《东方时空》

敏锐·深刻·独到《东方时空》中国最具看点的大型电视新闻栏目北京未来广告公司2006年5月纲要一.《东方时空》栏目简介二.05年精彩回顾三.06年重点内容四.广告传播优势五.广告项目一.《东方时空》栏目简介1993年，《东方时空》横空出世。这个集新闻性、社会性、评论性为一体的杂志型新闻节目，播出伊始就产生了广泛影响：–它改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革之先河”；–它在板块型结构设计、深度报道的引进、电视新闻主持人的设置和双向型传播方式等方面的成功探索，为我国电视新闻的发展开辟了一个崭新的天地。秉承“真诚面对观众”的创作态度，迅速把握时事热点，多视角的深度报道，令《东方时空》成为中国最具权威的电视新闻栏目之一。敏锐、权威、独到成就不可撼动的主流新闻栏目•1993年5月《东方时空》开播；•1994年4月《焦点访谈》诞生；•1996年4月《实话实说》诞生，这是中国第一个“脱口秀”；•1996年5月《新闻调查》诞生；•2000年10月《生活空间》改为《百姓故事》；周日版《纪事》诞生；•2001年10月《时空连线》诞生；•2003年1月周末版《面对面》首播；•2004年1月《高端访问》开播；•2004年4月《电影传奇》开播；•2004年9月《东方时空》移师晚间黄金时段；•2005年9月《时空调查》重装面世。拥有当今中国最优秀的主持人队伍•敬一丹、白岩松、崔永元、水均益、王志等一批央视“名嘴”先后加盟《东方时空》并从此为千家万户所熟悉。口语化的表达方式、平民化的观察视角，使新闻更易为观众所接受。•白岩松、张泉灵、张羽、李小萌、崔永元、水均益构成《东方时空》现阶段主持人团队。节目播出编排频道周一至周五周六版周日版平日版电影传奇高端访问CCTV-1综合频道18:14-18:59CCTV-新闻频道07:15-08:0003:12-03:57A段广告B段广告C段广告《东方时空》片头百姓故事约2分钟广告时空调查时空连线约2分钟广告东方之子约2分钟广告平日版板块/广告结构示意图平日版：4个子栏目相互配合、相互依托•《东方时空》现有子栏目打破条块分割的原态，子栏目之间内在品质更有关联。•稳定的播出顺序、高水准的节目质量，培养观众稳定的收视习惯。百姓故事时空连线东方之子时空调查•“百姓故事”——讲述老百姓自己的故事，用镜头记录普通中国人的喜怒哀乐，关注处于社会转型期的中国人的生存状态；•“百姓故事”特点：–故事真实感人，以真实的生活叙述取胜；–常以“连续剧”形式播出，吸引观众追看，收视效果稳定；–电视语言丰富，表现力强。4个子栏目之“百姓故事”以情动人4个子栏目之“时空调查”调查民意——聚焦社会热点，关注观众反馈，用数字解读国计民生。《东方时空》“时空调查”——打造中国最具权威的民意调查节目•“时空调查”是中国电视节目中，首次以科学权威的调查数据为基础新闻专题节目；•它选择民生性和时代感极强的选题，充分反应民众的看法，做出权威而生动的中国社会生态电视专题调查；•利用调查获取的数据，结合电视特有的表现手法，以开放、求证、客观的精神观察社意民情的状况，探讨社会发展动态，数字解读国民最真实的生存状态。《东方时空》“时空调查”节目特点：•创新性：运用科学的调查方法进行社会报道的实践，在国内电视界属首创;•贴近性：通过民意调查与电视深度报道的结合，客观展现老百姓真实的生活状况与心理状态;•权威性：《东方时空》栏目一贯的高端品质，确保节目具有可信度和社会影响力;•社会价值：从数字中寻找规律的思维方法，能在节目传播的过程中提升社会整体的科学素养。《东方时空》“时空调查”节目形态：•以演播室为主体，设置主持人、专家、观众等几个角色。主要围绕调查报告，针对数字，进行解读、分析和交流;•在节目过程中穿插短片、动漫等多元的电视表现形式，让枯燥的数字生动而直观。