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第一章世界旅游业和世界旅游客源市场学习目标了解世界旅游资源的概况了解世界旅游区的概况了解世界旅游业的发展和特点了解世界旅游客源市场市场格局掌握国际旅游客流的地理分布规律掌握国际旅游客流的空间移动规律与发展前景第一节世界旅游资源概况一、旅游资源的概念首先，旅游资源与其他资源一样，是一种客观存在，换言之，无论是物质资源还是人文资源都应该是客观存在的；同时，旅游资源具有其特定的涵义。第二，旅游资源能激发旅游者的兴趣和吸引力。第三，既然作为一种资源，其必然要体现一种价值性第四，旅游资源是一个发展的概念第一节世界旅游资源概况二、世界自然旅游资源由于世界各地在地理环境条件等方面的差异性，就形成了不同的自然旅游资源。自然旅游资源概括起来主要有地质景观、地貌景观、水域景观、气象景观、生物景观等几种基本类型。(一)风景地质旅游资源(二）地貌风景旅游资源(三)风景水旅游资源(四)生物景观资源(五)气象景观资源第一节世界旅游资源概况三、世界人文旅游资源的分类人文旅游资源是指社会环境中一切能够吸引人们进行旅游活动的各种事物、现象和活动，包括历史古迹、寺庙建筑、宗教圣地、民俗风情、城乡风貌、园林园艺、文化娱乐等。人文旅游资源是由于世界各地自然、民族、文化、历史及人口活动的不同而产生的，其既是人类活动所创造的物质和精神财富，又是伴随着人类历史发展的必然产物；其内容广泛、种类繁多、规模宏大、吸引力强，是国际旅游中十分重要的旅游资源，主要分为以下几大类。第一节世界旅游资源概况三、世界人文旅游资源的分类(一)古人类遗址(二)文化遗产（三）宗教胜地（四）园林艺术（五）城市风貌（六）民俗风情第二节世界旅游区概况一、欧洲旅游区基本概况《申根协定》1985年6月14日由法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡5国在卢森堡小镇申根签署。这一协定旨在实现欧洲国家，特别是欧盟成员国之间的人员和货物自由往来，以推动欧洲统一进程。协定主要内容包括：相互开放边境，包括不再对协定签字国公民进行边境检查；外国人一旦获准进入“申根领土”，即可在协定签字国领土上自由通行；设立警察合作与司法互助制度等。申根区25个成员国至2008.12.12瑞士正式加入申根区。至此，《申根协定》参与国的范围扩大到25国。包括:法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡西班牙、葡萄牙、意大利和希腊.奥地利.瑞典、芬兰、丹麦、挪威和冰岛等15个,2007年12月21日，爱沙尼亚、匈牙利、立陶宛、拉脱维亚、马耳他、波兰、斯洛文尼亚、斯洛伐克和捷克9个欧盟国家加入《申根协定》，使申根区范围扩大至24个国家。在申根区25个成员国中，除挪威、冰岛和新加入的瑞士外，其余均为欧盟成员国。在欧盟5个非申根区成员国中，英国和爱尔兰目前无意加入，而罗马尼亚、保加利亚和塞浦路斯希望加入，但在安全标准等方面尚未达标。欧洲旅游发展状况欧洲是近代旅游业的发源地，也是世界最大的旅游市场。欧洲各国除利用本国的旅游资源开展海滨、登山、滑雪、狩猎等活动外，还举办国际旅游博览会、旅游市场会，以促进和加强旅游区域的协作和开展中短途旅游。意大利、法国、西班牙、奥地利、英国等国家是传统的旅游国家，每年接待的旅游者超过1000万人次。二战以来，尽管欧洲接待国际旅游人数和旅游创汇在世界总份额中比例逐渐下降，但迄今为止仍占世界之半。欧洲出国旅游者中，90%在区域内作近距离旅游，10%去其他洲作远距离旅游。第二次世界大战后半个世纪以来，欧洲旅游接待人数的在世界总份额中的比例在逐渐减少，据预测，在1995—2020年中，其旅游业的年均增长率为3.1%，低于世界旅游业平均增长率4.3%，占世界市场份额也将进一步从59%降为45%。但世界头号旅游目的地的地位仍将不可动摇欧洲作为一个成熟的旅游目的地，不可能期望它再具有像过去那样的增长率，也不可能指望它达到目前一些新兴的或处于上升期的目的地所拥有的高速增长率。