《12580生活播报》介绍

《12580生活播报》介绍何为《12580生活播报》《12580生活播报》合作优势《12580生活播报》发展现状了解我们，从这里开始……4123《12580生活播报》读者数据分析目录《12580生活播报》成功合作案例5•我们是什么？•12580生活播报是什么？•手机杂志是什么？•……何为《12580生活播报》《12580生活播报》是“手机杂志”第一品牌《12580生活播报》是中国移动于2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌-截止2008年，移动在全国已有手机用户4.6亿多，今天，手机不再是简单的通信工具，不再是个人多媒体信息终端，而成了综合性服务的手机媒体-2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略，《12580生活播报》成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标《12580生活播报》是以手机为载体随身携带、随时阅读的时尚生活手机杂志《12580生活播报》是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式统一品牌、统一服务、统一流程，打造媒体化品牌为品牌商户提供可持续性的传播平台我们的运营方式及内容定位1.房产专刊4.IT专刊2.汽车专刊5.理财专刊3.时尚专刊6.生活消费专刊分刊展示６大行业内容以成熟媒体思路运营内容以媒体化方式进行手机杂志规划和运营，分刊展示６大行业内容满足用户个性需求，广告信息化以内容为广告载体，以媒体化收入为主要收入来源体现彩信内容价值，广告价值化《12580生活播报》以媒体化方式运营：6《12580生活播报》从用户的兴趣属性和行为属性入手，为用户提供时尚生活资讯、消费指南的实用信息，满足用户的消费需求，与其他新闻资讯类彩信在定位上完全区分开。Source：无限讯奇2009.05《12580生活播报》内容服务特点周一周二周三周四周五周六周日•我们的读者是怎么样的？•他们具有哪些特征？•他们的个人属性是怎么样的？•……《12580生活播报》读者数据分析生活态度我追求生活品质，希望生活更有品位，对于提升个人品味的东西我总乐于去了解手机是我获取信息、娱乐放松的重要工具我追求时尚，对潮流敏感，乐于尝试新事物我希望自己成为独特风格的人使用名牌可以提高一个人的身份，我追求个性化的品牌，即使未曾实际消费，对于高端品牌的历史我仍然能如数家珍流行与实用之间我比较喜欢流行，并对经典的东西很有兴趣与其他人相比，我的生活更充满了新鲜和情趣人生就要及时行乐，何必每天苦读我们的读者工作繁忙时尚活力热爱生活崇尚品质我们的读者：年龄在20-35岁之间，工作繁忙、崇尚高品质生活的都市白领一族女性读者主要关注《12580生活播报》的“时尚专刊”以及“生活消费专刊”男性读者主要关注《12580生活播报》的“理财专刊”、“房车汇专刊”以及“IT专刊”38.7%截至2009年4月61.3%截至2009年4月《12580生活播报》读者男、女比例*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。我们的读者500元以上1%301-500元5%101-300元65%100元以下29%*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。《12580生活播报》读者年龄分布我们的读者《12580生活播报》读者平均年龄34岁，26－40岁读者占57％，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。20岁以下2%21岁-25岁17%26岁-30岁25%31岁-35岁19%36岁-40岁14%40岁以上23%《12580生活播报》读者最近3个月平均月通信费为151.6元通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65％，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平读者月通信费分布北京383万广东763万上海196万江苏172万•09年上半年，已率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等6个全国经济最发达的省份发行。•截至6月30日，六省生活播报总用户数达2090万，其中广东生活播报订阅客户数达763万09年度发行地区四川185万浙江370万09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群我们的发行目标•我们的优势是什么？•我们的特色什么？•……《12580生活播报》合作优势我们是新媒体时代的驾驭者！实现精准匹配接收我们是“聚焦载体”我们通过渠道可获知读者最有价值的个人信息（兴趣爱好、经济收入水平等），以此实现精确的“一对一”式传播。我们拥有庞大的用户基数，这是其他新媒体无法匹敌的，在此基础上，我们的读者还在不断的增加……聚焦载体是指对传播的内容能留有深刻印象的媒介载体。由于手机的屏幕局限性及彩信滚动播出的性质能令人产生阅后难忘的特点，从而造就了我们成为“聚焦载体”。我们的优势读者（用户）数量大10cm阅读手机信息时眼睛到屏幕的距离清晰无碍低干扰度的媒介环境10seconds发出指令到接受回应的最短时间快速的互动反应时间及时体验10hours与消费者每天相处的时间持续性影响无限量的投播频次,全新的震撼体验崭新的手机杂志震撼体验我们的核心优势：软性的广告方式，使广告更易被接受主动性：由用户自主订阅，资讯实用，更被关注时效性：传播速度快，随时随地阅读，适合消磨时间可读性：传播信息与与资讯融合，软性宣传，广告更易被接受手机阅读大多发生在生活中的碎片时间•手机阅读具有其独特性，阅读时间非常零散，每个阅读片段时间较短，可谓是“碎片时间”；•但这些“碎片时间”却贯穿着消费者一整天的时间，具有非常高的到达率，一旦吸引了消费者的注意，将成为最“贴身”和牢固的传播渠道•多种手机阅读的方式，共同分享有限的“碎片时间”，内容的吸引力将是胜出的关键在固定时间阅读12%阅读时间不固定88%数据来源：现有用户Z4/Z6/Z5，退订用户Z4/Z6/Z5，潜在用户Q1/Q3/Q2平均阅读时长21分钟/天所有被访者总体N=862排队等车的时候42%上厕所的时候21%乘车/坐地铁的时候42%上班间歇/课间休息42%睡觉前43%吃饭的时候15%午休时间43%晚上空闲时间53%家公司/学校阅读时间不固定阅读时间分布零散新媒体表现形式常规媒体表现形式F.