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12015-05-16美吉特广场创意方向提案2花间集:一半花朵的温柔、一半竹林的清新[配首诗]如何让品牌脱颖而出3独特品牌概念占领心智！Selectiverecognition认知“真理瞬间”价值定位品牌外延营销聚焦品牌资产4牛仔裤小轿车计算机卡车公用设施化工100%100%100%100%100%100%理性价值感性价值“品牌例子Business-to-businessBusiness-to-consumer相对重要性11强大品牌诉求打动消费者！5灯塔式的品牌识别引领消费者！6美吉特广场，如何在城市综合体中脱颖而出？7借鉴Reference8你的对手是怎么做的？乐尚生活魅力场市中心苏河湾地区企业标准色定位上海大悦城位置面积6.85万平方米特色将聚焦年轻女性白领客群，提供符合潮流、性感时尚、享乐新生活方式的一站式生活中心9你的对手是怎么做的？上海10大商业中心之一上海市杨浦区五角场中心区域，东临凇沪路，南靠邯郸路，北依政通路，西侧为国宾路，联结五角场下沉式广场。企业标准色定位上海万达广场位置面积33.43万平方米特色商业文化娱乐中心10你的对手是怎么做的？现代家庭娱乐及购物中心浦东陆家嘴陆家嘴西路168号企业标准色定位上海正大广场位置面积24.1万平方米特色世界顶级潮流的诠释者自居，成为上海购物、饮食、娱乐中心和中国最卓越的生活娱乐城。11你的对手是怎么做的？城市综合体，引领高端消费位于静安区南京西路北侧的1266号，陕西北路与西康路之间企业标准色定位上海恒隆广场位置面积40余万平方米特色众多国际一线品牌陆续入驻带动了整个商圈高端业态的升级，成为继南京西路商圈之后的又一个真正意义上的“顶级商圈”12你的对手是怎么做的？实现现代生活方式的平台，更侧重于商业型、休闲式、数字化。291,339m2企业标准色定位上海龙之梦购物中心面积位置特色集大型商业、会展、国际甲级商业楼于一身的大型综合性商圈。上海市长宁区长宁路1018号，轨道交通2、3、4号线中山公园站13你的对手是怎么做的？首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念作为商业定位静安、长宁、普陀三区交接企业标准色定位月星环球港位置面积商业面积近32万平方米特色引领都市最新时尚文化生活概念的风向标14你的对手是怎么做的？亲民、年轻、时尚的全客层消费作为商业定位卢湾打浦桥板块企业标准色定位日月光中心位置面积轨交上盖商业综合体4.4万平方米特色休闲餐饮为特色，年轻人将日月光广场比喻成“吃货的天堂”15你的对手是怎么做的？每天以新的时尚展现在顾客面前广场坐落于上海繁华的南京西路江宁路口，与中信泰富和恒隆形成静安“金三角”企业标准色定位上海梅龙镇广场位置面积33,135平方米特色众多国际大牌青睐于此，凸显贵族气息，给人温馨怡人的体验16本案的理解Understandingoftheanalysis17项目位于城市主干道锡沪路崇安新城商圈，连接崇安区和锡山区，对地块价值贡献值最大。项目距无锡火车站、汽车站3公里；距快速内环及太湖大道高架1公里；项目为典型的地铁商业，与地铁2号线直接互通；地铁2号线在建的广益新城站即在项目东北角有延伸出口，链接运行之后为项目潜在消费者提供便利的交通条件。1819刻画美吉特品牌面貌经营定位行业定位区域定位市场定位品类定位功能定位商品定位管理定位富有特色而精确的商业定位商户知名品牌+个性化特色品牌人群家庭全客层人群和白领社交人群功能集餐饮、休闲、娱乐、生活等一体类型紧随世界商业潮流的新概念商业商家人群品质办公和周边成熟住宅区的庞大消费群需求特色主题的业态选择和个性化服务优势方便快捷的一站式享受品牌彰显个性，贴合生活的代表消费者20WHOIS美吉特?21中国首家主题情景式购物中心BrandConcept品牌概念22山利用石材交錯疊拼营造出山水画中，山峰交迭的写意形象水运用玻璃及高反射的金属板，还原山水画中水的不同角色，静态如湖泊动态如瀑布，形塑建筑形象中最动感的一面林交错设置的绿化植生墙，像是山水画中的碧绿苍松，在建筑型态里面是最活泼丰幅的展示形象人所有进入美吉特ccmall的消费体验者，都是这个现代山水画中的一个元素，感受空间及商业带来的富有趣味生活经验山水林人23①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告新感官生活全方位欢乐BrandConcept品牌概念前卫Trendy性感Sexy享乐Enjoy体验Experience24①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告BrandConcept品牌概念前卫Trendy性感Sexy享乐Enjoy体验Experience•山水林人于一体的感官式体验购物中心•快乐、轻松、满足的消费娱乐体验•吃穿玩乐享一站式的愉悦之旅•体验式的现代都市时尚生活•大胆、张扬而不叛逆•性感、暧昧而具有充满时尚的气息•弥漫着女人味的、浪漫情调、绚丽幻想•最时尚前沿的国际化品牌•最具有潮流元素的主流设计•最别具一格的表现形式25①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告全家欢乐、一同分享BrandConcept品牌概念核心：新感观生活潮头：前卫享乐：全方位快乐26这就是美吉特27案名创意Nameofcreative28中国奢侈品服务风向标JoyLandJoy—表示体验，享受Land—表示陆地，象征着生活人与自然的美，山与水的故事。悦尚城29SpaceSenseSpace—表示空间Sense—表示感观斯瑞斯广场SS最灵动的空间体验，最时尚的感观享受。30PARADISE派瑞达斯中心天堂居，微小的幸福就在身边，容易满足的地方就是天堂。31创意呈现Creativeimagination32PARADISE3334