移动互联网现状分析

SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网市场分析North,RenASG,CSMBSolutionsfortheEfficientEnterpriseAgenda•移动互联网市场简介•移动互联网市场现状•移动互联网发展趋势•DELL的机遇SolutionsfortheEfficientEnterpriseAgenda移动互联网市场简介•移动互联网市场现状•移动互联网发展趋势•DELL的机遇SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网市场概念4DELLCONFIDENTIAL移动互联网（Mobileinternet）：技术层面定义:以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。终端层面定义:广义上是指：用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；狭义上是指：用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDAOne(2.5G)、WCDMA（联通）/CDMA2000（电信）/TD-SCDMA（移动）。Wapi、Wifi和Wimax不包括在内。SolutionsfortheEfficientEnterprise中国移动互联网发展基础5DELLCONFIDENTIAL桌面互联网的10年发展。已经改变了人们的生活习惯，网络已成为生活中不可缺少的东西。------产生移动需求移动通信技术的发展。尤其是以3G商用为开端，从技术上突破了发展瓶颈。------为移动需求提供了技术保障移动终端的发展。以智能手机、平板电脑、上网本等多媒体终端不短完善及终端操作系统发展和日益丰富的应用。------促进发展移动互联网倍受资本青睐。2001-2010年中国移动互联网行业投资事件129起，其中已经披露投资金额的案例有104起，披露投资金额为7.97亿美元。------资金支持三种因素和一个根本动力决定了中国移动互联网的快速发展SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网特点6DELLCONFIDENTIAL传统桌面互联网与移动互联网对比受移动终端和移动网络的影响，移动互联网有着随时随地获取信息的优势。更适合获取信息类、游戏类应用，不适合大量信息的创造和编辑类应用。移动互联网商业模式竞争的核心，是产业联盟之间的竞争：芯片厂商、终端制造商、电信运营商、软件开发商、内容提供商需要在软硬件、平台、应用服务、运营等多个方面开展全面的合作。移动互联网时代是应用为王的时代。终端制造商及系统平台提供商在行业话语权的争夺战中占优。移动互联网的竞争是各方势力混战的一片战场。PC互联网是一个全球化市场，硬件、软件、互联网协议等方方面面都是高度的标准化。而移动互联网还没有标准可言，芯片不统一，操作系统不统一，浏览器不统一，运营商的角色也不统一。SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网市场主要参与者7DELLCONFIDENTIAL电信运营商：移动，电信，联通---注重：凭借网络运营优势，搭建移动互联网服务平台。---强调：对移动互联产业链的组织和领导。终端设备及系统开发商：Apple,Google,Nokia,三星,DELL,HP,Motorola---注重：终端在移动互联网的入口作用。---强调：对终端用户价值的深层挖掘。互联网企业:电子商务公司，SNS，门户网站---注重：业务优势从传统互联网向移动互联网迁移。---强调：对互联网主流服务及资源的控制性。移动互联网企业：手机浏览器、手机即时通信软件、移动应用开发企业---注重：基于移动互联网的创新型应用服务的提供。---强调：对移动互联网用户多样性需求的满足。SolutionsfortheEfficientEnterpriseAgenda移动互联网市场简介移动互联网市场现状•移动互联网发展趋势•DELL的机遇SolutionsfortheEfficientEnterprise中国移动互联网市场规模9DELLCONFIDENTIAL中国移动互联网市场稳步提升。---2010年市场规模达202.5亿元（637亿包含流量资费），同比增长31.1%。预计随着细分行业的发力及新型服务创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。中国互联网起步晚，仍处于起步阶段。---日本的手机用户是1.03亿，其3G手机用户达8千万，它的渗透力达到了近90%，韩国在80%左右，而中国却只有10%。SolutionsfortheEfficientEnterprise中国移动互联网用户规模10DELLCONFIDENTIAL2010年中国移动互联网用户规模达3.03亿，同比增长30.0%。4914万的网民只使用手机上网。快速增长源于：3G网络建设和推广电信资费调整引入明星终端手机应用商店模式引入，丰富了用户个性化需求，提升用户黏性和体验度。截至2010年11月底：中国移动：3G用户数为1883.5万户（包含3G终端）中国电信：CDMA用户总数达到8802万。中国联通：3G用户总数1277.6万户，2G用户总数1.52749亿户，总计1.65525亿户。SolutionsfortheEfficientEnterprise中国移动互联网市场行业细分11DELLCONFIDENTIAL2010年中国移动互联网细分行业构成中，移动增值服务份额最高，占比为57.3%。手机游戏和手机电子商务居于其次，分别占比12.7%和11.8%。由于自2009年底以来的计费通道治理，移动增值市场份额降低。手机游戏受基于智能手机平台的游戏市场带动，份额居于其次。手机电子商务在各细分行业中增幅最大，预计2011年其份额占比将上升为第二位。