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制作：技术部-贾孝营2011年7月20日目录2、搜索引擎搜索原理–搜索引擎与目录–搜索引擎面临的困境–搜索结果展示格式–搜索原理与蜘蛛程序–链接原理–用户浏览习惯–高级搜索指令1、SEO简介–什么是SEO？–SEO产生的背景和未来–为什么做SEO？3、竞争研究与关键词–为什么研究关键词？–关键词选择–关键词竞争程度分析–核心关键词和长尾词–三类关键词–预估流量与价值–快速网站诊断4、网站结构优化–友好的网站设计–避免蜘蛛陷阱–物理结构与链接结构–清晰导航–Robots文件–网址规范–内部链接与权重分配5、页面优化–页面标题–文档结构–描述标签和关键词标签–正文中的关键词–H标签和ALT、精简代码–锚点与导出链接–W3C验证标准黑体与斜体6、外部链接建设–外部链接意义–链接分析技术–什么链是好链？–链接查询–外部链接原则–链接诱饵7、第八奇迹业务–运营分析–编辑业务–网络推广–技术开发8、工具和术语–工具–术语1、SEO简介•什么是SEO？SearchEngineOptimization简称：SEO。中文：搜索引擎优化。•SEO产生的背景和未来堆搜推SEO诞生WEB1.0WEB2.0•为什么要做SEO？JSP，ASP，PHP，等服务器端脚本的使用，互联网发展历程1，信息检索习惯。2，希望被人看。3，互联网营销配合SEM。4，掠取用户。5，竞争胜出。2，搜索引擎搜索原理搜索引擎与目录•真正的搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。蜘蛛的爬行、页面的收录以及排序都是自动处理。•网站目录则是一套人工编辑的信息分类区别•搜索引擎和目录两者各有优劣搜索引擎网站目录2，搜索引擎搜索原理搜索引擎面临的困境•页面抓取需要快而全面•海量数据存储•索引处理快速有效，具可扩展性链接关系的计算、正向索引、倒排索引等•查询处理快速准确•判断用户意图以及人工智能比如搜索“苹果”，用户到底是想了解苹果这个水果？还是苹果电脑？还是电影《苹果》的信息？没有上下文，没有对用户个人搜索习惯的了解，就完全无从判断。搜索引擎目前正在致力于基于用户搜索习惯及历史数据的了解上，判断搜索意图，返回更相关的结果的研究。2，搜索引擎搜索原理主流搜索引擎和结果展示每个人都有自己的一招2，搜索引擎搜索原理主流搜索引擎和结果展示搜索结果显示格式凤巢传统竞价2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统。2009年12月1日，百度按照原定计划全面启用搜索营销专业版(即凤巢系统)，凤巢将全面接管百度所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)将从此告别历史舞台。百度方面表示，搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台，能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并有效提升推广效果。2，搜索引擎搜索原理主流搜索引擎和结果展示•个性展示尝试经典搜索结果列表整合搜索结果缩进列表（IndentedListing）全站链接（Sitelinks）迷你全站链接（MiniSitelinks）One-box富摘要（RichSnippet）面包屑导航说明文字中的链接2，搜索引擎搜索原理搜索原理与蜘蛛程序搜索引擎的工作过程大体上可以分成三个阶段：1）爬行和抓取搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面HTML代码存入数据库。2）预处理索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。3）排名用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。常见蜘蛛搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛（spider），也称为机器人（bot)2，搜索引擎搜索原理搜索原理与蜘蛛程序•跟踪链接最简单的爬行遍历策略分为两种:一是深度优先，二是广度优先深度优先广度优先•吸引蜘蛛虽然理论上蜘蛛能爬行和抓取所有页面，但实际上不能也不会这么做。SEO人员要想自己的更多页面被收录，就要想方设法吸引蜘蛛来抓取。既然不能抓取所有页面，蜘蛛所要做的就是尽量抓取重要页面。哪些页面被认为比较重要呢？有几方面影响因素：网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多内页被收录。页面更新度。蜘蛛每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样，说明页面没有更新，蜘蛛也就没有必要经常抓取。如果页面内容经常更新，蜘蛛就会更加频繁地访问这种页面，页面上出现的新链接，也自然会被蜘蛛更快跟踪，抓取新页面。导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被蜘蛛抓取就必须有导入链接进入页面，否则蜘蛛根本没有机会知道页面的存在。高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加。与首页点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外部链接是指向首页，蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会也越大。3,竞争研究与关键词搜索原理与蜘蛛程序•排名•搜索词处理•文件匹配•初始子集的选择•相关性计算•排名过滤及调整•排名显示•搜索缓存•GooglePRPR值计算公式是：PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)/C(t1)+...+PR(tn)/C(tn))·A代表页面A·PR(A)则代表页面A的PR值·d为阻尼指数。通常认为d=0.85·t1...tn代表链接向页面A的页面t1到tn·C代表页面上的导出链接数目。