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2CONTENTS壹．致股東報告書.....................................4貳．公司簡介.........................................9參．營運概況.......................................31肆．公司治理報告...................................47伍．募資情形.......................................79陸．財務狀況、經營成果與風險管理....................85柒．關係企業暨特別記載事項..........................93壹‧致股東報告書Chairman致股東報告書財務表現民國98年全年合併營收為新台幣1,445億元，全年度總出貨量為1,171萬支，3G無線通訊產品已佔整體出貨量95%以上，全年合併毛利率為31.9%。為提升消費者對HTC品牌的認知與知名度，於美、歐等主要市場展開宏達電第一支全球廣告YOUcampaign的行銷活動，使全年合併營業費用率達14.9%，較97年增加1.3個百分點。98年合併營業淨利率為17.0%，稅前淨利達新台幣252億元，稅後淨利新台幣226億元，稅後淨利率為15.6%，稅後每股盈餘為新台幣28.71元。註：民國98年度未公開財務預測，故無預算達成情形。重要成就民國98年宏達電在其他營運表現上，亦有相當不錯的成績：優越的研發創新能力創新是宏達電的DNA，繼97年推出全球第一支Android手機後，宏達電於98年7月推出全球首款搭載HTC專屬使用界面HTCSense的Android手機—HTCHero，獲得國際大獎肯定，包括「StuffMagazine-GadgetoftheYear」、「MobileChoice-PhoneoftheYear」、「T3Magazine-PhoneoftheYear」與2010行動通訊世界大會（MobileWorldCongress）「年度最佳手機大獎」(BestMobileHandsetorDevice)。截至98年底，宏達電已推出6款Android手機，手機款式除3.2吋全觸控螢幕外，亦包含輕巧的2.8吋螢幕與內建實體鍵盤的機型，顯見宏達電在Android作業系統的市場領導地位。在Windows手機方面，宏達電推出旗艦產品HTCHD2，4.3吋的超大觸控螢幕，為全球第一支搭載電容式觸控螢幕的Windows手機，並內建1GHz處理器，頂級的規格與流暢的使用體驗，廣受全球消費者一致的好評與喜愛。在Android作業系統的領先群倫，與WindowsMobile手機上的推陳出新，證明宏達電強大的研發技術能力與對創新的熱情與堅持。各位股東女士、先生感謝各位股東對宏達國際電子股份有限公司（以下簡稱「宏達電」）的支持與愛護。回顧去年，總體經營環境受到金融海嘯的影響，全球景氣維持低迷，智慧型手機產業成長力道因而較為疲弱，但相較於全球手機產業負成長的情況下，智慧型手機產業表現相對傑出。民國98年是智慧型手機產業變化快速的一年，尤其在作業系統上，擁有優秀的第三方協力軟體生態系統(thirdpartysoftwareecosystem)支持的作業系統，如Android作業系統，逐漸顯露價值，此外各大電信業者在3G通訊網路的投資效益已顯現，提供多元化的行動數據服務與具競爭力的資費方案，吸引消費大眾逐漸以智慧型手機取代一般手機。宏達電自成立以來，發展出堅強的研發創新能力，在WindowsMobile與Android作業系統上位居市場領導地位，並率先於Android作業系統推出HTC專屬的使用介面HTCSense，秉持著以人為中心的概念，讓手機的使用更簡單、更直覺。