新浪微博2013新趋势

微力博发SINA@2013华人第一网络媒体影响力与中国互联网共同起步最先推出中文门户(web1.0)门户网站最先推出博客平台(web2.0)行业先行者新浪整体月度渗透率80%+21个新浪二级地方站支撑新浪+微博覆盖中国超过80%的互联网用户高质量的受众和UGC20000+意见领袖排名第一UGC内容渗透率高学历，高教育程度，高收入人群所占比重明显高于互联网平均水平最大的中文原创社区2500万人独立访问用户韩寒，2009年被美国《时代》周刊评选100位“全球最具影响力人物”第二位，新浪博客点击量目前已超过5亿2亿+新浪博客日均PV新浪的介入，使博客在中国真正的进入了主流。——南方周末市场占有率排名第一日均总浏览时间占微博市场总时间的85%！最具价值的社会化平台双平台、多终端战略跨屏联动成熟经验SINA配合资源•中国好声音•中国最强音•中国梦之声•……•新浪微博•新浪视频•掌中新浪•……新浪门户•频道推广•大事件合作•……新浪微博•微博广告推广•微博内容运营•微客通•……公信力门户-行业新闻标准新浪从1997年一直坚持的新闻8字方针，创造多项行业第一：快速全面准确客观北京上海台北广州香港北美x5000+万赢得世界范围华人关注五大外文站覆盖了全球190多个国家和地区，在奥运期间总共发出新闻近3万篇，达到5000多万人次的访问量微博-聚集民众心声关注-贫困山区儿童“早餐”问题讨论-“停止冷漠”不让小悦悦悲剧重演行动-随手拍“微博打拐”真实及时可信公信力影响力媒体属性=+可信度美誉度知名度号召力偏好度大数据BIGDATA大数据•兴趣浏览大数据•社交行为大数据•搜索行为大数据•……•购物搜索大数据•交易行为大数据•品牌喜好大数据•……大数据时代新浪拥有大量电视台和网络视频无法覆盖的用户数据来源：新生代2013年中国市场与媒体研究（春季）[2012年1月-2012年12月]46个城市新浪周独立用户数量是优酷土豆的4.25倍新浪周独立用户数量是江苏卫视的2.7倍独占12%独占51%媒体用户周到达重合37%新浪网优酷土豆新浪网江苏卫视独占60%独占22%媒体用户周到达重合18%Reach-覆盖更多独占用户关键词喜欢消费关注互动浏览……精准覆盖不同细分市场IT影视娱乐体育健身金融服务文化出版教育出国数码家电美容化妆游戏动漫房产装修旅游酒店商业服务汽车生活服务母婴玩具奢侈品工农贸易餐饮食品服装服饰Reach-实现精准性触及Content-海量内容创造者PGC专业频道生成内容PUGC专业用户生成内容UGC用户生成内容5+亿注册用户数日均创造博文1.3+亿新浪新锐Bolger新浪加V账号媒体优质内容100+万媒体吸引访问40+亿40+万1+万Content-优质内容创造PGCPUGCUGCKeywords：真实个性共鸣Keywords：专业大影像更可信Keywords：专业客观立体Amplify-“量”与“质”的提升优质广告位新浪官方账号矩阵新浪微任务（自媒体2.0）互动推广模块•交互广告•特型广告•……•门户黄金广告位•微博优质广告位•……量质Connect-多渠道数据打通1.与品牌方打通2.与平台打通3.与媒体打通赢得更多价值资源赢得更多营销机会挖掘更具价值CRM新浪大数据闭环-RCACREACH-有效覆盖：•大覆盖•高洞察•精细分CONTENT-优质资源UGC/PUGC/PUCAMPLIFY-扩散：•量的覆盖•质的提升CONNECT-数据打通：•品牌数据库•第三方平台•第三方媒体SINABigdata从理想照进现实微博-社会化电商$$$电子商务$$$社会化电商$$$$$$$$$$$$$$$社会化电商不等于电商社会化电商优势为企业快速吸引高质量粉丝关注及有高价值的潜在用户信息通过售卖王牌产品得到直观收益外，同时可以提升其他相关产品的间接价值启动长期社交媒体营销等社会化CRM项目最短时间扩最大声量小米2微博开卖-5分钟销售额过亿百万微博用户参与效果策略目标提升市场地位，积累品牌资产拓展销售渠道和消费人群拉动销售额实践社会化电商口碑传播与广告并重相关话题量：5,171,958粉丝增长量：80万参与抢购：1,303,197万人售出小米手机：5万台获得销售金额：1亿元人民币smart微博售车-社会化电商售车第一单效果首次通过社交平台售车666辆4,843人参与抢购抢购的头120分钟产生818个抢购订单。490分钟666辆smart抢购一空获得将近5,000名购买意向用户的详细信息，相当于6.4亿潜在销售额。总体活动非常成功！里程碑微博的社会化销售方式，最限度的缩短了用户购买汽车的决策流程，从了解新车产生兴趣到询问好友获得口碑，再到预约购买，分享传播一站式达成。