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产品容器与造型——香水香水的历史•香水的历史在欧洲也只不过近100年的时间，但香水却以它的独特魅力见证着年代的起落兴衰。•香奈儿的创始人CocoChannel香奈儿：一个不喷香水的女人是没有未来的。品牌历史•1910年女装帽子店•二十年代，创新女装款式•1921年推出No5香水。•二战爆发，1954年，Chanel东山再起。品牌文化•CocoChannel出生于法国。只有与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。香奈儿特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。香奈尔：简约中的高贵风情•香奈尔香水风格：简朴与清纯，纯正自然•优雅、自信、独立、现代、华丽、现代与摩登•追求单纯素净、经久不衰的雅致，顺其自然品牌地位•CHANEL在香水界的地位无可比拟。在二三十年代，几乎每个女人都渴望拥有它，认为它是成功女性必需品。现有产品——女用产品简介No．5是chanel的第一瓶香水，灵感来自花束。•香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装，极其高雅大方。N°5瓶身方正，瓶盖是八角形状的长方体，高贵奢华可可小姐香水系列•黄金比例的瓶身设计，纯粹而精炼的线条。十九号香水•瓶身设计简单流畅的线条，优雅中不失大方。水晶恋绿意淡香水•2009年魅力系列•简炼、丰富，极端女性化•快乐、自由与和平•瓶身设计现代化感性魅力系列•钻石面香调结构。•温暖、神秘、魅惑、轻盈而闪耀邂逅系列•「机会是我的灵魂」邂逅清新淡香水系列•圆瓶经典，搭配雾面瓶盖。全新邂逅柔情淡香水•崇尚欢乐、把握机缘水晶恋香水系列•为清新自然，可爱迷人的活力女子打造的香水。男用型蔚蓝男士香水EGOISTE(自我男性)香水•独创又具男子气概消费者情况调查•在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是商品的象征性利益。•瞄准中国香水奢侈品消费的三类顾客。35岁以上的商人•白领阶层为主年龄在20多岁到30多岁之间的消费者•而20岁左右的年轻奢侈品消费者们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。调查问卷•第1题.请问您使用香水吗？•使用偶尔未曾•第2题.请问香水在你心中的形象（可多选，若选了E，请勿选其他各项）•是时尚讲究生活品质的象征性感有魅力高贵典雅，成熟稳重有些女性化没什么感觉•第3题.您认为哪个场合使用香水较适合？（可多选）•情人约会参加party应聘运动前后平时逛街无论任何场合•第4题.请问您倾向的香水类型•自然清新的低调典雅的充满力量的醇厚诱人的•第5题.倘若有人说，香水是代表某一程度的成长。您同意吗？•同意不同意•第6题.请问Chanel品牌在您心中的形象（可多选）•时尚流行高贵典雅经典双C标志经典的包装简约神秘纯天然的原料制作•第7题.Chanel品牌中有一款女性香水CRISTALLE，它的以下属性吸引您的是•明亮即兴的美感清新充满活力混合柑橘、茉莉、蜜桃的香调纯净感•第8题.Chanel品牌中有一款男性香水EGOISTE，它的以下属性吸引您的是•代表独立自主、与众不同清新自然的香味混合木香调与东方调温情与饱满的感觉•第9题.如Chanel开发成长系列的香水，您是否愿意尝试？•愿意不愿意•第10题.以下品牌香水，您认为较年轻化贴合自己的是？•DiorGuccibosschanelburberry其他•第11题.若你要为您的成长购买一支Chanel香水，您愿意花费多少？•300-400400-500500-600600-700700以上•第12题.以下哪种广告类型较为吸引您？•电视广告杂志报纸大型品面广告牌网络广告广播广告•第13题.请问您收看电视的时间？•早上10点至12点中午12点至14点下午14点至16点下午16点至18点晚上18点至20点晚上20点至22点晚上22点至24点凌晨24点以后•第14题.请问您认为Chanel的广告内容形式吸引您最多的是？•理性广告，详细说明广告特点有具体故事情节，简约生动广告词新颖有创意艺术性极强有优美的音乐•第15题.请问您曾在何处接触到Chanel的广告？