搜索
华润·凤凰新天地品牌推广战略提报2011.3目标人群特点：时尚都市白领外企高管商旅人士国际中产人士商务精英艺术家追求生活品味有较高审美消费能力高对时尚有独特见解追求设计感对购物环境有高要求追求品牌内涵传播执行规划5传播目标人群构成：时尚都市白领外企高管商旅人士国际中产人士商务精英艺术家一座城市的姿态望京商圈三元桥商圈东直门商圈燕莎商圈丽都商圈国贸商圈国际中产：户外广告，航空媒体时尚白领：时尚杂志外企高管：财经杂志、新型媒体商务精英DM、楼宇广告艺术家视觉杂志、摄影杂志商旅人士：航空媒体传统媒体大众类平面、网络、电视……传播媒体选择策略：形象建立期开业推广期持续传播期姿态北京姿态绽放艺术姿态凤凰新天地一座城市的姿态可品的生活格调可鉴的艺术姿态知名度认可度价值观点沟通生活艺术化艺术生活化线上线下123整合营销传播方案传播执行规划传播执行整体节奏姿态北京—形象建立期姿态绽放—开业推广期艺术姿态—持续传播期3月5月9月7月12月11月10月1月2月4月6月8月A-微距北京姿态B-I姿态C-北京浮世绘D-艺术形态A-世界风情美态B-艺术展开幕C-I姿态客户端发布A-汽车彩绘展示B-LOMO展C-哈雷文化周D-莱卡品鉴日传播主线活动主线•以网络和新媒体为主，为开业引爆铺垫•通过同步推出线上线下活动，整合媒体资源，全方位展示项目品牌调性形象建立期姿态·北京事件公关广告•广告表现配合事件，体现项目调性第一阶段：姿态·北京将凤凰新天地打造成北京城市姿态的代表微聚北京姿态——微博征集活动活动平台：微博活动目的：通过建立凤凰新天地项目的官方认证微博发布微博活动，起到对项目提前预热的作用活动形式：发动网民用自己的手机或者相机随手记录北京这个城市的种种姿态，展示他们眼中的北京，并转发并上传图片官方微博指定的一条微博，最终进行评选大奖：Iphone4手机一部活动新闻主题：《姿态北京，我们眼中的城市艺术——凤凰新天地“微聚北京姿态”微博征集活动启动》第一阶段：姿态·北京（线上）I姿态——Iphone、Ipad客户端植入活动平台：Iphone、Ipad活动目的：针对目标人群的喜好，定制各类信息，起到预热作用活动形式：第一阶段：开业前，客户端为电子杂志形式，发布当季潮流资讯、美食资讯、凤凰新天地预告信息等第二阶段：与开业结合，开业典礼发布正式客户端，既凤凰新天地购物导航系统活动新闻主题：《姿态北京，潮流的姿态，艺术的姿态——凤凰新天地“I北京”潮流资讯电子杂志客户端上线》第一阶段：姿态·北京（线上）北京浮世绘——外墙彩绘路演系列活动地点：户外，项目围挡活动目的：以“一个城市的姿态”为主题的围挡为背景，举行一系列的彩绘展示，起到预热作用，宣传项目品牌调性活动形式：现场彩绘作画表演时尚大片秀参与人群：媒体、彩绘大师、名模活动新闻主题：《凤凰新天地“北京浮世绘”展示北京姿态的另一面》第一阶段：姿态·北京（线下）艺术型态——将北京生活艺术化活动地点：项目周边展厅活动目的：利用艺术家的知名度，在开业前吸引受众关注，为开业引爆铺垫活动形式：邀请在北京的知名艺术家以“姿态·北京”为题进行各种形式的艺术创作后续用途：开业展览、店内陈列、产品包装活动新闻主题：《艺术家展现“北京型态”，将城市艺术化》第一阶段：姿态·北京（线下）行为艺术油画水彩画雕塑艺术电子乐艺术媒体投放形式：发布平台：门户网站、博客、微博、论坛发布目的：开业预热活动（姿态北京）、网络互动召集投放形式：页面广告、新闻发布、微博营销受众人群：时尚白领、商务精英、商旅人士网络媒体页面广告新闻报道微博营销媒体投放形式：发布平台：手机报、苹果客户终端等发布目的：新闻预热、开业配合报道投放形式：软件开发、客户端植入受众人群：国际中产、商务精英、艺术家新型媒体主题姿态·北京活动亮点活动姿态北京—线上：微博征集活动、苹果客户端（电子杂志）线下：A北京浮世绘B艺术型态参与人群微博爱好者、网络媒体记者、艺术家传播主题传播主题一：凤凰新天地：一座城市的姿态传播主题二：当生活邂逅艺术，当艺术诠释城市——凤凰新天地，品味城市的艺术传播主题三：凤凰新天地：生活美学的话语者传播主题四：凤凰新天地——掀新北京的艺术“范儿”传播载体网络媒体新闻预热、微博发布征集、名人&专家博客等苹果客户端与ipad、iPhone客户端联合开发（i姿态）客户端应用程序将国际艺术、生活姿态融合，并以夸张的艺术形态引爆关注通过开业盛典呈现，并将前期活动的成果进行发布与展示开业推广期姿态·绽放事件公关广告平面、网络、新媒体、电视全方位引爆消费者关注第二阶段:姿态·绽放广告表现配合开业活动，体现调性凤凰新天地开业全方位引爆全城关注“世界风情美态”凤凰新天地开业盛典活动地点：凤凰新天地门前广场、中庭活动目的：引爆关注活动形式：开业典礼以世界风情嘉年华开幕作为引爆点活