策划方案(世界电信日)

世界电信日策划活动方案一、背景与目的二、基本方案及要点三、组织机构与分工四、移动梦网带我飞五、全面推进企业移动信息化世界电信日主题：信息通信技术为全人类服务——帮助人们跨越数字鸿沟•正式宣布GPRS试商用•市场竞争价格战的得失•移动梦网在我省刚刚起步目的：以推进数据业务为主，通过此契机普及移动梦网品牌及内容，塑造业务领先概念，进而提升中国移动企业形象。背景与目的分集团客户和大众客户两条线同时推进–大众客户活动主题为“移动梦网带我飞”–集团客户活动主题为“全面推进企业移动信息化”–声势在大众客户活动，集团客户活动主要是计划启动、重点突破–活动由市场部整体牵头推进，数据业务中心负责总体策划，市场部负责组织实施–本汇报只是方案策划部分–总体预算为：基本方案及要点方案概述基本方案及要点总体安排5-105-11---145-155-17“飞”启动梦网品牌梦网功能重点业务拖拉机非常男女GPRS手机套餐“企”启动GPRS正式商用巡演巡展启动梦网之旅启动5-18以后世界杯短信直播执行方案纳入常规组织机构与分工总指挥：刘晓宇副总指挥：孙岩峰下设策划办公室和推进办公室策划办公室：总体方案策划，设在数据业务中心推进办公室：组织落实方案，设在市场部策划办公室主任：武久飞（负责整体策划）秘书：李小东（协助主任工作，具体组织落实）副主任：索世儒（负责“飞”方案策划落实）丁鸣宇/唐慧敏（负责“企”方案策划落实）王雅文（负责计费及营业平台的支撑）许安民（负责客服人员培训及对客户服务）战嘉欣（负责部分配合工作及哈地区工作）成员：阎项、陈军民、刘新海、张丽瑜、王宇组织机构与分工“移动梦网带我飞”机构人员及职责组长：索世儒副组长：战嘉欣、李小东策划室主任：索世儒成员：刘新海、张丽瑜、王宇、阎项、陈军民、苑东宇、张敬波、刘喜、万德志职责：方案策划及组织实施资料室主任：唐慧敏成员：阎项、刘一夫、侯孔军、张敬波、王海涛、聂明生、高勇、张艳青职责：完备所有业务资料供策划室使用支撑室主任：王雅文成员：李小东、李伟、张敬波、李成、张威职责：负责计费、营业的改造需求、并完成组织机构与分工组织机构与分工“全面推进企业移动信息化”机构人员及职责组长：丁鸣宇副组长：唐慧敏、王晓伟、战嘉欣成员：陈军民、郭鹏、刘一夫、于修和、袁海涛、陈贲育职责：资料标准化、流程规范化、培训、及5-17讲座、市场启动计划主任：索世儒副主任：战嘉欣、唐慧敏、高小冬、刘新海GPRS商用组：市场部、数据中心移动梦网组：业务整合：市场部、数据中心核心业务：数据中心、龙特公司大型演出：市场部、哈事业部、工会、团省委巡展巡演：市场部、哈事业部、工会、团省委梦网之旅：市场部、哈事业部、工会、团省委市场调研：哈事业部、神笔画业项目推进办公室（设在市场经营部）世界杯组：市场部、数据中心、龙特公司总体思路围绕“业务与服务领先”战略面向校园学生、社会时尚青年和商务人士等三大客户群体以GPRS商用为标志以世界电信日、GPRS商用、世界杯等重大活动为契机通过开展积极有效的市场推广活动联合价值链合作各方以移动梦网品牌成长和核心业务推广为主线（目标）市场定位：（条块结合，以块为主）校园市场：11/24/42所高校+初/高中主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏造市载体：巡展巡演+梦网之旅时尚青年：15-30years+年青白领主推业务：博彩+梦幻乐园（21点）+拖拉机+武林富豪造市载体：媒体炒作+宣传推广商务人士：白领阶层+经理人+技术主推业务：WAPoverGPRS+E-mail+掌上Ｅ会＋手机笔记本造市载体：GPRS手机捆绑销售+业务宣传主题：移动梦网带你飞GPRS商用：手机捆绑销售