华为移动广告业务交流

HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.华为移动广告业务交流HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential1ContentsVGOP-运营数据的聚集地一华为对移动互联网的理解二华为参与移动广告业务的业务能力和优势2移动广告精准化能力3全业务开发和优化能力4新业务创新能力5移动广告平台的核心能力HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential移动互联网的过去现在和未来固定网络无线网络增强型数据业务高清视频社区GPRSGSMWAPEDGETDLTE在线大型网游小型离线游戏网页浏览音乐下载在线视频博客搜索引擎图片传送移动广告EmailIM电子支付LBS信息下载移动互联网孕育期——2G时代移动互联网成长期——2.5G和3G共存时代移动互联网蓬勃发展期——3G向LTE演进时代HTTPHTTPHTTP拨号xDSLXPONNGPONEDGE+视频电话PoC虚拟3D社区….IPTVMASHUP在线大型3D网游基础数据门户网站Email小型在线游戏IMSMS………融合的移动互联网…HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential传统互联网业务场景上班路上，堵车中…迟到，赶紧处理邮件浏览互联网，看新闻、焦点网通过电话，约朋友共进午餐网上找附近的餐馆，并预定准备出差，网上查询，然后打电话预定宾馆，但也不知条件究竟如何打电话预定机票，等待送票，并付款外出调研上班时间通过固定网络办公、同事交流，传送文件下班回家，又在堵车中回家处理下午的邮件和工作网上冲浪、下载电影、与朋友通过互联网即时通信工具聊天，8：009：3010：3011：0011：3014：3015：0016：3018：0019：3022：00固定网络HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential未来移动互联网业务场景出行前，12580查询实时视频路况，选择最佳路线上班路中，手机上网浏览新闻在单位，开始处理邮件和工作通过飞信发送短信，约朋友共进午餐12580获取手机优惠卷，并预定餐馆等待上菜中，使用手机浏览彩信杂志准备出差，预定机票，并使用手机支付通过视频IVR，观看宾馆实景，并预定。外出调研，通过笔记本3G无线上网办公下班路上玩手机游戏，或看电视新闻网上冲浪、下载电影、与朋友通过互联网即时通信工具聊天睡前，使用手机阅读，浏览小说，使用短信、彩信移动电话7：308：009：0011：0011：3012：3014：0014：3016：0018：3020：0022：00移动通信固定通信使用宝宝在线，看儿子在幼儿园的情况10：00上班时间通过固定网络办公HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential华为软件提供移动互联网整体解决方案商业模式创新，最大化客户价值快速集成实施能力，本地化开发快速响应运营分析与咨询能力，提供专业的辅助运营端到端产品开发能力，SDP整网规划能力1.以客户体验为中心，提供全业务解决方案2.完善多层次的能力，创造最佳服务运营数据支撑运营支撑解决方案业务创新个人/家庭解决方案行业解决方案集团解决方案华为软件为您提供最佳服务先进的技术架构专业的辅助运营灵活的商业模式快速的集成能力HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidentialContents一华为对移动互联网的理解二华为参与移动广告业务的业务能力和优势2移动广告精准化能力3全业务开发和优化能力4新业务创新能力1VGOP-运营数据的聚集地5移动广告平台的核心能力HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidentialVGOP与业务平台互动构建全网增值业务网络一级VGOP业务优化业务稽核业务监控专业分析业务运营支撑权限管理系统管理业务信息管理基础管理单点登陆安全接入界面集成管理门户VGOP接口能力调用接口业务应用接口业务网关接口一级经分接口一级BOMC接口接口管理手机邮箱飞信手机报PIM业务应用业务网关ISMGWTBSMMSC省VGOP总部BOSS一级经分系统一级BOMC业务运营管理子系统能力管理与控制子系统应用与数据集成子系统业务运营管理门户业务开通管理数据一致性管理业务订购管理能力管理能力控制能力封装能力互通管理营销支撑营销策略配置营销分析执行营销活动触发BOSS接口二级VGOP手机邮箱一级VGOP一类业务平台二、三类业务平台彩铃随e行条码凭证BOSS定购关系数据定购关系数据用户行为采集业务指标采集实时营销触发用户行为采集业务指标采集实时营销触发能力调用能力调用省级VGOP业务优化业务稽核业务监控专业分析业务运营支撑权限管理系统管理业务信息管理基础管理单点登陆安全接入界面集成管理门户VGOP接口能力调用接口业务应用接口业务网关接口BOSS/CRM接口省经分接口省BOMC接口接口管理短信回执彩铃来电提醒业务应用业务网关ISMGWTBSMMSC一级VGOP省BOSS/CRM省经分系统省BOMC业务运营管理子系统能力管理与控制子系统应用与数据集成子系统业务运营管理门户业务开通管理数据一致性管理业务订购管理能力管理能力控制能力封装能力互通管理营销支撑营销策略配置营销分析执行营销活动触发信令采集接口信令采集子系统HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential融合的VGOP系统，实现增值业务运营的端到端流程的支撑省级VGOP系统应用与数据集成子系统业务运营管理子系统能力管理与控制子系统业务运营管理门户VGOP两级集成运营支撑数据交换能力控制模块专业分析模块营销支撑模块业务稽核模块业务监控模块业务优化模块基础管理模块能力封装模块业务平台数据交换能力管理模块客户画像库稽核分析库营销分析库业务优化分析库内部接口内部接口运营支撑流程集成业务应用LBS来电提