近期已经播出的节目选题：•中国农村医疗系列调查（05年9月）•大学生就业系列调查（05年12月）•“房子·生活”系列调查（05年11月）•“幸福感”系列调查（06年1月）•“过年”系列调查（06年2月）•“沟通·距离”系列调查（06年3月）•职场系列调查（06年4月）•节目广纳百姓呼声、监督政府执政，在各大部委中引起很大影响；（例如：9月15日《1500元个税起征点不合理》节目一经播出，影响至政府决策部门将个税起征点由1500元调整至1600元）•目前，“时空调查”的节目已经在主流媒体中达到高度的二次传播频率，每期节目播出后，平均有多达50家媒体予以转载；•节目得到观众的认可与欢迎，收视表现良好，平均首播收视率达到1.5%以上。获得政府、观众、兄弟媒体的一致认可：即将播出的节目选题：•教育费用支出调查；•洋学历的认知度；•选择低薪还是待业？•您的健康状况如何？•您够环保吗？•您的休闲生活如何？•您会理财吗？•您的婚姻质量如何？关于调查方法•采用电话入户调查的方式，在全国25个城市随机选择1000个调查样本；•和国家统计局等各大部委、社会学术调查机构、主流媒体、专业网站合作调查。(如：与焦点房地产网站合作进行“住房消费”调查）关于调查方法•在主要门户网站，如Sina.com设立专门在线调查页面：4个子栏目之“东方之子”汇聚精英•“东方之子”——浓缩人生精华，探求新闻人物的内心世界，在中国主流媒体创造更真实、更开放的谈话空间。•“东方之子”特点：–《东方时空》中最具知名度的板块；–汇聚中国各领域精英人物，节目形象良好。4个子栏目之“时空连线”贴近热点•“时空连线”——第一时间直击新闻事件，用快速深入的现场报道成为CCTV当日国内重大新闻最权威、最及时的专题报道窗口。•“时空连线”特点：–紧抓时事热点，新闻敏感度高，《东方时空》中最具新闻价值的板块；–播出时间临近《新闻联播》，收视效果良好。-•央视著名主持人崔永元力作，通过真人扮演的独创方式，悉数中国经典老电影的台前幕后，是中年一代的圆梦工程，也为年轻一代打开新的视界。•目前已播部分内容：《林海雪原》、《铁道游击队》、《冰山上的来客》、《地道战》、《五朵金花》、《英雄儿女》、《甲午风云》、《小兵张嘎》、《永不消逝的电波》等。2个周末版之《电影传奇》经典再现2个周末版之《高端访问》一流品质2个周末版之《高端访问》一流品质《高端访问》是2004年年初《东方时空》强力推出的周日特别节目，是央视最有影响的以专访外国元首、政府首脑和各界知名人士为基础的大型人物访谈节目。著名的国际新闻主持人水均益是栏目的制片人和专访记者。日期节目名称1月23日专访葡萄牙总统1月30日专访伊拉克外长2月6日专访卢浮宫馆长3月6日专访坦桑尼亚总统4月24日专访法国总理拉法兰5月29日专访Adidas总裁7月24日专访著名演员摩根.弗里曼8月7日专访欧盟主席巴罗佐9月11日对话英国首相布莱尔10月30日专访尼日利亚总统12月4日专访美国加州州长施瓦辛格12月18日专访男高音歌唱家帕瓦罗蒂《高端访问》05年已播部分内容1个特别节目之《感动中国》年度盛筵•2002年，《感动中国》作为《东方时空-东方之子》的特别节目诞生。它以“感动”为标准，梳理过去一年的重大事件，评选出十位最具代表的年度“感动人物”；•《感动中国》连续举办四年，成长为中央电视台最具影响力、震撼力和权威性的品牌节目之一。•在收视效果方面，无论是收视率、观众规模，还是栏目竞争力，都大幅度日渐提高。二.05年精彩回顾子栏目注重系列化，加强新闻性•“百姓故事”05年部分精彩节目：–生死8秒钟（11月28日-30日）–神舟之路（10月10日-11日）–在没有航标的河流上（9月20日-22日）–一个人和一座宫殿（8日29日-9月2日）•“东方之子”05年部分精彩节目：–刘心武：揭热红楼梦（12月6日）–李嘉诚：我的“第三个儿子”（11月23日）–高金素梅：你愿意听我的声音吗（7月18日）–郎平：平路亦漫漫（6月27日）“时空调查”打造中国最具权威的民意调查节目“时空调查”9月1日开播，是中国电视节目中首次以科学权威的调查数据为基础新闻专题节目。