商务英语翻译教程(第三版)unit7广告翻译

世纪商务英语翻译教程（第三版）返回Unit7Advertisements广告Advertisements返回知识目标：1.了解广告文体的基本知识2.掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧3.掌握英汉互译中的分译法与合译法能力目标：1.能够正确地翻译广告的常用词汇和句型2.能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告3.能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动Contents返回4.UsefulWordsandExpressions2.Lead-in1.Introduction3.MethodsandTechniques8.ClassicTranslation6.Notes7.PracticeAdvertisementAdvertisementisaformofcommunicationintendedtopersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners)topurchaseortakesomeactionuponproducts,ideas,orservices.Itincludesthenameofaproductorserviceandhowthatproductorservicecouldbenefittheconsumer,topersuadeatargetmarkettopurchaseortoconsumethatparticularbrand.SECTION1广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertisement）和公益广告（Public-WelfareAdvertisement）。一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回Attractive—catchthereader’sattentionCreative—projectanimagePersuasive—urgethereadertoactImpressive—produceanimpactFeaturesofAdsSECTION1Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、更好地推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效益，而不成功的翻译不仅会给会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。Classification:ClassificationbyMedium:NewspaperAdvertisement,MagazineAdvertisement,TelevisionAdvertisement,RadioAdvertisement,DirectMailAdvertisement,OutdoorAdvertisementandothers.ClassificationbyTargetAudience:ConsumerAdvertisement,BusinessAdvertisement,ServiceAdvertisementClassificationbyScope:ProductAdvertisement,EnterpriseAdvertisementClassificationbyLifeSpanofProduct:Introduction,SalesAdvertisementClassificationbyDifferentGeographicalArea:International,NationalandRegionalAdvertisementStylisticfeaturesofEnglishadvertisements:EnglishMorphologyinAdvertising:1)UseinformalwrittenlanguageorcolloquialEnglish:2)Usecreativespellingways:3)Useverbs:4)Flexibleuseofcompounds:SECTION2I.下面哪些是广告英语的特点？Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回（1）用词简单、创新拼写（2）经常使用缩略语、外来词语（3）经常使用有限的动词、形容词以及复合词（4）句法上多用简单句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主动语态、疑问句（7）多用现在时态（8）经常巧妙地使用各种修辞手段T（）T（）T（）T（）T（）T（）T（）T（）SECTION2Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回Ⅱ．体会下列广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗？（1）Makingabigworldsmaller.把世界变小了。（德国汉沙航空公司）（2）Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。（3）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。（4）Lettherainbowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。食品广告（）旅行箱的广告（）“美加净”化妆品的广告（）“长虹”电视机的广告（）SECTION2Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回Ⅲ．你能翻译出下列常见的广告语吗？（1）（1）Makeyourselfheard.（2）Startahead.（3）ConnectingPeople.（4）Let’smakethingsbetter.（5）Goodtothelastdrop．理解就是沟通。（爱立信）成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）科技以人为本。（诺基亚手机）让我们做得更好。（飞利浦电器）滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）SECTION2Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回Ⅲ．你能翻译出下列常见的广告语吗？（2）（6）Poetryinmotion,dancingclosetome．（7）Askformore.（8）Thechoiceofanewgeneration.（9）要买房，到建行。（10）没有最好，只有更好。动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）渴望无限。（百事流行鞋）新一代的选择。（百事可乐）Wannaahouseofyourown?Buyonewithourloan.Goodbetterbest,neverletitrest.SECTION2Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回Ⅲ．请判断以下广告语都运用了什么修辞方法并体会其翻译。（1）EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，时间的设计师。（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。（3）MakeTimeForTime.阅读《时代》能为您赢得时间。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，离不开香脆的饼干。（5）M&Msmeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我们把世界变小了。比喻（）拟人（）双关（）夸张（）押韵（）反复（）SECTION3I.广告的语言特点（1）Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回与其他文体相比，英语广告文体的语言在词汇、句法结构和修辞方式等方面都有许多独特之处。1．词汇特征在文字使用上，广告用语必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。例如：（1）It’sCoca-Cola.(可口可乐广告)（2）Justdoit.（运动鞋广告）（3）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻两人旅游度假的广告）TWOGETHER实际上是together的变形，既有together的音又有“两人”之意，表达非常形象。SECTION32．句法特征广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如：（1）Everythingyou’veheardistrue.（2）Hewhohesitatesislost.（3）Somakeyourowntastetest.（4）Whatcanyoudoataskiresortinsummer?在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如：Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回I.广告的语言特点（2）SECTION3（1）Ismicrowavecookingfast?（2）Youbet!（3）Iloveit!（4）TheGlenlivet—thefatherofallscotch.（5）Beef:realfoodforrealpeople.有时广告英语中还使用简短、有力度甚至是口号式的祈使句，能有效地提高其说服力和感染力。例如：（1）Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。（2）Taketimetoindulge.尽情享受。（3）Makeyourselfheard.理解就是沟通。Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回I.广告的语言特点（3）EnglishsyntaxinAdvertising:1)Simplesentence,notcomplexsentence:2)Interrogativesentenceandimperativesentence:3)Plentyofminorclause4)Parallelsentencepattern5)Activevoice,notpassivevoice6)PresenttenseStylisticfeaturesofChineseadvertisements:Four-character,eight-wordsentencesarefrequentlyused.Exaggeratedwaystoboostproducts.SECTION33．修辞特征在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如：（1）Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，内在更优。（汽车广告，比喻）（2）ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的价格。理想的机会。（对偶）（3）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花说