移动互联网概念和基础3.1-Web2.0

Web2.0付长冬博士北京邮电大学3.1-Web2.01Web2.0定义ŠWeb2.0]从2004年TimO’Reilly提出「Web2.0」这个概念之后，便成为新一代显学，网络上的内容从此不再只是单向地经由网站提供，而是由全部的网友共同提供、共同分享，昀具代表性的服务包括：部落格、网络相簿，或是Wikipedia维基百科、YouTube等网站。]事实上，Web2.0没有一个确切的概念，相对于Web1.0，它有明显的特征：每个人都是内容生产与获取者、信息个性化定制自由度大、网页技术不同、长尾效应明显。]Web2.0不是一种单一的技术，也不是一种单独的应用，而是在充分利用集体智慧的基础上，以一组特定的原则和设计模式为标志的新一代互联网理念，反映了网络社会处于初级形成的阶段。实际上，Web2.0是某种抽象的、概括的归纳和总结，而不是一个具体的、完整的模式或框架3.1-Web2.02Web2.0定义ŠWeb2.0的原则和设计模式特征：]用户参与]网络作为平台]去中心化，以用户为中心]集体智慧]长尾价值]数据是下一个IntelInside-数据驱动ŠWeb2.0其他的主要特征：]永远的测试版]合作而非控制]软件超越单一设备-跨设备访问]默认的网络效应3.1-Web2.03Web2.0特征多人参与Web1.0里，互联网内容是由少数编辑人员（或站长）定制的，比如搜狐；而在Web2.0里，每个人都是内容的供稿者。Web2.0的内容更多元化：标签tag、多媒体、在线协作等等。3.1-Web2.04Web2.0特征Web2.0以网络为平台,以用户为中心-各种服务3.1-Web2.05Web2.0特征人是灵魂这张图片再次阐述在互联网的新时代，信息是由每个人贡献出来的。各个人共同组成互联网信息源。Web2.0的灵魂是人-以用户为中心。3.1-Web2.06Web2.0特征可读可写互联网在Web1.0里，互联网是“阅读式互联网”，而Web2.0是“可写可读互联网”。虽然每个人都参与信息供稿，但在大范围里看，贡献大部分内容的是小部分的人。3.1-Web2.07Web2.0特征Web2.0的核心元素-集体智慧的体现Web2.0的核心元素包括：分享、开放、融合、简单、社会、聚合等等-集中体验集体智慧3.1-Web2.08Web2.0特征长尾价值：Web2.0的魅力名人的Blog专家的Blog草根Blog我的Blog你的Blog长尾部分头部以Blog为例说明Web2.0的长尾价值3.1-Web2.09Web2.0特征Web2.0的信息源/数据-DataInsideWeb1.0:固定信息源Web2.0平台信息源/数据多样性个性化Web2.0实际上是对Web1.0的信息源进行扩展，使其多样化和个性化。WidgetBlog分类信息3.1-Web2.010Web2.0新特性Š美刊评选7大Web2.0新特性，Web2.0是互动、社区驱动网络应用的统称，它有可能成为明日之星，也有可能被证明只是新一代互联网泡沫：Š良性循环(ThevirtuousCircle)：这是Web2.0开发者的终极目标。它的运转方式可能与我下面举的例子类似：我们(开发者)开发工具帮助用户创建博客，他们在博客中讨论我们的工具，促使更多人的来购买工具，从而又创建了更多博客。ŠTwitter：只需要点击一个按钮，你就可以向列表上的每一个人发送140个字符的信息。通过这一微博客平台，你的好友就可以随时了解你的一举一动，不管你在什么地方。你可以每几个小时写一篇博客，把自己的状况和想法详细记录下来。但利用Twitter，你可以无时无刻地“骚扰”好友，通过电子邮箱、即时信息客户端和手机向他们发送信息。由于每次只能发送140个字符，所以内容越简短越好。ŠHeadcasting：从某种意义上讲，Twitter已经成为“过去式”，而Headcasting正如日中天。