数据解读小米手机2营销事件

数据解读小米手机2营销事件----@小米手机2新浪微博社会网购首单Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.数据采集时间截至2012年12月31日22：00Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❶#小米手机2微博开卖#活动效果总览（2012/12/199:00-2012/12/2112:00）转发人数：2,593,195实际参与用户数量：1,433,412覆盖人次：479,832,936微博链接点击量：303,21870000080000090000010000001100000120000013000001400000150000016000002012/11/212012/11/232012/11/252012/11/272012/11/292012/12/12012/12/32012/12/52012/12/72012/12/92012/12/112012/12/132012/12/152012/12/172012/12/192012/12/212012/12/232012/12/252012/12/272012/12/29@小米手机新浪微博粉丝增长曲线2012/11/21-2012/12/292012年12月19日至2012年12月21日，@小米手机新浪官方微博由活动前的76万粉丝，迅速翻倍为152万粉丝，平均每天增长近40万粉丝（＠小米手机新浪微博粉丝增长曲线如图右所示）Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.01000020000300004000050000600007000080000900002012-12-19092012-12-19112012-12-19132012-12-19152012-12-19172012-12-19192012-12-19212012-12-19232012-12-20012012-12-20032012-12-20052012-12-20072012-12-20092012-12-20112012-12-20132012-12-20152012-12-20172012-12-20192012-12-20212012-12-20232012-12-21012012-12-21032012-12-21052012-12-21072012-12-21092012-12-21112012-12-21132012-12-21152012-12-21172012-12-21192012-12-21212012-12-2123微博Android客户端小米手机全球热门排行榜星座爱情001微博搞笑排行榜小米手机❶#小米手机2微博开卖#活动效果总览（2012/12/199:00-2012/12/2112:00）#小米手机2微博开卖#传播曲线—每小时转发数量(2012-12-1909：00——2012-12-2１２３:00)知微解读：活动开始于2012年12月19日上午9：00，活动一发布即分别用小米公司、产品、员工、粉丝后援团等微博账号带动转发，并集合新浪一系列官方微博账号联合转发，如@微博Android客户端，瞬间就将每小时转发量带至8万次，且热度持续性较好。直到下午3点才开始陆续出现营销类草根大号的身影。Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❷这样的传播效果是怎样做到的？三大营销阵营力量解读小米军团草根大号军团新浪军团总转发量：347,669总评论量：95,685总转发量：49,666总评论量：1,740总转发量：16,305总评论量：2,936知微解读：小米公司是为数不多的在社交媒体敢于投入重兵的企业，在两年内悄然构建出以公司，产品，创始人/员工、粉丝团为主的微博矩阵生态群落，本次营销只调用了数量很少的营销类草根大号作为引子，先前打造的品牌吸引力使得内容引爆一触即发。值得注意的是创始人@雷军并未直接转发本次抽奖活动原帖。小米联合新浪旗下的一系列官方微博账号，如微博小助手等。值得一提的是，此次营销，新浪第一次正式启用了@微博钱包。Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❷这样的传播效果是怎样做到的？三大营销阵营——草根大号军团（TOP10）1冷笑话精选粉丝量：10,624,772转发次数：1转发总量：2,148评论总量：2206星座秘语粉丝量：4,059,464转发次数：4转发总量：1,379评论总量：1742微博搞笑排行榜粉丝量：9,744,099转发次数：2转发总量：14,322评论总量：4337全球奇闻趣事粉丝量：4,029,208转发次数：1转发总量：520评论总量：893全球热门排行榜粉丝量：5,093,126转发次数：3转发总量：15,852评论总量：3138真心话粉丝量：3,738,923转发次数：1转发总量：156评论总量：214星座爱情001粉丝量：5,044,632转发次数：2转发总量：13,674评论总量：3309笑多了会怀孕粉丝量：3.682.196转发次数：1转发总量：192评论总量：295史上热门榜粉丝量：4,206,742转发次数：1转发总量：329评论总量：6910占星小巫爱星座粉丝量：3.571,188转发次数：1转发总量：1,094评论总量：62Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.1小米公司粉丝量：1537384转发次数：39转发总量：62,862评论总量：16,1336小米米吧粉丝量：110,583转发次数：1转发总量：66评论总量：52小米手机粉丝量：1,513,850转发次数：50转发总量：272,446评论总量：76,3247小米盒子粉丝量：94,109转发次数：12转发总量：2,422评论总量：6133黎万强粉丝量：1,075,453转发次数：8转发总量：2,186评论总量：6248小米社区粉丝量：84,429转发次数：1转发总量：152评论总量：394米聊粉丝量：1,049,811转发次数：6转发总量：3,045评论总量：3989小米粉丝后援会粉丝量：53,789转发次数：18转发总量：1,561评论总量：5435MIUI_ROM粉丝量：662,876转发次数：4转发总量：1,519评论总量：43210小米解答团粉丝量：16,797转发次数：10转发总量：726评论总量：243❷这样的传播效果是怎样做到的？