互动A.硬性广告H.随机冠名栏目G.时尚快讯C.固定栏目I.交叉推荐不论是新媒体还是常规媒体的表现形式，这些《12580生活播报》都可以做到。E.专访B.线下活动D.封面图片我们的展现形式广告形式全屏广告图片格式为GIF或JPG，尺寸：240×200(宽×高），5K以内；文字500字以内，广告为单独一帧文字连接单独一帧，文字200字以内栏目冠名品牌名称在栏目名中体现，不超过5字栏目名称下方可出现品牌SLOGAN，不超过20字品牌栏目冠名最短时间为1个月导读植入软文植入专项合作策划报头独家冠名《12580生活播报》发展现状《12580生活播报》对用户保持很高粘性•从1－6月退订率统计来看：12580生活播报保持着较高留存度，用户接收意愿较强–统计说明：•退订率＝退订用户数/（留存用户数＋退订用户数）•留存用户：截止到6月30日“定制状态=定制”的用户•退订用户：截止到6月30日“定制状态=退订”的用户数据源为订阅库在6月30日24点省份留存用户退订用户退订率浙江3,709,600634,85614.61%江苏1,961,650514,89920.79%上海1,721,632360,76917.32%北京3,830,539612,25913.78%广东7,635,3281,165,90215.27%四川1,850,1941,205,07739.44%合计20,708,9435,869,07122.08%新增用户退订率保持较低水平，获大部分用户认可•新增用户退订率：主要考察新增用户在订制首月的粘性，6月新增用户退订率全国平均是4.13％，说明大部分用户对于12580生活播报的内容还是比较认可–统计说明：•当月新增定制用户数：“指在统计月内，有生活播报订购行为的用户”的数量•当月订当月退用户数：“指在统计月内，存在生活播报订购行为，并且截至到月底时订制状态为退订的用户”的数量•新增用户退订率＝当月即订即退用户数/当月新增定制用户数省份当月订当月退用户数当月新增订制用户总数新增用户退订率浙江36,6381,218,7873.01%江苏3,61138,6629.34%上海7,134161,4704.42%北京65,8141,490,4794.42%广东142,5525,458,4722.61%四川118,775706,30516.82%合计374,5249,074,1754.13%拥有较高知晓度和读者满意度，具备一定的媒体影响力•《12580生活播报》彩信杂志已经拥有较高的知晓度和用户满意率，媒体形象初步树立，具备一定的媒体影响力•TNS的专项研究报告显示：–正在使用《12580生活播报》彩信杂志的用户中，有72%的人表示乐于继续使用这个产品–现有用户中有52%的人，对《12580生活播报》彩信杂志表示比较满意，非常满意达到13%，总体满意度达到65％；退订用户中，约28%的人表示也希望重新使用–在潜在用户之中，《12580生活播报》彩信杂志也达到很高的认知度，有大约53%的潜在用户知道这个产品–在了解《12580生活播报》彩信杂志之后，潜在用户中认为新颖独特的有55%，有54%的人表示感兴趣、可能使用–用户最喜欢的主题子刊“健康生活”满意度高达71％•女性喜欢“美丽全方位”，“购物折翻天”•全球通用户喜欢“财富生活”、“房车汇”和“去处活地图”–用户对广告信息并不反感，对于与当期主题相融合，并加入使用经验等有辅助价值的评价信息尤为欢迎我们的客户——行业客户成功案例《12580生活播报》成功合作案例我们成功的行业经验IT数码等教育培训类金融类房产家居类电子商务类餐饮娱乐类服装百货类•客户简称：淘宝网•营销目的：利用有奖互动调研的促销活动带动产品销售，进一步打造行业品牌知名度•杂志名称：购物折翻天•广告类型：全屏展示A1－A5•投放区域：全国•投放数量：5轮*20万/轮•投放日期：2009-03-26•广告效果：三天内，有6029人通过短信参与淘宝网的互动问答，索取网上消费代价券，很好的带动了淘宝的销售。•营销亮点：将用户的最大实惠与活动集合，利用病毒式的营销，吸引人气，提高销售在金融海啸的冲击下，人们都开始注意节俭，减低各项开支，最明显的就是很多人都减少了外出娱乐，改为留在家里享受生活。这其中，网游无疑成为年轻群体首选的娱乐方式。而点卡作为网游的必须消耗品，也成为购物消费的重点，如果能节省点卡费用也就意味着可以节省更多的娱乐成本。但是一般情况下，在游戏官网、报刊亭或者其他实体店铺购买游戏点卡的时候，都不会有打折优惠。真的不能省吗？当然不，网络提供了足不出户的最佳解决办法，淘宝网提供的即时充值到账功能，可以随时随地为你提供这种便利。在淘宝充值，享受的不止是方便，更可以节省充值费用，是两全其美的充值好途径。※你知道在淘宝网购买游戏点可以享受几几折优惠吗？A:9折B:8折C:7折回复TB+答案字母至本号码即可免费获得10元淘宝网购物抵价券。用户上行短信回复如下：恭喜您！获得淘宝网10元购物抵价券，抵价券代码为：XRDYRUZHIM请登陆淘宝网进行兑换，兑换日期截止到4月27日。淘宝网：手机淘宝网：wap.taobao.com春季新款全场1折起电子商务类：淘宝网•客户简称：中关村购物中心•营销目的：为中关村购物中心开业三周年进行活动告知，吸引用户，从而提升卖场人气•杂志名称：购物折翻天•广告类型：全屏•投放区域：北京市•投放日期：2009-03-20•投放效果：3月20－3月22日，索取短信代金券用户数达到2649，连续三天到达现场参与兑换的都远远超过每天限额的100人，为了避免太多的用户短信索取无法消费，客户将原定3月31日关闭的短信互动功能提前到