这主要受益于两方面原因：一是手机支付在本年度开始落地并获得大力推广；二是淘宝等电子商务平台积极投入手机版网页及客户端产品布局，极大提升用户移动交易量及活跃度。SolutionsfortheEfficientEnterpriseAgenda移动互联网市场简介移动互联网市场现状移动互联网发展趋势•DELL的机遇SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网产业发展趋势13DELLCONFIDENTIAL参与主体由单一向多样性发展---由电信运营商把持的产业链，在移动互联网时代难以维系。产业的发展需要如手机终端厂商、互联网企业等为代表的众多主体参与。平台化及开放逐步成为产业链参与共识---开放是协作的基础，平台建设是协作的目的。移动互联网时代的产业链与传统电信业务的产业不同，任何一个企业都无法完全单独掌控整个产业链，为了更好地赢得用户的青睐，产业链上的企业必须通过开放与协作，实现共赢，促进整个移动互联网产业进入正反馈的良性循环。终端厂商角逐移动互联网，带动市场进一步细分和深化---随着终端制造技术的提升和手机操作系统的多样化，未来智能手机出货量和普及率将逐步提高。未来在移动互联网市场竞争中，手机操作系统厂商的优势将逐步提升，未来智能手机的市场竞争将转化为对手机操作系统用户的争夺。SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网业务发展趋势14DELLCONFIDENTIAL商业模式多元化---移动互联网虽然继承了移动网和互联网的相关特征，但作为一个新的业务，还具有自身的特点，而这种特点为商业模式创新提供了空间。业务类型“长尾化”---业务类型长尾化是互联网特别是移动互联网业务使用过程中的显著特征，手机作为用户的私密终端，更能够有效地反映出用户的个性化需求。因此，移动互联网的业务将向多样化、个性化、种类繁多的特征发展。业务产品融合化---未来基于移动通信网络和互联网的数据融合和应用融合会创造出众多的创新业务和新型产品，将大大推动了移动互联网的发展。SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网技术发展趋势15DELLCONFIDENTIAL网络接入技术多元化---目前支撑移动互联网的无线接入技术大致分成三类：无线局域网接入技术WLAN，无线城域网接入技术WiMAX和3G及其增强技术，如EVDO和LTE等。不同的接入技术适用于不同的场所，让用户在不同的场合和环境下接入相应的网络，这势必要求终端具有多种接入能力，也就是多模终端。移动终端解决方案多样化---在未来，终端对业务支撑和业务体验日益重要。因此也带来移动终端解决方案的多样化。这些终端不仅包括普通的手机终端，而且包括平板电脑、上网本、电子书阅读终端、车载设备等；网络浏览Web化---我国目前移动互联网使用WAP方式较多，主要原因在于节省网络流量。但未来，移动互联网浏览Web化是发展趋势。充分共享现有固定互联网丰富的资源和满足用户已有的使用习惯。SolutionsfortheEfficientEnterpriseAgenda移动互联网市场简介移动互联网市场现状移动互联网发展趋势DELL的机遇SolutionsfortheEfficientEnterpriseDELL的机遇17DELLCONFIDENTIAL通过分析，移动互联网正迎来爆发期。市场格局处在“春秋战国时期”。移动互联网的主要投资方向是行业参与者。企业客户由于受企业级应用有限，参与热情不高。所以在移动互联网上投资有限，处在观望期。DELL除了继续在移动终端领域发力以外。在传统的IT领域，应该更加关注如：移动运营商，终端设备制造商、系统开发商、互联网公司、移动互联网公司的IT投资。移动互联网是应用为王。在应用领域，要额外关注：移动搜索、移动电子商务、移动广告、手机游戏、移动社区、手机视频、手机音乐等杀手级应用。SolutionsfortheEfficientEnterpriseQ&A18DELLCONFIDENTIALTHANKYOUSolutionsfortheEfficientEnterpriseBackupinformation19DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网相关数据20DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise2011年企业IT投资意愿21DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise计算机及电信业演进图22DELLCONFIDENTIAL大型机时代•上世纪60年代•IBM,NCR小型机时代•上世纪70年代•HP,DECPC时代•上世纪80年代•微软，inter桌面互联网•上世纪90年代•Google，亚马逊电报及固定电话时代•上世纪90年代前•固定电话运营商移动语音时代•本世纪初•移动运营商移动互联网时代SolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网相关数据23DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网相关数据24DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise移动互联网相关数据25DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise2010中国用户手机上网行为26DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise移动电子商务27DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterprise移动电子商务28DELLCONFIDENTIALSolutionsfortheEfficientEnterpr