泰康之家2019年度推广思路沟通

泰康之家2019年度推广思路沟通2019.02今久广告老年人口激增、夕阳人群朝阳产业、未来中国最大的蓝海很多词汇描述养老行业，什么词汇来描述泰康之家？作为行业内最重要的“现象级”，如果不能准确定义它，将会落入可怕的约定俗成高级养老院、医院、住院部、挺贵的、挺远的社会观念根深蒂固，明确自己才能走的更远在行业内，泰康之家作为争相学习的榜样和理念复制的对象多年发展，多个创举，如何在新的社会认识中，获得更具时代性的品牌内核？国际对比在对比中，认清自己美国养老模式欧洲养老模式日本、新加坡养老模式太阳城模式CCRC模式上门服务模式老年人集中生活区医养结合，持续照护居家养老，派出服务产权销售适合国内开发商投资模型会员制+服务费适合国内保险企业投资模型服务费适合国内医疗保健运营商专业程度最高\评价最好老人寿命延续时间最长泰康之家是CCRC模式引入中国，并做的更大、更全、更连锁的机构国内对比在对比中，认清自己开发商知名养老项目万科——随园嘉树万科随园嘉树采用“大社区+养老组团”的开发模式，社区、配套较为成熟。规避了纯粹养老院式的开发模式，又可充分共享外部配套资源。项目地址：杭州良渚文化村入市时间：2013年正式营业建设规模：63853㎡，共575套养老公寓服务品质：“6心级”服务+24小时管家收费标准：出售房屋使用权，并按户型收取月费开发商知名养老项目远洋——椿萱茂专业化的高品质养老服务品牌，运用美国的养老服务理念，为长者创造健康、快乐、安心、有尊严的生活。项目地址：北京、天津、大连、成都、重庆、武汉、苏州、上海、广州入市时间：2014年5月正式营业服务品质：提供独立生活、生活照料、失智照护、康复服务、日间照料和居家等全方位服务开发商知名养老项目绿城——乌镇雅园绿城乌镇雅园所处的综合性健康养生养老园区，规划养生养老、健康医疗和休闲度假三大主题。项目地址：浙江杭州乌镇入市时间：2013年7月正式营业建设规模：433000㎡收费标准：25000元/㎡服务品质：包含休闲商业、星级度假酒店、医疗公园、颐乐学院、养老示范区、养老公寓开发商知名养老项目保利——和熹会以长者需求为核心，全力打造“医养结合型”中心，为长者提供亲情化、专业化、个性化的全程式服务。项目地址：北京、上海、成都、广州、嘉善入市时间：2012年12月正式营业建设面积：约6000㎡服务品质：专属医疗中心，引入三甲医院技术支持，提供999驻点积极服务项目特点：秉承“身心并护、与世界同步”的养老服务宗旨和“专属诊疗、名医荟萃”的医疗服务宗旨让老人享受健康、快乐、有尊严的生活。开发商知名养老项目绿地——和佑万家以“家庭养老院”的形式，为居住在家的老年人提供以解决日常生活困难为主要内容的社会化服务。项目地址：上海泰晤士新城入市时间：2015年11月正式营业建设面积：26670㎡服务品质：三星级宾馆化医护型养老院项目特点：以家庭为核心、依靠社区,链接和佑尊长园,为居住在家的老年人提供以解决日常生活困难为主要内容的社会化服务。开发商知名养老项目复星——星堡中环采用持续照料CCRC退休社区模式，使老年人在熟悉的环境中继续居住，并获得与身体状况相对应的照料服务。项目地址：上海宝山区入市时间：2013年5月正式营业建设面积：18000㎡服务品质：采用持续照料CCRC退休社区模式，为老年人提供自理、介护、介助一体化的居住设施和服务开发商知名养老项目乐成——恭和苑注重“医养结合”,贴近医疗资源的区域，建筑和功能设计上注重融合专业化医疗和个性化护理。项目地址：北京、海南、浙江入市时间：2012年3月正式营业建设面积：约13000㎡收费标准：15000元/月服务品质：为老人提供生活照护、营养配餐、保健医疗、康复调理等一体化服务养老地产普遍是房地产开发的分支项目引入的医院、服务、团队多为第三方机构的资源整合项目本质依然是快速变现的房地产产品存在高品质专业照护无法连锁，可连锁照护服务品质低的问题险资知名养老项目中国人寿——国寿嘉园遵循“大健康的引领者，值得托付的健康养老服务商”的产品定位，提倡“生活方式即是养”的活力养生理念。