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浙江卫视《中国蓝剧场》2011年独家冠名合作方案（两种可选）目录覆盖第一、收视第二中国蓝巨资投入、品牌化打造《中国蓝剧场》中国蓝大剧的编排和推广策略《中国蓝剧场》冠名方案（两种可选）•美兰德公司最新覆盖数据表明，浙江卫视2010年覆盖达8.81亿人口,位居全国省级卫视第一。•CSM71城市组数据表明，2008.9-2010.10年全天收视浙江卫视位居省级卫视第二。•浙江卫视在全国有6万辆公交视频、100多块户外广告牌、50多家平面媒体、上百家网络媒体合作来推广主要节目、电视剧，自办杂志《蓝天下》月发行量达10万册。一、覆盖第一、收视第二中国蓝浙江卫视2011年晚间主要节目编排时间周一周二周三周四周五周六周日17:30今日证券18:30浙江新闻联播/天气预报19:00中央新闻联播19:30-21:20中国蓝剧场2集21:21-22:45娱乐纵贯线爱情连连看爱情连连看1、4季度冲关我最棒2、3季度爱的主打歌爽食赢天下我爱记歌词请你相信我婚姻保卫战22:45-23:00新闻深一度综艺精选23:1523:05-24:00炫蓝地带江南人物传奇、健康最重要电视剧是收视重镇，中国蓝2011势在必争•电视剧的收视历来是兵家必争之地，所有频道电视剧占总收视（市场）比为34.4%；•全国卫视晚间剧场前五强占比44%，马太效应突显；•中国蓝剧场（原名黄金剧场）同时段占晚间七点到九点剧场类份额的10.3%，位居省级卫视第二！电视剧的收视市场份额34.40%65.60%省级卫视前5强的电视剧场收视份额高达44%省级卫视前五强,44.00%其他省级卫视,56%2011年，中国蓝电视剧市场份额提升预期强烈•2011中国蓝剧场力争第一，狭路相逢，“智勇双全”者胜，独播剧、自制剧两翼齐飞，豪华首轮剧强力助推，打造全新的中国蓝剧场。19:30-21:30时段2011中国蓝电视剧市场份额提升预期10.3%14%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%2010年2011年二、巨资投入、品牌化打造《中国蓝剧场》2011年6-8个亿强力打造黄金时段《中国蓝剧场》！浙江卫视秉承“不拘一格求好剧”的原则，强势控盘优质电视剧资源，将独播剧、首轮剧和自制剧进行到底，打造抢眼、时尚、新鲜的品牌剧场。主题主要剧目情感季（2011第一季度）《爱的交响乐》、《你是我的生命》《最熟悉的陌生人》《中国家庭2》英雄季（2011第二季度）《借枪》《青盲》《我的父亲是板凳》《拯救女兵司徒慧》献礼季（2011第三季度）《男人帮》《王的恋歌》《心术》《以母亲的名义》《烟雨斜阳》情感悬念季（2011第四季度）《刀尖上行走》《国色天香》《合适婚姻》《新亮剑》《我是真的》2011《中国蓝剧场》第一季度第二季度第二季度第二季度第二季度第三季度第三季度第三季度第四季度第四季度《可可香奈儿》的中国版。致命的爱情，哀伤的悬疑，2011年至尊年代剧。第四季度三、中国蓝大剧的编排和推广策略•巧思编排为投资增值•强力推广造社会话题巧思编排为投资增值2011年浙江卫视《黄金剧场》升级成《中国蓝剧场》，6-8亿资金全力打造，独播剧自制剧双核驱动，首播剧强力助推。情感季、英雄季、献礼季、悬疑季，按季分类播出，让观众每次看过瘾。第一季度主打情感季，情感剧为主，浪漫，苦情，纠葛；第二季度主打英雄季，战争剧，谍战剧，感受英雄情怀；第三季度主打献礼季，献礼建党，浙江卫视自制大剧，情感大剧，战争题材剧；第四季度主打悬疑季，以《国色天香》为代表的年代情感和《新亮剑》为代表的悬念战争剧；寒暑假及春节采取特殊编排，看大剧，赢大奖……优质、高效、整合的综艺互动平台综艺品牌节目围绕独有资源实现品牌共振强力推广营造社会话题四、《中国蓝剧场》冠名方案（两种可选，价格相同）2011年，浙江卫视中国蓝剧场全新换装，推出剧场片头，重新包装宣传片，开设网站专区，强化剧的话题式宣传，旨在全面提升2011年中国蓝剧场传播价值！冠名方案一（不含硬广，强化中国蓝剧场品牌）独家冠名权将企业LOGO与《中国蓝剧场》相结合，形成联合LOGO5秒剧场冠名片头剧场片头融入“联合LOGO”，落幅最后定格使用“联合LOGO”次数：每集1次5秒冠名标版：形式：《中国蓝剧场》片头插倒一位置播出5秒冠名标版标版配音：品牌广告语，《中国蓝剧场》由XX品牌冠名播出。次数：每集1次《中国蓝剧场》宣传片宣传片全程植入企业元素，表现形式：品牌LOGO作为主画面闪出开头（2秒）+宣传内容+落幅。宣传片中出现中国蓝剧场均带冠名商，落幅定格画面使用联合LOGO。宣传片落幅配音：看一年的好故事，尽在XX品牌《中国蓝剧场》。播出频次：平均每天晚上（17:00-24:00）不少于2次，白天(07:00-17:00)不少于4次。冠名方案一（不含硬广，强化中国蓝剧场品牌）剧场角标联合LOGO制作成剧场角标，角标每集呈现不少于12分钟。中插关版《中国蓝剧场》中插倒一位置播出5秒提示标版画面：1/2左右画面置入品牌3秒无声广告，最后以联合LOGO落幅配音：XX中国蓝剧场精彩继续次数：每集1次浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO；冠名方案二（含15秒硬广套装）独家冠名权将企业LOGO与《中国蓝剧场》相结合，形成联合LOGO5秒剧场冠名片头剧场片头融入“联合LOGO”，落幅最后定格使用“联合LOGO”次数：每集1次5秒冠名标版：形式：《中国蓝剧场》片头插倒一位置播出5秒冠名标版标版配音：品牌广告语，《中国蓝剧场》由XX品牌冠名播出。次数：每集1次《中国蓝剧场》宣传片宣传片全程植入企业元素，表现形式：品牌LOGO作为主画面闪出开头（2秒）+宣传内容+落幅。宣传片中出现中国蓝剧场均带冠名商，落幅定格画面使用联合LOGO。宣传片落幅配音：看一年的好故事，尽在XX品牌《中国蓝剧场》。播出频次：平均每天晚上（17:00-24:00）不少于2次，白天(07:00-17:00)不少于4次。冠名方案二（含15秒硬广套装）剧场角标联合LOGO制作成剧场角标，角标每集呈现不少于12分钟。15秒广告《中国蓝剧场》剧一片头插倒一位置（紧接冠名标版后）播出15秒广告，每天1次。浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。合作费用•独家冠名费用•1600万/季度•每天2集浙江卫视广告部2010年11月精诚合作，共享盛果