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某服饰品牌社会化媒体营销案例报告2009年03月项目背景Ê营销任务–通过对“清•潮”系列休闲鞋的多角度深入解析，使目标群体了解该鞋款的独特设计理念和图案寓意，加强对该品牌内涵的认知–吸引消费者进店，为提升销售量打基础Ê人群界定–18-30岁的年轻人群•主流消费群体，追捧时尚风潮•网络活跃分子，都市意见领袖Ê传播日期–2009年2月10日-2009年2月24日寻找传播契机2008是中国年，中国文化充斥时尚领域2008是中国年，中国文化充斥时尚领域年底《梅兰芳》热映，再掀中国风热潮年底《梅兰芳》热映，再掀中国风热潮中国国际地位上升，助推中国文化的追崇中国国际地位上升，助推中国文化的追崇预测09年国际春夏时装周，蕴藏中国元素预测09年国际春夏时装周，蕴藏中国元素8月8日奥运会12月上映09年1月09年春节清·潮系列上市结论：•时尚风潮中的“中国元素”是社会热点和话题焦点之一•采取高举高打方式，09年初抢先高调发布，形成对该鞋款的主流认知专题核心策略选择与该品牌相符的专题调性，将清·潮系列与目标群体关注的时尚街拍、明星元素、潮流搭配结合，充分诠释品牌内涵，引导和激发目标群的共鸣和品牌联想以大旗独有的人群特征，借助时尚频道专题，同时联动其它频道，形成主流声音，引导目标群的口碑谈论；并预埋种子话题，依托大旗聚合平台扩散、版联资源，影响更多目标群体关注引发清潮系列的口碑效应，从而刺激进店购买内容策略传播策略清潮鞋特点多角度度诠释大旗对专题采取多种形式强势推广在专题策划上为网友主动传播预埋转载及扩散点预埋关键商业信息点专题策划时，充分植入客户希望传达的商业信息种子话题点的设计专题结构规划Ê第一部分：“清•潮”鞋介绍——精美图文结合，全方位展示Ê第二部分：大旗时尚小编亲身体验——与目标群体拉近距离Ê第三部分：“清•潮”精美图片SHOW——更进一步加深对“清•潮”印象Ê第四部分：中国元素大集合——大牌元素融入，与“清•潮”相呼应Ê第五部分：介绍该品牌的中国情节——升华主题第一部分：鞋款内涵诠释焦点图点击进入二级页面：更完美的诠释“清•潮”全系列第二部分：时尚编辑亲身体验点击进入二级页面：时尚小编SHOW，拉近与目标群体的距离点击进入小编体验精美幻灯，增加视觉感第三部分：鞋款360°接触点击进入“清•潮”精美幻灯展示，并对“清•潮”系列进行完美诠释，再次加深网友对“清•潮”的认知第四部分：国际品牌中国风聚合点击进入中国元素大聚合精美幻灯，与有着浓郁中国风的“清•潮”相呼应第五部分：专题点评，传达品牌内涵点击进入该品牌明星代言大片点击进入二级页面，升华主题，充分渗透该品牌的中国情节，同时体现该品牌服饰博物馆项目总效果该品牌获得总关注：209,683，是大旗承诺目标的2.6倍该品牌获得总关注：209,683，是大旗承诺目标的2.6倍大旗专题获得关注69,497种子话题转载获得关注140,186扩散34家社区，其中覆盖17家重点论坛社区项目亮点该品牌社会化媒体传播4.实现搜索引擎的优化3.激发网友创作和热论1.大旗专题影响都市意见领袖2.种子话题传播扩散亮点1：种子话题传播Ê该品牌专题策划，内置“产品体验型评测”种子话题点，再通过大旗版主联盟资源体系实现陆续转载和扩散话题一：时尚街拍：南锣鼓巷美女帅哥SHOW传播效果-大旗时尚频道首发，先后大旗版连扩散到23家社区，并获得精华、推荐等状态话题来源-美特斯·邦威专题的核心部分——大旗时尚小编“体验”话题阐述-大旗小编从另一角度将体验再次升华，加深网友对“清·潮”系列休闲鞋的印象亮点2：网友创作及传播Ê专题预埋话题点激发网友创作兴趣，使本次推广锦上添花话题二：周董代言广告的五大门槛！