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市场需求第一章市场需求、供给和均衡价格一、市场需求（一）需求的含义考试内容：掌握需求的含义。需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买的欲望；二是购买的能力，即有支付能力。二者缺一不可。市场需求是消费者需求的总和。（二）决定需求的基本因素考试内容：掌握影响需求的因素。影响需求变动的因素主要有：（1）消费者的偏好。（2）消费者的个人收入。一般情况下，消费者收入增加，将引起需求增加。但对于某些产品来说，需求是随着收入的增长而下降的，比如：劣质商品，吉芬商品（3）产品价格。产品自身价格和需求的变动呈反方向变化。（4）替代品的价格。商品的需求与替代品的价格呈同方向变化。（5）互补品的价格。商品的需求与互补品的价格呈反方向变化。（6）预期。（7）其他因素：如商品品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。影响需求最关键的因素是该商品本身的价格。（三）需求规律考试内容：掌握需求规律和需求曲线的含义和内容。需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。价格与需求之间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。需求曲线：用横轴表示需求量（q），纵轴表示价格（p）），我们把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。要点：1.价格与需求之间呈反向变化的关系即需求规律2.需求曲线反映了价格与需求量之间的对应关系3.需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线二、市场供给（一）供给的含义和影响供给的因素考试内容：掌握市场供给的含义及其影响因素供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。供给是供给欲望和供给能力的统一。市场供给是所有生产者供给的总和。影响供给的因素主要有：（1）产品价格。在其他条件不变的情况下，某种产品自身的价格和其供给的变动呈正方向变化。（2）生产成本。在其他条件不变的情况下，某种产品自身的成本和其供给的变动呈反方向变化。（3）生产技术。生产技术的进步或革新，将增加产品供给。（4）预期。（5）相关产品的价格。（6）其他因素。包括生产要素的价格以及国家政策等。（二）供给曲线考试内容：供给规律和供给曲线的含义和内容。供给规律：一般情况下，供给与价格之间呈同方向变化关系。价格与供给之间的这种呈同向变化的关系，就叫供给规律。供给曲线：用横轴表示供给量，纵轴表示价格，我们把供给和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为供给曲线。供给曲线从左下方向右上方倾斜。三、均衡价格（一）均衡价格的形成和变动考试内容：掌握均衡产量和均衡价格的含义均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量称为均衡数量。（二）均衡价格模型的应用考试内容：均衡价格模型的应用，最高限价、最低保护价格的含义和运行机制。1.最高限价分析所谓最高限价，就是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之下进行。要点：（1）最高限价的目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本。（2）属于政府对价格的干预措施。（3）最高限价低于均衡价格。实施最高限价，往往出现供不应求现象，造成短缺。（4）要保障最高限价的顺利实施，必须有强有力的行政措施或分配措施。如凭票供应。（5）最高限价只宜短期、在局部地区实行，不应长期化。2.保护价格分析所谓保护价格，也叫支持价格或最低限价，就是由政府规定一个具体的价格，市场交易只能在这个价格之上进行。保护价格高于均衡价格。要点：（1）保护价格的目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展。（2）属于政府对价格的干预措施。（3）保护价格高于均衡价格。实施保护价格，需建立政府的收购和储备系统。（4）保护价格只宜在少数产品上实行，主要是农产品。弹性四、弹性（一）需求价格弹性考试内容：掌握需求价格弹性的含义、公式和类型；熟悉影响需求价格弹性的因素，熟悉需求价格弹性在企业价格决策中的应用。弹性：只要两个变量之间存在函数关系，就可以用弹性来表示因变量对自变量变化的反应的敏感程度。1.需求价格弹性的定义需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动由于需求规律的作用，价格和需求量是呈反方向变化的，因此ed为负数，为简便起见，取其绝对值。2.需求价格弹性系数的计算公式（1）点弹性点弹性是需求曲线某一点上的弹性，即价格发生微小变化对需求量的影响。（2）弧弹性弧弹性，是需求曲线上两点之间的弹性，适用于价格和需求量变动较大的场合。弧弹性系数的计算公式为：一般通常取两点价格的平均值、两点需求量的平均值来代替点弹性中的p、q3.需求价格弹性的基本类型通常可以把需求价格弹性分为三种：（1）需求富有弹性。ed〉1，其需求曲线相对比较平坦。（2）需求单位弹性。ed=1，（3）需求缺乏弹性。ed〈1，其需求曲线相对比较陡峭。4.影响需求价格弹性的因素（1）替代品的数量和相近程度，一种商品若有许多相近的替代品，则其需求价格弹性大。如国光苹果、红富士苹果，但是盐没有替代品。（2）商品的重要性。基本必需品，弹性小。非必需品，弹性大。（3）商品用途的多少。用途越多，需求价格弹性越大。当用途繁多且价格较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上。反之，当价格下降时，消费者的购买量就会增加，将商品越来越多地用于其他的各种用途上。（4）时间与需求价格弹性的大小至关重要。时间越短，商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。时间是所考察的消费者调节需求量的时间，即消费者去寻找和了解该商品的可替代品的时间，如石油费时较长5.需求价格弹性和总销售收入的关系（1）需求缺乏弹性的商品，ed〈1，价格上升会使销售收入增加，价格下降会使销售收入减少。