搜索
中国移动互联网用户行为统计报告•用户行为·•∙ 时段分布·•∙ 移动应用易观智库2014年7月中国移动互联网用户规模6.86亿来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H160%中国移动互联网用户为男性来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H162.7%60.2%37.3%39.8%2013H22014H1女男来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国移动互联网用户性别结构2013H2/2014H1男性用户仍是主流用户，女性比重略有上升2014H162%中国移动互联网用户年龄为25-40岁来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H130.5%28.1%29.1%31.5%18.1%19.3%12.2%11.4%10.1%9.7%2013H22014H141岁以上36～40岁31～35岁25～30岁24岁及以下中国移动互联网用户年龄结构2013H2/2014H1中青年为主力用户，两级用户数量上升，比重下降来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H146%中国移动互联网用户分布在二三线城市来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H113.1%13.1%47.3%46.6%39.6%40.3%2013H22014H1其他二、三线城市一线城市中国移动互联网用户区域结构2013H2/2014H1非一、二、三线城市用户比重有上升，渠道下沉持续来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H167%来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International高中/中专及以上的移动互联网用户占2014H12.3%3.5%31.5%29.4%33.7%33.2%17.6%17.1%13.0%14.6%1.9%2.2%2013H22014H1硕士及以上本科大专高中|中专|职校|技校初中小学及以下中国移动互联网用户学历结构2013H2/2014H1用户学历从低学历向高学历发展来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H123%移动互联网用户职业为自由业/个体户/私营企业主来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H1自由职业|个体户|私营企业主,23.2%工人|服务业人员,22.5%学生,13.9%白领|一般职员,13.5%其他,13.0%公务员|事业单位,8.6%无业|退休|失业|下岗,5.3%中国移动互联网用户职业结构2014H1蓝领用户最多，白领用户次之来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H120.0%20.6%3.4%3.4%10.5%10.6%20.0%19.8%19.0%17.7%10.8%10.6%9.7%9.8%3.7%3.6%2.9%3.9%2013H22014H112000～及以上8000～11999元5000～7999元4000～4999元3000～3999元2000～2999元1000～1999元1000元及以下没有收入中国移动互联网用户收入结构2013H2/2014H1中/高收入份额有所提升，收入结构两极化态势稍显来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H148%移动互联网用户每天使用时长为1-4小时来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H1来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International1小时以下,9.5%1～4小时,47.8%4～8小时,26.6%8小时以上,16.1%中国移动互联网用户使用时长分布2014H1用户使用时长依然零散化2014H184%移动互联网用户在晚上使用来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H122.7%84.5%43.2%45.7%33.8%32.3%深夜晚上下午中午上午早晨来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国移动互联网用户使用时段2014H1晚上为首选时段，但使用时段全天化2014H125.3%31.4%34.8%36.0%53.2%54.8%55.5%90.5%微博移动阅读移动新闻移动购物移动游戏移动视频移动音乐移动IM来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国移动互联网细分应用渗透率排行2014H1社交和娱乐为移动互联网主流应用2014H188.3%93.4%90.9%98.7%83.2%95.8%0%50%100%男女24岁以下24-40岁41岁以上移动IM应用用户渗透率2014H1整体差异不大，但女性更热衷移动IM来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H158.2%59.5%44.9%55.1%61.70%38.30%0%35%70%男女移动音乐移动视频移动游戏移动音乐/视频/游戏应用用户渗透率2014H1音乐无差异，女人爱视频，男人恋游戏来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H124.4%29.2%23.1%41.6%55.9%37.3%0%30%60%24岁以下25-40岁41岁以上男女整体移动购物应用用户渗透率2014H1来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International女性渗透率贡献明显超过男性2014H164.5%64.7%35.5%35.3%0%40%80%移动新闻移动阅读男女移动新闻/移动阅读应用用户渗透率2014H1来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International男性渗透率贡献明显超过女性2014H12014H12014H1细分领域移动应用活跃用户数排名男24岁及以下男25-40岁男41岁以上女24岁及以下女25-40岁女41岁以上1QQ微信微信QQ微信微信2微信QQQQ微信QQQQ3UC浏览器UC浏览器QQ浏览器QQ空间淘宝网360手机卫士4QQ空间QQ浏览器360手机卫士淘宝网QQ浏览器淘宝网5QQ浏览器腾讯手机管家腾讯手机管家新浪微博QQ空间QQ浏览器6腾讯手机管家360手机卫士UC浏览器腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家7淘宝网淘宝网腾讯新闻QQ浏览器360手机卫士腾讯新闻8优酷视频腾讯应用宝百度UC浏览器搜狗手机输入法搜狗手机输入法9腾讯应用宝腾讯新闻360手机助手优酷视频UC浏览器QQ空间10360手机卫士QQ空间腾讯应用宝搜狗手机输入法新浪微博UC浏览器中国移动互联网用户热门应用排名2014H1来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International移动搜索▪用户属性▪性别结构▪年龄结构▪地域分布▪学历结构▪职业结构▪收入结构移动视频▪用户属性▪性别结构▪年龄结构▪地域分布▪学历结构▪职业结构▪收入结构▪热门应用移动新闻▪用户属性▪性别结构▪年龄结构▪地域分布▪学历结构▪职业结构▪收入结构移动音乐▪用户属性▪性别结构▪年龄结构▪地域分布▪学历结构▪职业结构▪收入结构移动购物▪用户属性▪性别结构▪年龄结构▪地域分布▪学历结构▪职业结构▪收入结构▪热门应用更多内容详见易观智库来源：易观国际·∙ 易观智库·∙ 中国数字消费用户雷达SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014H1