但欧洲有发达、高效的地面和空中交通、信息网，欧洲人口的整体旅行水平位于世界首位，特别是老年人和年轻人旅游市场的增长潜力强劲，只要欧洲各国在旅游宣传上保持一致，进一步提高旅游价格的竞争性，向旅游者保证“付有所值”的诺言，欧洲的旅游业发展还是大有可为的俄罗斯、英国、德国、法国、意大利、荷兰和西班牙是我国的主要客源国。16个主要客源国2009年的入境旅游人数和增长情况如下：序号国家入境旅游人数比上年增长(万人次)（%）序号国家入境旅游人数与上年比较(万人次)（%）1日本331.75-3.72韩国319.75-19.33俄罗斯174.30-44.24美国170.98-4.35马来西亚105.901.86新加坡88.951.67菲律宾74.89-5.88蒙古57.67-18.29澳大利亚56.15-1.710加拿大55.032.911泰国54.18-2.212英国52.88-4.113德国51.85-2.014印尼46.9010.015印度44.892.816法国42.48-1.216个主要客源国2008年的入境旅游人数和增长情况如下：序号国家入境旅游人数(万人次)与上年比较（%）1韩国396.04-17.092日本344.61-13.363俄罗斯312.343.984美国178.64-6.045马来西亚104.05-2.026新加坡87.58-5.017菲律宾79.53-4.538蒙古70.533.429澳大利亚57.15-5.910泰国55.43-9.3811英国55.15-8.8512加拿大53.47-7.3613德国52.89-4.9914印度43.66-5.5815法国43-7.2116印尼42.63-10.66二、美洲旅游区基本概况美洲（全称亚美利加洲），陆地面积4472万平方千米，约占世界陆地总面积的30％。居民大都是英、法等欧洲国家移民的后裔，其次是印第安人、黑人和混血人种。全美洲包括51个国家和地区，在旅游地理上习惯分为北美洲和南美洲两大旅游区。二、美洲旅游区基本概况美洲地形分为明显的三个地带：西部为高大的山系，北段由海岸、内华达山、落基山组成，中段为墨西哥高原和中美地峡，南段为世界上最长的安第斯山脉；东部为低缓山地与高原，有阿巴拉契亚山脉、世界最大的巴西高原；中部为世界最大的亚马逊平原、密西西比流域等。二、美洲旅游区基本概况美洲也是民族成分最复杂的洲，既有黄、白、黑三大人种，又有他们通婚以后形成的混血人种。民族渊源关系对美洲人外出旅游流向产生很大影响，白种人多前往欧洲，黑种人则往北非“寻根”，黄种人和亚洲联系较多。美洲现在虽然以白人的文明占据统治地位，但也不能掩盖印第安文化。印第安文化在安第斯山地、墨西哥高原一带留下了丰富的遗迹，成为美洲旅游的重要文化吸引物。二、美洲旅游区基本概况美洲的经济发展非常不平衡。北美是世界经济最发达的地区之一，拉丁美洲为发展中地区。20世纪70年代以来，拉丁美洲经济发展较快，巴西、墨西哥、阿根廷、委内瑞拉、智利、哥伦比亚和秘鲁等国，已建立起相对完整的工业体系或工业基础。二、美洲旅游区基本概况美洲旅游业起步较早，第二次世界大战以后发展迅速。目前，该地区的旅游业发展规模仅次于欧洲，为世界第二大旅游发达地区。美洲旅游区旅游业发展极不平衡，旅游业较发达的国家有美国、加拿大、墨西哥、秘鲁、加勒比海各国。这些国家又由于其经济发达程度、资源特色各不相同，旅游业发展也有很大区别。美国、加拿大土地辽阔，具有多处壮丽的自然景观，经济、文化、科技发达，因而这两国有众多的国家公园、现代化的游乐场及博物馆。两国旅游业发达，美国号称世界头号旅游大国。墨西哥、秘鲁历史上曾长期为印第安文化遗址为主要吸引物，供旅游者参观浏览。加勒比海各国利用热带海岸的优势，发展海滨浴场、游航俱乐部、避暑别墅、矿泉疗养、旅游业自20世纪80年代采取得了突破性的发展。二、美洲旅游区基本概况美洲旅游业的主要任务是，巩固现有的市场，开发新的客源市场，特别是高质量、高产出的亚洲市场；加勒比海地区要用丰富的新产品和有利的促销手段，重新推向美国市场；拉丁美洲地区的旅游业需要该区各国政府给予相应的重视，并加强区城内的合作。