2018-2022年中国保健品市场发展与投资机会分析报告

2018-2022年中国保健品市场发展与投资机会分析报告1▄核心内容提要产业链（IndustryChain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。市场规模（MarketSize）市场规模（MarketSize），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。消费结构（consumptionstructure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。2市场份额（Marketshares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。市场集中度（MarketConcentrationRate）市场集中度（MarketConcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。行业竞争结构行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。3▄报告信息报告类型多用户、行业报告报告编号20016←咨询时，请说明此编号报告价格纸介版：¥7200电子版：¥7200全版：¥7500可开具增值税专用发票网上阅读http:/▄报告目录第一章保健品相关概述第一节、保健品基本介绍一、保健品的定义二、保健品的特点三、保健品的分类四、保健食品开发的三个阶段第二节、保健食品的功能概述一、保健食品的主要功能概括二、与一般食品、药品的区别第二章2015-2017年国际保健品行业发展分析第一节、国际保健品行业发展综述一、国际消费形势分析二、国际健康声明标准三、亚太地区市场需求四、保健品业发展趋势第二节、美国一、市场消费形势分析二、市场监管状况介绍三、保健品市场竞争格局四、保健品市场发展动态五、膳食补充剂市场分析4第三节、日本一、日本市场发展概述二、保健品的监管体系三、特定保健品市场分析四、海藻保健品受青睐五、企业发展动态分析六、保健品发展新趋势第四节、澳大利亚一、行业总体发展情况二、保健品行业管制严格三、老龄化推动市场发展四、市场竞争格局分析第五节、其他国家保健品行业发展分析一、越南二、韩国三、加拿大第三章2015-2017年中国保健品行业发展分析第一节、中国保健品行业发展综述一、行业发展周期二、行业发展要素三、行业组织建设第二节、2015-2017年中国保健品行业运行状况一、市场规模分析二、政策影响分析三、品牌建设情况四、国外产品冲击五、跨境并购加速第三节、2015-2017年中国保健品行业出口分析一、进出口额分析二、出口企业分析5三、主要出口市场四、出口优势产品五、原料出口机遇第四节、中国保健品行业存在的问题分析一、行业发展隐患二、产业发展瓶颈三、原料标准缺失四、行业不规范现象五、与国外行业的差距第五节、中国保健品行业的发展对策一、行业发展策略二、企业发展原则三、企业研发策略四、产品开发方向第四章2015-2017年中国保健品市场发展分析第一节、2015-2017年保健品市场发展态势一、运作规律简析二、发展特征剖析三、传统型保健品四、现代型保健品五、功能性保健品第二节、2015-2017年保健品销售市场分析一、销售收入规模二、销售渠道分布三、电商渠道上升四、线上线下结合五、跨境电商发展第三节、2015-2017年主流连锁药店保健品销售情况调研分析一、渠道供货主体二、销售现状分析6三、销售变化态势四、销售瓶颈分析第四节、2015-2017年保健品市场消费特征分析一、市场消费特点二、消费人群分析三、网购消费崛起四、网购消费的启示五、消费满意度调查六、消费阻碍因素七、消费影响因素第五节、不同消费人群保健品消费行为分析一、女性保健品市场持续火热二、儿童保健品市场发展概况三、儿童保健品市场存在的问题四、中年男性保健品市场分析五、老年人保健品消费需求旺盛第六节、2015-2017年中国农村保健品市场分析一、农村保健品市场状况二、市场存在的主要问题三、农村市场开发的要点四、农村市场的推广策略第七节、中国保健品市场发展的问题及对策分析一、保健品市场乱象分析二、连锁专卖的市场缺陷三、市场发展战略分析四、产品细分策略分析五、企业发展战略分析第五章2015-2017年中国保健品行业之主要功能细分市场发展分析第一节、2015-2017年补血类保健品市场发展状况一、市场发展概述7二、市场发展现状三、市场份额上涨四、区域销售格局五、市场开拓策略第二节、2015-2017年美容类保