项目地址：北京、天津、江苏、海南入市时间：2012年12月正式营业服务品质：具有健康管理、文化娱乐、老年教育等配套项目特点：国寿嘉园养生方式以检食为基础，以传统中医理论为指导，遵循阴阳五行之规律。提出了衣、食、住、行、文、娱、思、享、健的九大板块概念。险资知名养老项目中国太平——梧桐人家坚持医养结合模式，以长期健康管理为目标，以老年医学为中枢，为居民的健康保驾护航。项目地址：北京、上海入市时间：2014年开工，预计2019年入市开发资金：约40亿服务品质：集养老服务、亲情服务、健康养生、临床医疗、护理服务于一体项目特点：倡导“文化养老”理念，“老有所为、老有所乐”，为长辈创造的有尊严的养老生活。险资知名养老项目合众人寿——合众优年引入CCRC理念，提供独立生活、协助照料、康复护理、阿尔兹海默症照料等专业服务。项目地址：山东、江苏、浙江、安徽、湖南、四川、新疆、云南、沈阳、南宁等入市时间：2017年8月正式营业收费标准：购买一定数额的保险，并收取月费3000元左右项目特点：引入CCRC理念，以关爱老龄事业为宗旨，，以创新老年人生活方式为重点，秉承“以客户为中心”的理念，向所有老年客户提供真诚服务，带来难忘的旅居养老体验。险资知名养老项目恒大人寿——恒大养生谷四大园区，全龄覆盖，颐养园提供养生养老功能，提供600家三甲医院绿色就医通道。项目地址：西安市长安入市时间：2017年12月收费标准：50000元/㎡服务品质：终生医养、健康管理、保险及养老等会员服务，提供600家三甲医院绿色就医通道项目特点：四个主要园区，客户年龄覆盖从孕前、婴儿直到百岁老人。其中颐养园的核心功能是养生养老，长乐园主推文化、娱乐、活动，康益园是健康运动。险资知名养老项目幸福人寿——九久夕阳红（新海护理院）CCRC综合养老社区，集老年人住养、康复、护理、休闲、娱乐等为一体，提供全方位的多元化养老服务。项目地址：安徽合肥入市时间：2001年10月建设面积：约57800㎡服务品质：项目特点：九久夕阳红老年城（新海护理院）园内设有护理楼、酒店式公寓、居家式公寓、颐养公寓以及康复中心、娱乐中心等设施，是一家为不同身体状况、不同养老需求的老人提供全方位的多元化养老服务。险资养老项目，更偏重医养结合，医疗为主整体经营模式类似，高端产品与泰康之家基本一致泰康之家是险资养老的集中代表医疗（养老）老年医院服务水平纯住宅万科·随园嘉树远洋·椿萱茂绿城·乌镇雅园保利·和熹会绿地·和佑万家复星·星堡中环乐成·恭和苑降低增强增强降低国寿嘉园梧桐人家合众优年恒大养生谷九久夕阳红泰康之家建设规模、开发资金、专业程度、成熟度、服务品质等泰康之家均属国内领先社会问题的趋势在趋势中，认清自己养老问题，本不是社会问题第一代计划生育人群，有了下一代面临赡养父母时，整体社会舆论起了变化1980+30=2010“到30年以后，目前特别紧张的人口增长问题可以缓和，也就可以采取不同的人口政策了。”——1980年党中央《关于控制我国人口增长问题致全体共产党员共青团员的公开信》反推时间，第一次在两会上提案是在2011年恰与社会年龄结构问题吻合，在此之前学界已有数份研究，说明中国人口结构失衡问题2013年11月：单独二孩政策启动2015年10月：全面二胎政策启动从人口结构失衡问题，直接引出了两个社会问题，一个是如何促进提高生育率，第二个是如何解决小家庭无力承担的养老问题从此，养老问题就等于老龄化问题；国家也出台了若干政策，鼓励养老产业发展泰康之家作为这一轮社会思潮的先行者，成为一个品类的代名词同时，老龄化问题，也扭曲了泰康之家的面貌泰康之家=医疗养老院与此同时新的社会思潮，带来了解决这一问题的钥匙2019年跨年演讲2019年1月改革开放40年特别节目长寿社会——真正的人类终极问题只有将泰康之家的意义，放在长寿社会的视角上去看，才能得出存在的意义毕竟泰康之家的目的不是“死的好”，而是“活