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策划人：杨艳指导教师：范斌中国一次以青年为主的跨地域文化艺术盛会与名人一起，进行巅峰对决，引爆全球关注时间、地域、人群涵盖最广的国际文化交流平台全国大学生手拍节目录第一部分创意规划活动背景活动目的活动概要主题阐述主题内容组织架构规划方案活动内容第二部分活动项目时间规划场地布局活动平面图第三部分媒体传播与合作传播目标传播策略合作方式核心价值全国大学生手拍节目录第一部分创意规划活动背景活动目的活动概要主题阐述主题内容组织架构规划方案活动内容第二部分活动项目时间规划场地布局活动平面图第三部分媒体传播与合作传播目标传播策略合作方式核心价值全国大学生手拍节活动背景现代科技高速发展，手机已经不再是一个单独的沟通工具。它的使用向多用途、全能化发展。而拍摄作为手机的一项新功能越来越被人们所喜爱，生活中从来都不缺乏精彩，只要用心去体会。山川草木、亭台庙宇、一茶一粟、一童一叟……只要为之心动的情与景，都是精彩。手机改变的不仅仅是我们的沟通方式，它时刻在提醒我们用心去体验生活，让我们拿出手机，用心记录，让瞬间成为永恒，把身边的精彩与更多的人分享。全国大学生手拍节活动目的通过活力激扬、丰富新颖的内容和形式，聚焦生活，以手机拍摄为专题，以文化艺术的特有形式促进各地区人民尤其是青年的和谐共融。本次活动旨在挖掘我们身边的精彩内容，提倡走出校园，扩展大学生的艺术视野和语言表达能力，弘扬大学生积极向上的精神风貌！抓住美妙的瞬间定格成永恒的画面，同样也可以使更多对摄影陌生的同学得到一个了解学习的机会。大家相互交流摄影心得，切磋拍摄技巧，最终在拍摄技巧上得到共同提高。全国大学生手拍节项目定位项目定位：中国青年大学生走出校园，走进生活，发现精彩的展台以全国大学生手拍节为契机，展现大学生梦想激情的青春风采全国大学生手拍节内容定位内容定位：精——精致、高品质、经典雅——文化内涵、价值观、艺术表现力强新——在内容、主题、故事情节新颖全国大学生手拍节项目概要时间：2017年8月10日--2017年8月31日地点：以重庆高校区为主，全国各大高校联动，如北京、上海、杭州、广州、陕西等。受众：以高校青年群体为主，部分社会人士等。主办单位：中国共青团委员会、中国大学生联盟、重庆教育局形式：以“让瞬间永恒”为主题，用手机进行拍摄，照片、影视、微电影均可参加。全国大学生手拍节主题阐述主题：“让瞬间永恒”口号：拍出精彩，拍出我花样“生活中不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”随身携带的手机就为我们提供了抓拍下瞬间的机会，不管是喜、怒、哀、乐，只要你想拍，按下快门就记录下那一瞬间，让一去不复返的那一瞬，留在相册里。精彩的生活，由你来拍！全国大学生手拍节支持单位：文化部、国家广电总局、各举办地政府及高校主办单位：重庆教育局、重庆大学生联盟、重庆摄影家协会承办单位：欧珀移动有限公司、协办单位：中国青年摄影家协会、中国移动、中国联通、中国电信组织架构全国大学生手拍节规划方案围绕本次口号“拍出精彩，拍出我花样”，以开幕式、演出、论坛、展览、微电影、和宣推广等不同的形式和维度。让大学生走出校园，走进生活，用心倾听，发现生活的精彩。围绕主题口号设立开幕式、演出、论坛、展览、微电影等相应活动内容。举办新闻发布会，征集本次活动的主题歌，推出手拍节宣传短片及主题推广活动，并通过各大高校官微和官网等载体进行整合传播全国大学生手拍节规划方案活动内容规划：以“花样·精彩”为主线，通过手拍成果的不同展现形式，多角度、多维度地深度诠释本次手拍节的“让瞬间永恒”的主题内涵。交流活动走进生活欣赏生活对话生活感受生活大型晚会论坛展览开幕式让瞬间永恒大学生手拍节全国大学生手拍节规划方案宣传推广政策：邀请5位国内杰出青年代表担任形象大使。王源、傅园慧、鹿晗、郑爽、宁泽涛，通过拍摄宣传短片并结合自身的社会影响力，提升本次活动的知名度，增加传播亮点和载体。