它选择民生性和时代感极强的选题，做出权威而生动的中国社会生态电视专题调查。•节目广纳百姓呼声、监督政府执政，在各大部委中引起很大影响；•在主流媒体中达到高度的二次传播频率，每期节目播出后，平均有多达50家媒体予以转载。•部分已播内容：–大学生就业系列调查（12月12-28日）–“房子·生活”系列调查（11月14-25日）–中国农村医疗系列调查（9月28-30日）–大陆民众对两岸关系看法的调查（9月26日）注重新闻时效性，深度报道05年重大新闻•两会：全国两会系列报道（3月）•两岸关系：《连宋大陆行》《岩松看台湾》（5-7月）；•纪念抗战胜利60周年：《血染的记忆》《寻找英雄》（8-9月）；•“神六”升空：《两岸看神舟》（10月）；•松花江水污染事件：“紧急应对松花江水污染”；•禽流感事件：“阻击禽流感.科学防控”；•税制改革：取消农业税报道、个税起征点调查；•油荒事件：开征燃油税调查；•矿难事件：“七台河11.27煤矿煤尘爆炸是元凶”。两岸媒体合作，迈出内地电视媒体第一步•连宋访问大陆期间：《和平之旅》系列报道；•大陆记者首次深入台湾立体报道：《岩松看台湾》；•与东森电视台合作报道“神六”升空：《两岸看神舟》；•报道赴台熊猫走秀：《两岸看熊猫》。三.06年重点内容“新闻永远无法提前预知。有新闻的地方，就有《东方时空》……”策划大型节目，由电视节目向社会活动转型•两岸四地大型采访活动“千里走青藏”中央电视台《东方时空》联合台湾东森电视台、台湾中天电视台、台湾TVBS、澳门电视台、香港亚视，即将推出大型系列采访活动《千里走青藏》，对青藏铁路工程亮点、技术绝招、环境保护、人物事迹及沿途人文地理等内容进行体验式采访报道，表达全球华人的关注和骄傲。•2006”感动中国”年度人物评选–“感动中国”已成为一个社会事件，已产生广泛的社会影响力–颁奖晚会的首播收视率，连续4年大幅攀升，2005年度更是高达7%–观众规模在2005年度同样大幅增长，较2004年度提升23%•延续《岩松看台湾》报道方式，进一步扩大观察视角–特别节目由白岩松担纲，独具号召力；–《岩松看台湾》一经播出广获好评，被30余家媒体报道转载；–延续报道方式，将推出《岩松看日本》、《岩松看印度》等。四.广告传播优势《东方时空》传播优势：•节目内容一贯坚持主流性和新闻性，坚持对新闻事件和人物进行全面、深度、个性化的报道，是热点新闻与新闻事件的收视焦点；•节目形态不断推陈出新，引领中国电视发展潮流，在“影响力”、“知名度”、“美誉度”各方面遥遥领先竞争对手；•观众收视行为稳定，时段占有率位居全国卫视频道排名首位；•首播时间紧邻《新闻联播》及竞标段，涵盖中央一套极具价值的广告时段；•众多子栏目（百姓故事、时空调查、东方之子、时空连线）极具品牌传播价值。1、《东方时空》首播时段占有率4%，全国卫视频道排名首位《东方时空》时段占有率排名前10位频道数据来源：数据来源:CSM,47个城市，4岁以上人口，05.1-1200.511.522.533.544.5东方时空中央5套中央8套北京卫视中央2套中央6套中央少儿频道中央3套中央新闻频道中央4套2、热点事件播出时期节目更受关注05年《东方时空》特别节目收视率表现数据来源：数据来源:CSM,47个城市，4岁以上人口，05.1-12特别节目收视份额%收视率较平日增幅《和平之旅》5.67+39%《岩松看台湾》3.95+13%《两岸看神舟》6.82+89%3、《东方时空》在北部地区表现更为突出《东方时空》收视率排名前18位中心城市数据来源：数据来源:CSM,47个城市，4岁以上人口，05.1-12排名地区收视率%排名地区收视率%1兰州2.4710石家庄1.432银川2.4311长春1.163哈尔滨2.2412昆明1.164西安1.7813武汉1.145贵阳1.7714拉萨0.986西宁1.7415南宁0.977太原1.716南昌0.968济南1.5517沈阳0.959呼和浩特1.5418北京