宏達電於去年重新定義品牌，新的品牌定位為QuietlyBrilliant，強調以人為本，以謙和智慧的態度帶給消費者絕妙的生活體驗，主要的品牌經營活動包括：贊助環法自行車大賽參賽隊伍TeamColumbia-HTC、在全球主要市場展開YOUcampaign廣告活動、贊助Wallpaper年度設計大賞等等，本公司也將持續投資於品牌價值的建立，強化品牌經營之佈局。嶄新的使用經驗HTCExperience宏達電於英國倫敦發表直覺式的使用介面HTCSense，HTCSense並與HTC各款產品結合。首款採用HTCSense的手機－HTCHero，擁有獨特外型、強大功能並結合精彩的使用者界面，開創了智慧型手機的新境界。HTCSense秉持著「以人為中心」的概念與三大設計理念︰MakeItMine、StayClose、與DiscovertheUnexpected，設計理念來自於細心觀察消費者的生活點滴、認真傾聽他們的需求，並進一步與消費者溝通、確實了解他們實際生活所需的種種應用與服務。以客為尊的新品牌定位QuietlyBrilliant新的品牌定位QuietlyBrilliant，其靈感來自於宏達電以消費者至上的文化，以及持續突破與創新的傳統，以謙和的態度，造就美好事物，QuietlyBrilliant的信念是消費者絕妙的親身體驗，勝過千言萬語。公司亦透過各種溝通管道在內部廣為宣導，讓QuietlyBrilliant成為企業文化的一部份。98年10月，宏達電推出以新品牌定位為主題的全球廣告YOUcampaign，這是宏達電第一支在全球播放的廣告，對全球20多個國家推出，除了提升品牌在全球的能見度，目標更在強化宏達電品牌承諾與認知，宏達電的品牌承諾就是關於「你」(YOU)，其廣告標語：「你不需要懂手機，你只需要手機懂你。」(Youdon'tneedtogetaphone.Youneedaphonethatgetsyou.)這句話表達宏達電以人為中心的承諾，致力推出能夠滿足消費者的需求、並符合人們工作與生活型態的手機。未來展望宏達電創立時所懷抱的願景，就是以整合式行動裝置改變全球人類的生活。經過98年的洗滌，智慧型手機產業的成長潛力逐漸轉強，吸引眾多競爭者投注更多心力於智慧型手機市場，面對競爭日趨激烈的外部環境，本公司相信，卓越的創新研發能力與以消費者為中心的品牌承諾，將帶領宏達電邁向成長茁壯之路。我們將持續地透過傾聽、觀察消費者的需求、秉持著「以人為中心」的概念，讓手機的使用更人性化，並希望透過軟、硬體的設計與整合，讓每支手機都是為每個不同使用者的不同需求量身打造，讓消費者對HTC品牌產生信任及認同感。未來將持續耕耘於品牌價值的經營與推廣，強化產品之差異化與創新，提供消費者更便利、更直覺式的使用經驗，使HTC成為一個優質品牌，讓股東、客戶及員工共享豐碩的經營成果。宏達國際電子股份有限公司董事長王雪紅總經理周永明CEO&President貳．公司簡介公司簡介1011公司簡介全球手機創新與設計領導者—宏達電宏達電創立於民國86年5月，是全球手機產業創新與設計領導者，秉持QuietlyBrilliant的理念，期望以謙和的態度，造就美好事物，品牌定位信念是消費者絕妙的親身體驗，勝過千言萬語，這也是我們身為企業、創新者與合作夥伴的核心精神。在全球行銷策略上，我們認為「你不需要懂手機，你只需要手機懂你。」(Youdon'tneedtogetaphone.Youneedaphonethatgetsyou.)因此，堅守以人為中心的承諾，致力推出能夠滿足消費者的需求、並符合人們工作與生活型態的手機，是宏達電長程的目標。在產品創新設計上，宏達電有別於傳統概念，採取以人為本的設計方式。簡單而有特色（iconicsimplicity）是宏達電一直以來所秉持的設計核心，從民國88年自行設計第一款觸控智慧型手機開始，至今已推出超過50款智慧型手機，期望借由精心設計打造的創新手機拉近人與人之間的距離、提升人們的生活與溝通效率，並進一步簡化人們接收資訊的方式，這是宏達電手機設計的宗旨，並寄望未來持續將風格與深度融合在手機和手機使用方式之中。