醒彩铃二类业务三类业务…经营分析系统一级VGOP系统BOMC省CRM/BOSS业务能力LBS来电提醒彩铃二类业务三类业务…内部接口业务监控指标库业务信息库系统配置库终端适配信息营销管理信息库能力管理信息库能力调用鉴权信息库控制策略信息库能力调用记录库知识库信令采集系统通过增值业务运营平台，从流程、功能、数据及接口等方面，全面整合业务能力和相关数据，实现多业务平台能力互通通过支撑精细化管理和运营，增强业务的稳定性、易用性，提升客户体验HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidentialContents一华为对移动互联网的理解二华为参与移动广告业务的业务能力和优势2移动广告精准化能力3全业务开发和优化能力4新业务创新能力1VGOP-运营数据的聚集地5移动广告平台的核心能力HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential为什么广告平台需要数据挖掘能力？无数据挖掘系统的广告平台，定向广告订单是这样的：向“年龄25~35岁，ARPU200元，全球通品牌的女性用户”投放美宝莲晚装口红广告。有数据挖掘系统的广告平台，定向广告订单是这样的：向“爱好社交活动的女性白领”投放美宝莲晚装口红广告大学生客户所属的区域学生、白领、农民、工人、政府人员…………分公司区域营业厅小区收入客户全息视图区域信息标签社会属性标签抓取客户业务动态使用行为动态行为标签时尚小资个体户健康体育音乐音乐、体育、健康、购物、社交需求/偏好标签周杰伦FANS古典音乐迷业务融合WAP上网拨打12580发送邮件……更精准的广告定向投放职业专业的数据挖掘系统—将广告的精准化投放提升到新的高度！HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential华为移动广告平台数据分析和挖掘受众细分受众消费能力评估受众价值评估受众社会影响力分析WhereWho效果评估WhatWhen移动广告精准分析产品关联分析产品偏好分析产品交叉销售受众数量估算受众预约排期防打扰分析媒体渠道偏好分析内容偏好分析终端分析媒体覆盖广告位覆盖地域覆盖机型覆盖（浏览数、点击数、下载数…）HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential华为移动广告平台数据分析和挖掘的主要范围性别评测模型1、基于经分已知性别用户的属性构成预测性别2、基于不同性别用户终端的使用通过IMEI预测性别3、通过行业网关详单中的性别标识预测性别4、通过构建姓名分类模型预测用户性别年龄段评测模型1、基于经分已知年龄段用户的属性构成预测位置用户的年龄段2、通过开展互动活动收集用户年龄信息得到用户年龄段客户细分模型1、基于经分用户漫游信息确定商旅人士2、基于掌购响应记录确定用户吃、购、玩、美四类不同的受众细分；3、通过行业网关分析确定用户对时尚购物、餐饮美食、休闲娱乐、旅游度假、数码通讯、房产家居、健康医疗、汽车交通、教育培训、理财保险共10类细分客户消费能力模型1、基于行业网关用户的消费记录预测用户消费能力2、基于行业网关用户的存取款信息预测用户消费能力3、基于用户的APRU预测用户消费能力4、综合上述数据建立综合模型HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential客户行业接触度分析构建消费倾向细分群基于目前广告业务所有用户分析他们的行业接触度和消费倾向，得到如下10类行业消费倾向的细分群通过客户交互信息，实现客户信息捕获、记载，根据客户所接触行业的紧密程度，预测行业消费倾向客户群HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential受众订购特征分析挖掘创建受众信息模型基础通信生活娱乐商务无线音乐排行榜/首发消息短信彩信飞信号簿管家电子商务手机证券手机钱包图像游戏资讯航信通手机报SharingX音乐彩铃手机支付随e行互联网手机邮箱(个人版)位置语音增值可视电话12580综合信息服务门户语音短信多媒体彩铃手机地图手机导航短信回执环球伴我行来电提醒无线音乐俱乐部音乐随身听手机电视(数字广播)条码凭证语音信箱12533会议电话条码识别PoC视频留言视频会议离线游戏手机电视(流媒体)小区短信全曲下载短信过滤/转移/仓库/签名档彩信漫游问候彩信回执一卡多号车务通快讯在线游戏手机信用卡彩信超市天气预报手机动漫HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential完善的受众属性库是广告精准投放的基础受众属性基本属性：年龄、性别、婚否、家庭成员个数等广告接触属性：点击次数、下载次数、转发次数等社会影响力属性：交往圈大小、交往圈价值、社会关系网络等通信属性：品牌、终端功能、费用属性、行为属性、积分信息、新业务使用信息等行业接触属性：衣食住行、房产家居、休闲娱乐、运动旅游、银行证券等行为属性：工作小区、常住小区、活动范围大小、差旅信息等构建移动广告受众属性库除了用户通信类属性外，更需要关注受众社会背景、行业接触信息、社会活动信息等社会属性。主要包括BOSS、经分系统、客服、以及彩铃、数字音乐、移动流媒体、移动梦网等各种增值业务系统；从这些业务系统中不仅可以获得受众通信属性，还可以深入分析获取受众行业接触属性、行为属性、社会影响力等业务系统数据受众使用和订购广告的注册、使用、响应和反馈信息能有效补充和完善用户数据：主要包括：受众的注册信息：手机号码、年龄、性别；广告专区定购信息：订阅时间、专区类型等；广告的使用信息，如：点击类型、下载类型、转发类型等；广告平台数据第三方的行业数据是用户数据的有效补充和完善；主要包括汽车、数码产品、快速消费品、旅游、教育、银行等其他行业的用户消费记录和登记属性以及行业相关的信息；例如超市会员卡、专业公司的市场调研信息等第三方数据HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential提取用户细分属性实现精准定向投放客户行为数据业务指标数据挖掘模型规则库数据分析模型客户分群客户预测