网络电视 (IPTV)发展现状

中国网络电视中国网络电视网络电视(IPTV)发展现状刘俊卿中广影视传输网络公司中国网络电视中国网络电视一、网络电视的定义及相关政策二、网络电视发展现状三、网络电视发展前景四、网络电视存在的问题中国网络电视中国网络电视一、网络电视的定义及相关政策中国网络电视中国网络电视网络电视是互联网发展到一定阶段所产生的名词，在最初的窄带互联网上只能浏览文字和图片，而且速度较慢。随着带宽的不断增加，人们可以在互联网上通过软件开发商提供的相关软件收看视频内容，包括电视节目。由于是在网络上收看，所以“网络电视”的说法便产生了。中国网络电视中国网络电视真正的网络电视是什么，没有官方给出的标准定义。目前理解：网络电视即通过网络传播视频节目。用户通过PC机、IP机顶盒+电视机收看，节目传播形式可以是在线广播式也可以是在线点播式或下载收看。目前以“网络电视”名义在网上开展业务的公司或个人不计其数，随便在一个门户网站上做一次的查询，会查出几百个用“网络电视”这个词的网站，大部分声称提供音视频服务。中国网络电视中国网络电视我们国家电视节目的播放主体是电视台，国家对电视台有严格的管理规定。但网络的出现从一开始就是以一种开放式的模式出现，所以关于网络电视的管理也是相对宽松和滞后的。中国网络电视中国网络电视1999年广电总局曾经发过一个“关于加强通过信息网络向公众传播广播电影电视类节目管理的通告”，通告指出不允许擅自使用“网络广播电台”，“网络电视”，“网络电视台”等称谓。中国网络电视中国网络电视国务院将在网上“传播广播电影电视类节目”的审批权给广电总局。由于广电总局比较慎重，一直没有批准大量公司开展此业务，至今批准的有几十家。大部分是广电行业内的公司或电视台，也有一部分社会公司。被批准的单位只能在网上播放允许在影院、广播电台和电视台播放的节目。中国网络电视中国网络电视文化部后来也在审批“网络文化经营许可证”。许可证上允许经营的范围有音像制品、游戏产品、演出剧目、动画等其他文化产品。可以把文化产品登载在互联网上，供上网用户浏览、下载，在线传播等。目前已经得到文化部许可证的单位大约有100多家。中国网络电视中国网络电视二、网络电视发展现状中国网络电视中国网络电视1、技术现状网络电视以IP网络为基础，通过流媒体方式将数字化后的音视频节目以点播或广播的方式提供给用户。从系统方面看，目前主要分为PC平台和TV平台，从编码格式看主要有WM9、RM和MPEG-4等。中国网络电视中国网络电视网络电视系统基本包括了节目采集、加工、包装、发布、分发、用户管理、资源管理等组成部分。初步形成了层次化体系结构，采用了编解码、海量存储、流媒体、组播等技术。中国网络电视中国网络电视PC平台是当前各运营商采取的主要方式，当前已经商业化运营的系统也基本属于此类。从网络前端系统到用户接收设备等各个环节基于PC的系统都已经有比较成熟的解决方案和产品供选择。由于出现的时间较长并逐步形成了部分产业标准，因此各厂商的产品和解决方案有较好的互通性和替代性。中国网络电视中国网络电视TV平台是比较新颖的平台。在各运营商的网络中已经或正在进行着数十或数千终端的规模不等的试验。它是将PC作为网络电视接收终端的功能单独固化在一个专用设备（STB）中，利用电视作为显示设备。因此在价格和普及方面有较好的前景。由于发展的时间不长，尚未形成业界相对统一的标准，目前一般是基于单个厂家或以单个厂商技术为核心的系统，互通性和可替换性不强。中国网络电视中国网络电视WM9编码格式是Microsoft公司开发的流媒体格式，已经基本形成了包括编码、解码、版权、开发等技术在内的完整解决方案，是当前流媒体市场上的主选产品之一，各运营商基本都支持该格式，或以此格式为主要选择。中国网络电视中国网络电视RM编码格式是RealNetworks公司开发的流媒体格式，是出现历史较长的格式之一，已经基本形成了包括编码、解码、版权、开发等技术在内的完整解决方案，也是当前市场上的主选产品之一，各运营商基本都支持该格式。它和WM9占有绝大部分市场份额。中国网络电视中国网络电视MPEG4是最近才发展起来的编码格式，初步形成了相对公开的技术标准，由于目前的标准仍然在逐步完善中，正在逐渐为各运营商所接受。中国网络电视中国网络电视2、内容现状网络电视的发展需要几个产业链来支撑，分别是内容制作商-----内容集成商-----网络运营商。任何一个环节都要有可行的商业模式和可以回收的利润，专门为宽带网络运营商提供内容的公司叫网络内容集成商。