微博twitter研究报告

艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州〃东京InternetResearch,InsightResearch海外微博案例研究报告—Twitter案例研究报告InternationalMicroBlogCaseStudyReport：Twitter2010年1研究背景2微博最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向用户自己的微博客发布消息相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，开放性和集成化要大得多，只要轻点“follow”即表示用户愿意接受其他用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值最早也是最著名的微博是美国的Twitter（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户鉴于目前国内外市场微博行业火热，微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，中国微博行业发展起步虽然仅仅一年多，但是微博已经成为一个新的信息传播途径和信息发布平台，微博的媒体价值正在提高3中国微博行业发展研究报告推介继Twitter海外微博案例报告之后，艾瑞咨询将推出《2010年中国微博行业发展研究报告》，结合对多家微博网站的访谈，以及艾瑞咨询监测、调研数据，揭示微博本质，剖析微博运营商发展现状，分析中国网民对微博的行为和态度，解析微博行业市场走势。敬请关注！研究方法4报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析。概念定义5名词概念描述微博客（Micro-blogging,Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，包括短信、即时通信软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。Twitter是一个社交网络及微博客服务。用户可以经由SMS、实时通信、电邮、Twitter网站或者Twitter第三方应用发布更新（称为Tweets），输入最多140字数的更新。Twitter关键数据6一条Twitter信息不得超过140个字符Twitter用户每天发送5500万条信息Twitter的搜索引擎每天收到6亿次搜索请求星期四和星期五是一周中最活跃的两天,发出的信息占总量的16%22:00-23:00是一天中最活跃的时间段,发出的信息占总量的4.8%20%的Twitter用户每天发送10条以上的信息41%的Twitter用户自注册以来从未发过信息每秒钟大约有640条信息发布7企业介绍商业模式案例启示报告目录8Twitter.com始于一个由广播公司Odeo的董事会成员组织的“智囊团”，这个小组试图打破公司当前的低下的创造力。在这次会议上杰克〃多西提出了一个个人使用手机短信来与小组进行交流沟通的设想，这个设想有一部分来自于短信息群组服务TXTMob所带来的灵感创立时间：2006年7月，总部位于美国加州旧金山员工人数：188人公司类型：私人公司服务范围：全世界公司口号：What’shappening?Twitter简介Twitter管理层及创始人9CEO：埃文〃威廉姆斯（EvanWilliams）创意总监：艾萨克〃比兹〃斯通（IsaacBizStone）董事会主席：安杰克〃多西（JackDorsey）10Twitter发展历程与融资时间2006.3.21“Twttr”应用的首个版本诞生2006.3.31“Twttr”的Beta发布2006.10JackDorsey、EvanWilliams、IsaacBizStone创建了Obvious公司，该公司收购了Odeo公司的Twttr.com改名为Twitter.com2007.2EvanWilliams提出了140字符限制的创意2007.3Twitter在当年的“西南偏男”音乐节（SXSW）上获得网络大奖，迎来转折点2007.4成立为独立公司2007.12永久链接和RSS订阅输出完成，每季度信息发布量超过50万条2008.5Twitter从SeriesBFuding获得500万美元投资2008.5.7Twitter启动信息监管模式2008.5.28Twitter开放官方微博，解决服务问题与用户建立沟通2008.7.15Twitter收购Summizer公司2008.11.24Twitter收购Valuesofn公司2009.2.13Twitter从SeriesCFuding获得3500万美元投资2009.9.25Twitter从SeriesDFuding获得1亿美元投资2009.12.23Twitter收购MixerLabs公司2010.1.8Twitter从SeriesEFuding获得517万美元投资11公司名称融资金额（亿美元）创建时间当前状态Webvan4.411996私有HomeAway3.962004私有Buy.com2.251997私有Palpal2.131999被eBay收购Kozmo.com2.041997破产PricelineWebHouseClub1.91999破产HomeGrocer.com1.691997被Webvan收购Twitter1.552006私有StarMediaNetwork1.371996被法国电信收购RealNames1.341996破产eStyle1.331998破产Upromise1.332000被