TCL市场部工作总结

在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。市场部工作总结•3-6月市场工作总体状况•广告投放•公关传播•公司VI设计•终端销售支持在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月总结••内容组成：新闻发布会平面广告、户外广告日常传播活动－网上调查、抽奖终端卖场支持－宣传品、礼品等专卖店建设￥4,893,144总费用:•总预算：上半年600万在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3－6月费用总计在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3－6月各项费用比例在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。广告投放分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月广告投放综合状况•总投入：￥3153545•频次：880次•涵概媒体：33家•投放城市：14个•形式：平面广告网络广告户外广告牌在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月广告费用在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月广告频次在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。广告类别•形象广告－通栏，及通栏以上•产品广告－通栏以下普通版•分类广告•商情广告•网络广告－产品类为主在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。广告类别分析形象39%商情5%网络11%产品26%分类19%在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。不同类别广告频次分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。不同媒体广告投放分析大众媒体55%商情5%网络媒体11%行业媒体2%专业媒体27%在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。不同媒体广告比例在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。不同媒体广告费用分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。不同媒体广告频次比例在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。14城市广告投入与销量对比分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。14城市广告投入与销量对比分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。各大区广告投入与销量对比分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。问题•全国大众媒体投入不足•形象广告频次不够•大区广告投入与实际销量比例不当•个别城市广告投放与实际销量比例不当在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。公关传播在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。传播形式•新闻发布会•新闻稿•专访•深度报道•产品宣传•产品测评•网络调查•抽奖等在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3－6月公关传播总量：字数：426007字传播频次：268次媒体数量：87家传播费用总计：3-6月传播数量对比884481000001200001031700500001000001500003月4月5月6月￥432,041在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月传播分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月传播分析中央媒体41%网络媒体18%区域媒体41%在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月传播分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月传播分析12%53%17%18%0%10%20%30%40%50%60%大众媒体专业媒体行业媒体网络媒体在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月不同传播稿件比较在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。三月传播分析推广主题：TCL进军笔记本市场传播形式：新闻发布会新闻报道传播费用：￥92999新闻发布会：￥310039元在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3月各类媒体传播数量在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3月不同地区媒体比例在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3月不同类别媒体比例在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3月不同类别媒体比例大众媒体16%网络媒体24%行业媒体26%专业媒体34%在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。四月传播分析•传播主题：产品稿：超值享受轻松拥有－TCL王牌笔记本L7000新闻稿：TCL数码重拳出击L7000，开拓P4-M笔记本新时代•传播形式：评测加产品介绍、新闻稿•传播费用：￥89042在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。4月各类媒体传播数量在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。4月区域媒体传播数量分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。4月不同类别媒体传播分析在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。5月传播分析传播主题：产品稿：TCL王牌笔记本L9000移动无极限新闻稿：TCL笔记本开辟“绿色购物通道”综述稿：迅驰来势凶猛P4开始普及笔记本市场接近沸点传播形式：产品新闻稿传播费用：￥114389在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月不同区域媒体传播量分析51%30%0025%60%0024%10%000%10%20%30%40%50%60%中央媒体区域媒体网络媒体3月4月5月6月在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。3-6月不同类别媒体传播量比较16%8%0034%75%0026%7%0024%10%000%10%20%30%40%50%60%70%80%大众媒体专业媒体行业媒体网络媒体3月4月5月6月在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。公关传播中存在的问题•不同类别媒体发稿比例不合理•中央和区域比例不合理•不同区域专业媒体传播分配不合理，与各地销售量不成比例•行业媒体的字数要高于大众媒体的字数•传播主题单一，一稿通用的现象较为严重•评测的稿件极少，使产品缺乏专业品质信赖度在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。终端卖场支持•店面VI设计•店面建设•终端支持：宣传单页海报吊旗易拉宝店服在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。终端卖场支持在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。其他未考虑因素•INTEL报销•市场研究•媒体监测在传播形式上，采用了新闻发布会、新闻稿、专访、深度报道、产品宣传、产品测评、网络调查、抽奖等形式。谢谢大家！