三大营销阵营——小米军团（TOP10）Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.1微博客服粉丝量：41,859,309转发次数：1转发总量：1,179评论总量：1746手机微博俱乐部粉丝量：2,668,975转发次数：1转发总量：45评论总量：72微博Android客户端粉丝量：21,794,621转发次数：1转发总量：11,903评论总量：2,0087微博位置粉丝量：1,715,212转发次数：2转发总量：643评论总量：993手机微博粉丝量：10,489,459转发次数：1转发总量：1,201评论总量：1948微盘粉丝量：1,120,306转发次数：1转发总量：160评论总量：444微群小助手粉丝量：4,457,124转发次数：1转发总量：759评论总量：1479微数据粉丝量：205,549转发次数：1转发总量：30评论总量：95活动小黑板粉丝量：3,083,957转发次数：1转发总量：79评论总量：1310微博钱包粉丝量：17,543转发次数：1转发总量：192评论总量：221❷这样的传播效果是怎样做到的？三大营销阵营——新浪军团（TOP10）Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❸有多少是抽奖控？只转发1次616,184转发2-10次420,942转发10-100次11,111转发100-500次388转发500次以上1邱帝鸣转发次数：517次抽奖控No1：知微解读：不论水军与否，抽奖控是否应该被约束？虽然多次转发行为表面上可以带来多次曝光，但极度频繁转发营销内容的社交媒体帐号，基本不会有真实粉丝，这类帐号完全为了抢奖品而生，建议抽奖平台剔除此类用户粉丝转发数值与次数区间0100000200000300000400000500000600000700000616184420942111113881Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❸转发用户总貌用户地域——哪里的人群更钟爱小米？知微解读：通过相对地域人口基数的测算，米粉的主要转发群体仍然集中在北京、上海和广州三地，热情相当高涨。除此以外，天津、江苏、海南、浙江、山东、福建、河南等地米粉们的表现也毫不逊色。Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❸转发用户总貌转发用户性别和认证信息68%32%男女0100000020000003000000蓝V认证黄V认证微博达人普通用户蓝V认证黄V认证微博达人普通用户0.43%0.09%89.61%9.87%知微解读：转发人群中：男性占比68%，女性占比32%，与@小米手机微博的粉丝性别分布刚好吻合。认证信息中：黄V和蓝V认证加起来不到1%，转发主体为普通青年和文艺青年。02000004000006000008000001000000120000014000000-3030-100100-500500-2002000-1w1w-10w大于10w2007591301353836792107203148025244407Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❸转发用户总貌转发人群质量分布转发人群质量分布表粉丝数量人数0-30200,75930-1001,301,353100-500836,792500-2000107,2032000-1万14,8021万-10万5,244大于10万407010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000000-2020-100100-10001000+295896162056924781269451微博数人数0-2029589620-100162056100-10009247811000+269451转发人群微博数值分布表Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❸转发用户总貌转发人群兴趣领域9.01%6.50%5.82%4.20%3.92%3.83%3.75%3.10%2.88%2.27%知微解读：粉丝的兴趣领域主要集中在商业、流行音乐、旅游、时事政治、新闻传媒等。米粉的整体文化程度和综合素质较强，社会参与度高。其中，不乏文艺青年，爱国奋青和科技控。Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.32%15%14%11%6%6%4%3%3%3%3%手机来源分析Android客户端小米手机iPhone客户端小米手机1S小米手机2S60客户端新浪微博手机版华为Ascend手机Weico.iPhoneWeico.AndroidZTE中兴智能手机❹转发用户总貌手机来源分析知微解读：如果对比一般热门主题的手机来源，参与小米抽奖的安卓类手机用户比例较高，尤其大量小米一代用户“升级”为米2手机的欲望强烈，延续品牌认同感。Copyright©2012WeiboReach.AllRightsReserved.❺互动内容情感分析正面情感分析负面情感分析59%20%9%3%2%2%2%1%1%1%发狂末日干扰疯狂笑话失望发烧坏无聊简单36%11%9%8%7%7%7%5%5%5%欢迎