美国、加拿大是我国的主要客源国。三、亚太旅游区基本概况本地区包括东亚的中国、朝鲜、韩国、蒙古、日本、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、东帝汶、越南、老挝、柬埔寨、缅甸，南亚地区的斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉国、尼泊尔、不丹等国，以及澳大利亚、新西兰和其他南太平洋岛国和地区。整个亚太旅游区中，东亚及太平洋地区（简称东亚太地区）虽然现代旅游业起步较晚．但是近30年来，旅游业发展的速度却是相当惊人的。使该地区的入境旅游发展以高于世界2倍的速度增长分析:东亚太地区旅游业之所以能取得迅速的发展的原因?三、亚太旅游区基本概况三、亚太旅游区基本概况东亚太地区的旅游资源也极具特色。本地区地域辽阔，自然景色多姿多彩，是世界上山水风光最为壮美的旅游区之一。自然景观差异非常明显，许多生物资源表现出古老性、独特性、稀有性。另外，在东亚太地区包价旅游价格偏低，即使是东亚太地区旅游消费较高的新加坡，饭店客房的出租价格也低于同样标准的欧洲一些国家，因此在旅游价值上具有一定的竞争优势。三、亚太旅游区基本概况东亚太旅游区虽然大多数为发展中国家，但是许多政府都能意识到旅游宣传促销的重要性，意识到自身远离世界主要客源市场的弱势，积极在旅游宣传促销上下功夫，注重促销方式的多样化，搞差异性促销。东亚太地区大多为发展中国家，在经济开放，引入外国技术设备时都要花费大量的外汇，各国政府都希望通过发展入境旅游来弥补贸易差，因此各国都比较重视旅游业。三、亚太旅游区基本概况另一方面，东亚太地区经过30年的经济高速增长，人们的生活水平有了明显的提高，人们的出境旅游消费需求也了较大的提高。尽管一些发展中的新兴工业国家和发展中国家对出境旅游的发展比较谨慎，但是近30年来也有了长足的发展，特别是日本，韩国、中国、中国台湾地区、中国香港地区、澳大利亚、新加坡等都有较大的发展。1999年随着经济的复苏，东亚太出境旅游市场具有较大的增长。日本由于基础雄厚，霸主地位不可动摇，韩、马、新、菲、澳、泰、印尼等国发展势头良好。三、亚太旅游区基本概况此外，大洋洲位于太平洋西南部和南部，赤道南北的广大的海域，是地球上陆地面积最小的洲，陆地总面积为897万平方公里。大洋洲四周环海，又位于热带及亚热带再加上密布的群岛，形成了美丽的海岛海滩风光。其中，澳大利亚的大堡礁、黄金海岸，新西兰的峡湾，汤加海岸的巨浪水柱、自然景观奇特的火山岛等，都是其他大洲难以比拟的国际著名海岛海滩旅游胜地。由于大洋洲地处地球大洋的中央部分，不与任何一洲接壤，与其他大洲相距甚远，长期处于孤立状态。从而遗留有各种珍奇的野生动植物，例如，袋鼠、考拉熊、鸭嘴兽等都是本区特有的古老动物。大量的外来移民进入大洋洲，带来世界各地的文化和建筑风格，形成了大洋洲独特的建筑艺术。如墨尔本保留的19世纪的欧洲建筑风格和20世纪的现代建筑组合在一起，由“建筑艺术博物馆”之称；澳大利亚的悉尼歌剧院，享有“澳洲白莲”的雅号。四、中东和非洲旅游区基本概况（一）中东旅游区基本概况中东地区包括西亚的伊朗、巴基斯坦、以色列、叙利亚、伊拉克、约旦、黎巴嫩、也门、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、阿曼、科威特、卡塔尔、巴林、土耳其、塞浦路斯和北非的埃及等国家。中东旅游区除以色列为犹太人，信仰犹太教外，其余都是阿拉伯国家，信仰伊斯兰教。中东地区扼欧、亚、非三大洲的要道，濒临地中海、红海、阿拉伯海、里海和黑海，故称“三洲五海之地”，自古以来就是东西方交通的要道。大多数国家国民经济以开采原油和炼油为主，是世界上最大的石油输出地。中东地区是世界文明的两大发源地之一，是基督教、伊斯兰教和犹太教的发源地和圣地。四、中东和非洲旅游区基本概况丰富而独特的民俗风情和宗教文化古迹，海滨、沙漠、死海等奇特的自然景观，构成了极为丰富的人文和自然旅游资源，为旅游业的发展提供了良好的条