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2018美健(个护)电器行业研究报告当前美健(个护)电器在我国进入快速增长期，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。在线上市场，由于体积小、机身轻便的特点，美健(个护)电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。在主流功能需求产品高速增长的同时，针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。中国美健(个护)电器市场未来的发展空间非常巨大，预计美健(个护)产业未来市场将达到千亿级的规模，美健(个护)电器行业也将迎来最好的发展机遇期。事实上，与日本、美国等发达市场相比，美健(个护)电器在我国的普及率仍然较低，存在巨大的市场发展空间。《报告》显示，2016年中国家庭美健(个护)电器的每百户拥有量为30台，而美国和日本分别为354台和126台。我国美健(个护)电器行业具有广阔的市场前景。她敦促美健(个护)电器行业要根据消费升级变化，着力改善供给结构，在满足个人健康护理需求领域积极培育新增长点、形成新动能，提高发展质量和效益。美健(个护)电器行业蓬勃发展时期，也面临着不少问题，包括行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业沟通交流少、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等。目前，美健(个护)电器行业企业之间差异很大，有些产品的门槛不高，市场上存在不良竞争情况，尤其是在低端市场，充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品，需要政府部门和全行业合力去规范。美健(个护)电器推陈出新速度越来越快，消费者的认知可能无法跟上产品更新的节拍，比如，对于面部护理和口腔护理产品，消费者认知目前比较欠缺，存在对产品知识和使用方法的不理解，甚至是不恰当使用的问题，需要行业组织和业内主流企业联手加强消费指导。此外，在美健(个护)电器产品种类大为丰富的同时，各种概念层出不穷，然而对于有些产品宣传的功能和效果，由于相关标准的缺失，并没有明确的界定和评判方法。事实上，上述问题也是美健(个护)电器企业普遍反映的共性问题，加强行业交流、规范市场竞争、完善标准与引导消费已成为全行业共同的呼声。中国家用电器协会为了推动行业健康发展，决定成立美健(个护)电器专委会，希望通过这个平台让美健电器行业更加健康有序快速地发展，提高市场关注度，共同将蛋糕做大，这也是举办这次美健(个护)电器行业发展高峰论坛的初衷。中国家用电器协会首次对美健(个护)电器行业进行了定义，并根据产品用途划分为毛发理容(电动剃须刀和剃毛器)、美发护理(电吹风、电推剪、直/卷发棒)、口腔护理(电动牙刷和冲牙器)、面部护理(洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪、除皱仪等美容器具)、头皮护理(护法梳和造型梳)、美甲护理(电动美甲器具)六大品类。