依照边际成本定价法

微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场第八章不完全竞争条件下的产品市场微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场2完全竞争是一个理想化的市场结构，实际生活中很难找到完全竞争的市场。为了更为准确而深入了解经济运行的规律，更要分析在不完全竞争条件下的产品市场。不完全竞争主要包括完全垄断、寡头垄断和垄断竞争三种形式，本章将具体分析在这三种市场中使厂商实现最大利润的均衡产量和均衡价格的决定。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场3第一节不完全竞争市场的特征一、不完全竞争的含义和基本形式⒈不完全竞争的内涵不完全竞争：指某一市场上的一家厂商或者几家厂商能够在一定程度上影响产品的市场价格，其面临的需求曲线向右下方倾斜。完全竞争的市场或行业规定了价格既定、产品同质、资源自由流动和信息完全共享四个假定条件。如果上述四个条件中任何一个不具备，竞争就是不完全的。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场4⒉不完全竞争的基本形式在市场结构理论中，不完全竞争主要有三种形式：完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。①完全垄断：指在某个行业内只有唯一厂商（单一卖者），生产某种没有相近替代品的产品；②垄断竞争：指在某个行业中有较多的厂商，生产相似但不相同的产品；③寡头垄断：指在某个行业内只有少数几家厂商，每个厂商都占据市场较大的销售份额，都可以单独影响到市场的价格。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场5二、不完全竞争市场厂商的收益由于不完全竞争厂商厂商对市场价格还有一定的影响力，销售产品的边际收益不再和市场价格相等。表8-1不完全竞争厂商的边际效益与价1086420-210182428303028109876541234567边际收益MR（元）总收益TR（元）价格P（元）销售量Q微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场6第二节完全垄断条件下的产品市场一、完全垄断的成因和厂商收益⒈完全垄断的成因①规模经济：若有两个或两个以上厂商在该市场生产时会造成浪费；②特许经营权：获得政府赋予的特许权；③专利：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利；④对资源的控制：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场7⒉垄断厂商的收益曲线垄断厂商所面对的需求曲线，就是该产品的市场需求曲线。如图8-1描述了一个垄断厂商的需求曲线、边际收益曲线和总收益曲线之间的关系，图中假定垄断厂商面对的需求曲线是线性的。QTROTR图8-1垄断厂商的收益曲线Ⅰ总收益曲线QOARMRⅡ平均收益曲线和边际收益曲线MRD＝ARQ0Q0Q1Q1Ed＞1Ed＜1微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场8二、完全垄断厂商的均衡⒈完全垄断厂商的短期均衡在短期内，厂商的生产规模不变，只能通过调整可变要素的投入来调整自己的产量。①垄断厂商有经济利润时的短期均衡；OPQD＝ARMRABAC0P0Q0图8-2垄断厂商有经济利润时的短期均衡MCACEπ微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场9②垄断厂商收支相抵时的短期均衡；③垄断厂商亏损时的短期均衡。OPQD＝ARMRAP0＝AC0Q0图8-3垄断厂商收支相抵时的短期均衡MCACEOPQD＝ARMRABAC0P0Q0图8-4垄断厂商亏损时的短期均衡MCACEπ'微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场10⒉完全垄断厂商的长期均衡在长期内，垄断厂商得以调整自己的生产规模，而且不必担心由于其他厂商进入引起相互竞争而使经济利润消失，因此其长期均衡也只是完全垄断的厂商自身进行调整而实现长期利润最大化的均衡。OPQD＝ARMRAC0P0Q0图8-5垄断厂商的长期均衡LMCLACπ0SMC0SAC0SMC1SAC1Q1AC1P1π1完全垄断厂商长期均衡的条件是：LMC＝MR＝SMC微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场11三、价格歧视价格歧视：又称价格差别，指厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。价格歧视既可以是对不同购买者索取不同价格，也可以对同一个购买者的不同购买数量收取不同价格。⒈实行价格歧视的条件①厂商对价格有一定的影响力；②市场可以有效分割；③同市场的价格需求弹性不同。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场12⒉价格歧视的程度⑴一级价格歧视一级价格歧视：也称完全的价格歧视，指的是垄断厂商根据每个消费者愿意为每个单位产品付出的最高价格而为每个单位产品索取的不同价格。OPQD5001图8-6垄断厂商的一级价格歧视2345400300200100微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场13实际上，实行一级价格歧视的垄断厂商把消费者的需求曲线当成自己边际收益曲线，仍然按照边际成本等于边际收益的原则进行生产决策。如图8-7所示，垄断厂商把市场需求曲线看成自己的边际收益曲线。OPQD＝MR图8-7存在一级价格歧视时的厂商收益Q0P0MC微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场14⑵二级价格歧视二级价格歧视：指垄断厂商根据不同的购买量而确定不同的价格。二级价格歧视仅适用于那些易于度量和记录的劳务，如煤气、水、电和电话通信的出售。OPQD图8-8垄断厂商的二级价格歧视Q3P3AQ1P1P2Q2BC微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场15⑶三级价格歧视三级价格歧视：指指垄断厂商对同一产品在不同市场上收取不同的价格，或者对不同的消费者群体收取不同的价格。首先要有两个以上的市场，两个市场可以有效分割，且需求弹性不同。要实现利润最大化的条件应该是在两个市场上出售产品的边际收益都等于边际成本：MR1＝MR2＝MCABOPD1P1P2D2MR2MR1MRTMCQ图8-9垄断厂商的三级价格歧视QTQ1Q2E微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场16四、完全垄断的效率评价⒈资源利用的低效率在需求和成本条件都相同的情况下，与完全竞争行业相比，垄断行业的价格要高些，而产量则要低些。