中国电压力锅零售市场2009年度报告

中国电压力锅零售市场2009年度报告2010年2月北京中怡康时代市场研究有限公司第1页目录第一部分2009年电压力锅市场特征分析第二部分2009年电压力锅市场竞争分析第三部分2009年电压力锅市场下游发展分析中国电压力锅零售市场2009年度报告第2页导读备注中国电压力锅零售市场2009年度报告I.报告数据来源（除特别注明）：CMM386城市3711门店零售监测II.同比增长率=可比商场同期增长率III.网络覆盖：销售某品牌或某机型的商场个数/所有商场个数*100IV.中怡康四分法：所有销售记录按价格从低到高排序，累计销售额达到25％划分为一段。四个价格段分别代表：低端、中低端、中高端、高端。无特殊说明本报告四分法划分按07年的销售记录。第3页第一部分2009年电压力锅市场特征分析第4页46976511704633200400800120016002007年2008年2009年015304560零售量（万台）零售额（亿元）整体市场增长态势2009年电压力锅市场现状由于电压力锅结合了压力锅与电饭煲的特点和长处，从其诞生初就以电饭煲和压力锅的替代者角色而倍受关注。连续三年，电压力锅市场持续向好发展，截至2009年，零售量达1170万台，零售额达46亿元，较08年分别增长53%和39%。而随着电压力锅市场认知度的不断提升，旺盛市场需求将进一步释放。第5页各价格段市场增长态势-中怡康四分法零售额77.548.322.77.828.452.386.476.604080120383-499-649-649+%2008年2009年零售量55.274.928.777.023.248.25.087.404080120383-499-649-649+%2008年2009年2009年电压力锅市场现状本图说明：我们以07年销售记录作为样本，划分出市场低档、中低档、中高档、高档市场价格分界点（07年4个档次市场零售额均占25％）。然后分别计算出08，09两年四个价格段市场增长态势，以判断市场发展趋势。09年中高档、高档产品市场发展步伐放缓，同比增幅低于08年；中低档、低档产品增长强劲，整个市场仍然呈现生机勃勃的局面，市场潜力较大。第6页价格段结构变化－中怡康四分法2009年电压力锅市场特征分析09年396元以下产品市场份额继续扩大，占据35.4%的零售额份额，零售量份额占据5成；其他不同档位的产品零售量份额有不同程度的缩小。分价格段构成年度动态25.028.035.438.743.152.225.024.225.526.225.524.419.917.419.615.712.528.021.714.915.710.824.624.60204060801002007年2008年2009年2007年2008年2009年632+632-498-396-%零售额零售量第7页产品规格变化走势2009年电压力锅市场特征分析多功能型功能相对简单，但价格适中，目前为市场上的销售主流。智能型则采用微电脑控制，配有数码显示屏，功能选择采取按键式，使用更为方便。从市场表现来看，智能型市场销售份额增长迅速。截止09年，智能型零售额、零售量市场份额分别比08年增长4.4和3.5个百分点。从容积来看，由于5-5.9升的产品适合于大多数家庭对容积上的要求，更受消费者青睐，份额连续三年扩大。按产品类型构成年度动态54.557.061.442.043.346.845.543.038.658.056.753.202040608010007年08年09年07年08年09年多能型智能型%零售额零售量按容积段构成年度动态1.61.20.81.81.30.833.131.930.340.038.838.246.049.352.842.846.348.919.217.516.115.413.712.102040608010007年08年09年07年08年09年6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升4.0升以下%零售额零售量第8页产品价格变化走势2009年电压力锅市场特征分析09年整体市场平均单价相对08年降幅较大。由于市场发展空间大，各品牌纷纷加入电压力锅市场的竞争，推出的产品针对不同的目标群；同行间的竞争、产品的普及以及对电饭煲市场的争夺，价格的下降是必然趋势。2009年电压力锅市场分规格价格走势0100200300400500600700单位：元整体市场447458443433423419410398395392393400461457415智能型596606589566550550548531520510514516598601544多能型3323403313233113092972892832772772753623463012009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月07年08年09年第9页畅销机型排名品牌型号分品类平均单价(元)量份额(%)额份额(%)上市时间网络覆盖1美的PCJ505多能型3036.14.42007-0866.62美的PCJ405多能型2515.13.12007-0861.33苏泊尔CYSB50YD1-100智能型5741.82.52006-0951.84美的PCD505智能型4092.22.22008-0549.15苏泊尔CYSB50YC1-100智能型6661.32.12006-1046.36美的PCS508B智能型6021.21.82009-0442.37苏泊尔CYSB50YD3-100智能型4031.81.72007-0552.58美的PCD508B智能型5521.21.62009-0445.89苏泊尔CYSB50FC3-100智能型9380.71.62007-0937.710美的PCH505多能型4471.31.42007-0841.011苏泊尔CYSB60YC1-110智能型7190.81.42006-1039.912九