欧洲杯白皮书

2016欧洲杯白皮书1234体育产业现状展望微博平台研究说明PART1竞技体育产业现状体育产业链现状媒体平台投放趋势新媒体平台现状体育产业链纵观体育产业链，赛事IP处于上游，是整个体育产业链的基础，能形成一个品牌化的资源。中国的体育产业最缺的是上游，最缺的也最容易产生，最值得期待。平台中游是媒体和社区，在整个链条中起到衔接作用，且依托人口红利有着庞大的受众，下游属于消费品和体育场馆，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨平台、服务、用品等行业。高端赛事是体育产业发展的核心内容，体育产业发展离不开高端赛事。顶级赛事和超级明星，从世界杯到英超，从世界杯、欧洲杯到中国CSL等，以IP版权为核心的商业模式日臻成熟，重资本、重版权、重运营、重传播，是产业利润的集中区。现状体育产业链欧洲杯足球锦标赛累计可达近70亿观看人次、覆盖230多个国家和地区的世界级体育赛事.相对其他运动而言，足球运动受众更加广泛传播范围也更加广阔，在营销上也获得了诸多大众品牌的青睐。赞助体育赛事已经不再是单纯的公关活动，通过体育赞助和体育营销有机结合，能够快速的树立企业形象的营销战略。媒体平台在体育赛事中的地位越发突显，这种趋势愈发明显强劲。球迷的社交媒体分享行为，正在凸现着社交媒体在体育赛事中的作用。新媒体平台使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。赛事IP品牌媒体平台用户服务用户现状体育产业链赛事IP品牌传统媒体新媒体实体电视台广播电台平面媒体报刊&杂志门户资讯网站视频网站社交媒体直播平台互联网电视体育场馆品牌店铺实体商超赛事运营品牌投放用户触达平台媒体平台投放趋势注：数据摘自艾瑞咨询2016中国社交网络创新营销报告2015年中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。20122013201420152016e2017e2018e传统媒体新媒体2,094亿元2015年移动广告市场规模超过900亿元。移动端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁移。20122013201420152016e2017e2018e新媒体平台移动新媒体平台2015年中国社交广告规模为138.2亿元，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。201420152016e2017e2018e社交媒体新媒体新媒体平台根据艾瑞调研数据显示，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。60.8%的新媒体用户将微博，微信等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，相比传统的单向传播媒体，社交网络信息的碎片化，海量化，速度快，互动强等特点，更适合资讯的流通。注：数据摘自艾瑞咨询2016中国网络新媒体用户研究报告视频平台互联网电视社交平台直播平台门户平台新媒体社交媒体平台特点BCDA创作源来自于每个参与的用户个体，个体都有不同的成长环境、文化环境、语言环境及工作环境，所以必然会使内容表现出个性化，多元化，表现手法上也异常丰富多彩。个性化及多样性与传统媒体相比，新媒体具备无时间限制的特点。独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，通过平台的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。时效性新媒体的内容，很多都是用户所见所闻所想的及时分享，有文字、照片、视频等多种形式，具有极强的原创性。用户对于原创的渴望和诉求也是新媒体广泛转播的重要基石。原创性新媒体一个重要的特征就是互动和广泛参与。传统媒体对于受众来说只是被动接受各种信息，没有表达自己想法的平台，同时也无法满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。互动与广泛参与让原来的受众也成为了新媒体内容的生产者。互动性及广泛参与新媒体微博平台1.98亿2.61亿2015Q12016Q1微博月活跃人数(MAU)增长庞大的活跃用户规模，支撑大规模的用户获取和传播触及。微博这种更具公开传播属性的平台，提供了更好的品牌和影响力价值提升。微博多样化的变现通道，帮助品牌积累社交资产，发展粉丝经济。触达实际用户维护客户关系塑造品牌形象PART2微博平台概述内容用户账号概述话题200亿欧洲杯相关话题阅读量264万欧洲杯相关话题讨论量概述博文&互动博文被点赞总量博文被评论总量博文被转发总量博文阅读总量133,975,946次被转发142.5亿博文阅读量2.4亿欧洲杯相关博文量108,264,864次被评论227,975,228次被点赞概述用户欧洲杯相关提及认证用户902,270欧洲杯相关提及达人用户1,936万欧洲杯相关提及用户1.7亿足球兴趣用户超过3,000万内容话题增量趋势欧洲杯相关话题阅读增量话题相关博文互动量及转评赞欧洲杯相关话题讨论增量187.4亿238万9,006,271次话题互动量4,469,392次被转发1,892,604次被评论2,644,275次被点赞阅读量增量讨论量增量小组赛1/8决赛日期间1/4决赛日期间半决赛日期间12.3亿187.4亿开赛前阅读量比赛期间阅读量内容视频博文视频博文播放量视频博文阅读量7,882,113视频博文总量39.6亿2.5亿视频播放量博文量播放量内容博文口碑58%正面口碑33%9%中性口碑负面口碑欧洲杯关键词内容24强热议度24强热议度德国9.9威尔士9.1英格兰9.0西班牙8.8法国8.8意大利8.6克罗地亚8.6土耳其8.6瑞士8.5瑞典8.2葡萄牙8.1比利时7.7内容24强热议度北爱尔兰7.7爱尔兰7.6阿尔巴尼亚7.5捷克7.2波兰7.0奥地利6.8冰岛6.4斯洛伐克6.4匈牙利6.3乌克兰6.2俄罗斯6.1罗马尼亚6.0球员热议度TOP20球员国家热议度C罗葡萄牙9.3贝尔威尔士8.8格列兹曼法国8.7布冯意大利8.6穆勒德国8.6伊布瑞典8.5皮克西班牙8.4诺伊尔德国8.4厄齐尔德国8.3佩佩葡萄牙8.1内容球员国家热议度瓦尔迪英格兰8.1德赫亚西班牙8.1吉鲁法国8.0克罗斯德国8.0拉莫斯西班牙8.0博格巴法国7.9帕耶法国7.9莫德里奇克罗地亚7.8罗伊斯德国7.8莫拉塔西班牙7.8用户平台属性83%14%3%普通用户达人用户认证用户橙V用户67%蓝V用户33%认证用户分布70%17%7%企业账号政府账号媒体账号校园账号机构账号蓝V用户分布欧洲杯及各国家队提及用户中主要以普通用户为主。