传媒经济对中国经济发展的影响

龙源期刊网传媒经济对中国经济发展的影响作者：唐凌来源：《经济研究导刊》2013年第33期摘要：传媒经济正以不可阻挡之势，推动着中国经济的发展。传媒经济作为新经济的重要组成部分被称为新世纪的朝阳产业，它所具有的无穷影响力和所蕴含的巨大经济价值为世人所瞩目。中国传媒产业近年来一直保持着高于GDP增速持续增长，2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，比上年增长13.4%。传媒经济增长离不开中国经济的发展，离不开培育它的中国社会大环境。反过来，传媒经济增长，又会促进中国经济的发展。关键词：传媒经济；经济发展；影响中图分类号：F12文献标志码：A文章编号：1673-291X（2013）33-0003-02收稿日期：2013-08-19作者简介：唐凌（1977-），男，河南信阳人，助理研究员，硕士，从事产业经济学研究。在信息社会时代，传媒不但是国家在国际舞台扩大影响力的有力工具，也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。在政治领域，作为一种重要的软实力，传媒在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。在经济领域，传媒系统作为信息传播的主要载体，是经济活动有效运作的基础。媒体引导消费者需求，减少市场信息不对称，还对市场道德和市场信用产生作用。同时，作为信息产业的一个组成部分，传媒业本身已发展成为一个新兴产业。目前，全球媒体行业的产值已超过1万亿美元，并且平均每年以7%的速度增长。据统计，中国传媒业已成为电子信息、制造业、烟草业之后的第四利税产业。随着二十年来中国经济的高速增长，社会的变迁，社会阶层的分化以及利益的多元化，传媒行业不可能置身事外。最近国家相关部门出台的一系列的媒体政策，更是在客观上启动了传媒经济发展的大门。传媒经济的研究对象是以传输信息为主要任务的、建立在高技术基础上的各种传播媒介以及由它所引起的各类经济活动及其运行规律。传媒经济增长离不开中国经济的发展，离不开培育它的中国社会大环境。反过来，传媒经济增长，又会促进中国经济的发展。传媒经济增长对中国经济发展的影响有以下几个方面：一、传媒经济对现行经济体制改革的影响中国传媒经济的发展是同中国改革开放的深度和广度相联系的，是同中国市场经济的发达程度和成熟程度相联系的，是同中国经济持续、快速、有序发展的状态相联系的。传播媒介对经济发展的巨大渗透力，为指令性计划向指导性计划转变，所有权与经营权的分离和市场经济体制的建立创造了有利条件，并起推动作用。传播媒介促进了市场经济的发展，市场经济的运龙源期刊网作使传播媒介与经济全方位结合。可以说，当今世界企业的竞争，实质上是信息的竞争，谁控制了有价值的信息，把握准、行动快，谁就可以取得胜利。从深化经济改革的要求来说，很多问题已超出经济活动本身，更多地涉及到体制、思想观念、利益格局的调整和上层建筑诸多问题。大众传播应紧扣经济建设的主旋律，为经济发展创造良好舆论环境。在计划经济体制下，大众传媒所起的作用就是鼓动劳动者的生产热情，保质保量地完成和超额完成国家的计划指标。在社会主义市场经济条件下，中国大众传媒走向市场，自身内部从机构设置、栏目更动到宣传业务实行了一系列改革，其运行方式由以传者为中心向受者为中心转变。中国经济的发展，为大众传媒提供了大量的广告、大量的消费者和雄厚的物质力量。传媒业是传播社会主流意识形态的主要载体，具有上层建筑性质。所以，政策法规、制度环境等非经济因素对传媒经济的发展非常重要。面对目前中国传媒经济发展遭遇瓶颈的现状，我们认为，破除传媒经济发展的障碍、实现传媒业再次腾飞的关键是把我们的媒体运行体制改革和我们正在进行的经济体制改革结合起来，相互协调，互为促进。加快传媒业的改革步伐，调整宏观管理体制，打破条块分割，促进传媒业结构转型，规范传媒市场秩序，完善传媒产业政策。组建跨媒体、跨行业的传媒集团，鼓励传媒集团实行跨地区发展，促进传媒集团做大做强。支持传媒集团走向世界，对到海外办报、办刊、办台的国内传媒集团，要给予一定的财政支持和税收优惠。争取用五至十年的时间，培育起几个世界级的传媒集团。二、传媒经济对个人经济行为的影响传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且对受众的影响能够在多大程度上进一步影响社会进程，影响社会决策，影响市场消费和影响人们的社会行为。显然，如果一个传媒能够为社会的主流人群在社会文明发展的进程中提供卓有成效的信息支撑、知识支撑和智慧支持，那么，这个传媒对于社会的价值就十分巨大了。总之，传媒之于市场价值大小关键在于它通过受众所产生的对于社会实践和社会发展的影响力，传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”。