阳JYY-M50多能型3001.91.42007-0656.013苏泊尔CYSB60FC3-110智能型10070.61.42007-0931.914苏泊尔CYYB40YA1-90多能型2842.01.32008-0649.115苏泊尔CYYB50YA1-100多能型3311.61.32008-0748.516苏泊尔CYSB60YD1-110智能型6510.71.12006-0942.517美的PCJ407多能型2012.21.12009-0436.718洛贝Y50-90WK智能型7390.61.02008-077.519苏泊尔CYSB40YD3-90智能型3441.21.02007-0540.620美的PCD501C智能型5890.71.02008-0130.02009年电压力锅市场特征分析电压力锅市场畅销机型前20位占整个市场额份额34.4%，市场集中度较高。多能、智能电压力锅分别有7和13款上榜。从品牌看，美的、苏泊尔旗鼓相当，分别有8和10款机型榜上有名。1、TOP20第10页2、分品类畅销机型零售量分品类构成46.853.22009年%分品类品牌型号平均单价(元)量份额(%)额份额(%)上市时间网络覆盖多能型美的PCJ5053036.14.42007-0866.6多能型美的PCJ4052515.13.12007-0861.3多能型美的PCH5054471.31.42007-0841.0多能型九阳JYY-M503001.91.42007-0656.0多能型苏泊尔CYYB40YA1-902842.01.32008-0649.1多能型苏泊尔CYYB50YA1-1003311.61.32008-0748.5多能型美的PCJ4072012.21.12009-0436.7多能型九阳JYY-M402401.60.92007-0651.7智能型苏泊尔CYSB50YD1-1005741.82.52006-0951.8智能型美的PCD5054092.22.22008-0549.1智能型苏泊尔CYSB50YC1-1006661.32.12006-1046.3智能型美的PCS508B6021.21.82009-0442.3智能型苏泊尔CYSB50YD3-1004031.81.72007-0552.5智能型美的PCD508B5521.21.62009-0445.8智能型苏泊尔CYSB50FC3-1009380.71.62007-0937.7智能型苏泊尔CYSB60YC1-1107190.81.42006-1039.9畅销机型2009年电压力锅市场特征分析多能型智能型第11页2009年电压力锅市场特征分析新品分析新品价格段250-300-350-400-450-500-600-700-800-800+整体市场8786951006852733320342009年电压力锅市场新品上市状况分价格段－数量分品类－数量351297200400智能型多能型2009年新品贡献度新品,22.8新品,22.4零售额份额（％）零售量份额（％）1、新品市场策略分析2009年共有648款机型出炉，智能型、多能型分别占据46%和54%。而在容量段方面5.0升以上大容量产品备受关注，是厂家投入的重点。09年新品的价格离散度较高，其中400元以下市场竞争较激烈。2009年新品市场零售量、额贡献率分别为22.4%和22.8%。单位：个共上市：648个1751911227002004004.0升以下4.0-4.9升5.0-5.9升6.0升及以上分容积段－数量第12页2、新品市场畅销型号新品分析2009年电压力锅市场特征分析在新品市场畅销型号的前20中，智能型电压力锅是最大赢家，有14款机型上榜，是厂家发展的重点。品牌方面则以美的为主，有17款机型，苏泊尔、奔腾分别有2款、1款。排名品牌型号分品类平均单价(元)量份额(%)额份额(%)上市时间1美的PCS508B智能型6025.47.72009-042美的PCD508B智能型5525.26.82009-043美的PCJ506C多能型3045.53.92009-074美的PCJ407多能型2019.84.72009-045美的PCS507智能型4622.72.92009-076美的PCS506智能型4312.82.92009-077美的PCD408B智能型5002.83.32009-048美的PCH508多能型3952.22.02009-079苏泊尔CYSB50YD3A-100智能型3932.12.02009-0710美的PCS407智能型4031.61.62009-0811苏泊尔CYYB50YA1K-100多能型3101.71.22009-0912美的PCS408B智能型5692.02.72009-0413美的PCS406智能型3851.81.72009-0714美的PCS608B智能型6681.42.22009-0415美的PLS502智能型7011.72.92009-0116美的PCS607智能型5071.21.42009-0717奔腾PLFJ5002多能型2952.61.82009-0418美的PCD608B智能型6051.21.72009-0419美的PCJ506B多能型3121.81.32009-0520美的PLC501智能型7771.01.82009-01注：新品畅销机型选取按某型号实际单月零售额排序，计算公式=该型号零售额/售卖月份个数第13页第二部分2009年电压力锅市场竞争分析第14页市场竞争态势2009年电压力锅市场竞争分析纵览三年市场竞争态势，美的依然保持着一头独大的市场局面，大品牌竞争优势明显。2009年，电压力锅品牌集中度进一步提升，随着市场运作与发展，九阳、奔腾成长强劲。而其他品牌中，洛贝表现乏力。41.342.744.141.644.244.817.020.221.013.716.216.83.86.21.24.17.00.16.95.50.15.74.40.42.54.90.53.16.27.64.92.75.93.61.90.81.90.0