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B2C跨境电商商业模式对比分析产品发展情况商业模式侧重品类小红书创办于2013年6月“福利社”上线半年时间，销售额突破7亿；小红书在AppStore的排名攀升到总榜第四，生活类榜第二；2015年9月，国家总理李克强视察了小红书郑州保税仓库主要包括两个板块，UGC(用户原创内容)模式的海外购物分享社区，以及跨境电商“福利社”。福利社采用B2C自营模式，直接与海外品牌商或大型贸易商合作，通过郑州、深圳保税仓和海外直邮的方式发货给用户。日韩生活品质品牌；澳洲保健品品牌；爆款：通过UGC形式，用户推荐爆款网易考拉海购国家开放自贸区跨境电商背景下建立；2015年第四季度海淘搜索份额网易考拉海淘位居首位。自营直采、“保税区发货+海外直邮”模式；100%正品保障、海外批发价、3天国内送达已建成杭州、宁波、郑州、重庆四地超15万平方米的保税仓储面积；在美国、香港建成两大国际物流仓储中心，并将开通韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国的国际物流仓储中心；中外运、顺丰母婴美妆，服饰箱包、美食、3C数码、家居个护等品类；爆款：《三石的私物精选》如：网易员工定制拉杆箱；上海洋码头成立于2009年，是中国海外购物平台，Angelababy投资，成为其产品经理并代言2015年1月融资1亿美元C2C买手制、Ｍ２Ｃ；12月26日消息，日前，跨境电商平台洋码头首个线下体验中心在上海南京东路正式亮相，成为第一家试水O2O的进口电商。组建跨境物流体系母婴个护、营业保健、家居用品爆款：专题推荐——贝海国际；在海外建成10大国际物流仓储中心（纽约、旧金山、洛杉矶、芝加哥、墨尔本、法兰克福、东京、伦敦、悉尼、巴黎）天猫国际2014年02月19日，阿里宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品；2015年6月24日，继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里巴巴集团旗下聚划算平台和天猫国际联合开启“地球村”模式。美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等十一国国家馆在天猫国际亮相。同日，阿里巴巴聚划算平台宣布全面启动与20国国家大使馆合作进程，更多海外特色商品有望在聚划算实现首发。跨境电商，M2C模式入驻天猫国际的商家均为中国大陆以外的公司实体，具有海外零售资质；销售的商品均原产于或销售于海外，通过国际物流经中国海关正规入关；物流：同淘宝，平台商家自行选择快递发货美妆个护、食品保健品、母婴服饰，3C产品专题推荐苏宁全球购2014年12月上线运营，依托苏宁海外采购公司供应链；跨境电商+线上与线下O2O保税体验店的结合，苏宁自配物流；在线购物结算提示：海外购商品需要根据商家分开结算，以便海外进口商品顺利通过海关。母婴、美妆、食品保健以及生活小电器品类限时秒杀活动集中母婴保健美妆、3C类京东全球购2015年4月上线跨境电商模式京东配送自营店也出现消费者对假货的投诉现象提供母婴用品,护肤品,彩妆,钟表首饰,数码电器波罗蜜是一个主打“只卖当地店头价”和“视频互动直播”的自营跨境电商，通过在App载入移动视频互动技术，致力于为消费者还原海外购物场景。自营跨境电商；波罗蜜是直接在海外搭建供应链团队，在当地进行采购、供应链管理以及仓储管理，为商品品质提供源头的保障美妆个护、母婴用品、保健品、零食以及小家电等商品小结：以上主要为两大类：平台类、自营类，平台类主要有洋码头、天猫国际、京东全球购、苏宁易购全球购，自营类主要有小红书、考拉海外购、波罗蜜，其中洋码头、京东全球购也有自营店；货品供应分为：自营类主要采取海外直采、建立大陆保税仓等形式备货，平台类则通过海外卖家获取货品。部分跨境电商已经建立线下体验店，如洋码头上海体验店与2014年12月于上海南京东路正式亮相（只是体验，大部分产品无法直接购买），苏宁易购海外购也依托苏宁线下门店，建立体验店，预计更多跨境电商将建立线下体验店。关于SKU，上述电商SKU主要集中与母婴、美妆、个护、保健、服装、3C，品牌之间差异不大，价格也是无一家有绝对的低价优势。