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锦飞公司企业VI形象策划案工作重点分析•一、建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高；•二、针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导干部在实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。•三、建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“锦飞电气”品牌树立成为汽车电气系统行业内的知名品牌，为长期的高业绩经营奠定坚实的基础。锦飞电器成立整整四年，在这四年的发展中，在研发与制造方面均取得了可喜的可绩和初步的规模，目前已拥有七个生产线，主要产品包括雨刮控制器、门锁执行器、暖风总成、鼓风总成、空气混合伺服电机、冷暖伺服电机、内外循环伺服电机、内外伺服电机、伺服电机、调速模块、后控制器、后自动控制器、后自动显示器、自动控制器、手动操纵机构、中心开关、手动操纵机构等一系列产品，服务于国内如东风汽车，比亚迪，众泰汽车等知名汽车品牌；年销售额已达8000万元，但随着企业的发展与更加激烈的竞争环境，所遇到的问题更为复杂，如果企业不能够及时地调整自我的经营力量，将自身所拥有的优势资源充分利用的话，那么企业所面临的将不仅仅是发展缓慢与业绩不佳的困境，而且可能会随时被竞争对手超越。建立个性化视觉识别系统是“锦飞电气”向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，“锦飞电气”将能够以全新的姿态吹响企业品牌建设与文化建设的号角！建立“锦飞电气”VI系统必要性★建立符合“锦飞电气”企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志★根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求★以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系★为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础“锦飞电气”在视觉识别上的不足•品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“锦飞电气”进行品牌塑造•视觉管理规范没有建立•对于视觉管理缺乏未实现程序化管理•品牌管理上缺乏长期推广意识，不能掌握市场对品牌建设的需求•现有标志不具独特性，且不具体传播与推广的条件。•视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力•缺乏动感•企业精神的体现氛围不足锦飞电气VI系统策略性策划方案★强化视觉沟通语言，完善企业整体形象★通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作★强化企业传播力，提高沟通效率，改善企业经营形象力提高品牌经营竞争力凝聚企业内部向心力★竞争同质化★形象强调化★信息多元化的品牌形象力的传播★客户导向★满意经营★便捷服务视觉设计的定位•在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！•核心价值观CoreValues：诚实守信，以质求存，服务客户，奉献社会•企业使命CompanyMission：技术铸就未来生活，创新引领时代步伐•企业精神CompanySpirit：团结一致，创新进取，精益求精，锲而不舍•一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。视觉设计的开发面——形象面•★不可被误认为是其他行业的标志•★可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征•★要表现出高度亲和力和科技创新的气氛，促进目标受众群体充分了解企业•★符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者•★视认性•★识别性•★再现性视觉设计的开发面——机能面•★是否容易辨认——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显•★与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性•★当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别•★是否有类似•★是否会被误以为是其他的业种•★阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化•★针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性•★色彩再现方面是否容易实现•★展开性•★视觉累计冲击效果•★管理成本的降低和效率品质的提高•★广告运作整体化、宣传效果提高视觉设计的开发面——系统面•★是否能适应不同的项目需要•★能否发挥统一、大气、全面的效果•★能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本•★在企业印刷品制作时，能否降低制作成本•★能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气锦飞电气视觉设计策略的确立锦飞电气”的个性化视觉概念•设计趋势：以企业精神为提取元素的抽象设计手法•视觉审查：行业代表性，科技创新性与动感•竞争同业：省内潜在竟争对手，中部五省竞争对手与国内外知名公司竞争对手（客户提供）•理念共识：团结一致，创新进取，精益求精，锲而不舍•市场定位：做行业内的知名品牌，让品牌走向国际，走向世界•经营共识：诚实守信，以质求存，服务客户，奉献社会发展“锦飞电气”的设计概念形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将次策略通过识别传达设计，用图形语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与符号概念。•行业的代表性•科技创新特点•企业精神的象征性•形象国际化•功能感性化•整体系统化新标志造型题材构成元素“锦飞电气”标志设计意念形成展开图•科技创新性•代表性•象征性•国际性•收藏性•纪念性锦飞电气VI基本系统开发企业标志整合调整设计•企业中英文标准字修饰•企业标准色色彩系统完善•品牌吉祥物征选设计•品牌象征图象设计•品牌基本编排组合•辅助图象设计•VI应用系统开发形象代表的策划和设计•事务用品•包装用品产品提示•媒体标志风格•广告招牌•展示风格•交通运输工具•环境风格•品牌形象代表的设计•员工制服设计•其他锦飞电气VI形象识别手册工作流程第一阶段：VI基本系统开发第二阶段：VI应用系统开发第二阶段：VI视觉管理手册编辑VI基本系统开发•识别策略拟定•品牌标志整合设计•品牌中英文标准字修饰•品牌色彩系统完善•品牌吉祥物征选设计•品牌象征图形设计•品牌辅助图形设计•品牌基本编排组合基本系统开发后，乙方提交基本系统提案，由甲方评议后，方可进行下一步系统开发VI应用系统开发请您根据企业实际需要在《个性化视觉识别系统规划建议书》选择所要设计的项目，以便保证企业VI的可操作性；《个性化视觉识别系统规划建议书》见附件！VI视觉管理手册编辑•视觉管理手册编辑（包含VIS光碟片壹张）个性化视觉识别系统费用说明•RMB￥56，000.00•VI基本系统开发•VI应用系统开发•VI视觉管理手册编辑•（包含VIS光碟片壹张）•支付方式1.签订合同支付总金额之30%=RMB￥16，800•2.企业标志调整修饰设计及VI基本系统开发完成支付总金额之40%=RMB￥22，400•3.VI应用系统开发完成支付总金额之20%=RMB￥11,200•4.VI手册编辑完成支付总金额之10%=RMB￥5600•总金额：人民币五万六元整简装版：1.2万元精装版：3.2万元至尊版：5.6万元