C(t1)即为页面t1上的导出链接数目2，搜索引擎搜索原理搜索原理与蜘蛛程序•用户怎样浏览和点击搜索结果页面浏览最主要的研究方法是视线跟踪（eye-tracking），使用特殊的设备跟踪用户目光在结果页面上的浏览及点击数据。enquiro.com就是专门做这方面实验及统计的公司。2005年初，enquiro.com联合eyetools.com和did-it.com两家公司进行了一次很著名的视线跟踪实验，实验数据于2005年6月发表，提出在SEO业界很有名的金三角图像，也有人称为F型浏览图像。2，搜索引擎搜索原理搜索原理与蜘蛛程序•搜索引擎命令搜索词放在双引号中减号-星号*inurl:inanchor:intitle:如：intitle:搜索引擎优化allintitle:filetype:site:linkdomain:related:综合使用高级搜索指令inurl:edu.cn/forum/*register减肥inurl:linksallinurl:gov.cn+linkslinkdomain:dunsh.org-linkdomain:chinamyhosting.com3，竞争研究与关键词为什么研究关键词（意义）•确保目标有人搜索不能想当然。达到一定数量级•降低优化难度过热词难度大，如“新闻”，“律师”，“服务”•寻找有效浏量•搜索多样性•发现新机会“律师”、“北京律师”、“北京刑事律师”思维局限性和头脑风暴3，竞争研究与关键词关键词选择原则•内容相关•搜索次数多竞争小•主关键词不可太宽泛•商业价值•主关键词也不可太特殊“特效减肥茶”与“刘德华”需要参考大量数据来参考“购物”与第八奇迹律师、北京律师、北京刑事律师、北京新街口律师“液晶电视原理”、“液晶电视图片”、“液晶电视价格”、“液晶电视打折”、“液晶电视促销”3，竞争研究与关键词关键词竞争程度分析（Pass）•搜索结果数•Intitle结果数•竞价结果数•竞争对手情况•竞价价格•页内排名数量3，竞争研究与关键词核心关键词选择关键词的第一步就选择网站的核心关键词•头脑风暴•同事、朋友•词被搜索的次数•竞争对手•工具确定关键词的途径:•引擎的搜索建议•引擎的相关搜索3，竞争研究与关键词核心关键词•风暴准则你的网站能为用户解决什么问题？2.用户遇到这些问题会搜索什么关键字？3.如果你自己是用户，寻找这些问题你会怎么搜索？4.用户在寻找你的产品时，会搜索什么词？3，竞争研究与关键词长尾词•长尾理论长尾理论是著名的连线杂志主编在2004年开始在连线杂志发表的系列文章，以及后来出版的《长尾》这本书中具体阐述的。CA得出这个长尾理论是基于研究亚马逊书店、搜索引擎Google，以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据。简单地说，长尾理论指的是当商品储存、流通，展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降，以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品加起来所达到的总销售额可以和热门产品的销售额不相上下，有时候甚至比热门产品的销售额更大。头，种类不多销量很大尾，销量不大种类很多3，竞争研究与关键词长尾词•搜索长尾词在SEO领域较长的、比较具体的、搜索次数不多的词都称为长尾词•如何选定长尾词？3，竞争研究与关键词三类关键词•导航类关键词•交易类关键词•信息类关键词“QQ登陆”“京东官方网站”“支付宝帮助中心”“电视机网上购买”“Dell电脑价格”“索爱手机打折”“苹果电脑怎么样？”“在线支付流程”“诺基亚手机图片”3，竞争研究与关键词预估流量与价值（pass）•确定目标排名•预估流量•预估搜索流量价值3，竞争研究与关键词网站快速设置（pass）•管理员工具•Robots文件检测•首选域设置•关键词排名•外部链接•抓取错误及统计•内部链接•网站内容4，网站结构优化搜索引擎友好的网站设计•搜索引擎蜘蛛能不能找到网页？•找到以后能不能抓取页面内容？•抓取以后能不能提取用户信息？是否友好参考标准来看一个现实的案例，网站结构优化避免蜘蛛陷阱•FLASH•SessionID•各种专跳注意因素•框架结构•动态URL•JAVASCRIPT链接•要求登录•强制使用Cookies4，网站结构优化物理及链接结构•扁平式。适合小站页面权重高•树形式。适合大站逻辑清晰好维护物理结构链接结构H为网站首页，C1和C2是分类首页，p1和p2是分类C1下产品页面，P3、P4、是分类C2下产品(1)首页链接向所有分类首页(2)首页一般不直接链向产品页面，除了几个需要特殊推广的产品，如P3.(3)所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。(4)分类首页都链向网站首页。(5)分类首页链向本分类下产品页面(6)分类首页一般不链接向其他分类的产品页面(7)产品页都链向所有分类首页，一般以网站导航形式出现。(8)产品页面都链向网站首页，一般以网站导航形式出现。(9)产品页面可以链向同一个分类的其他产品页面。(10)产品页面一般不链接向其他分类的产品页面。(11)在某些情况下，产品页面可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页，如P2链接向P34，网站结构优化清晰导航•尽量采用文字导航•点击距离及扁平化参考因素•锚点包含关键字•面包屑导航•避免页脚推挤4，网站结构优化禁止收录和网址规范•Robots.txt文件•MetaName=“Robots”Content=“NoIndex,Nofollow”/禁止收录机制•NoFollow的使用URL规范优化参考标准静态化的必要性探讨•URL越短越好•避免太多参数•目录层次尽量少•URL具有描述性•URL中包含关键词•连词符使用•目录形式还是文件形式4，网站结构优化内部链接及权重分配（pass）•重点内页•非必要页链接及权重要论述的问题•大二级分类•翻页过多•单一入口还是多入口•相关产品链接•锚点文字分布及变化•深层次分类•分类隔离5，页面优化文档结构与页面标题优化•独特不重复•准确相关标题的优化应该注意的几点•字数限制•简练通顺不要堆砌•关键词出现在最前面•吸引点击•组合三两个关键词