比上涨54.5%，同比上涨41.8%。另外，广告主针对不同客户的定向广告投放也带动了客户端广告收入的增长。33投放天次呈稳定态势大部分主要行业Q2网络品牌广告投放天次较上季度有所回升，整体趋于稳定。从同比趋势看，网络服务类、IT产品类Q2投放天次同比分别下降18.4%和24.1%，降幅较为明显。342013Q2，各行业广告主数量大体呈上升趋势。近几年的房地产热潮带动了越来越多的房地产类广告主加入网络营销的阵营。2013Q2，房地产类广告主数量创季度新高，同比涨幅22%。网络服务类的广告主数量则呈现减少趋势，与Q1相比，Q2下降3.6%，同时同比降幅达15.7%。此外，2013年，医疗服务类和教育出国类的广告主数量也明显扩大，同比变化连续两个季度保持较高增长。热门行业广告主竞争网络平台35汽车行业-多品牌线上发力视频网站成新宠362013Q2汽车行业的线上营销热潮不减。Q2该行业品牌广告投放费用为11.6亿元，同比涨幅12%。本田中国、东风日产、一汽丰田等日产车广告主今年的网络品牌广告开支大幅增加，其中，本田中国的费用Q2同比涨幅超三倍。与此同时，一汽大众、上海大众等品牌广告主也相应加大了网络品牌广告的投放。媒体选择方面：门户网站目前仍为汽车广告主首选平台，同时，视频网站成为新宠，Q2品牌广告收入同比涨幅达51.2%，而垂直网站收入变化相对平稳。家电企业形象-国产品牌亮剑媒体平台呈多样化372013上半年家电企业总体投放费用稳中有升，Q2总投放费用0.