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方寸之间能量聚合无线营销蓄势待发——中国移动二维码识读业务&短信凭据综合应用介绍2009年信息时代的营销模式大众模式分众模式个体模式电视广播报纸互联网门户户外杂志楼宇液晶垂直网站会员服务直投广告口碑传销搜索引擎博客网络社区移动营销消费者大众模式分众模式个体模式营销模式演变：大众分众个体营销模式趋势：组合媒介，整合营销新势力的崛起发现：二维码无处不在！惊诧：二维码无所不能？手机优惠券安全信息服务礼品留言包装附加信息会员认证服务娱乐宣传公交信息服务售点广告公共设施预约服务身份识别服务票务服务旅游信息提示电子凭证企业站点链接信息溯源查询物流管理金融防伪鉴定电子促销移动业务监测增值业务链接整合营销，新势力悄然崛起新势力的崛起整合营销，电子优惠券优势凸显传统商务网络媒介电子优惠券一般销售优惠打折活动抽奖会员服务礼品赠送产品展卖特惠展示活动参与会员管理礼品发放身份验证交易凭证媒介聚合沟通捷径渠道扩展运营商服务的新亮点商家消费者无线信息投放简单海量网络销售更便随身随意操作方便多方选择一目了然手机二维码与电子优惠券应用媒体互联网网罗商道，八面玲珑惠券的优势越跨越媒体鸿沟，架起无线桥梁；作为无线营销新势力，二维码与电子优发凸显，已成为运营商服务的新亮点。什么是二维码您一定知道一维条码二维码也是条码，但二维码能够在横向和纵向两个方向、两个维度同时存储和表达信息。因此，我们称它为“二维码”。二维码能在很小的面积内承载大量的信息，印刷和识读成本更低、信息的安全性更高、识别精度也更高。利用二维码识读，结合移动通讯网络，手机二维码可提供各种服务。一维码二维码一个维度（x轴）两个维度（x、y轴）什么是短信凭据短信凭据是拥有自主知识产权的由字符组成的“密码”；与二维码相同，短信凭据也能够存储和表达大量高安全性的加密信息，带来大量应用；与二维码的不同在于，短信凭据是用纯文本组成的字符矩阵，无需终端适配，即可通过SMS发送，信息到达率100%；结合专用验证终端，短信凭据必将成为电子优惠券、电子会员卡应用的颠覆性突破！二维码（图片）短信凭证（字符矩阵）二维码与短信凭据的主要应用模式二维码应用：主要为手机用户使用手机摄像头主动获取其他媒介上的二维码信息并进行的相关应用，目前以二维码上网等为主；短信凭据应用：主要为使用专用识读设备，识读用户手机短信中的文字凭据并进行的相关应用，目前主要以短信优惠券、短信会员卡等应用为主。业务应用概要二维码识读业务与短信凭据应用的有机组合移动商务应用尽收囊中天下尽在掌控短信凭据应用二维码应用个人应用企业应用行业应用行业应用企业应用个人应用移动名片手机博客娱乐下载……产品溯源防伪查询公众服务……宣传互动广告监测会展应用……消费认证会员管理证券回收……物流管理稽查溯源……票务应用优惠打折身份认证积分应用……二维码业务现状及推广二维码业务应用已于2006年8月1日正式上线……二维码主读、被读应用已全面展开，涉及个人、企业、行业等多个应用领域……目前，二维码业务在溯源、防伪、物流管理以及优惠券、会员卡等应用中都取得了巨大的成功，业务推广及应用已遍及全国。王建宙总经理在CCTV年度中国经济人物颁奖晚会上的讲话runtime:2.56’应用扩展：食品安全溯源；产品信息溯源；生产线信息溯源……信息溯源典型应用：山东寿光绿色蔬菜溯源应用创新应用业务服务形象▪加强与政府部门合作，提升移动服务于民的公益形象▪为移动在网用户提供更多元化的行业服务▪有利于其他运营商的转网比例▪增加手机上网用户数及提高流量收入▪深度拓展移动信息专家应用领域▪通过二维码的普及可以带动其他基于二维码业务的应用，从而创新创收可追溯性是食品安全保障的基本原则。——《2007中国食品安全报告》防伪验证典型应用：辽宁通管局电信许可证防伪应用查询简单信息全面举报便捷打假容易信息扩展创新管理★手机扫码，信息比对★举报打假，在线留言★更多信息，无线发布★对传统证件改造一小步，成就防伪工作质的飞跃。