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报纸杂志广播电视邮政车站电话海报网络路牌橱窗车身包装所谓广告，是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。广告的定义按表现形式来分：有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟按目的来分：公共服务性广告，即常说的公益广告(非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。“公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象公益广告1、运用修辞，生动活泼。2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。4、句式多样，整散结合。广告词的特点广告创作的基本要求：真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不坑蒙拐骗善：观点正确，内容健康，格调高昂美：语言精练，表达艺术。第一招：使用修辞（比喻、对偶、拟人等）第二招：注重押韵第三招：化用或借用歌词成语名句等第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）广告词写作技巧第五招：运用谐音白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？请用斯达舒胶囊。邦医生儿童护肤液——帮你一生修辞：比喻拟人双关对偶对比排比回环引用化用幽默型/韵律型鉴广告词1.夏天的“凉”友，冬日的“火”伴2.人类失去联想，世界将会怎样？3.方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。4.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。提示：分析可以从表现形式(包括句式、修辞等)、表达效果的角度思考。赏“凉”与“火”形成对比,突出了空调“冬暖夏凉”的功能特点；巧妙的利用谐音，是人们的良友、伙伴，突出了空调对人们生活的重要性。运用双关，使之的双重意义，表明联想电脑和联想的思维方式一样，都是人类不可或缺的东西；在句式上运用了疑问句，引起读者的思考.化用诗歌：“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，二者皆可抛。”朗朗上口、易读易记、联想丰富，同时也突出了普通话的作用。运用拟人，形象地表达出了小草对人的期待，从而唤起人们对小草的爱护。“笑”和“绕”押韵，读来朗朗上口。它们是谁？1.实不相瞒，我的名气是吹出来的2.一表人才，一见钟情3.瞬间的永恒4.赶快下“斑”，请勿“痘”留。5.想让所有来找你的人都对你低头哈腰吗?猜风扇钟表化妆品理发师招收学徒照相机生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”提供饭菜，修补车胎把青山留下，把火种带走生命诚可贵，电线不可摸生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂1.教学楼内不说话，没人把你当哑巴。2.你的一举一动都在我们的监视之内。3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。语气生硬，不够和善语带威胁，面目可憎丑化别人，令人反感请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)（安徽等省）方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。今年过节不说话，要说就说普通话。嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！普通话－－国家宇航员指定语言请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)（黑龙江省等）血，生命的源泉，友谊的桥梁。真情流淌，血脉相通。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命生命因你而奔腾不息。鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。公益广告词—“公民义务献血”(比喻)（对偶）（押韵对偶）（双关）（排比）（拟人）（仿拟名句）23．请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。珍爱生命，远离毒品漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。解题指导：此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。参考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、吸毒是活埋生命的墓穴。3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。（2003）全国高考卷仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下（1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹改写为：————————————————（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款改写为：————————————————沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。报刊是本室户口，转入你家要高额代价。“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）请看以“‘生态宣汉’建设”为内容的公益广告词：生态宣汉大家创，持续发展奔小康。打造生态宣汉，建设秀美山川。请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）（4分）民以食为天，食以安为先。安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯。温暖的家，等着你平安归来！开慢点吧，我们已忙不过来了。——棺材铺下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告，谢老师觉得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）A．从委婉警示的角度：B．从幽默警示的角度：