（山寨学不来)传播效果-该话题前后在搜狐、19楼、天涯等大社区扩散传播，影响5万以上人群关注话题来源-美特斯·邦威专题的第五部分——明星代言大片话题阐述-网友对周董代言的“清·潮”系列产生质疑，从而引发网友积极讨论，进而提升网友对清·潮的认知度亮点2：网友创作及传播话题三：09流行趋势--中国的，才是时尚的=33&id=2683193传播效果-该话题被5大社区转载扩散，其中Myspace、Chinaren被设为置顶、热帖好评话题来源-美特斯·邦威专题的第四部分——国际品牌中国风大聚合话题阐述-中国风在国际品牌的广泛应用，吸引网友关注该品牌“清.朝”上的巧妙运用，从而提升该品牌产品的好感度亮点3：网友热论该品牌清潮Ê专题及相关话题传播、扩散，引发网友热论，从而提升了清潮系列的认知度网友表示对清潮鞋的喜欢，并对鞋的颜色进行讨论网友询问能买到清潮鞋的地区更多讨论见附件亮点4：搜索引擎优化Ê通过大旗社会化媒体营销传播，促进了该品牌清潮搜素引擎的优化大旗专题专题转载网友自发话题转载2月19日，百度搜“该品牌清潮”亮点4：搜索引擎优化专题转载网友自发话题转载2月19日，GOOGLE搜“该品牌清潮”ÊGoogle的效果同样表现不俗附件：专题推广及网友传播展示专题推广展示大旗首页通栏设专题入口大旗首页焦点访坛专题入口时尚频道焦点图专题入口时尚频道顶通专题入口专题推广展示娱乐频道通栏专题入口社会频道精选文字链专题入口锐生活专题位专题入口（增值部分）网友传播效果展示（好评）序号社区名称板块状态关注参与1搜狐我型我秀精华、推荐置顶推荐热帖热帖6ChinaRen闲聊热帖598810302Myspace时尚健康242544085332216425640963天涯社区天涯真我404新浪休闲生活125网易我型我秀1860483合计：116–截止2月24日网友外围扩散34家社区版块，共获得关注：140186–其中6家版主强力推荐，并获得关注：60483，占总关注的43.1%–外围扩散论坛中，有16家重点论坛，占总发布社区的47%网友传播效果展示（其它）序号社区名称版块关注参与1泡泡主社区八卦爆料八卦田娱乐八卦周杰伦猫兄鼠妹图画人生娱乐旮旯咖啡大教室中华杂谈校园风情电脑数码时尚·美食服饰搭配交流352搜狐3351223546488277948187260734059319048926781297322319楼244天涯235百度106凯迪77凯迪68Chinaren18919楼710中华网711交易网712一生情感013楚君论坛014TOP时尚486序号社区名称板块版块参与15优游中国行行摄摄71116安远人家时装美容83-17岁月·人生生活技巧350118雷吧时尚潮流17-19衣购服装网潮人说吧42-20中华橱柜网灌水专区18-21生活360360推荐22-22西安业主情感酒吧65-23中海油服船舶晚醉亭41-24丽江社区丽江车坛38-25时尚女性时尚彩妆21-26洛阳女生型男索女18-27丐帮社区时尚生活32-28我要e文时装美容18-合计：79703179网友传播好状态展示搜狐社区—我型我秀（精华、推荐）MySpace社区—时尚健康（置顶）网友传播好状态展示天涯社区—天涯真我（推荐）新浪—休闲生活（热帖）网友热论展示对清潮鞋评价对周董代言该品牌的评价支持该品牌品牌对该品牌进一步认知Influencetheinfluencers影响意见领袖