蓝V用户中企业账号对欧洲杯度较高，账号占比高达70%。用户博文量趋势微博平台是用户讨论欧洲杯赛事的主要平台，声量随着比赛的重要程度出现上下波动。微博用户对欧洲杯赛事的声量随着比赛的进行持续走高，决赛日达到峰值，比例高达7.02%，半决赛日分别为4.95%、4.82%。7.02%决赛日半决赛日1/8决赛日1/4决赛日0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%博文量用户•微博球员声量份额随着球队的淘汰而减少，决赛日葡萄牙队队长C罗在决赛日前后微博声量份额达到峰值31.33%。•德国队与意大利队四分之一决赛前后，意大利队门将布冯微博声量份额亦达到峰值23.89%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%穆勒布冯格里兹曼贝尔C罗球员热议趋势31.33%葡萄牙被波兰拖至点球大战德国vs意大利点球大战13.70%0.10%广东GUANGDONG北京BEIJING江苏JIANGSUNo.2—7.50%No.3—7.30%No.1—13.70%用户画像用户画像53.3%46.7%4.28%4.72%10.85%16.27%10.56%9.98%16.56%11.76%60后70后80后85后90后95后00后港澳台1.3%海外5.3%3线城市20.3%1线城市22.1%4线及以下城市24.7%2线城市26.3%大学本科以上高中初中中专技校小学79.6%学历分布用户画像媒体7.46%搞笑7.15%音乐7.14%影视6.91%购物6.31%互联网5.60%女性媒体9.63%互联网9.11%搞笑8.89%影视6.22%音乐5.62%数码5.42%男性9.00%7.30%7.10%6.40%5.80%4.60%3.80%3.40%3.40%媒体搞笑互联网影视音乐购物数码时尚文学用户VS0%20%40%60%80%100%普通用户达人用户橙V用户蓝V用户阅读转发评论点赞阅读转发评论点赞7,406万次25,109万次60,246次229,453次42,753次147,720次127,751次226,458次12%34%54%12%40%48%负面中性正面葡萄牙法国用户VS4.70%5.00%14.70%33.40%31.00%10.40%7.00%7.50%18.50%31.50%24.90%9.60%60后70后80后85后90后95后00后51.8%48.2%55.5%44.5%20%26%21%27%5%1线2线3线4线及以下港澳台海外17%26%22%29%5%1线2线3线4线及以下港澳台海外90后为代表的年轻球迷用户数量葡萄牙队多于法国队，80后为代表的资深球迷用户数量法国队要多于葡萄牙队。一线城市球迷更支持法国队，而3、4线城市球迷更喜欢葡萄牙队。用户格列兹曼VSC罗0.90%5.20%5.90%14.50%32.80%30.50%10.20%0.80%8.40%7.00%14.30%27.20%29.30%13.00%60后70后80后85后90后95后00后66.5%63.2%33.5%36.8%0%20%40%60%80%100%普通用户达人用户橙V用户蓝V用户90后为代表的年青一代球迷显然更喜欢格列兹曼。作为新一代法国球星，同样也吸引了蓝V用户的广泛关注。C罗本身颇具娱乐气质，加上高潮的球技以及葡萄牙队精神领袖的角色还是吸引了以80后为代表的资深球迷的广泛关注。排名媒体昵称影响力活跃度传播力覆盖度No.1新浪体育933.995473.01151.829409.155No.2CCTV5829.669405.44142.673381.556No.3皇马新闻756.386371.57146.527338.289No.4搜达足球718.561357.20432.989328.367No.5SOLE官方微博698.430287.25931.435379.736No.6虎扑足球696.158322.20140.344333.614No.7CCTV5体育新闻667.068287.36428.529351.176No.8乐视足球661.408340.59121.854298.963No.9巴萨新闻645.898273.11049.167323.621No.10曼联新闻615.127253.44243.343318.342账号媒体&自媒体影响力榜单排名自媒体昵称影响力活跃度传播力覆盖度No.1董路699.536312.58344.540342.414No.2评述员詹俊695.351275.32662.217357.808No.3苏群632.067233.27349.310349.485No.4黄健翔623.129193.41534.353395.361No.5杨毅610.091210.68948.691350.712No.6朱彥碩561.271253.92427.195280.152No.7于嘉542.102154.25935.940351.903No.8柯凡524.140166.60433.604323.931No.9贺炜521.652141.54743.040337.063No.10Asaikana516.266231.12724.777260.363PART3展望新媒体趋势展望体育产业趋势展望品牌新媒体趋势展望未来10年中国消费者结构正在