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第1页共28页班级：2015级文化市场经营与管理2班姓名：朱晟民学号：150104130232联系电话：15881861421第2页共28页引言近期，“直播”成为创业领域的当红炸子鸡。微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计，目前已知的直播APP有116个，其中108个项目获得融资。1.按成立时间统计。截止2016年4月，已知直播平台有116个。其中2016年4月前成立13家、2015年出现27家、2014年出现29家，2013年出现11家，2012年出现11家，2012年之前出现25家。可见，直播平台在2014年、2015年以及今年出现爆发式的增长，这三年出现的直播平台占总数的60%。2.按融资轮次分类。在这116个直播平台中，108家获得了融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A有32家，A轮有32家，获得B轮融资8家，C轮融资一家为ImbaTV英雄互娱所投，D轮一家为正在现场，复娱文化所投。另有8家被并购，还有6家所属上市公司，比如来疯属于合一集团（优酷土豆），虎牙属于欢聚时代，另外NeoTV独立上新三板。目前27.5%创业项目处于A轮融资阶段，占比最高。3.按类型分类。近一半为泛娱乐直播有68个，其次为游戏直播19个，其次还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。结合以上数据可以得出结论，在2014年后app直播社交网络平台已逐渐成为一个投资大鳄云集的吸金窟，并呈爆发式增长。第3页共28页目录引言..............................................................................................................................2目录..............................................................................................................................3一、App产品/目标市场群体定位.......................................................................5（一）APP产品定位........................................................................................5（二）目标市场群体定位.................................................................................6二、目标市场分析以及数据....................................................................................71、2015年中国在线直播市场数据...............................................................72、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况...................................8三、行业内部分析..................................................................................................10（一）直播行业现状......................................................................................10四、SWOT分析.....................................................................................................11S（优势）.........................................................................................................11W（劣势）.......................................................................................................11O（机会）........................................................................................................11T（威胁）.........................................................................................................13（一）设备技术支持......................................................................................14第4页共28页（二）直播APP的产品特点.......................................................................14六、运营手段/推广模式........................................................................................15（一）用户运营...............................................................................................15（二）内容运营...............................................................................................15（三）获取用户数量......................................................................................16七、商业模式..........................................................................................................18（一）礼物分成...............................................................................................18（二）增值服务............................................................................................18（三）现金流储备..........................................................................................18八、未来变现手段构想.........................................................................................19九、小结..................................................................................................................21十、附录...................................................................................................................22数据报告...........................................................................................................22iiMediaResearch：2016中国在线直播行业专题研究（附下载）...................28第5页共28页一、App产品/目标市场群体定位（一）APP产品定位目前，直播行业程爆炸式发展，其根本原因在于用户的数量爆炸性增长，用户在直播平台的消费也随之高度增长，我们的app最终的盈利模式基于未来的线上+线下发展模式而存续并持续发展。本直播app的主要功能除了传统的直播、互动以外，还增添了YY的定时语音互动，主播可以和粉丝在一定的时限内进行语音互动。频道板块则重点打造1、才艺类别版块主播个人的才艺表演，如音乐、美术、舞蹈、武术等表演。线上直播教学：让主播成为老师，用定时不定点的教学吸引人气。2、美食推荐直播版块旅游+美食+路线的直播推荐，主播在介绍景区的同时也可以去尝试很多小小的美食，同时如果觉得不错的话可以直播并推荐给各位粉丝/观众。第6页共28页3、游戏专场+解说版块游戏专场一直是相当爆火的版块，在时代的潮流下，我们的新兴直播APP也不得不去竞争这一版块，游戏直播版块它所带来的人气就目前而言是最大的。（二）目标市场群体定位年轻大学生群体具有大量的空闲时间用于观看直播，具有较强的经济支配能力。奶妈奶爸、在弹性工作制度公司上班的白领一组带孩子时、选择工作时间时具有大量的碎片化时间可用来观看直播。第7页共28页二、目标市场分析以及数据目前，直播行业程爆炸式发展，其根本原因在于用户的数量爆炸性增长，用户在直播平台的消费也随之高度增长，对此我个人专门上网收集了资料（一）2016中国在线直播行业专题研究报告：1、2015年中国在线直播市场数据2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长第8页共28页期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本第9页共28页市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。第10页共28页三、行业内部分析（一）直播行业现状国内直播兴起，主要有传统秀场类、游戏类、电视类、泛内容类，但是由于国内主播资源、网络流量、全民直播并未形成等原因，映客的主播依然以传统秀场主播为主，现在拉来了一些明星做为帮衬来提升主播质量。要想做成完全脱离传统秀场的直播平台还有很长的路要走。2015年初