大众传媒对个人消费行为的影响也具有重大作用。人们在挑选一种商品时有着复杂的心理行为，如对产品质量的认可，对生产厂家的认可，对产品价值的认可，而这些行为在很大程度上都受到大众传媒的影响，这些越来越被经济界人士所认可。所以说，在某种程度上，市场竞争就是通过大众媒介的心理战。人们的消费心理就是大众传媒的舆论诱导长期作用的产物，正是这种个人的经济行为对经济发展有着巨大的影响。中国人民的高储蓄率就为经济发展提供了资金基础，抑制了通货膨胀。作为新一代的传播媒介——互联网自1995年进入中国以来，发展速度更为惊人。而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步成为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构也正发生着改变。随着传播媒介数量的增加，传播信息量的增大，品牌节目、栏目的增多。听广播、看电视、读报纸、上网与人们的经济生活密切相关。人们从媒体上了解信息，投资证券、房地产业等。媒体引导着人们的消费潮流。网上银行、网上购物、网上炒股给人们带来方便、快捷的经济生活。传媒导向作用，改变了人们的生活习惯、消费习惯，满足了消费者的需求，促进了人们生活水平的提高，推进了中国的消费增长。中国城龙源期刊网市化进程的加快为传媒经济发展提供了广阔的发展空间，随着中国城市化的不断升级，中国城市内部结构也会相应改变，社区化的出现将会给传媒细分市场带来新的空间。依据特定地区、特定人群定位的新型报纸、杂志、有线电视、有线广播传媒的出现完全是可以期待的。三、传媒经济推动中国经济快速发展从传媒经济本身出发，粗略地分析一下制约传媒发展的经济因素，我们可以看到：国家整体经济发展水平、经济资源布局、市场发育程度和容量、资本来源和规模等外围因素，企业竞争策略、资源利用率、人才和技术支持等内部因素，都影响着传媒经济的发展。而传媒经济通过对受众的巨大影响力，带动了相关行业的增长，也进一步对经济整体的发展产生巨大推动作用。在一些国家，与传媒相关联的产业实际上已经成为国家重要的收入来源。如在美国，娱乐业和农业、航天业一道，成为出口的重要部门，早在1994年美国的娱乐业就已经在海外获得了80亿美元的收入。在传媒领域，世界各国对美国的文化产品并不陌生，美国制作的影片和电视节目在世界各地上映，今天海外市场已经成为好莱坞财政收入的支柱之一。在中国，传媒经济在国民经济中的排名已跻身第四位，传媒经济成为中国乃至世界各国的经济增长点。传媒业的快速发展，加速了信息流的畅通，使市场运行效率最大化，资源配置最优化，使宏观经济的整体效率显著提高。在21世纪，资本盯上了正在成为新的利润增长点的媒体，于是资本开始涌进了传媒领域，传媒成了国际市场上制造财富的新星。伴随产业化进程的加快，中国传媒机构在经历了初创期的摸索后，其市场行为也日益成熟。媒体在跨产业、跨地域的多元化投资中，资金筹措能力、资本整合运作能力越来越强，有吸引力的市场机会也就越来越多。在坚持立足新闻主业的基础上，通过扩大经营领域，改变单一的传统传媒业务，向多元化、集约化、集团化、全国化、跨媒体方向发展。传媒经济正以不可阻挡之势，推动着中国经济的发展。传媒经济作为新经济的重要组成部分被称为新世纪的朝阳产业，它所具有的无穷影响力和所蕴含的巨大经济价值为世人所瞩目。虽然近三年来增长的速度有所下降，中国传媒产业近年来一直保持着高于GDP增速持续增长。根据截至2013年3月收集到的各种数据进行统计和推算，2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，比上年增长13.4%。从整体趋势上看，传媒产业与国民生产总值增加值的变化有明显的相关性，传媒产业的繁荣建立在国民经济发展的基础上。现在是中国传媒文化产业大发展的最佳时机，一定要根据中国国民经济和社会发展第十二个五年（2011—2015年）规划纲要提出的要求和国家关于传媒文化产业发展的有关政策，把中国的传媒产业做强做大，充分发挥传媒在中国经济社会发展中的作用，有效地促进中国文化的大发展大繁荣。总之，传媒经济对经济生活的各个方面都能产生巨大的影响和作用。随着传媒经济的进一步发展和应用，这些影响和作用将会不断地持续下去。参考文献：[1][美]文森特·莫斯可.传播政治经济学[M].胡正荣，译.北京：华夏出版社，2000.龙源期刊网[2]周鸿铎.传媒经济导论[M].北京：经济管理出版社，2003.[3]谭天.传媒经济的本质是意义经济[J].国际新闻界，2010，（7）.[4]周鸿铎.中国传媒经济发展展望[J].传媒，2011，（5）.[5]聂洲.论传媒经济形态[J].经济问题，2012，（10）.[6]喻国明，宋美杰.中国传媒经济研究的场域分析[J].社会科学战线，2013，（1）.[责任编辑刘娇娇]