论市场营销与企业文化

I目录目录........................................................................................................................I摘要.....................................................................................................................IIIABSTRACT............................................................................................................IV引言.......................................................................................................................11市场营销理论的发展及相关概念.......................................................................21.1市场营销理论发展阶段..................................................................................21.2核心概念..........................................................................................................61.2.1市场、市场营销及市场营销者................................................................61.2.2市场营销及市场营销者............................................................................72企业文化的概念及作用.......................................................................................82.1企业文化的概念..............................................................................................82.2企业文化的作用..............................................................................................83市场营销与企业文化的联系与意义.................................................................113.1企业文化与市场营销的联系........................................................................113.2企业文化营销观念的实践意义....................................................................113.3企业文化是营销战略的关键........................................................................124如何把企业文化融入到市场营销中.................................................................164.1在现实经济生活中现代企业文化营销管理中存在的问题........................164.2如何才能开展卓有成效的文化营销............................................................16II4.2.1必须培育和强化文化营销观念..............................................................164.2.2根据企业的实际情况进行文化定位......................................................164.3企业的国际市场营销将不可避免地受到文化差异的制约........................174.4文化差异对国际市场营销的作用................................................................174.4.1文化对于市场营销的作用......................................................................184.4.2文化差异对市场营销组合策略的作用也十分明显..............................185在国际环境下的文化差异在市场营销中的企业文化......................................195.1文化差异对市场营销的影响........................................................................195.1.1文化差异决定着企业对国际目标市场的选择......................................195.1.2文化差异有时决定着企业国际营销的效率和效益..............................195.1.3在国际环境下的文化差异在市场营销中的企业文化..........................205.2适应文化差异的国际市场营销对策............................................................205.2.1学习东道国的语言，增进文化了解.....................................................205.2.2从文化境遇中学习，缩小文化差异......................................................215.2.3有效的跨文化培训..................................................................................21结论.....................................................................................................................22参考文献.................................................................................................................23III摘要随着向文化型社会的成功过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。在这样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费。故而，利用企业文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机。根据市场营销理论的进化以及企业文化理念,提出了企业应如何加强企业文化建设,分析了两者相互依存、互为影响的密切关系,说明一个企业要维持其可持续性发展并创出自身品牌,必须建设优秀的企业文化并将其贯穿于企业的生产经营活动中。进入21世纪以来，竞争越来越激烈，市场越来越动荡，要在这样一个时代潮流中站稳脚跟，达成目标，势必要有一个先进的营销理念来导航。人是在文化中生活的，不可否认，消费者也是在企业建立的文化中消费的，只有当消费者在消费文化时产生共鸣，企业才能真正建立起消费者的品牌忠诚度。因此，利用这种文化力进行营销必然能给企业带来勃勃生机。【关键词】市场营销、企业文化、价值观念、文化营销IVAbstractWiththesuccessfultransitiontotheargumentationsociety,socialcultureispenetratesintoallspheresoflife.Insuchacultureshockinthecentury,consumerspaymoreattentiontotheculturalformwithhumanizationfortheproductsofconsumption.So,USEStheenterpriseculturalmarketingwillbringstotheenterprisevitality.Accordingtothemarketmarketingtheoryofevolutionandtheenterprisecultureidea,putsforwardhowtostrengthenenterpriseshouldenterprisecultureconstruction,analysesthedifferencesinterdependenceandmutualinfluence,thecloserelationshipthatanenterpriseshouldmaintainitssustainabledevelopmentandcreatingtheirownbrands,mustconstructexcellententerpriseculture,andwillitthroughinenterprise'sproductionandbusinessactivities.Enteringthe21stcentury,moreandmorecompetition,market,moreandmoreunrestinsuchafirmfootholdinthetrendofTheTimes,reachedthegoal,willinevitablyhaveaadvancedmarketingideatonavigation.Manisintheculturelifeof,admittedly,consumerisinenterprisesestablishcultureconsumption,onlywhentheconsumercultureresonate,enterprisecantrulyestablishconsumerbrandloyalty.Therefore,theuseofthisculturalmarketingcancertainlybringstotheenterprisevitality.【KeyWords】Marketing；enterpriseculture；values；culturalmarketing1引言随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。市场营销更应与企业文化想结合，通过两者的互相联系，互相促进，和进一步弘扬企业文化不断地将最新的最先进的科学技术和经济管理转化为企业的能力，从而提高企业的市场竞争能力，通过理论和实践两方面的进一步探索，寻求两者定额有效结合点，