•电视广告杂志报纸大型平面广告网络广告广播广告市场同类产品的包装容器•D>HEONE唯一•Davidoff大卫杜夫回音•DavidoffCoolWater大卫杜夫冷水•DIOR甜心•Dior粉红魅惑•DKNYBeDelicious青苹果•DKNYRedDelicious红苹果•FerragamoCharms弗莱格莫甜心魔力•FerragamoIncantoShine佛莱格默闪耀光采•GUCCIEnvyMe•GUERLAIN娇兰IDYLLE爱朵•Guerlain娇兰LOVEISALL•Harajukulovers原宿娃娃GwenStefani以自己及舞者为灵感，组成一个活泼的娃娃乐团，分别是G，Love，Angel，Music，Baby５支公仔香水，每个成员都有自己的香味及造型。个性的，可爱的，强悍的，温柔的，流行的通通都在这５支甜心娃娃公仔香水里。•KENZOAMOUR千里寻爱•KENZO水之恋瓶身独具风格的瓶子捕捉了这感性流水的动态美感，十分柔和的流水状曲线凝聚着女人的妩媚和安宁。•LolitaLempicka海洋之心•LolitaSiLolita洛丽塔丝之香•Lolita花戒•MarcJacobsDaisy小雏菊•MoschinoCheap&ChicLightClouds梦仙奴流云•MoschinoILOVELOVE梦仙奴爱恋爱香水•Moschino奥莉薇黑娃女香•TOUSTOUCH亲亲桃丝熊女香TOUSTOUCH的韵调遵循了他们特有的自然风格。•Tous淘气小熊宝宝中性香水•VERAWANGPrincess我是公主•YSL圣罗兰BABYDOLL•安娜苏蝶之恋•迪奥CD红毒•迪奥真我•浪凡光韵•莫文蔚香水KarenMok•三宅一生一生之水•kenzo一枝花•chloe竞争产品——迪奥•Dior，著名法国时尚消费品牌，主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。Dior档案•◆迪奥（Dior）品牌档案：•国家：法国•创建年代：1947年•产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等•创始人：克里斯汀·迪奥(ChristianDior)先生•公司总部：法国巴黎•来源：阳光不绣Dior的历史•ChristianDior出生于1905年法国的诺曼底，金色后来成了Dior品牌最常见的代表色。1946，Dior开了第一家个人服饰店。•自1946年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。CD在时尚殿堂一直雄踞顶端。Dior在中国•香水柜台•迪奥香水在全国各大中心城市百货大厦均设有专柜，如北京，天津，上海，成都，杭州，南京，武汉，青岛，哈尔滨，长沙，南昌，郑州，福州，广州等等。迪奥香水年鉴•1940年代DIOR迪奥小姐香水•1947年，Dior迪奥小姐开创了香水界的NewLook，经典元素：千鸟格、珍珠灰和18世纪风格的蝴蝶结。•DIORAMA香水双耳细颈瓶巴卡拉水晶瓶脱胎于Dior迪奥高级定制时装系列的柔美线条，奢华精髓显露无遗。Dior迪奥香水瓶初见雏形。1950年代愉悦快乐DIOR迪奥小姐香水•1950年，Dior迪奥小姐香水拥有了全新的方形瓶身。底座上加入了千鸟格浮雕，将时装光韵赠予这款他挚爱的香水。EAUFRAICHE•1953年，ChristianDior迪奥先生调制出EauFraiche—这一香水史上首款中性香水。•DIOR迪奥之韵香水•1956年，天才的EdmondRoudnitska将铃兰演化为Dior迪奥之韵香水。1960年代定制香水DIORLING•1963年诞生的Diorling：称颂着Dior迪奥钟情的极致奢华和田园自然。DIOR清新之水男士淡香水•1960年代末叶，无论男女，都不约而同地爱上了Dior迪奥的首款男士香水：1966年推出的Dior迪奥清新之水男士淡香水。1970年代自由1980年代创新革命1990年代女性气质•DIOR迪奥蛊淡香水•全新诱惑，“恶魔激情”的精髓。不可思议的爱情毒药。（1998年）J’ADORE真我香水•J'adore真我香水是迪奥女装的奢华掠影。“真我”，没有比此更贴切的香水之名。（1999年）20世纪现代性DIOR迪奥甜心小姐香水•2005年4月推出，为年轻摩登女性缔造。瓶身延续了Dior迪奥经典，时装蝴蝶结和千鸟格，尽现Dior迪奥标榜的柔美奢华。•FRANCOISDEMACHY•2006年至今，所有新香皆由调香师FrancoisDemachy一手缔造。“我们的香水师都是作曲家和文学家。我们的语言多数人能懂，但只有少数人会说。我在用香水抒发所有的情感。”香奈儿与迪奥的比较主题•Independent•利落、果断、干练成员：071209109潘文婕071209117丁静娴071209118张金楠