广东省玩具出口面临的问题和对策

第1页共17页广东省玩具出口面临的问题和对策目录一、广东省玩具行业的现状................................................................................7二、广东省玩具出口企业自身存在的问题........................................................72.1深圳玩具企业内外交困`.................................................................................82.2深圳玩具业代工生存方式现状分析.........................................................92.3五大原因导致玩具出口下降......................................................................102.4《315事件》.................................................................................................12三、人民币升值对广东省玩具出口的影响.....................................................113.1、严重挫伤业界信心....................................................................................123.2、玩具制造成本大幅上升...........................................................................123.3、加大广东省玩具制造商的责任风第2页共17页险......................................................12四、欧美玩具法对广东省玩具出口的影响....................................................134.1、欧盟新玩具安全指令适用范围、定义的变化.......................................134.2、严格的化学性能安全要求.......................................................................144.3机械、物理和卫生性能部分的变化.........................................................144.4警告标识和制造商责任.............................................................................15五、欧美玩具法给广东省带来的影响............................................................16六、广东省玩具出口对策..................................................................................17七、总结..............................................................................................................17八、参考文献.....................................................................................................19九、致谢...........................................................................................................20第3页共17页第4页共17页摘要我国是世界最大的玩具制造国和出口国，共有8，000多家企业，300万从业人员支撑着我国的玩具工业。全球约75%的玩具是在我国境内制造的。2006年广东省出口玩具48.1亿美元，占全国玩具出口值比重近7成。但是增长速度较为缓慢，已连续第3年出口增速低于6%，玩具出口正不如一个相对缓慢的增长时期。由于国剧玩具制造业协会（ICTI)开始正不如一个相对缓慢的增长时期。由于国际玩具制造业协会（ICTI）开始正式推行《国际玩具协会商业行为守则》，再加上生产成本增加，2007年我国玩具出口面临较为严峻的形式。玩具企业应积极应对国外的环保和技术要求，调正产品结构，提高产品质量，继续扩大玩具出口。关键词：玩具出口隐患ICTI认证指令影响发展对策第5页共17页引言近几年来，我国玩具进出口得到了快速的发展，但是这些玩具基本上在国际市场上没有自己的品牌，一直停留在劳动密集型生产的局面，导致玩具的附加值问题、产品质量问题始终困扰着玩具的生产和出口，再加之目前欧美环保以及安全标准升级、人民币的持续升值、原材料价格的上涨、出口退税率降低等因素的影响，使玩具生产企业的处境十分困难。本文对当前我国玩具企业进出口现状和影响因素进行分析和探讨，以求在玩具出口中急需解决的办法，使得中国玩具生产企业在国际市场中得以长期、稳定地生存和发展。一、广东省玩具行业的现状中国提供了国际玩具市场70％的销售量，其中广东出口玩具总量在过去一年中占全国出口总量的78％，其余主要出口省份包括江苏、浙江等。中国已经实施的3C认证提高了产业门槛，玩具出口形势已经开始发生根本性转变，在未来一段时间内玩具产业本身和其上下游产业都必须有意识作出调整，以应对将到来的市场变化。