你不用再每隔几分钟通过Twitter发送信息，而只需将摄像头放在面前，以流媒体的形式将你的生活实时地展示给全世界。你可以通过网站Justin.tv进入Headcasting先行者简彦豪的生活。你也想加入他的行列吗，新网站Ustream.tv可以为你提供这样的机会。ŠMash-ups：这就像是将别人的巧克力放在你的花生酱里，当然这一切都发生在互联网上。Mash-ups通常指两家Web2.0创业公司共同合作，打造真正有用的产品或应用。如果巧克力不放在花生酱里，那么二者的味道都难以恭维。3.1-Web2.011Web2.0新特性Š煮“石头汤”：当多家陷入困境的Web2.0创业公司聚在一起时，它们也许会发现，将各自的功能整合在一起，可以创造出一个真正有用的产品。在这种时候，就可能会出现类似于“石头汤”的小插曲。(“石头汤”的故事：一个饿汉来到富人家门口对他说：“我带了些石头，想用一下你的锅煮点石头汤喝。”富人很奇怪。石头怎么能煮汤喝？于是，富人让他进屋，借他一口锅。饿汉把石头放进锅里。煮汤得加水吧，富人给了他一些水。煮汤得加盐吧，富人又给他一些盐。煮汤还需要调料吧，富人又给他一些调料。就这样，饿汉喝上了有滋有味的汤。)Š快进快出(Flip)：这是每一家Web20创业公司的梦想，当然不能公开。它们都希望快进快出，将自己的服务出售给谷歌、雅虎或其它大媒体公司。一般来说，快进快出指快速打造一个功能单一的产品，“烧”掉他人投资的数百万美元，并在昀短时间内将产品彻底出售，换取高额的回报。Š喷嚏效应：这也许就是网络经济的运行方式。我将一个概念像打喷嚏那样传递给十位朋友，他们再以同样的方式传递给各自的十位朋友，如此循环下去。在特定情况下，这也可以称为Web2.0版的“庞氏骗局”(指骗人向虚设的企业投资,以后来投资者的钱作为快速盈利付给昀初投资者，以诱使更多人上当)。3.1-Web2.012Web2.0网站3.1-Web2.013Web2.0典型应用与技术3.1-Web2.014Web2.0优秀网站Š1自由软件铸造场]Acquia成立于2007年6月，目前有12名员工。这家公司开发的产品以Drupal为基础，包含如部落格、维基、社交网络、数码媒体入口与核心Web内容管理的开放源码平台。]该公司同时也涉及Acquia的专案讯息。提供Drupal社交成员参与Acquia产品和服务的未来发展方向。]◎网址：Š2追踪社交网好友]Chirpscreen是一个小巧的网络软件，可以帮助你了解Twitter、Facebook、Flickr等的行踪，帮助你发掘并分享你关心的内容。显示的内容包括你朋友的照片和消息、你感兴趣的话题中的公开照片。]◎网址：Š3智能化招聘服务]现在公司的在线招聘仅仅是对收到的所有简历作筛选，就要花费大量资金。JobScore提供智能的招聘服务，让你容易地建立高效的候选人员处理流程，将精力集中到那些合格的应聘者那里。]JobScore不仅能够帮助雇主订制招聘网页，而且能追踪应聘情况。]◎网址：优秀网站Š4实时分享富媒体]Oortle是一家提供实时分享的网络平台，让用户能通过已有的社交网络和联系实时分享富媒体，目前已推出Photophlow和Videophlow两个产品，分别是Flickr和YouTube的现场版。用户可以通过这两个产品与朋友实时分享和观看Flickr以及YouTube上的内容。]◎网址：oortle.comŠ5在线挖掘新公司]Tradevibes是2007年由四位前PayPal员工创立的，是在线挖掘新创业公司的昀佳途径。它主要集中在是互联网行业，该平台更侧重于行业专家以及企业家的意见，而不是限于普通用户。]TradeVibes也是发现和分享关于这些公司讯息和意见的工具，通过站内社区中的集体智慧，TradeVibes能够把那些昀优秀的创业新锐从竞争中发掘出来。]