全国大学生手拍节邀请嘉宾文化名人及文艺明星全国大学生手拍节新闻发布新闻发布会发布会将于2017年5月10日在重庆人民大剧院举行，重庆新闻主持人担任主持，并邀请文化部领导到场指导工作，活动中将正式发布本次手拍节的活动宣传片、主题歌等相关信息。全国大学生手拍节新闻发布新闻发布会媒体类别媒体名称电视CCTV、BTV等平面新华社、人民日报、中国青年报、中国文化报、南方周末等网络新浪、腾讯、新华网、人民网、中青网等电台中国国际广播电台、中国人民广播电台、中国电台文艺之声等新媒体移动电视、手机报、数字杂志等全国大学生手拍节新闻发布新闻发布会官方平台发布形象大使揭晓花样仪式启动全国大学生手拍节开幕闭幕开幕式闭幕式开幕式将于2017年8月12日在重庆大剧院隆重举行，由近年来获奖无数的青年表演团队以及海内外优秀表演团队倾情参与。全国大学生手拍节开幕闭幕开幕式闭幕式闭幕式拟定于2017年8月31日在朝天门举办。这是一场花样青年的大联欢，届时5位形象大使将会到场与参加者友情互动，为大学生手拍节画下圆满的句号。全国大学生手拍节论坛论坛青年汇论坛将于2017年8月13日在重庆师范大学校友会堂举办，重庆文化部部长、教育局局长等嘉宾将围绕“让瞬间永恒·感受生活”的主题发表主旨演讲和主题交流。全国大学生手拍节论坛国内外知名摄影师以及电影人相聚一堂，交流摄影技巧以及生活中的乐事，与当代青年大学生进行深层交流。论坛青年汇全国大学生手拍节论坛论坛话题网络征集为了使参赛大学生手拍节论坛版块更加贴近生活、贴近青年，真正的为参赛者提供一个良好的交流沟通平台。参与活动的每个人可以将自己关心的拍照题材及日常作品分享到网络中进行讨论，发表见解，与他人沟通。论坛青年汇全国大学生手拍节青年汇青年汇将以酒会的形式进行，邀请青年摄影师与优秀青年大学生近距离交流，现场推荐2-3位青年艺术家的作品，进行慈善拍卖，拍卖所得善款捐助给青年艺术扶持基金。论坛青年汇全国大学生手拍节成果展览将所有参赛作品按照地区分布，划分为华北，华南，西北，西南四区进行评定展示。在展台LED大屏滚动展示JPG格式作品，在电视屏区，十台电视同步播放微电影作品。成果展览全国大学生手拍节目录第一部分创意规划活动背景活动目的活动概要主题阐述主题内容组织架构规划方案活动内容第二部分活动项目时间规划场地布局作品要求第三部分媒体传播与合作传播目标传播策略合作方式核心价值全国大学生手拍节时间规划每个活动自成一体又彼此呼应，实现联动传播效应。2017年5月6月7月8月9月5.105.10-6.155.10-7.158.315.10-6.155.10-6.155.10-6.155.10-6.15新闻发布会主题歌征集论坛话题网络征集开幕式青年汇论坛成果展览闭幕式全国大学生手拍节场地布局安全出口安全出口入口签到合影留念区微电影展示区LED播放区嘉宾通道全国大学生手拍节2015.5拍出精彩，拍出我花样全国大学生手拍节作品要求参赛作品要求：以“让瞬间永恒”为摄影题材，能够在一定主题思想表达中，以响应的内涵使人在审美中领略到一定的信息成分，体现积极健康，和谐进步的作品为佳。规格为800万像素，作品彩色、黑白、单幅、组照不限。谢绝提供电脑创意和改变原始影像的作品(照片仅可作亮度、对比度、色彩饱和度等适度调整，不得做合成、添加、大幅度改变等技术处理。)参赛机型要求：本次活动手机品牌、型号不做限制。拍摄手机必须完整保留照片信息。全国大学生手拍节目录第一部分创意规划活动背景活动目的活动概要主题阐述主题内容组织架构规划方案活动内容第二部分活动项目时间规划场地布局活动平面图第三部分媒体传播与合作传播目标传播策略合作方式核心价值全国大学生手拍节传播目标—受众分析热衷于摄影的时尚一族细心敏感热爱生活18-26岁的大学生群体有一定文化素养全国大学生手拍节传播规划借助缘有基础掀起关注热潮；通过线上、线下话题炒作，吸引受众对活动的关注；以明星带动粉丝并影响其他群体形成涟漪效应；保证权威性和文化性的同时，提升传播价值；创造经济和社会效益双赢的品牌效应；文化艺术与商业的完美结合；提升本次手拍节的知名度和美誉度；加强品牌认知提升品牌形象创造品牌价值全国大学生手拍节传播规划推广期5.108.69.29.15影响力预热期4.25爆发期延展期制造话题，报道话题活动上线。