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天津农学院课程论文（2009—2010学年第二学期）题目：中国与东盟FDI比较分析课程名称广告学任课教师齐天真学生姓名王兰学号200405020055系别经济管理系专业班级2007级市场营销专业1班成绩评定摘要近年来，中国与东盟吸引FDI取得了举世瞩目的成绩，引资过程中的方方面面都值得去关注、分析和研究。．．．．．关键词：中国；东盟；外国直接投资（FDI）11引言中国和东盟各国都是流向发展中国家FDI的首选地区。2002年中国吸引的FDI达527亿美元，超过美国成为全球第一大FDI流入国．．．．．．[1]。本文中，笔者对中国与东盟吸引FDI进行比较分析，以寻找中国在吸引FDI方面的优势和劣势，把握中国与东盟自由贸易区引进FDI的前景，希望能为今后更好地开展引资工作提出一些建议。2中国与东盟吸引FDI的发展历程及引资特点．．．．．．2.1东盟吸引FDI的发展历程及其引资特点东盟吸引FDI的发展历程．．．．．．05010015020025030035086878889909192939495969798990001亿美元图11986-2001年东盟吸引外国直接投资额数据来源：杜群阳，宋玉华.中国-东盟自由贸易区的FDI效应.国际贸易问题.2004年第3期2.1.1战后至80年代上半期战后东盟国家纷纷取得独立，．．．．．．2.1.280年代下半期至1997年金融危机80年代以来，发展中国家经济普遍不景气，资金外流严重，而东盟国家在经过80年代中期的经济衰退后，迅速进入经济高递增长时期，．．．．．．2.2中国吸引FDI的发展历程及引资特点2.2.1起步阶段（1975－1985年）1979年7月1日，．．．．．．2.2.2稳步发展阶段（1985－1991年）．．．．．．23东盟吸引FDI的比较分析3.1东盟的投资环境分析所有吸引FDI的条件与因素综合起来首先表现为一国的投资环境。投资环境的优劣对吸引FDI具有最为综合和直接的影响[4]。笔者通过在互联网和东盟各国相关的中英文网站收集资料并进行汇总和整理，进行比较分析。3.2东盟的市场因素分析3.2.1市场因素方面市场是跨国公司对外投资的首选因素，它是由多方面决定的，主要有：经济发展速度、经济发展阶段、股权限制、投资环境等。3.3东盟的成本因素分析．．．．．．3.3.1风险成本．．．．．．4中国与东盟吸引FDI的业绩比较4.1中国与东盟吸引FDI的业绩比较的理论依据一国利用外资的业绩指数，是指一定时期内该国FDI流入量占全球FDI流入量的比例除以该国GDP占全球GDP总量的比例[9]。计算公式为：FDI业绩指数=//ititFDIFDIGDPGDP（1）公式中．．．．．．4.2中国与东盟吸引FID的业绩比较的实证结果根据业绩指数的计算方式，计算了两个时间段的中国和东盟各国利用外资的业绩指数。表2东盟与中国引进FDI业绩指数中国文莱印尼马来西亚缅甸菲律宾新加坡泰国越南1988-19901999-2001增减(%)1.061.120.112.420.81-0.684.490.91-0.801.720.5914.012.942.611.041.051.245.72100.0-183.0-79.0--66.0-79.0-60.018.0资料来源：UNCTADFDIDatabase，《国际统计年鉴》，《中国统计年鉴》3上表表明．．．．．．5我国借鉴东盟吸引FDI的政策建议以上我对东盟和中国的发展历程、引资特点；东盟吸引FDI的因素以及中国与东盟吸引FDI的业绩已经做过了比较，并对东盟与中国的发展过程及引资特点重点进行了比较，根据东盟的引资的经验我们可以看到：．．．．．．4【参考文献】[1]沈丹阳.我国引资策略新思考[J].学术论坛，2003（2）：80-82.[2]皮军.中国与越南的外国直接投资的比较[J].南洋问题研究，2000（2）：31-41.[3]卢孔标.引进FDI的业绩与潜力：中国与东盟的比较研究[J].世界经济研究，2004（8）：53-58.[4]吕克勤.中国长期吸引国际直接投资的制约因素分析[J].世界经济研究，2003（12）：39-43.[5]关秀丽.吸收外商投资政策环境[J].资本市场，2002（12）：25-27.[6]卜伟，郑纯毅.中国吸引外国直接投资政策研究[J].中央财经大学学报，2005（5）：59-63.[7]刘曙光.外国对东盟直接投资的特点及其对中国的启示[J].外交学院学报，2004（12）：92-97.[8]杜群阳，宋玉华.中国-东盟自由贸易区的FDI效应[J].国际贸易问题，2004（3）：51-54.[9]沈红芳.东盟国家引进外国直接投资的经验及其对我国的启示[J].东南亚纵横，1994（1）：43-48.[10]彭继民，史月英.我国加入WTO后外商直接投资的变化特点及趋势分析[J].经济研究参考，2005（32）：20-24.不少于10篇5天津农学院经管系广告学课程论文成绩评定表项目项目总分评估指标指标分值实际得分文书结构3结构完整性、用词准确性表达清晰性21广告调查4方案科学性、结论可靠性4目标决策6符合企业需要、符合商品特性符合公众需要42定位策略9符合商品形象突出品牌优势、富有特色36媒体策略12有效性（可展示商品）具有整合性、可行性符合公众媒体习惯363诉求策略8诉求对象明确诉求符号有冲击力诉求信息有感染力诉求方式有心理依据3222主题创意12鲜明、吸引力、新颖准确（符号定位创意要求）93广告文案创作12标题吸引力、标题鼓动性正文有效性、广告文案可读性表述具有冲击力642广告表现策略18广告图画美观性广告图画可用性广告设计科学性广告表现亲和力布局合理性作品气息具有文化性广告作品的消费刺激力3332222广告计划3系列性、连贯性、可行性3经费预算6合理性6想象量级7冲击力、说服力7教师评语：成绩评定：教师签字：2009年6月23日6课程论文：广告项目策划书具体要求1、学生自行设计平面广告，不得抄袭，否则零分。2、要结合具体商品平面广告来撰写项目广告策划书。3、项目策划书要求结构合理，条理清晰。4、项目策划书要至少有两个有图或表。5、字数不得少于3000字。6、可具体参照教材114-119页操作，设计广告作品。7、平面广告创意独特，构思新颖，可额外获加分。8、上交日下周四上课，统一交给班长，转交给我。9、撰写和评分标准见教材116页。下周四上午八点，在主楼四楼上课教室，请7个小组带好自己的DV广告作品，进行电视广告作品展示。小组长作为评委为本组成员和各个广告作品进行打分，分数将计入最后的总成绩。缺勤的同学或不能按时上课的同学，将扣掉相应的平时分数。请大家互相转告，精心准备，按时上课，取得好成绩