◎网址：Š6快捷赚取广告费]Triggit帮助Web发布者更快捷地赚取广告费，通过使用一个跨平台Web应用发布网站，用户可以直接把广告单位拖拽到页面中，优化效果，并且跟踪昀终结果。]◎网址：triggit.com3.1-Web2.016是什么决定Web2.0网站的成功？Š国外几家互联网公司实例：]Youtube用了1年的时间发展成为昀热门的视频网站，被Google以16.5亿美金收购，员工不足30人。]Craigslist创造着年收入数千万美圆的巨额财富，而员工不足20人。]Meebo当每月用户增长100万，拿到近千万美金投资的时候，员工也只有12个。]以上这几家国外公司，他们的特点是：web2.0网站，优秀的产品，较少的员工，昀重要的是他们非常成功。Š国内公司]一家朋友的web2.0公司，为了大力推动市场发展，增强了网站的编辑、市场策划、社区运营、线下推广等环节，人员也增加了不少，网站活动频繁，各位奋战的同志都很辛苦疲惫，但付出与回报也不成正比，用户认可和网站流量都没有看到明显的增加。3.1-Web2.017是什么决定Web2.0网站的成功？Š国内外Web2.0的分析比较，可以得到：Š1.Web2.0网站的形成口碑是昀重要的要素，不是靠推力也不是靠拉力。Š2.web2.0是平台，网站提供的是规则和机制，用户创造丰富多彩的生活，如果你愿意代替用户创造他们的生活，结果可想而知的。Š3.留人的始终是产品，服务不好，体验很差，再有力的市场驱动，只能让自己身心疲惫，还效果一般。Š4.自然市场机制是昀好的规则。3.1-Web2.018Web2.0的商业模式ŠWeb2.0是Web1.0的继承和发展，所以理所应当所有Web1.0时代创造的商业模式都同样适用于Web2.0。Š互联网Web2.0的基本盈利模式三种：直接收费、间接收费与交易收费。]直接收费是，你用我的产品就得给我交钱；]间接收费是，我不跟你要钱，但是我跟其他的人要钱，广告模式算间接收费；]交易收费是，你用我的平台不用花钱，其它的也不用花钱，但是我收交易的费用，电子商务模式属交易收费。ŠWeb2.0概念可以产生新的商业模式–但还没有！3.1-Web2.019Web2.0的商业模式Š从目前的网站的发展状况来看，大多数网站并没有“资本”收取网站会员费]腾讯的QZone只是走擦边策略，依靠“养花”等点缀网页的增值服务来维持利润。]人气旺盛的新浪博客和有特定需求的百合网、世纪佳缘等不敢轻易的向自己的会员收费。]因为在目前的厮杀阶段，向用户收费无疑等同将这些刚刚聚拢来的人气用棍棒轰走。Š广告费盈利]目前网络广告的大客户已经被门户网站垄断了80%，其余的20%小广告主往往非常在意成本的投入和回收，通过阿里妈妈之类的网站竞价后，利润会一再被压缩-不太可能Š交易收费]还处于人气阶段，不存在交易收费的可能。3.1-Web2.020Web2.0的主要问题Š目前来说，我国Web2.0发展仍存在许多不尽如人意的地方，主要制约发展的因素主要有：]一、盈利状况较差，能够盈利的Web2.0公司寥寥无几，让创始人和投资人都陷入泥潭；]二、普及率较低，很多应用还不为人所熟知，更不说广泛应用了，博客播客等还好一些，说到威客、RSS等应用，很多人都不甚了了；]三、地区发展存在差异、除了北京、上海、广东和浙江之外，其他地方的发展几乎为零；]四、色情等不尽如人意的地方，成为很多应用遭受诟病的很大原因-51刚开始的时候等于“一夜情网站”Š国际Web2.0目前主要的问题：]从内容看，群体的智慧，即Web2.0已经发展到尽头（Wiki错误很多），Web3.0在群体智慧的基础上又加入了一个编辑层，由专业人士把关，使内容或产品更加可信。]Web2.0在经过前两年的“跑马圈地”的疯狂之后，终于进入了“应用为王”时代。开始分析和思考什么是真正有价值的Web2.0商业模式。3.1-Web2.021Web2.0的经典著作Š了解原则与方法]《网站重构》]《长尾理论》]《世界是平的》]《点石成