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蒙牛新养道《非常完美》电影网络事件营销细化案2009.7围绕电影上映进程制定传播节奏8月1日-8月8日8月10日-8月13日8月15日-8月30日捆绑电影即将上映及演员炒作捆绑电影情节进行炒作将电影内容与社会热点结合，进行炒作结合电影即将上映信息机演员自身八卦进行炒作，同时植入产品信息捆绑媒体对电影情节、演员演技进行评论，将产品与章子怡捆绑炒作将电影与社会热点话题结合，探讨都市女性的生活,继而转到说产品利益点上来引起网友关注提升网友关注度引爆网友讨论8月9日:首映式8月14日:公映日新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道是完美都市女性的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道是完美都市女性的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择根据传播节奏搭配不同推广手段捆绑电影即将上映及演员炒作捆绑电影情节进行炒作将电影内容与社会热点结合，进行炒作8月1日-8月8日8月10日-8月13日8月15日-8月30日8月9日:首映式8月14日:公映日BBS视频SNSBBSWIKI视频BBSWIKI视频视频视频BBS视频BBSBBS视频BBSBBS视频BBSWIKIBBS视频BBS视频WIKIBBS视频BBSBBS视频WIKIBBS视频BBSBBS视频BBS视频视频BBSWIKI视频视频BBSWIKI视频视频BBSBBSWIKI视频视频BBSBBSBBSWIKI视频视频BBSBBSBBSWIKI视频视频BBSBBSBBS视频BBS视频视频BBSWIKI视频视频BBSWIKI视频视频BBSBBSWIKI视频视频BBSBBSWIKIBBS视频WIKIBBSSNS视频WIKIBBS视频SNS视频WIKIBBS新养道是完美都市女性的选择新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是完美都市女性的选择新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》博客推广手段——BBS捆绑电影即将上映及演员炒作捆绑电影情节进行炒作将电影内容与社会热点结合，进行炒作8月1日-8月8日8月10日-8月13日8月15日-8月30日8月9日:首映式8月14日:公映日BBSWIKI视频SNSBBSWIKI视频BBSWIKI视频SNSSNS视频视频新养道是完美都市女性的选择新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是完美都市女性的选择新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》论坛中多角度传播视频信息三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广捆绑电影即将上映及演员炒作捆绑电影情节进行炒作将电影内容与社会热点结合，进行炒作8月1日-8月8日8月10日-8月13日8月15日-8月30日8月9日:首映式8月14日:公映日BBS新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道是完美都市女性的选择电影中的植入式广告：新养道的植入从暑期档电影角度入手：非常完美的商业化模式新养道与影片的结合点从《非常完美》电影入手：评论赞助商的收益章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养道代表一种智慧生活方式章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入从《非常完美》电影情节入手：如何做新时代的完美女性完美女性的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择新养道代表智慧健康生活方式）新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道是完美都市女性的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是完美都市女性的选择新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》论坛帖内容规划捆绑电影即将上映及演员炒作1、电影中的植入式广告：新养道的植入《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光盘点知名电影中的植入式广告2、从暑期档电影角度入手：非常完美的商业化模式《非常完美》胜战暑期市场的三大原因3、新养道与影片的结合点蒙牛新养道是不是应该给《非常完美》广告费？非常完美中苏菲为什么喝新养道？新养道产品植入《非常完美》8月1日-8月8日论坛帖内容规划捆绑电影即将上映及演员炒作《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光（附图）章子怡的第一部喜剧《非常完美》，在品牌植入上堪比《变形金刚》，只不过《变形金刚》植入的全部是汽车，《非常完美》植入的是首饰、衣服、汽车、牛奶：蒂芙尼、阿玛尼、奔驰汽车、蒙牛新养道牛奶等。《非常完美》里面的植入式广告记得第一次大批量的披露带有植入广告的电影是《天下无贼》，从手机到到汽车走了一个又来一个，接二连三，广告与广告总是无形衔接。现在章子怡又带着《非常完美》来了，让我们来审阅一下，这部片子里又有多少植入式广告：1、奔驰汽车2、蒙牛新养道3、….稿件内容提要举例新养道产品植入《非常完美》8月1日-8月8日论坛帖内容规划捆绑电影情节进行炒作1、从《非常完美》电影入手：评论赞助商的收益《非常完美》四大看点2、章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养道代表一种智慧生活方式章子怡是新养道的代言人？盘点章子怡的3个选择再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞3、章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入非常完美中透视章子怡的人生观新养道是章子怡的选择8月10日-8月13日新养道是章子怡的选择8月10日-8月13日新养道是章子怡的选择论坛帖内容规划捆绑电影情节进行炒作《非常完美》四大看点-想看《非常完美》的理由有四：1、看四大当红花旦争奇斗艳。