谷歌产品综合介绍-Adwords

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1Googleconfidential让谷歌助力您的业务增长!----谷歌产品综合介绍谷歌大中华区大客户部2Googleconfidential2Googleconfidential培训议程谷歌介绍•谷歌搜索•谷歌展示广告1广告方案•搜索广告方案示例•展示广告方案示例23账户管理与服务•报告与分析•全方位的辅助工具•服务团队3Googleconfidential3GoogleconfidentialGoogle是一个什么公司?4Googleconfidential4Googleconfidential搜索引擎展示网络谷歌搜索引擎搜索伙伴精品网站定位投放海量网页广泛覆盖手机搜索及植入广告谷歌音乐搜索平台受众类别网站投放谷歌地图谷歌邮件谷歌多样的产品5Googleconfidential5GoogleconfidentialGoogleProductsMobileAds[Ad]ทดลองโฆษณาบนมือถือexample.comDisplayNetworkSearchPartnersGoogle搜索•每日超10亿搜索•181个国际域名•132种不同语言Google广告•190个国家•41种语言•100多万广告主Google展示广告•月展示超2000亿•超过20亿视频在Youtube上被播放移动广告•月展示超200亿•160个国家•4万+移动网站及应用合作伙伴谷歌今天-全球最大的搜索,网盟,移动广告平台6Googleconfidential6Googleconfidential培训议程谷歌介绍•谷歌搜索•谷歌展示广告1广告方案•搜索广告方案示例•展示广告方案示例23账户管理与服务•报告与分析•全方位的辅助工具•服务团队7Googleconfidential7Googleconfidential21最广泛#1全球最大搜索引擎,63%全球市场份额。覆盖200多个国家和地区。40多种语言。在中国主要出口国均拥有最大的覆盖能力!为什么选择谷歌搜索广告?8Googleconfidential8Googleconfidential•关键字:触发广告•显示内容:广告主自定义在线搜索结果,促进点击通过Google,广告客户制作在线广告,这些广告会在用户查询广告的某个关键字时展示。关键字=英诧培训什么是Google搜索广告?9Googleconfidential9Googleconfidential自然搜索结果Google广告位置Google的搜索广告:鼓励相关性,自然搜索跟广告位置独立,互不干涉Google广告位置10Googleconfidential10Googleconfidential相关性——质量得分是最重要的标准谷歌系统通过质量得分来评判相关性•关键字点击率(CTR):用户是否认同展示给他们的广告?质量得分•相关性:你所撰写的广告文字和关键字之间的相关性?•目标网页得分广告所带到的网页是否有足够好的用户体验?质量得分越高,你为每一次点击所付出费用就可以越少11Googleconfidential11GoogleconfidentialGoogle的搜索广告的精髓和优势:相关性!排名分值=MaxCPCx质量得分谷歌广告MAXCPC质量得分X广告的排名取决于2个因素:广告的相关性以及广告主愿意付款的多少12Googleconfidential12Googleconfidential培训议程谷歌介绍•谷歌搜索•谷歌展示广告1广告方案•搜索广告方案示例•展示广告方案示例23账户管理与服务•报告与分析•全方位的辅助工具•服务团队13Googleconfidential13Googleconfidential谷歌展示网络联盟=#1中国最大的内容广告网络14万家合作网站97%用户覆盖率50亿/每天广告展示量为什么选择谷歌展示网络广告?14Googleconfidential14Googleconfidential15Googleconfidential15Googleconfidential16Googleconfidential16GoogleconfidentialALEXA排名前100的网站30%以上都是谷歌展示网络合作伙伴AlexaTop100inChina:=CN&ts_mode=country&lang=noneAlexaTop100WebsitesinChina17Googleconfidential17Googleconfidential谷歌展示广告:大流量站到行业网站应有尽有•覆盖中国96%互联网用户•超过140000家联盟合作伙伴•超过60亿日广告展示量18Googleconfidential18Googleconfidential谷歌展示广告形式多样广告形式GoogleGoogle广告形式图片广告(展示网络)视频广告(展示网络)与Google一起创意文字广告(搜索+展示网络)19Googleconfidential19Googleconfidential选择不同的定价方案,以满足您的广告目标CPM(每千次展示付费)CPC(每次点击付费)灵活的定价方式20Googleconfidential20Googleconfidential技术驱动效果Google互联网最领先的展示网络定位技术用最精准的方式展示你的信息给潜在用户地理位置、时间、网站定位、关键字和主题定位内容匹配定位关键字匹配技术用户兴趣类别定位指定网页定位|主题定位再营销定位定位媒体直接定位潜在用户21Googleconfidential21Googleconfidential关键字定位-Google分析媒体,投放最相关的广告Google分析频道Google分析详细页面内容我们分析每个媒体的每个页面,并结合您账