OPQD＝AR＝MRⅠ完全竞争市场的长期均衡价格与产量LMCLACQCPCOPQD＝ARMRⅡ完全垄断市场的长期均衡价格与产量LMCLACQMPM图8-10完全垄断市场的资源利用的低效率微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场17⒉垄断与收入分配垄断厂商所得到的经济利润超过了不存在垄断力量时所能获得的收益，从而代表了垄断者收入的增加；而消费者因为较高的价格降低了自己的实际购买力或实际收入。垄断者可能是有钱的大公司的所有者，也可能是某些穷苦农民或渔民的销售代理人；反过来说，消费者可能是一些穷人，也可能是一些富人。所以，垄断所造成的收入再分配，可能是将穷人的收入转给富人，也可能是在将富人的收入转给穷人。在不同的场合，大多数人会对垄断的影响作出不同的价值判断。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场18⒊社会福利净损失与完全竞争相比，垄断造成了社会福利的损失。图8-11中的斜纹阴影部分面积B与网状阴影部分面积C，就是由垄断所造成的社会福利净损失，经济学上称之为无谓损失，也叫作福利损失三角形。OPQD＝ARMRMCQMPM图8-11垄断造成的社会福利净损失QCPCEBA福利损失三角形CF微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场19五、对垄断的公共管制⒈边际成本定价边际成本定价：规定垄断厂商的产品最高价格位于需求价格与边际成本相等的水平。这一管制手段剥夺了垄断厂商的某些垄断权力，使价格和产量更接近于完全竞争的水平。OPQD＝ARMRMCACQMPM图8-12垄断管制的边际成本定价QAPAEMBAC微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场20⒉平均成本定价当垄断厂商所面对的需求曲线与其平均成本曲线下降的部分相交时，依照边际成本定价法，垄断厂商将不能补偿其全部成本。平均成本定价把最高价格定在与平均成本相等的水平上。OPQD＝ARMRMCACQMPM图8-13垄断管制的平均成本定价PBPAQBAMBQA微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场21第三节垄断竞争条件下的产品市场垄断竞争理论是由美国的经济学家张伯伦和英国的经济学家琼•罗宾逊在1933年同时但却是各自独立创立的，前者的著作为《垄断竞争理论》，后者的著作为《不完全竞争经济学》。这两部著作的出版，被萨缪尔逊称之为“垄断竞争的革命”。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场22⒈垄断竞争的性质垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。因此说，垄断竞争的市场结构是包含着垄断和竞争的双重因素的市场组织形式。⒉垄断竞争的成因产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。垄断竞争市场形成的一个主要原因就是产品差异。一、垄断竞争市场的性质和原因微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场23⒊垄断竞争的假定条件在张伯伦的理论中，垄断竞争模型是以下列条件为假定前提的：①大量的厂商生产具有一定差别的产品，这些产品都是相近的替代品，厂商的进入不受限制；②同一产品集团内厂商的数量如此之多，以至于每个厂商都预期它自身的行动不为其竞争对手所注意；③同一产品集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的。显然，这最后一项假定，具有很强的限制性。零售商业作为具有诸多垄断竞争特点的行业经常被引证，加油站、服装店和药店是相当接近于张伯伦模型的。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场24二、垄断竞争市场的均衡⒈垄断竞争厂商短期的均衡垄断竞争厂商根据自己产品的差异程度和其他厂商对自己产品的替代，估算出自己的需求曲线d，并相应地得到产品的边际收益曲线，在短期可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，或者是处于亏损状态。πOPQd＝ARMRSMCSACQA图8-14垄断竞争厂商的短期均衡ACAPAA微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场25⒉垄断竞争市场的长期均衡在垄断竞争厂商实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等，只能获得正常利润。于是，得到垄断竞争厂商长期均衡的条件：垄断竞争厂商长期均衡的条件是：MR＝LMC；AR＝LACOPQd＝ARMRLMCLACQB图8-15垄断竞争厂商的长期均衡PBB微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场26三、非价格竞争⒈产品变异产品的变异包括：产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变等；包装和装潢改进；服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点以及销售单位等。产品变异是性质的变动而不是数量的变动。垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还可以通过改变产品的特征和广告宣传来调整其产量，这种竞争通常被称为非价格竞争。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场27⒉广告宣传厂商期望通过做广告使其所面对的需求曲线向上移动，从而使消费者在每一价格水平下都比以前购买更多的数量。对经济学家来说，评价广告的关键不在于它是否增加厂商的利润，而在于它是否使市场的运行更有效率。那么，广告是否会提高消费者所支付的价格呢？即使是的话，如果它所传递给消费者的信息与价格的增长具有同等的价值，这种广告也还是受欢迎的。微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场28第四节寡头垄断条件下的产品市场⒈寡头垄断的性质寡头垄断是指这样的一种市场结构，在这个行业之中只存在少数几个厂商生产市场上的全部产品，其生产的产品可能稍有差别或者就是同质。①少数几家厂商生产和销售了整个行业的全部产品，其中任何一家厂商对价格有较大程度的控制能力。②任何一家厂商的经营决策也将会影响到竞争对手，寡头垄断市场的厂商之间存在着一种相互依存的关系。一、寡头垄断市场的性质和原因微观经济学第八章不完全竞争条件下的产品市场29⒉寡头垄断的成因①规模经济的作用；②进入障碍；③为了适应减轻竞争压力。⒊寡头垄断的分类①从产品性质的角度看：纯粹寡头和差异寡头；②从构成行业的厂商数目看：双头垄断、三头垄断和多头垄断。③从厂商是否勾结看：非勾结性寡头垄断和勾结性寡头垄断。微观经济学第八章不完全