SallieMae收购USA.Net1.321991被PerimetereSecurity收购iMotors1.281991破产GlamMedia1.242004私有BillMeLater1.232000被eBay收购800.com1.211997破产Listen.com1.171998被RealNetworks收购Autolines1.141997破产eHarmony1.132000私有Pets.com1.111999破产LinkedIn1.032003私有Traffic.com1.021998被Navteq收购Netflix1.021997上市ThirdAge1.011996私有注：由于Facebook资金大多来自于债务融资和企业投资，因此没被列入此名单Source：VentureSource.2010©2010.9iResearchInc.2005-2009年风投金额过亿公司概况根据国外统计机构VentureSource数据显示，自1995年到2009年底，一共有25家公司获得超过一亿美元的风险投资，这25家公司中，有32%被收购，有28%宣告破产，28%仍维持私有，上市公司仅占4%，仅一家。1995-2009年大型企业融资状况概述1995-2009年大型企业融资情况概述Twitter用户规模12Twitter的用户增长爆发期在2008-2009年，近一年内，Twitter的用户增长速度放缓，但是仍处于行业绝对领先地位。Twitter用户语种和国家分布13Source:Twitter.com2010.9根据数据统计，英语仍然是Twitter上的主流语言，占所有信息量的61%，随着Twitter在全球范围的影响力逐渐扩大，亚洲、南美洲等地用户数量增长迅速，用户所在国家的分布将会影响以后的语言种类分布，其中拉丁语系和日语等会占一定份额。在亚洲印度和日本成为Twitter用户最多的国家，欧洲的德国和英国分列全球Twitter用户的第四和四五，而南美洲和大洋洲的Twitter用户相对较少。除去美国本土，Twitter用户在全球迅速扩散，互联网的普及率和国家经济状况成为影响Twiiter用户分布的主要原因。Twitter美国用户特征分析14Source:Twitter.com2010.915Twitter战略——成为地球的脉搏建立神经网络系统（突发事件响应、活动传播）整合搜索功能（为搜索引擎提供实时数据流）建立TweetRank系统（为用户、企业、广告主提供数据参考）树立名人效应（吸引更多用户，提高自身品牌影响力）电视宣传片（帮助你分享，帮助你发现）Twitter自媒体传播特性16草根化：普通用户自主发布信息，朋友相互推荐、转发圈群化：以从事工作类别或生活圈子进行传播即时化：没有固定的时间和空间限制，随性发布个性化：以表达个人观点为主Twitter用户之间相互关系你关注的用户获取信息相互关注的用户讨论交流关注你的用户信息发布17企业介绍商业模式案例启示报告目录Twitter商业模式18实时搜索：收购Summize公司，侧重专题过滤与提供话题搜索，实时数据监控广告：PromotedTweets模式，这是Twitter上的主要广告合作模式和收入来源高级账户收费：针对企业用户收费，提供流量分析、品牌宣传等服务移动与客户端业务：Tweetie和Twitterific等付费软件客户端出售平台开放与合作：开放API，鼓励开发者进行应用服务开发战略合作：与品牌企业战略合作，拓展业务领域，提升品牌影响力注：Tweetie是atebits公司推出OSX系统Twitter客户端软件；Twitterific是Iconfactory公司为苹果用户设计的应用软件Twitter实时搜索19Twitter有丰富的实时搜索功能和第三方搜索应用，比如Twit.io，是一个社会化数据库，通过分类等级的形式划分出Twitter上面的信息，比如工作、活动和视频。用户可以在不同的分类进行浏览或是搜索，Twit.io是第一个Twitter的搜索应用。其他同类工具比较著名的有：Twazzup:添加了一些由演算生成的结果，如某主题最有影响力的楼主、相关的照片，以及根据你的搜索结果所列出的一系列关键字列表，以优化你的查询Collecta:是一个新的实时搜索服务，既搜索Twitter站内的信息，也搜索许多其他来源的信息，包括主流媒体网站（有线电视新闻网等）和博客Scoopler：其搜索结果很好地结合了原搜索结果和那些排名结果Twitter数据分析工具20TweetStats是专用于Twitter的在线统计分析工具，有点类似于网站统计，只需要输入用户自己的Twitter用户名，Tweetstats立刻会自动为用户分析该用户Twitter在线的时间以及习惯，甚至会给出类似博客标签云的“TweetCloud”，用以了解该用户最关注的言论。其他同类工具比较著名的有：Trendrr:一家专门提供在线创建和共享趋势图的网站，支持TwitterTweetmeme:一个媒体跟踪器，用于跟踪Twitter上流行的retweet（转播）信息WeFollow和Twellow:Twitter用户目录服务XeferTwitterCharts:可视化Twitter消息的发布分析图21PromotedTweets解析广告主--Starbucks广告平台--PromotedTweets平台广告受众--在Twitter上搜索“Starbucks”的用户广告呈现方式--在TwitterSearch中搜索“starbucks”，图中的广告内容在搜索结果中置顶显示（注：目前@Starbucks账户由@bradnelson维护，参考Brad的自我介绍，“Inmyrealjob,Itweetfor@Starbucks.”。上面的广告内容是由@bradnel