2、看娇小可人vs妩媚动人3、看搞笑版《金枝欲孽》恶搞镜头倍出。4、看小章章如何喝牛奶搞创作，开奔驰去捉奸。再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞有钱人大部分也是从没钱人过来的，现在看章子怡多么有钱，但是她绝不是大手大脚的主儿。第一次担任《非常完美》的制片人，就可以看到她的省钱功夫。她拉来了欧莱雅、阿玛尼、奔驰、蒂芙尼、蒙牛新养道等一系列大牌的赞助，这充分说明她会动用关系拉赞助为剧组省钱，绝对是个精明妞！稿件内容提要举例8月10日-8月13日新养道是章子怡的选择论坛帖举例：盘点章子怡的3个选择选择合适的伴侣：–在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予，只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心投入。正如她选择了与ViviNevo的爱情，在两人感情曝光后章子怡也不对此隐晦，多次出席公共场合，大大方方的亮出自己的感情世界，从不言弃。事业中选择中亦有坚持–1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始，15部电影，至少23个奖项；十年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电影节评委；十年，从13平方米筒子楼，搬入北京豪宅……这十年里她坚持着自己的选择。现在自己开始当制片拍《非常完美》，身体力行去拉赞助，片中的奔驰、Tiffany、蒙牛新养道等都是小妮子拉来的商业支持。充满智慧的生活方式：–同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的养生之道，在一个美容网上看到章子怡说自己一直坚持“三多”政策--多喝水、多吃水果、多睡觉。减肥是她从没放弃过终身事业，而关键是健康的饮食习惯，早晨是身体吸收营养的最佳时刻。她知道要让自己营养均衡。所以早晨总会选择吃全麦面包和低乳糖牛奶，从不吃含脂肪量过多的油腻食物。晚上为了更好的入睡但又不愿长脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得苏菲每天晚上喝的是蒙牛新养道，我估计就是她主动要求的。美丽的同时更需要健康，这是章子怡的智慧生活方式。论坛帖内容规划将电影内容与社会热点结合，进行炒作1、从《非常完美》电影情节入手：如何做新时代的女性如果你是苏菲，你会怎么做？非常完美苏菲告诉我们如何捍卫自己的爱情《非常完美》展现四类都市女性《非常完美》诞生爱情语录从《非常完美》&《女人不坏》解读都市女性感情观新时代完美女性必备5大条件2、完美女性的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择新养道代表一种智慧健康生活方式）完美都市女性的生活手册章子怡是完美女性的代表都市女性健康守则白皮书章子怡为什么选择新养道新养道是完美都市女性的选择8月15日-8月30日新养道是完美都市女性的选择8月15日-8月30日论坛帖内容规划将电影内容与社会热点结合，进行炒作如果你是苏菲，你会怎么做？−一个是英俊的外科医生，一个是才华横溢的摄影师，一个是苏志燮一个是何润东，你是苏菲，你的选择是？选男人可不像去超市选牛奶，拿个有营养的或是某大牌明星代言的，提着就走，这个东西要慎重！慎重！再慎重《非常完美》四类都市女性-“女人要成为男人读不懂的一本书”不记得是谁说了这么一嘴有哲理的话了，《非常完美》中的四个都市女性分别代表着四种不同的类型。小章章是现代知识女性代表，她总用科学的方法提升自己的生活质量包括抢回爱情，对生活的每个小细节都会处理非常完善甚至画漫画时喝的牛奶都要精心选择。这样的一个女人，表面上是个傻傻的天真派，其实她们才是最会生活的一族。谁选她谁知道。稿件内容提要举例新养道是完美都市女性的选择8月15日-8月30日发布论坛选择依据根据中国论坛top200网站排名，选择活跃度高的80个list根据传播内容，进行发布版块筛选根据覆盖受众的年龄段进行筛选选择八卦娱乐、情感类、健康类为主25-45岁城市白领123选择出35家论坛论坛发布list—从中选择35个发布序号论坛版面类型139健康社区休闲咖啡馆2搜狐社区健康社区3尤卡时尚减肥健身4凯迪社区健康社会5华声论坛健康话题619楼社区健康公社7雅虎社区健康社区8msn社区时尚健康9西祠胡同健康养生10淘宝社区健康美食健康类序号论坛版面类型1时尚网情感驿站2瑞丽社区恋爱物语3赶集社区情感社区4onlylady情感5都市客爱情猎头6网易情流感门诊7太平洋女性谈情说爱8爱卡女人恋爱物语9尤卡时尚情感部落1021cn社区女性论坛情感类序号论坛版面类型1新浪社区文化漫谈2搜狐社区文化杂谈3猫扑社区大杂烩4TOM社区你说话吧5上海热线放眼天下6新华论坛文化杂谈7凤凰论坛铿锵杂谈8网易社区社会万象9强国社区强国茶餐厅10凯迪社区文化散轮文化杂谈序号论坛版面类型1腾讯明星八卦2百度娱乐吧3雅虎八卦基地4粉丝网八卦烩5天涯来吧娱乐八卦6我爱打折运动娱乐7中华社区娱乐八卦8TOM社区八卦追踪9MSN社区娱乐八卦10猫扑贴贴明星八卦娱乐八卦推广手段——新闻稿推广捆绑电影即将上映及演员炒作捆绑电影情节进行炒作将电影内容与社会热点结合，进行炒作8月1日-8月8日8月10日-8月13日8月15日-8月30日8月9日:首映式8月14日:公映日BBSWIKI新闻稿推广视频SNSBBSWIKI新闻稿推广视频BBSWIKI新闻稿推广视频SNSSNS视频视频新养道是完美都市女性的选择新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是完美都市女性的选择新养道是章子怡的选择新养道产品植入《非常完美》WIKI捆绑电影即将上映及演员炒作捆绑电影情节进行炒作将电影内容与社会热点结合，进行炒作8月1日-8月8日8月10日-8月13日8月15日-8月30日8月9日:首映式8月14日:公映日WIKI三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广此时出现一些影评，网友会去搜关于电影的关键词，同时植入产品信息与电影内容结合，隐性植入产品信息；直接传播产品信息标题举例非常完美剧情非常完美里面的知名大牌标题举例非常完美经典搞笑对白非常完美经典场景（附图）蒙牛新养道的代言人是谁？蒙牛新养道到底哪儿好？WIKI的选择及维护•发布选择–在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问发布•正面维护–每个工作日内对发布的所有链接，进行一日两次的正面维护–对被版主删除的链接进行补发推广手段