营造热点热点事件，轰动效应树立品牌，根深效应策略：宣传片提前预热开设官网，线上宣传电视、平面、网络全面预热策略：借助网络媒体强大传播效果进行报道电视、平面重点系列报道策略：与举办地媒体、高端媒体全面合作，进行深度报道平面、电视、电台、网络媒体全面互动，引起受众的高度关注和参与策略：高端舆论导向，媒体把握话语权网络传播持续关注，升华“让瞬间永恒”主题，深化摄影艺术内涵全国大学生手拍节传播载体采取多媒体整合传播的方式对“全国大学生手拍节”活动进行地毯式宣传推广：电视媒体——覆盖式传播：中央电视台、各省级卫视、地方频道等平面媒体——渗透式传播：事件报道、高端评论、趣闻等网络媒体——病毒式传播：新闻报道、图片、视频、博客、BBS搜索引擎、邮件、WE2.0社区互动等手机媒体——移动式传播：短信、图片、视频等流动媒体——立体式传播：飞机、火车、巴士等媒体滚动播出全国大学生手拍节传播策略---预热期媒体策略以社区化互动传播方式(比如百度百科、百度视频、百度知道等)为中国大学生手拍节新闻发布会做信息告知铺垫；利用官方微博与网络受众进行线上互动，报道新闻发布会邀请到场的嘉宾名单，形成受众期待，增加新闻发布会的关注度；利用视频网站和平面媒体将宣传片拍摄期间的部分花絮进行展现，提前预热；以国际明星名人祝词视频在电视台或者视频网站的播出扩张中国大学生手拍节的影响力。全国大学生手拍节传播策略---预热期4月25日5月9日社会化媒体互动活动宣传片拍摄花絮炒作网络受众进行微博互动全国大学生手拍节传播策略---推广期媒体策略交叉互动传播：以活动内容为载体采取电视、报纸、网络三位一体的立体报道方式，从新闻、艺术、娱乐、公益、旅游等不同板块、多条线进行报道；EPR造势：通过策划网络系列互动活动，借助网络社区媒体(如微博、SNS、论坛、搜索引擎)渠道宣传；专项配套传播：配合手拍节官方活动，为传播提供独特而鲜明的新闻事件。全国大学生手拍节传播策略---推广期5月10日8月5日文化部领导、摄影艺术家进行深度专访全国大学生手拍节传播策略---推广期媒体展示手拍节论坛微博营销系统的构建社会媒体营销：“微活动”策划——城市、主题、激励等细分操作互动活动可以保持日常性关注，也可以重点开发，配合区域论坛或校园主题巡演。全国大学生手拍节传播策略---爆发期8月6日9月1日手拍节即将开幕引热议各项活动全面展开全国大学生手拍节传播策略---爆发期媒体展示全国大学生手拍节开幕式全国大学生手拍节传播策略---爆发期媒体展示全国大学生手拍节开幕式全国大学生手拍节传播策略---延展期9月2日9月5日明星微访谈政府领导艺术家专访全国大学生手拍节传播策略---延展期媒体展示平面媒体邀请平面媒体参与并对活动现场进行新闻式报道，借助平面媒体资源对活动进行广泛传播；安排专访环节，重点媒体对嘉宾进行专访，提升中国大学生艺术节的品牌高度及影响力全国大学生手拍节合作方式总冠名联合赞助指定产品/供应商全国大学生手拍节合作方式总冠名核心权益回报1.赞助企业名称出现在活动组织机构中；2.赞助企业获得“全国大学生手拍节”活动冠名权，将在活动的各个板块、各个阶段中体现；开闭幕式、重点活动现场主持人口播体现品牌冠名；活动官方网站、官方微博等显著位置全程体现品牌名称或logo；3.赞助企业获得“‘全国大学生手拍节’——总冠名商”的荣誉称号，并可以此对外宣传。全国大学生手拍节合作方式联合赞助核心权益回报1.新闻发布会/颁奖系列主题活动邀请赞助商参与，在系列主题活动中发表讲话；2.活动现场支持人口头感谢赞助企业；3.现场工作人员服装、工作证、活动指南均体现企业logo3.以赞助商角度录制活动精彩视频，并剪辑，赠送光碟二十张。全国大学生手拍节合作方式指定产品/供应商核心权益回报1.享有特定产品服务内别的排他性，产品具有活动现场的宣传摊、展