应用扩展：烟酒信息防伪；特种产品防伪；证件身份防伪；重要票据防伪……物流管理典型应用：苏州SIM卡销售物流管理产业链完整，便于开展用户互动。行业应用简单复制，物流问题轻松解决。各个角色环环相扣，流程完整。完美结合无线信息技术，物流管理新思路。扩展性强复制简便业务创新流程完整★完美形成物流管理链，更可增加多项业务扩展。解决物流难题，自然一“码”当先！应用扩展：销售物流防窜货管理；流水线生产物流作业操作记录……信息宣传典型应用：苏州旅游通投诉受理问卷投票互动土特产品介绍旅游服务资讯景点介绍旅游线路内容展示丰富多样，信息查询及时有效，互动优惠参与及时，开创旅游服务新思路★著名景点全部上码★手绘二维码旅游地图★二维码的应用，改变了传统旅游宣传单一、游客查询不便的局面，通过无线网络技术，将地图、服务手册、意见簿等一同装在游客的手机中，为旅游服务行业带来了新的革命。应用扩展：企业/政府信息无线宣传；产品、服务无线营销展示；消费者互动沟通渠道……会展延伸典型应用：奥运风采全国图片巡展便捷环保精准★会展资料“码”上提取★手机扫码轻松打包★展会筹备资金节约，资料获取方便快捷，应用一出，当即得到了多数观展用户的认可。应用扩展：大型展会/会议资料发放；企业、行业培训资料发放；展会、集会加密信息获取……二维码电子凭证之惑用户覆盖率：受终端限制，用户覆盖率无法达到100%；信息到达率：彩信通道信息到达率较低，部分省甚至不到50%；应用有效率：彩信二维码验证需适配用户手机，而终端种类繁杂，无法做到全部适配，导致很多手机信息验证；验证设备成本高：专用设备成本高，一般商家难以承受；使用不方便：专用终端个头大，携带、使用均不便，难以适应商家需求；通道单一：仅靠彩信，很难借助企信通、短信点播、12580等其他移动通道资源；业务受限：由于技术及专用终端硬件制约，业务发展处处受限，难以展开；资源难调用：应用单调，无法结合其他产品已有的商家或用户资源；条码资源不可控：条码与运营商管理脱节，无法实现可持续运营发展。二维码电子凭证如何突破三大壁垒，获得全力发展？技术难题运营问题短信凭据，颠覆性的新概念利用成熟、可靠、低成本的短信通道作为优惠券发送的基础通道，可用短信发送的电子优惠券（/会员卡）已经出现！专用验证终端价格低廉，具备良好的手持操作性，十分便于商家应用，与高成本的二维码电子凭证验证终端相比，更适合带动业务推广发展！优惠券、电子票、礼品券/积分券、会员卡等，整合省公司移动通道，如小区短信、企信通、短信点播、12580等，业务包装不断翻新！省公司可充分利用当地合作伙伴和营销渠道发展业务，灵活稳定的基础平台服务和终端设备助力业务发展！SMS发送投资低廉扩展强大值得信赖短信凭据专用识读设备——GCL-AGCL-A是一款手持型短信凭据专用验证设备，功能可根据具体业务定制开发，具备携带方便、灵活性强等特点，适合用于短信电子优惠券/卡、积分会员、电子票等多领域的应用。基本规格尺寸：196×66×20cm；网络：GPRS无线网络；验证范围：短信码，二维码（DM码）；数据更新：同步或异步；识读方向：360°；读取速度：平均1秒，可连读；最长待机：15天；工作温度：0°-50°C。基本功能准确高速读取并验证短信码的内容；可读取各种介质上的二维码，包括：纸张、包装、显示器、手机等；可360°旋转读取，并可倾斜一定角度识读；手机屏幕优化，任何彩屏手机均可识读；对各种光线、手握抖动、对焦不准等进行了优化处理；模块化的设计使其更新软件即可用于多种领域。短信凭据专用识读设备——GCL-BGCL-B是一款全自动型短信凭据专用识读设备，以USB接口与电脑连接，无需外接电池，能在各种情况下准确识读短信凭证，适合电子票、电子优惠券、积分会员等多领域的应用。基本规格识读范围：短信码，二维码（DM码，QR码）；识读方向：360°；读取速度：平均0.2秒，可连读；接口类型：USB2.0接口，即插即用，无需电源；工作温度：0°-50°C。