得好”泰康之家的定义之难，也在于社会认识将三个概念混同福利社会老龄化社会长寿社会最低保障问题老年资源供应不足健康有意义的生活最低保障解决不了需要社会资金介入老龄化问题凸显养老机构出现医疗化倾向保证长者健康，长寿趋势出现但社会认知未更新等死认识仍浓厚社会最低保障的认识将养老机构等同于无保障人群健康老人仍然需要健康保障但他们更需要的是享受生活大型养老机构造成不自由的心理形成阻碍20岁60岁80岁20岁60岁100岁0岁0岁前半生奋斗安度晚年夕阳红心理学习时代工作时代后工作时代另起一行福利社会老龄化社会长寿社会个别问题老人比年轻人多所有人都活的很长没钱养老，没人养老政府解决有钱花不出去社会机构参与解决物质问题精神问题很健康、很长寿没事做、还不死人生规划参照系的改变人生观的改变向外求向内求低端需求中端需求高端需求王石60岁游学哈佛局座退休之后更忙了褚时健74岁第二次创业马云55岁卸任履新联合国比尔盖茨60岁后专注慈善军队工程师退休后放彩书法界20岁60岁100岁0岁学习时代工作时代后工作时代另起一行社会实现自我实现在社会竞争中获胜，实现社会角色定位在自我认定中实现价值只有充分完成了社会实现的人，才会有自我实现的需求三高一主，除了资金实力满足项目要求，内在动力上，也有巨大的潜能孔子说：六十而耳顺，七十从心所欲，不逾矩。六十岁听到不同意见的话，也不会立即起来反驳表示社会实现阶段已经度过，没有了争胜的需求七十岁跟从内心的想法，去生活，却不会逾越社会的基本要求表示自我实现阶段，跟随自我的想法去生活如果说60岁前，是第一人生，是从人所欲可以说60岁后，是第二人生，是从心所欲第二人生才是每个人的终极形态和值得向往的活法，但年长毕竟不同于年轻，需要相关的保障和协助，泰康之家的意义，就是对第二人生做出保障、引导和协助，让每个人都能活出精彩的第二人生换句话说，泰康之家就是让每个人都能心动第二人生从人生的圆满句号，到人生另起一行是心的选择，是心的活法泰康之家不是家，也不可能是家泰康之家是，心的定居养老机构做法的趋势在趋势中，认清自己日本蒲公英介护中心——园区专属SEED币日本蒲公英介护中心设计了一种叫SEED的货币，可以在养老院里自由流通。SEED的意思是种子，代表着新的开始和希望。他们每个老人发放了500元的初始资金，老人们只要积极参与康复训练、配合护工工作、参与各种课程或者娱乐活动，就能获得几百到上千不等的SEED币。这种“赚钱、攒钱、花钱”模式的回归，瞬间燃起了老人们的生活激情，他们的生活一下子有了目标，重新找到了奋斗的动力。荷兰Humanitashome（仁爱之家）养老院——年轻人入住养老院年轻人可以直接申请住在养老院里，作为交换，这些年轻人需要每月花费30个小时的时间，陪陪自己的“邻居”，也就是这些老人们。你可以为他们做顿饭，可以陪他们弹弹吉他，听听音乐，或者听他们讲讲自己过去的故事。居住在这里的年轻人们必须遵守不能打扰老人们生活作息的规定。这个计划，让老人们学习到了更多的东西，比如上网查邮件，玩社交网络等，而最重要的是，让他们的生活更快乐，更有意义。荷兰养老院——机器人科技养老院荷兰南部小城菲赫特的一家养老院内，引入了高科技智能机器人进入养老社区。机器人可以带领老人们锻炼身体，学习课程，还可以陪老人们聊天娱乐，还能为老人测量血压和体温、端水送饭、传递用品和开关电视等。养老院提出“新技术不是年轻人的专属，老年人也应分享新技术带来的全新体验”。这种机器人可有效降低老年人的寂寞孤独感，提高其生活自理能力。美国代际学习中心——养老社区里的幼儿园美国西雅图一个养老社区把一家幼儿园开到了老人院里。让这些孩子们每天陪着敬老院里的老人们一起生活，让老人们教孩子们念书，给孩子们讲故事。孩子们陪老人吃饭，玩乐，增加生活的趣味。老人们陪着孩子们做游戏，他们自己也乐在其中。在这些“合理搭配”后的其乐融融的局面背后，年轻人看到的是生命的意义，而老人则再次感受到了生活的意义。德国养老院——“同居式”养老在老龄化程度很高的德国，老