+核心业务推广移动梦网：三项基础产品整合：通信、信息、游戏、商务、特殊应用市场调研：市场定位+市场细分核心业务：合理分布产品线三项活动大型演出：时尚青年巡展巡演：校园市场梦网之旅：校园市场韩日世界杯（见下页）世界杯信息服务：快讯、直播、赛程表、球星资料、积分榜、最佳球员表现……娱乐服务：球歌球画、主题曲铃声、球星图片、仿真游戏……互动业务：现场比赛结果竞猜、最佳球员竞猜、小组出线竞猜、冠军竞猜、排名竞猜……小额支付：足彩……三条——时间线10/may13/may15/may17/may24/may1/Jun市场调研产品整合宣传推梦网业务GPRS商用巡展巡演、梦之旅集团客户讲座正式启动世界杯手机销售强势启动短信直播世界杯开始三条线——活动线——GPRS商用目的：业务领先、领导市场时间：15/May至31/Jul主题：GPRS商用造市：手机捆绑销售（10000台）渠道：自有营业厅（主）+星级代办+厂商关键点：前期宣传+受理流程目标市场：商务人士、政府官员、时尚人士组织单位：市场部+数据中心操作部门：各地市公司+哈事业部+客户服务中心费用预算：三条线——产品线——GPRS商用捆绑办法注：礼包：12月31日前消费完另送：摩托罗拉公司提供300元礼包话音GPRSIP卡短信天气预报比赛直播A类400元200元100元100元年底前3场中国B类400元300元梦网大礼包（通信费+信息费）C类200元300元梦网大礼包（通信费+信息费）三条线——活动线——巡展巡演目的：移动梦网品牌成长和再启动校园数据市场主题：移动梦网带我飞时间：5月17日至6月16日地点：在哈11高校造市：巡演+巡展关键点：三个积极性+一个切入点组织单位：市场部+数据中心+团省委+工会操作部门：哈尔滨事业部、团省委、工会主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏费用预算：30万+10万三条线——活动线——梦网之旅目的：移动梦网品牌成长和再启动校园数据市场主题：移动梦网带我飞时间：5月17日至6月16日地点：全省24所高校，16+8=24造市：“梦网之旅”志愿者活动关键点：三个积极性+一个切入点组织单位：市场部+数据中心+团省委操作部门：哈尔滨事业部、团省委主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏费用预算：11万+15万三条线——活动线——移动梦网之夜音乐会主题：庆祝世界电信日和GPRS商用发布地点：哈尔滨八区冰球馆人数：7600人关键点：费用+演员排期演出阵容：一线演员：二线演员：高校学生：观众组成：GPRS试商用客户+集团客户+大客户+重要客户+高校前期宣传：营业厅+校园+广播+报纸+电视费用预算：80-100万元三条线——活动线——市场调研目的：为科学细分、定位校园市场提供决策依据时间：4月24至5月15日地点：全省11所高校关键点：调查表的设计+样本分析+样本选取抽样数据：3000份组织单位：市场部费用预算：70000元三条线——产品线——产品整合整合：通信、信息、商务、娱乐、特殊应用通信：移动QQ、移动E-mail、邮件通知、非常男女、个人信息管理、掌上E会、无线接驳信息：信息点播、125900、125901、125909商务：手机彩票、手机银行、手机证券、移动办公、商品访伪、票务服务娱乐：图片下载、短信传情、武林富豪、百万富翁、移动发发发、拖拉机、梦幻乐园、世界杯短信直播、电子宠物、智慧金字塔、趣味测试……特殊应用：掌上快报、GPS定位三条线——产品线——主推业务五个单项业务世界杯短信直播拖拉机梦幻乐园（２１点）非常男女武林富豪处于相对成熟期产品信息点播百万富翁短慧金字塔手机彩票