基本功能可读取手机、LCD显示装置上的短信码或二维码；可360°旋转读取，不影响识读；手机屏幕优化，任何彩屏手机均可识读；解码成功，声音提示；解码结果自动录入到业务软件。短信凭据优惠券典型应用：大连全球通用户活动VIP短信凭据优惠券节约投资便于管理使用方便准确统计专用终端回收，优惠券发放、优惠品物流、人力参与投资均大大降低不易丢失遗忘，随时随地出示手机验证，即可获取会员身份消费优惠券信息化生成、发放，活动信息、商家网络化维护，便于管理系统自动记录信息发放回收，不需人工操作，迅速获取精准统计★大连移动经常通过彩信方式为VIP会员用户发放短信凭据优惠券，会员凭持短信，经合作商家使用终端验证后即可获取相应优惠。此举深受商家及用户欢迎。应用扩展：会员消费管理；身份认证管理；电子票发放；电子优惠券发放；积分消费认证管理……二维码、短信凭据综合应用介绍业务定位：综合二维码上网及短信凭据为基础的优惠券、会员管理应用，基于城市商业（餐饮、娱乐、购物、休闲等）的移动电子商务平台。核心价值：通过无线信息技术完美融合媒体导购与电子商务，体现移动信息专家的核心价值，为城市商业增值，形成全新的商业价值链，并在价值链中处于核心地位。二维码、短信凭据综合应用消费者企业菜单搜索对消费者是移动信息获取的三大入口之一电话网址对企业是企业营销的三大出口之一媒体、电子商务、无线信息的完美整合商家二维码、短信凭据消费者二维码结合短信凭据提供的综合服务，有效整合商家、媒体、消费者交易，形成完整的产业链。展销、售后、互动……整合、重构、沟通……消费、特惠、会员……典型应用建立移动商街WAP网站，使用二维码作为登录入口；每一加盟商铺均可拥有自己的独立子站点与二维码。手机用户扫码即可随时随地进入商街/商铺消费。移动商街（二维码上网应用）移动商街突破地域限制构建企业的空中商铺商街联盟独立门牌商铺联盟构成免流量费移动商街，二维码构成商街直通车手机扫码即可随时随地进入商街，也可由商街进入移动商铺移动在媒体投放二维码宣传商街的同时，也能为商铺带来更多顾客独立WAP网站建设移动商铺，二维码妆扮商铺门牌手机扫码即可进店购物，更可由店铺直接进入移动商街企业在媒体投放二维码，宣传店铺门牌，也可为商街带来更多顾客★移动商街/商铺可结合省移动/商家举办的各类活动，为手机用户创建参与活动的快捷入口；★结合手机品牌产品服务或VIP服务，扩展应用将为用户创造更多便利。典型应用特惠礼信（短信凭证优惠券应用）★可定期向VIP手机用户发送短信优惠券汇总电子报等，吸引用户使用；★手机用户可通过扫移动商铺/商街二维码、VIP彩信报等多种方式点播短信优惠券；★手机用户还可为他人点播短信优惠券，向亲友、同事、客户等发送移动礼信礼券。向消费者下发短信优惠券，消费者消费时出示短信，加盟商家使用专用终端设备对短信的内容进行验证，确认特惠信息后，消费者即可获得相应的特惠商品或消费优惠。验证成功！商家发放商街汇总用户预订加盟商家可在移动商铺中展示特惠信息供用户点播，用户点播成功后，即可持短信优惠券兑换特惠商品或消费。可根据加盟商级别及优惠信息内容在移动商街选编汇总展示优惠内容，供用户点播，吸引用户使用。用户可付费订购短信优惠券服务，定期接收短信优惠券汇总信息，方便点播更多短信优惠券。典型应用移动会员（短信凭据会员应用）向消费者下发短信会员卡，消费者消费时出示短信，加盟商家使用专用终端设备对短信会员卡内容进行验证，确认会员身份信息后，消费者即可获得相应的会员服务。★移动/商家均可利用短信会员卡实现会员/优惠信息管理；★使用短信会员卡将手机用户身份绑定，再利用专用终端对手机用户身份进行识别。会员信息：姓名：张三会员等级：二级消费次数：12……商家签约加盟终端信息验证会员身份绑定通过审核，商家可成为商圈VIP会员服务商，为会员提供VIP消费优惠服务，吸引消费专用终端读取短信内容验证会员身份，验证合格，会员即可获取优惠服务用户付费申请成为VIP会员，并获取短信会员卡，绑定身份，特惠消费技术平台结构业务运营示意一套系统