過去幾年來，宏達電在國際間獲得了多項業界的重要肯定：美國彭博商業周刊(BloombergBusinessWeek)、FastCompany雜誌與美國麻省理工學院技術評論雜誌(MITTechnologyReview)皆將宏達電列為2010年全球50家最創新的企業之一。宏達電自成立以來，即懷抱著對創新的熱情和以智慧型手機改變人們生活的美好願景，提供全球客戶及廣大消費者最佳的使用經驗出發，開發出一系列世界第一的產品，提供精心客製化之無線通訊創新產品給予歐、美及亞洲的電信業者與經銷商。在97年，宏達電透過旗下子公司H.T.C.(B.V.I.)Corp.購併美國舊金山知名設計公司One&CompanyDesign,Inc.，突破原有的設計視野，讓宏達電在產品設計規劃上更加豐富與完整。此外，配合海外子公司投資架構重組，依功能別及地區別簡化控股架構並增進資訊透明度，於98年將部分被投資公司自H.T.C.(B.V.I.)Corp.項下調整至HighTechComputerAsiaPacificPte.Ltd.及HTCHK,Limited項下。有著足夠的決心與人才，加上全力投入產業所累積的豐富經驗及掌握市場趨勢的精準判斷力，皆是宏達電成為國際級行動資訊與通訊領導大廠的成功因素。在短期業務發展方面，將推出更新穎、更具競爭力的WindowsMobile與Android作業系統智慧型手機，全力開拓市場以建立品牌價值與品牌知名度，並持續精進營運流程以達最適成本結構；未來，宏達電將積極擴大全球市場商機，與產業領導廠商和各大電信業者緊密合作，以提供更貼切使用者需求的產品與服務，同時強化全球運籌管理能力，躋身國際品牌大廠之行列。宏達電於台灣證券交易所登記之證券代號為2498。公司簡介1213智慧型手持式裝置獨佔鰲頭快速切入通訊，是宏達電發展的第二個轉捩點，民國88年開始，現任執行長周永明預見未來行動通訊產品將成為人類生活必需品的趨勢，而全球無線手機GSM市場是由歐洲大陸發跡，一路發展到美國、日本市場，即辛勤拜會歐洲各大電信業者，提出「客製化」無線通訊產品的創新商業模式。民國91年，分別與英國電信業者O2與法國電信業者Orange，率先推出全球首款搭載微軟最新手持式產品作業系統的O2XDA與OrangeSPV，協助全球各大電信業者提高每位用戶平均營收（Averagerevenueperuser），引起全球通訊業界的高度矚目。公司沿革宏達電成立至今，公司歷經三次革命性的創新再造。專業PDA設計深耕創新研發技術從民國86年公司成立不久，宏達電即取得美國微軟（Microsoft®）之新型作業系統Windows®CE的授權，當時卓總經理（現任董事）與周永明副總（現任執行長）組織了宏達電的第一支研發團隊，製作出世界第一台以Windows®CE為基礎的掌上型裝置PDA。同時亦成為微軟重要策略合作夥伴，為往後雙方在產品研發的緊密關係奠定良好基礎。民國89年宏達電設計、研發與製造之CompaqiPAQ甫推出市場即受到熱烈迴響，宏達電開始在全球PDA領域中展露光芒。宏達電首度將網路、娛樂、影音、個人助理等功能全部整合至一支擁有高畫質彩色大螢幕的手機之中，手機因此進入全新的世代。基於此，宏達電開始積極和客戶端一起開發、測試產品，並了解顧客所提供的各種電信服務，直接製作「客製化」的手機，而這也是宏達電佈局全球通訊市場、建立行銷服務體系的開始。1415公司簡介全球品牌策略佈局民國96年5月，宏達電宣佈以HTC品牌為主體，正式跨入全球品牌策略與佈局，隨後於英國倫敦推出HTCTouch，掀起觸控式智慧型手機的風潮，全新消費性手機概念產品陸續問市，如97年推出全球首款3D觸控螢幕介面的HTCTouchDiamond。民國98年6月，宏達電推出嶄新的手機使用介面HTCSense，秉持著「以人為中心」的概念，讓手機的使用更簡單、更直覺，首款採用HTCSense的手機—HTCHero，擁有獨特外型、強大功能結合精彩的使用者界面，開創了Android手機的新境界。同年