动新闻主题：《凤凰新天地：城市的姿态，艺术的新语——凤凰新天地精品国际商区隆重开业》第二阶段：姿态·绽放第二阶段：姿态·绽放世界风情美态Week1Week2Week3Week4中国美态欧洲美态美洲美态亚洲美态中国美态BECDA中国美食艺术展中国特色美食品尝中国传统歌舞表演中国品牌打折中国民乐欣赏世界风情美态：（以中国美态为例）首日：ChinaDay将开业当天定为世界风情嘉年华第一个风情周，中国风情周-ChinaDay开业当天-ChinaDay最大亮点：巨型美食艺术展开业其它活动:延续第一阶段“艺术型态”活动，将艺术家创作成果在商区内进行现场展示开业其它活动：延续第一阶段“I姿态”客户端，将配有购物导航系统的Iphone、Ipad客户端进行现场发布Iphone客户端：i姿态找到你想吃的美食找到你想要买的品牌找到你所在的位置找到如何联系我们找到停车场的位置找到哪家店打折I姿态凤凰新天地客户端的发布，将带你零阻碍畅游凤凰新天地媒体投放形式：户外媒体发布平台：望京、丽都、燕莎、东直门四大商圈发布目的：形象广告投放、开业信息预告投放形式：户外单立柱、三环LED屏幕、电梯楼宇、地铁站牌灯箱为主受众人群：国际中产、商旅人士、商务精英、外企高管媒体投放形式：发布平台：时尚杂志、都市周报、财经杂志发布目的：新闻预热、开业配合报道、领袖专访投放形式：新闻报道、硬广投放，封面人物受众人群：时尚白领、艺术家、外企高管平面媒体杂志封面人物开业活动报道媒体投放形式：发布平台：BTV、CCTV、旅游卫视等发布目的：新闻预热、开业配合报道投放形式：新闻报道、栏目合作受众人群：时尚白领电视媒体新闻口播跟踪报道媒体投放形式：发布平台：航空媒体、机场灯箱等发布目的：开业宣传、形象宣传投放形式：新闻发布、广告投放受众人群：国际中产、商务精英、商旅人士、外企高管航空媒体主题姿态·绽放活动亮点活动姿态绽放—A苹果客户端（导航发布）B开业盛典—世界风情美态C艺术形态展览参与人群平面、网络、电视媒体记者、艺术家、微博爱好者、苹果使用用户传播主题传播主题一：徜徉在充满艺术气息的精品国际商区传播载体平面媒体都市类平面、航空媒体、地产媒体、财经媒体、时尚杂志集中新闻通稿发布网络媒体新闻引爆、微博发布、名人&专家博客点评、SNS网络页面广告、户外媒体单立柱形象广告、地铁公交站台、三环LED屏幕、楼宇广告集中投放电视、电台BTV-《首都经济报道》、BTV-《北京新闻》、北京交通台新闻口播苹果客户端与ipad、iPhone客户端联合开发（i姿态）导航发布，手机报新闻阶段策略通过一系列跨界营销体现各种艺术姿态，强化品牌调性第三阶段艺术·姿态事件公关广告平面、网络、新媒体、电视延续开业制造的关注热度广告表现延续整体风格将凤凰新天地的品牌形象深入受众认知汽车彩绘创意思考：•汽车文化在消费者生活中占据很重要的位置•将汽车文化与生活艺术进行完美结合•能够将消费体验上升到生活美学的高度形式：MINI汽车彩绘操作：线下——1.邀请网络汽车彩绘达人现场彩绘2.在凤凰新天地进行长期展示线上——1.针对事件本身进行炒作2.引发话题：汽车文化与生活艺术的讨论活动时间：1月LOMOLOMO,是一种拍摄的流派,一种表现艺术,或是一种生活态度。表现形式：设计LOMO展示墙、举行lomo微博评选活动结合形式：线上征集报名，凤凰城现场设作品展示区。活动时间：第一届2011年11月第二届2012年3月LEICA，世界最著名的照相机品牌之一。做工精细，时尚与历史相融，贵族奢侈品，是相机中的LV。合作形式：我们将莱卡品牌引入凤凰城，定期举办凤凰“时尚leica之夜”活动，（时尚冷餐会）借此提升业态的贵族、艺术气息。活动时间：2012年1月哈雷的发源地在美国，它创造了一个将机器和人性融合为一体的精神象征，并深刻地影响了其目标消费群的生活方式、价值观、衣着打扮。合作形式：我们将哈雷品牌引入凤凰城，在广场或醒目位置进行产品展示，并详细介绍哈雷历史的变迁，提升凤凰城的文化气息。活动时间：2012年3月主题后续阶段活动亮点活动艺术姿态—A汽车彩绘展示BLOMO展C哈雷文化周D莱卡品鉴日参与人群平面、网络、电视媒体记者、艺术家、微博爱好者、LOMO用户、哈雷摩托车主、莱卡发烧友传播主题传播主题一：凤凰新天地汽车彩绘展示北京艺术姿态传播主题二：艺术姿态lOMO视觉-凤凰新天地LOMO展视觉艺术的涌动传播主题三：哈雷的世界疯狂的姿态-凤凰新天地“艺术姿态·哈雷文化周”活动隆重启动传播主题四：莱卡，品味与艺术的合身-凤凰新天地“艺术姿态·莱卡品鉴日”活动引人注目传播载体平面媒体时尚杂志、摄影杂志、集中新闻通稿发布网络媒体门户网站、摄影专业网站、论坛、SNS、电视媒体北京电视台《时尚装苑》、北京电视台《首都经济报道》THEENDTHANKS