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。（2）需求富有弹性的商品，ed〉1，价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加。销售收入与价格变动成反方向变动趋势。对于需求富有弹性的商品，才适于采用薄利多销的政策。（3）需求单位弹性的商品，ed=1，价格变动不会引起销售收入的变动。（二）需求交叉弹性考试内容：掌握需求交叉弹性的含义、公式和类型。1.需求交叉价格弹性的定义和公式需求交叉价格弹性是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。eij=商品i需求量的相对变动/商品j价格的相对变动2.需求交叉价格弹性的类型（1）i、j两种商品为替代品时，则eij〉0，因为商品的需求量与替代品的价格呈同方向变化。（2）i、j两种商品为互补品时，则eij〈0，因为商品的需求量与互补品的价格呈反方向变化。（3）eij=0时，说明i、j两种商品是无关的。（三）需求收入弹性需求收入弹性，是指需求量的变动与引起这一变动的消费者收入变动之比，它用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。类型：1．富有收入弹性商品(ey＞1)这类商品是指消费者收入增加时，消费者对该商品的需求量迅速增加，需求增加的百分比要大于收入增加的百分比，通常我们把这一类商品称为优等品。2．缺乏收入弹性商品(0＜ey＜1)缺乏收入弹性的商品是指当消费者收入发生变动时，对该商品的需求量会发生同方向的变动，但变动的百分比要小于收入变动的百分比。日常生活中的一般必需品就属于这一类商品。3．收入无弹性商品(ey＝0)这类商品较特殊，在消费者的收入变化后，这类商品的消费量完全没有变化，这意味着消费者对这类商品的需求量是基本固定的，食盐被认为是一种收入无弹性商品。4．单元收入弹性商品(ey＝1)这类商品是指当消费者收入变动某一百分比时，需求量也恰好变动相同的百分比。统计表明衣服是一种较为接近单元收入弹性的商品。5．负收入弹性商品(ey＜0)在经济生活中，还有一类商品在消费者收入增加后，需求量反而减少，需求收入弹性为负，这类商品属于低档消费品。（四）供给价格弹性考试内容：掌握供给价格弹性的含义、公式和类型。1.供给价格弹性的定义和公式供给价格弹性是指供给量对价格变动的反应程度，是供给量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：供给价格弹性系数=供给量的相对变动/价格的相对变动由于供给规律的作用，价格和供给量是呈同方向变化的，因此es为正值。2.供给价格弹性的类型，一般了解（1）es1，供给富有弹性；（2）es1，供给缺乏弹性；（3）es=1，供给单位弹性；（4）es=0，供给无弹性；（5）es=∞，供给完全有弹性。第（4）、（5）两种情况很少见。3.影响供给价格弹性的因素（1）时间是决定供给弹性的首要因素。短期内，供给弹性一般较小；相反，在较长的时间内，供给弹性一般比较大。（2）资金有机构成不同影响供给弹性的大小。产品的资金有机构成低，则生产的技术装备程度低，在短期内增加产量是有可能的，短期供给弹性较大，而长期供给弹性则小一些。如纺织、造纸。产品的资金有机构成高，短期供给弹性较小，而长期供给弹性则大。如计算机（3）供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响。（4）投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大。无差异曲线第二章消费者行为理论一、无差异曲线（一）效用理论考试内容：掌握效用的含义和分类。1．经济人假设。2．效用的定义。所谓效用（utility），是指商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力。3.基数效用论和序数效用论。早期的效用论者用基数来描述效用。基数这个术语来源于数学，指1、2、3……。基数效用论对效用给出了数量的含义，从而使基数效用具有两个显著特征：一是可以进行数量比较；二是可以加总求和。基数效用论将效用分为总效用（tu）和边际效用（mu）。基数效用理论是运用边际效用理论进行分析的。序数效用论是为了弥补基数效用论的缺陷而提出来的另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。序数效用论在讨论消费者效用最大化时，一般采用的是无差异曲线分析法。即，序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线进行分析的。注意：二种观点得出的分析结论基本是相同是。4.边际效用理论。“边际”这个词通常表示一个总额的变动率，总额可以是效用，也可以是成本、收益、产出等等。边际效用（mu）是指某种商品或劳务的消费量每增加（减少）一个单位所引起的总效用的增（减）量。如果用△tu代表总效用的变动量，△q代表商品或劳务的变动量，则边际效用（mu）可表述为如果消费数量可以无限分割，总效用函数为连续函数，则商品x的边际效用，是x的总效用对x消费量的一阶导数：边际效用也可以表述为：最后消费的一单位商品或劳务所获得的效用。边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。也就是任何一种商品随着使用量增加，其效用增量越来越少。（二）无差异曲线考试内容：无差异曲线的形状和基本特征、商品边际替代率及其递减规律。1.关于消费者偏好的基本假定。第一，完备性。消费者能够对任意两种不同商品的组合确定其偏爱程度。例如，消费者面临着a、b两种商品组合，商品组合a包括2单位的食品和3单位的服装；商品组合b包括3单位的食品和2单位的服装。第二，可传递性。消费者偏好具有传递性。第三，“多多益善”原则（moreisbetter）。2.无差异曲线。序数效用分析亦称为无差异曲线（indifferencecurve）分析。最终消费者总可以找到一些组合给他以同等满足，不存在高低好坏的差别，这就是等满足，也即“无差异”的涵义。无差异曲线具有以下特征：第一，离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度就越高。较高的无差异曲线所代表的物品的量要高于较低的无差异曲线。第二，任何两条无差异曲线不能相交。根据无差异曲线的定义，在它上面的任何一点的满足程度均与它上面的所有其他点的满足水平相等。既是两条不同满足程度的无差异曲线，也就不可能相交。第