户的设置(关键字/地域/价格),挑选最匹配的广告22Googleconfidential22Googleconfidential网站定位-挑选你最喜欢的媒体,直接投放网校EDU63教育排行榜考试吧中国教育在线AdPlanner可以帮你查看每个媒体的详细参数23Googleconfidential23Googleconfidential主题定位-广告会出现在您所选的主题网页上美容类别肌肤护理香水化妆品主题定位是在网页级别,而不是网站级别24Googleconfidential24Googleconfidential地理位置定位-选择您的重点城市我选择了:北京/上海/广州/深圳可以与当地市场活动或者促销信息进行配合使用25Googleconfidential25Googleconfidential用户兴趣类别定位-直接定位用户而不是媒体25Google的定位技术•背后的技术是根据Google的关键字+用户匹配技术•根据用户经常上的网站,Google对用户进行分类•当定位到某个兴趣类别时,Google跟踪相应兴趣的用户,而不管他出现在哪些网页上教育娱乐爬山俞敏洪老师经常访问俞老师将会看到看到相关广告在展示网络上教育娱乐爬山26Googleconfidential26Googleconfidential再营销:跟踪潜在用户,持续影响直接销售或交叉销售机会26商务英语少儿英语财务课程CheckDetailsCheckDetailsCheckDetailsABCEducationWinbyLearningSelectYourCourse用户到达主页27Googleconfidential27Googleconfidential该用户浏览了很多“商务英诧”类别的课程…但没有预订27CoursesTeacherTeachingMethodCheckDetailsCheckDetailsCheckDetails商务英语IncreaseYourCareerPerformanceCheckYourCourse28Googleconfidential28GoogleconfidentialGoogle展示联盟会记录这个用户,并在他浏览其他网页时,投放您的广告——让您的广告跟着他并影响最终的决策28职业英诧潜在客户标记A2.用户在浏览Google内容联盟网络时被系统认出,您的多媒体广告或文字广告随后向其展示1.Google将用户信息保存到用户列表中。文字广告图片广告29Googleconfidential29Googleconfidential培训议程谷歌介绍•谷歌搜索•谷歌展示广告1广告方案•搜索广告方案示例•展示广告方案示例23账户管理与服务•报告与分析•全方位的辅助工具•服务团队30Googleconfidential30Googleconfidential二级关键字二级关键字二级关键字关键字搜索广告系列关键字方案示例关键字一级关键字一级关键字一级关键字一级关键字三级关键字三级关键字三级关键字三级关键字三级关键字四级关键字•产品:家电、电脑、手机数码、生活用品…•类别:厨房家电、生活家电…•品类:搅拌器、豆浆机…•品牌\型号:步步高、灿坤、美的(Midea)豆浆机DS13A11…三级关键字四级关键字五级关键字四级关键字四级关键字四级关键字四级关键字。。。。。。31Googleconfidential31Googleconfidential覆盖目标受众价格计划精准定位创意选择报告&优化执行控制高效•GoogleDisplay资源•Google内容网络•广告规划师AdPlanner覆盖目标受众•人群兴趣定位•行为追踪定位•关键词定位•展示位置定位精准定位•文字.图片,动画,视频•富媒体广告•动态富媒体广告创意选择•覆盖/频次控制•投放效果实时报告•转化跟踪工具•系统自动优化.报告&优化无论是品牌指标,还是销售/注册指标高效++价格•竞价系统:最合理的价格•自动调整出价•智能定价系统=+展示广告广告系列展示广告方案示例32Googleconfidential32Googleconfidential培训议程谷歌介绍•谷歌搜索•谷歌展示广告1广告方案•搜索广告方案示例•展示广告方案示例23账户管理与服务•报告与分析•全方位的辅助工具•服务团队33Googleconfidential33Googleconfidential24小时全方位报告,实时追踪帐户信息34Googleconfidential34Googleconfidential强大的效果跟踪系统:谷歌转换跟踪和分析工具谷歌分析•免费的网站分析服务•在线浏览或下载80+份深入数据报告转换跟踪•将广告点击次数与自定义转化指标关联起来•轻松设置对销售、注册、销售线索、浏览量、演示播放等项目的跟踪•衡量广告系列、广告组和/或关键字的转化价值并相应地优化出价•通过同一个界面跟踪Google广告及非Google广告35Googleconfidential35Googleconfidential全方位的辅助工具•全球商机洞察•搜索解析•搜索辅助工具•AdPlanner•多媒体广告制作工具36Googleconfidential36Googleconfidential全球商机洞察:=zh_CN全球商机洞察37Googleconfidential37Googleconfidential•搜索解析:=zh-CN选择国家和地区关键字搜索量走势图搜索解析38Googleconfidential38Googleconfidential•关键字工具•流量估算工具•广告预览工具谷歌搜索辅助工具:=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDE

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