传统玩具出口增幅微弱，在过去一年中，“传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信号。去年我国玩具出口总额为151．84亿美元，其中广东全年出口额119．34亿美元，较上年同比增长32．8%，在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增长位的福建均负增长。这也使得广东出口占全国比重越来越大：2003年之前，广东增幅往往低于全国；2003年全国年增幅12．3%，广东增幅13．9%，广东较全国增幅大1．6个百分点；2004年全国增幅7．2%，广东增幅7．4%，广东较全国增幅大0．2个百分点；2005年全国增幅26．98%，广东增幅32．8%，广东较全国增幅大7．82个百分点。广东占全国比重因此也从2003年74．9%陆续上升到2004年75．18%和2005年78．6%。二、广东省玩具出口企业自身存在的问题我国玩具业一直以出口为中心，这个历史因素导致了中国玩具业的跛足发展，存在很多致命伤。第6页共17页第一，生产规模小，产品科技含量低。广东省企业大部分是改革开放后发展起来的中小民营企业，从事玩具的生产和加工，不具有规模优势，竞争力不强。对外出口产品也以附加值较低的传统玩具为主，虽然在国外市场传统玩具占据了主导地位，但是产品的科技含量却非常低，同高科技电子玩具相比完全没有竞争优势。第二，我国自主品牌意识不强，大部分企业从事贴牌生产。这种贴牌生产的方式，使我国沦为世界玩具品牌的加工厂，少有玩具企业拥有自主知识产权和自主品牌。而与美国、日本玩具业相比，我国玩具业更是一直忽视品牌建设，再加之缺少技术支持、文化依托和专业设计人才，使得玩具品牌的塑造受到了严重的影响，玩具业的整体国际竞争力不强，无法摆脱大而不强的现状，阻碍了中国玩具企业的可持续发展；再次，广东省玩具产品主要针对儿童设计，成人玩具市场份额却非常小。实际上，与儿童玩具相比，成人玩具有着更大的获利空间。2.1广东省玩具企业内外交困深圳玩具企业内外交困，订单降了两三成。在连续多年居全国玩具出口首位的深圳，在海关注册有出口实绩的外销玩具企业从今年年初约450家减少到目前约300家，企业数量在短短一年内缩减超过三成。而通过更长周期的观察可以发现，自建市以来一直作为深圳传统优势产业的玩具业近年来不断萎缩，相对于2005年的1200家而言，深圳有出口实绩的玩具企业数量在六年内已经累计缩减了75%，合计高达900家。一方面是不断开拓新兴海外市场或者内销市场，另一方面是加大产品创新或自创品牌，部分深圳玩具企业在种种煎熬中开始艰难救赎。行业公开了资料，显示全球约90%的圣诞节礼品、玩具产自中国。按照往年的惯例，从每年第二季度开始，国内的礼品、玩具制造商就开始接受欧美圣诞节产品订单，随后按计划生产再输送到欧美市场，直到12月初才告结束。有一位采购商资源颇为丰富的谷武直呼压力巨大：“从7月20日起正式实施的《欧盟玩具安全新指令》非常要命，今年我们在欧洲市场的订单量下降了50%左右。”深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳表示，多数第7页共17页玩具企业今年的订单量较去年下降了20%至30%，部分甚至下降一半。深圳玩具企业的遭遇，在本质上与服装、电子等传统制造业近年来的境况相同。很多台资和港资玩具企业长期以OEM(代工生产)生存为主，并无产品研发和市场销售能力，这两年被迫关闭的台资或港资玩具企业的数量众多。7月14日，作为世界第二大玩具品牌代工厂的东莞素艺玩具有限公司因不堪成本压力突然倒闭，引发外界对玩具企业命运的感叹。综合成本高位震荡及人民币升值导致玩具企业利润已经逼近盈亏点。原材料价格上升、内地工资上涨和出口市场疲软成为现阶段玩具厂商面临的最大挑战。2.2深圳玩具业代工生存方式现状分析据调查，在海关注册有出口实绩的企业今年减少三成多，许多全年利润都靠圣诞行情的企业，今年订单最高降幅达50%.在深圳玩具企业内外交困之时，近几个月以来，阿根廷、印度、墨西哥等新兴市场也出现贸易保护力度加强并持续蔓延的趋势。此外，在深圳海关的一份分析报告称，今年以来国家多次上调金融机构存贷款利率和存款准备金率，资金紧张已严重影响企业正常的生产活动，占玩具企业大多数的中小企业面临更为严峻的压力。连续多年来居全国玩具出口首位的深圳，在海关注册有出口实绩的外销玩具企业从今年年初约450家减少到目前约300家，企业数量在短短一年内缩减超过三成。有一位行业资深人士认为，“以代工为主的深圳玩具业似乎走到了尽头。”在内外交困的经济背景下，深圳玩具业的生存方式将进一步加剧这一产业的萎缩。今年遭遇圣诞“劫”每年年底都是玩具生产淡季，但却是玩具销售旺季，尤其是圣诞节到春节这段时间，通常被视为玩具热销的黄金季。遗憾的是，以出口型为主的深圳玩具厂商们在今年这个黄金销售季里却感到了前所未有的“寒气”。全球约90%的圣诞节礼品、玩具产自中国。按照往年的惯例，从每年第二季度开始，国内的礼品、玩具制造商就开始接受欧美圣诞节产品订单，随后按计划生产再输送到欧美市场，直到12月初才告结束。对于深圳玩具行业来说，很多制造商全年利润都要依靠圣诞节的行情。第8页共17页在连续多年居全国玩具出口首位的深圳，在海关注册有出口实绩的外销玩具企业从今年年初约450家减少到目前约300家，企业数量在短短一年内缩减超过三成。而通过更长的观察同时发现一项数据：相对于2005年的1200家企业而言，深圳有出口实绩的玩具企业数量在六年已经累计缩减75%，合计高达900家。今年深圳多数玩具企业的订单量较去年下降20%至30%，部分企业甚至下降一半。2011年前三季度，深圳市出口玩具21.3亿美元，比去年同期增长2.5%。而就在深圳玩具企业内外交困之时，近几个月以来，阿根廷、印度、墨西哥等新兴市场也出现贸易保护力度加强并持续蔓延的趋势。此外，今年以来国家多次上调金融机构存贷款利率和存款准备金率，资金紧张已严重影响企业正常的生产活动，占玩具企业大多数的中小企业面临更为严峻的压力，如以“玩