微博+阿里巴巴REACHSALE•定制品牌落地页•优化促销活动REACH品牌到达SALE分销用户内容消费数据用户物品购买消费数据DATAINSIGHTR+营销计划以品牌到达为基础，数据洞察为核心，结合电子商务，形成营销闭环的品牌营销体系•用户大覆盖•独占用户•快速覆盖用户•性价比高合作流程推荐广告新浪娱乐频道首页新浪女性频道首页其他频道4+媒介计划5+6+预期覆盖UV量成交人数消费者属性天猫落地页（含活动）产品属性数据监测数据监测女性护肤25-35岁……优化优化优化优化SALE（打通营销闭环）INSIGHT（基于大数据优化营销）DATA（基于大数据优化营销）REACH（大面积人群触达）60%喜欢看时尚和娱乐相关的文章55%在娱乐频道，60%在女性频道广告覆盖用户的区域广告覆盖用户在新浪喜欢浏览的内容广告覆盖用户的性别70%分布在北上广…………肤质以混合偏干居多80%在阿里收藏了欧美系化妆品店40%经常购买日用品50%活跃在上午11点和晚上10点…………女性居多广告覆盖用户在新浪活跃的频道消费者在阿里关注的品牌消费者的肤质消费者在阿里购买的其他产品消费者在阿里的活跃时间消费者洞察洞察消费习惯，提升客单价根据购买，提升采购效率挖掘潜在消费者根据购买数据，优化接触频次准确描述广告覆盖人群提供更细致的消费者画像微博+内容营销Content-优质内容创造PGCPUGCUGCKeywords：真实个性共鸣Keywords：专业大影像更可信Keywords：专业客观立体WEMEDIA微任务1.0-关注覆盖“量”，利用粉丝大号转发Reach微任务2.0-新浪影响者“高”匹配Reach，内容贴合创作（UGC）ReachADItisgood,because……ExpertKOLexpert微任务2.0&Morebelieve微博+无线最具前瞻性的移动布局“移动为先”——2013年新浪战略核心10全面覆盖主流移动终端品牌75%移动登录新浪微博用户超过0.5亿新浪微博用户每天移动端发布数通达目标受众的策略操作系统年龄性别地域运营商手机品牌标签行业定向类别现在我们定向[操作系统]，未来我们将定向更多……定向LBS定向投放结合好友关系，用户兴趣可左右滑动，多帧展示，直接实现互动位于信息流中，达到率高，曝光高广告效果更佳打通微博数据/产品的趋势类产品参与体验更好社交图谱定向微博开机报头注：广告创意和品牌体现需频道审批展示微博广场热门话题话题内页植入客户模板推广客户官微植入品牌话题定制互动机制展示基于兴趣图谱展示新浪视野HD新浪新闻HD新浪视频HD新浪公开课HD…………掌中新浪天气通天气类排名第一的应用装机必备手机新浪网日均浏览量超过16亿PV大约40%的iphone安装了掌中新浪新浪视频app手机端新闻视频类第一新浪app矩阵Anywhereanytime“移动”新浪如影随形微博+搜索门户微博双平台+多终端搜索“雅诗兰黛”的口碑-5,769,501search海量口碑价值等待被挖掘百万潜在粉丝等待被聚集微博品牌专区微博品牌专区+关键字专区微博+UMS品牌沟通不是仅仅只有粉丝互动粉丝互动非粉丝潜在消费人群微客通的四大核心功能50个性分组营销52互动用户筛选条件•Usertype•Engagementtype(View,comment,repost)•Age•Gender•Geography•WeiboVerifiedstatus•Nooffans•Weibolifetime•Followcompetitor•Influence•Interest53互动用户筛选结果FilteredUserSegments用户组Usersinthissegment(1st5,000)前5千个用户LoginStatus登陆状态VerifiedStatus认证比例Abletoinfluence可能会影响的人Groupusersbyfansquantity用户数按粉丝数Userswithmostfans粉丝最多的用户Geography地域Gender,Age性别，年龄寻找潜在用户55潜在用户筛选条件•Age•Gender•Geography•WeiboVerifiedstatus•Nooffans•Weibolifetime•Followcompetitor•Influence•Interest潜在用户筛选结果FilterCriteria筛选条件FilterDate查询日期No.OfUsers筛选人数Addtosegment添加至用户分组Analyse查看特性习惯Delete删除筛选条件找到用户后，利用Feed流进行沟通粉丝头条+特型FEEDBuildbrandpageShowbrand’suniquequalitiesUsethepageandplatformtointeractwithconsumers,cultivateloveandloyaltySeizetheopportunitytousehottopicsandWOMBuildEngageAmplifyForbusinessandorganizations,everythingstartsfromtheirweibobrandpagePeople,relationships,&socialinformationconnectuserstoparticipateincorporatemarketingCleveruseofweiboWOMallowsmediatobemoreeffective新浪微博改变品牌与消费者之间的沟通方式THANKS