版面设计

版式设计的视觉规律视觉流程版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。方向关系的流程强调逻辑，注重版面的清晰脉络，使之有“主旋律”方向关系表现为以下几方面：我们的眼睛跟着什么走？图形的视觉度的强弱比较：图形可分为两类——写实性的、抽象性的。•在同等大小的情况下，抽象图形的视觉度强于写实图形。•一般来说，人的形象具有最强的视觉吸引力，尤其是人的脸部，看到后让人兴奋。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以让人情绪平静。1.图形的形式（1）出血图形图片充满整个版面，不需边框。此形式打破版心束缚，自由奔放，舒展，动感十足，贴近受众。3－17图3-17杂志广告充满诱惑的面孔，牢牢抓住读者视线（2）退底图形根据内容所需，选取必要部分保留，其他作退底处理。此形式排除背景扰，主体形象突出醒目，与正文组合常表现为文本绕图，轻松、平易近人。3－18图3-18企业广告没有背景的画面干净、明快，准确表达企业服务品质（3）形状图形把图片用一定形状限定。如方形、三角形、梯形、有机形等。具体形状可视设计内容和表现而定。图片经过创造性的加工、组合，往往使版面新意顿生，从而提高阅读兴趣。2.影响图形编排效果的因素（1）图形位置图形的位置直接影响到版面构图布局。依“九宫格”法，即两条水平线和两条垂直线将版面平均分成九个部分，把图形摆在四个交叉点的任意一点上，可营造视觉协调，取得较佳构图效果。将图形置于版面中心，会强化其视觉冲击力，形成关注焦点。在对角线上安排图片，可支配版面空间，效果灵动独特。版面上下左右、对角线、四角均能安置图形，设计中应根据其内容要素、视觉效果、心理感受来经营，有效控制各个点，使版面主题鲜明、简洁、清晰，富于理性。3－193－20图3-19、图3-20招贴广告图形的位置不同产生不同的心理感受3－21图3-21杂志广告图形下置产生力量感和沉重感（2）图形面积一般情况下，图形面积的大小变化，决定了注意度的高低。从大到小是人们自然的观看顺序，通常重要图形面积较大，如化妆品广告中的唇膏、睫毛膏都把能显示局部特征的图形放大处理，造成对视觉和心理的强大冲击，成为关注要点。从属图片缩小，点缀，呼应着主题，形成主次分明的格局。3－223－23图3-22产品广告大图形与小图形的对比，突出产品精美的品质图3-23产品广告人物面部的局部特写，突出产品美白的优良品质3－243－25图3-24、图3-25招贴设计小图形布置在版面中间，显得精致而简洁特写图像视觉冲击力强（3）图形数量图形数量的变化，能营造不同的版面氛围和心理影响力。图形数量少（甚至一张），则其本身内容质量决定了人们对它的印象。这样的版面简洁、单纯、格调高雅。图形数量多，版面出现对比格局，显得丰富活泼，有浏览余地，适合普及、热闹、新闻性强的读物使用。图形数量过多，版面会缺乏重点，松散混乱。图形数量一定要根据版面内容来安排，不能随心所欲。3－26图3-26杂志广告图形点缀在版面中，增强画面气氛，突出女性产品品质（4）图形方向图形方向可以是人物、动物的视线动作，可以是有方向性的线条、符号、图形组合形式，也可借助近景、中景、远景来达到。它们的变化会形成某种视觉动势，具导向作用。方向感强，动势就强。方向感的巧妙运用能突破版面平淡无味，刺激视觉，加深感受，引导读者目光随图形指向移动。3－273－28图3-27、图3-28招贴设计通过不同的摄影角度和方向，产生视觉引导性效果，突出广告主题（5）图形组合图形在版面中的组合可粗略地分为块状和散点两种方式。块状组合图形密集、整体，文字与图片相对独立，图形的块状格局与文字间的强弱变化富有节奏。垂直、水平方向线条分割使版面秩序条理、大方富于理智。散点组合图形与图形间分散安排，图形穿插于文字群间，自由轻松，活泼随意，具有亲和力。现代版式中，构成原理的应用使图形的组合形式和意义都得到了进一步拓展。切割、打散、重叠等构成手法处理的图形，创造了许多不同凡响的新奇形态，为版面注入新的生命与活力，也使版面所表达的思想信息给读者留下了深刻印象。3－293－30图3-29、图3-30招贴设计图形与文字打散、重叠，营造神秘的气氛2图形或者图像图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。图形的形式、大小和数量影响读者注意力。同类广告的不同表现手法图片排版的原则1、图的面积2、图的数量3、图的形式4、图的组合5、图的位置6、图的方向A一、图版率图版率是指版面相对于文字、图所占据的面积比叫做图版率。1.图版率低，减少阅读兴趣2.图版率高，增强阅读活力二、角版、挖版、出血版1.角版角版也称方形版，即画面被直线方框所切割而成。2.挖版挖版图也称退底图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。4.角版、挖版、出血版的组合运用角版沉静，挖版活泼，出血版舒展、大气。三、视觉度视觉度是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强弱度。四、图形面积与张力1.图形产生量感和张力“量感”是指放大图片后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。2.小图形精密而沉静3.大小图形比，增强对比度