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宁德师范学院毕业论文(设计)专业计算机教育指导教师杨烈君学生陈雪云学号2008102111题目产品包装设计——牛奶包装设计2011年5月23日Photoshop产品包装设计摘要：消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形。首先对logo的设计，主色调采用绿色，绿色象征着自然和希望，同时也表示青春与生命，会带给人纯天然的感觉。对于不同水果口味的牛奶包装，采用水果色系，体现原材料特色，大胆地采用亮丽的颜色，这会格外引人注目，冲击力强，包装上的纹样是参考奶牛身上的斑纹形状，容易让人看到包装就能联想到牛奶，再配合上绘制的新鲜的牛奶与水果，表现出其自然风味。将一种口味牛奶包装上的奶牛可以与另一种口味的牛奶包装上的奶牛相连接，这是本次包装设计其中一个小创意。对于包装盒与包装瓶上主要采用可爱的形状，给人以活泼亲切感。本次的包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装与包装设计是包装产业的源头，它涉及到艺术、文化、技术和生活方式等多种元素，利用包装设计手段将提升包装产业素质。作为一种创意工具，包装设计就是一种表达手段。一件产品的表达，一种能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在。包装设计的核心就是解决视觉传达问题，从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、机械、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。牛奶的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。本次的包装设计主要是以通过photoshop图像处理软件进行处理以完成最终效果。关键词：产品包装设计艺术视觉传达色彩牛奶photoshop目录第１章绪论..............................................................1第２章包装设计概述......................................错误!未定义书签。2.1包装设计的概念....................................错误!未定义书签。2.2包装设计的功能....................................错误!未定义书签。2.3设计意义..........................................错误!未定义书签。第３章包装设计要素.......................................................33.1外形要素..........................................................33.2构图要素..........................................................3第４章包装设计原则.......................................................44.1醒目...............................................................44.1理解...............................................................54.3好感...............................................................6第５章包装设计材料......................................................6第６章设计制作的基本流程................................................6第７章创意构思的主要方法................................................7第８章Photoshop牛奶包装设计流程........................................78.1牛奶包装中素材设计：..............................................78.1.1logo设计....................................................78.1.2草莓的绘制...................................................88.1.3橙子的绘制...................................................98.1.4柠檬的绘制..................................................108.1.5苹果的绘制..................................................108.1.6樱桃的绘制..................................................118.1.7甜美卡通女孩的绘制..........................................128.1.8叶子的绘制..................................................138.1.9牛奶的绘制..................................................138.1.10奶牛的绘制.................................................148.1.11条形码的绘制...............................................148.1.12标志的绘制.................................................158.2牛奶小盒包装设计.................................................158.2.1草莓味牛奶小盒包装张开图....................................158.2.2草莓味牛奶小盒立体图........................................168.2.3苹果味牛奶小盒包装设计......................................188.2.4橙子味牛奶小盒包装设计......................................198.2.5小盒组合包装设计............................................218.3牛奶长盒包装设计.................................................228.4牛奶瓶包装设计...................................................22结束语.................................................................24致谢...................................................................25参考文献.................................................................25附录.....................................................................27计算机与信息工程系毕业设计研究报告-1-第１章绪论包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器，材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。第2章包装设计概述2.1包装设计的概念“包装设计是对制成品的容器或包装的构筑外观进行的设计，并通过设计而产生的包装色彩、图形、商标、文字及造型所烘托出来。随着时代的变迁，包装已成为产品与消费者之间沟通的重要桥梁，同时也给人们提供多种生活方式的重要媒介。包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，复合市场规律，满足消费者的需求。2.2包装设计的功能包装设计得价值在一定程度上体现在它的功能上，一件好的包装应该具备几个方面的功能：1.保护功能：保护功能是包装最基本的功能。即使商品不受各种外力计算机与信息工程系毕业设计研究报告-2-的损坏。商品从出厂到消费，要经历运输、装卸、存储，会遇到各种碰撞、挤压、震荡、冷热、干湿、光照以及可能发生的污染等因素，都会威胁到商品的安全。包装的保护功能应包括防突击、防震荡、防潮湿、防氧化、防挥发、防酸碱等。因此，作为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。2.促销功能：包装设计得根本目的是促进促销售，传达信息是包装的主要功能。当今商品的销售场所主要是超市及各种大型卖场，货架（柜）上陈列的商品琳琅满目，商品包装的优劣是直接影响到商品销售的一个重要因素。因此，优秀的包装设计不仅能够使消费者了解和熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，进而对生产商品的企业产生好感和信任，促使消费者购买商品，达到促进商品销售的目的。3.流通功能：产品从出厂到销售是要经过流通的，一件产品在流通过程中要搬动几十次，在设计包装的外形及结构时要充分考虑便于堆叠存储、运输、搬运等各环节的要求。4.使用及回收功能：商品是给人使用的，因此，商品包装设计要充分考虑使用的便利性。如各种方便食品，方便面、卷开式罐头、扭断式易拉罐等。发达国家很重视包装废弃物对环境的影响，不少国家用立法的形式对包装造成的环境污染和资源损耗的行为进行处罚，绿色、环保设计已成为21世纪设计得一个新概念。2.3设计意义包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。同时，包装的功能主要有保护、促销、流通、使用及回收功能。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，优秀的包装设计可以体现保护功能、美化产品、提高产品的附加值，包装设计通过包装的载体美化人们生活，给社会环境添彩，从而显示一个