健品市场发展状况一、市场发展状况二、发展障碍因素三、市场发展战略第三节、2015-2017年减肥保健品市场发展状况一、市场发展历程二、市场现状分析三、网购市场乱象四、产品市场策略五、市场发展潜力第四节、2015-2017年降血脂保健品市场发展状况一、市场发展概况二、市场消费分析三、螺旋藻市场动态四、市场开发要点五、市场发展潜力第五节、2015-2017年眼睛保健品市场发展状况一、国外市场概况二、产品市场主体三、产品研发状况四、细分市场分析五、市场前景展望第六节、2015-2017年其他功能保健品发展状况一、改善睡眠保健品二、肠道健康保健品第六章2015-2017年中国保健品行业之主要成分细分市场发展分析8第一节、2015-2017年中药保健品市场发展状况一、市场发展优势二、消费人群市场三、产品格局分析四、行业发展提速五、贸易影响因素六、企业布局加快七、行业获得支持八、市场前景展望九、产品发展趋势第二节、2015-2017年阿胶市场发展状况一、市场发展历程二、市场运行现状三、资本布局加快四、市场品牌分析五、龙头企业动态第三节、2015-2017年蜂王浆市场发展状况一、蜂王浆市场特征二、各区域产量现状三、进出口现状分析四、存在问题解析五、发展对策分析第四节、2015-2017年保健酒市场发展状况一、市场发展回顾二、市场发展现状三、营销渠道分析四、市场发展问题五、市场发展策略六、企业发展对策七、行业发展趋势9第五节、2015-2017年维生素类产品发展状况一、市场供需分析二、价格现状分析三、市场竞争格局四、企业竞争策略五、企业转型压力第六节、2015-2017年胶原蛋白市场发展状况一、市场发展态势二、市场发展现状三、国内品牌格局四、市场发展前景第七节、2015-2017年其他成分保健品市场发展状况一、补钙类保健品二、膳食纤维保健品三、氨基酸保健品四、芦荟保健品第七章2015-2017年中国老年人保健品市场分析第一节、中国老年人保健品市场SWOT分析一、优势（Strengths）二、劣势（Weakness）三、机遇（Opportunities）四、威胁（Threats）第二节、中国老年人保健品消费分析一、消费水平二、消费认知三、消费调查四、消费动因五、影响因素第三节、中国老年人保健品市场发展建议一、加强立法和政府引导监管10二、提高新技术含量三、创新营销模式第四节、老年人保健品市场营销策略一、不同年龄阶层的市场细分二、注重产品品牌的培育三、针对性价格策略四、增强老年消费者的辨识能力第八章2015-2017年中国保健品行业区域发展分析第一节、北京一、市场发展概况二、产业转移布局三、市场经销渠道四、行业监管加强第二节、成都一、市场监管现状二、市场调研分析三、减肥保健品市场四、维生素产品市场第三节、浙江一、行业行为指导意见二、浙江消费市场浅析三、石斛类产品热销四、灵芝市场发展情况五、行业治理加强第四节、其他区域市场一、上海二、宁波三、江苏四、广东五、重庆11六、西双版纳第九章2015-2017年中国保健品市场营销分析第一节、保健品营销的三大要素一、概念设计二、产品利益的挖掘三、产品效果感设计第二节、保健品营销总体概况一、热门营销模式二、服务营销模式三、专卖店营销策略四、专卖店启动方式五、移动营销应用平台六、营销模式多样化需求七、市场典型营销案例第三节、中国保健品营销新模式分析一、目标营销模式二、网络营销模式三、知识营销模式第四节、中国保健品营销策略模式透析一、产品营销关键因素二、产品营销的可行路径三、市场淡季营销策略四、产品营销创新策略五、产品服务营销策略六、中产消费者营销思路七、补血类产品营销策略第五节、中国功能保健品营销模式分析一、现行营销模式概述及成因二、现行营销模式的挑战及成因三、新型营销模式的基本构架12四、新型营销模式的主要要求第六节、中国保健品营销未来发展趋势透视一、市场营销裂变特征二、未来企业营销方向三、医药保健品营销出路四、产品营销的发展方向五、保健食品营销主流变化第十章2015-2017年中国保健品直销市场分析第一节、直销与直销法的相关概述一、直销的定义二、直销的优点、运作与产品三、直销在中国的发展情况四、中华人民共和国直销法第二节、保健品行业的直销分析一、直销法对市场的影响二、直销行业业绩分析三、直销助力保健品行业发展四、保健品直销市场特点五、保健品直销市场状况六、医药保健品的直销分析七、中草药保健品直销分析第三节、保健品行业直销的对策分析一、保健品直销四大关键二、重视产品研发与教育三、直销应重视品牌运作四、保健品药店直销策略第四节、保健品企业直销案例分析一、安利保健品的直销二、天狮集团保健品直销第十一章2015-2017年保健品广告