中国网络电视中国网络电视目前内容集成商非常少，而且规模不大，另外还有许多内容商与网络运营商直接合作，把现有的节目放在网上，有很多节目并没有经过版权方的授权，内容基本不更新，而且在网上大部分是以节目提供商划分，不是以节目类别划分，各家节目类同。用户经过一段时间后对这些节目不再有兴趣。中国网络电视中国网络电视3、网络运营商现状目前大部分的宽带用户集中在几大网络运营商手中。如：中国电信、中国网通、长城宽带、中国铁通等。中国网络电视中国网络电视中国电信已经推出“互联星空”平台为其ADSL用户提供宽带内容服务。该平台集聚了众多的内容商，提供以电影电视剧节目为主的服务。这些内容商有些是拥有广电总局颁发的许可证，有些拥有文化部颁发的许可证，而有些不具备任何的行政许可。该已经在全国形成了较大的影响力。中国网络电视中国网络电视与中国电信相似，在整合后的网通集团里，宽带无疑是最重要的一块领地。大规模启动了宽带业务。2004年1月6日，由中国网通和IDG投资建立了“九州在线”公司推出了“天天在线”，试图在多媒体娱乐领域占一席之地。中国网络电视中国网络电视除了以上这两个宽带网络运营商外，还有象长城宽带、中国铁通这样的运营商，也在试图对其宽带网络用户提供音视频服务，提供音视频服务的方式也基本类似。中国网络电视中国网络电视　　4、用户现状截止到2004年6月，我国的互联网用户已经到达了8700万，其中，宽带互联网用户数量3110万，比半年前增长了79%。比一年前增长217%。通过市场调查，我们发现目前的宽带用户有这样三类半人群：中国网络电视中国网络电视一是：有钱、有事、中产群体。特点：忙碌，多数没时间看电视，但是对新闻、体育、财经、社会综合有极大需求。环境是PC环境，办公室有电脑，手上有手提，家里有电脑。中国网络电视中国网络电视二是：有事、没钱的青年群体。虽然没有钱，但观点新，对新事物和新技术及时尚等极为敏感，也是消费的中坚力量（代表：贷款一族、月光一族）。环境是网络环境：上班上网、休息上网、回家上网、网吧上网中国网络电视中国网络电视三是：有钱无事的有闲群体。以全职太太、离退休老人为主。关心娱乐、社区、流行讯息，能够接纳以高层次消费面貌出现的新服务，只要能打动他们，并能方便使用，他们可以拥有PC，走进网络。中国网络电视中国网络电视那半类是：望子成龙的父母和渴望学习新技能的孩子们。为孩子买电脑、装宽带，让孩子学电脑，学上网（当然最好有专门的教育讯息）。中国网络电视中国网络电视在3110万宽带用户中，基本上都涉足过宽带音视频服务，但大部分是免费尝试性的涉足，真正为音视频服务付费的还不多，而且大部分在网上消费电影和电视剧，这与网上提供内容的种类有关，除电影和电视剧外，在网上提供其他节目的内容商非常少。中国网络电视中国网络电视5、收费情况在网上提供网络电视服务的公司或群体不少，但他们的目的不同，因此有些是免费的，有些是收费的，收费的方式也有不同。中国网络电视中国网络电视（1）免费：主要是一些网络运营商为了推动其宽带接入，免费提供用户部分的音视频节目服务，但是节目的质量和数量都难以保证，存在严重的版权问题。中国网络电视中国网络电视（2）点播付费：由于用户数量和消费结构等限制，网络电视在初期的收费模式以点播为主。点播一部片子0.5-1元/次，每个用户月平均消费大约在4－5元，一个网站总点播收入只有几万元。中国网络电视中国网络电视（3）包月为主，点播为辅：目前，这种收费方式是主流，大部分采取全部包月，每月包月费10-30元不等，可以收看全部内容。部分采取包月为主，点播为辅，这种包月是对频道的包月，用户可以定制某个或某几个频道，没有定制的频道，采取点播方式。中国网络电视中国网络电视通过市场调研，目前用户花费在音视频内容上的月平均费用在15到30元左右。据估计，目前该市场每年的销售额度在几千万元左右。中国网络电视中国网络电视6、收费途径（1）发行充值卡：通常是通过自己的营业网点或者专业的卡代销公司。（2）网络运营商代收费：与宽带接入费捆绑。（3）网上银行卡支付。（4）手机、固话代收费等。中国网络电视中国网络电视三、广电在线--中国网络电视业务的启动中国网络电视中国网络电视1、业务背景中广影视传输网络公司（CBN公司）“广电在线”网站自1998年开办以来，一直致力于广电行业,在行业内有一定的影响和知名度。经过多年的市场调查，对宽带用户需求做过详细的分析。“广电在线”不仅在有线网络行业有影响，同时与节目商有多年的合作历史，了解节目市场的操作规则，有一定的节目运营经验。中国网络电视中国网络电视中国宽带网络用户2003年底达到了1740万户，2004年6月达到3110万户，众多的宽带网络用户在宽带上能得到什么，这是宽带运营商的难点。中国网络电视中国网络电视广电要走产业之路，一是网络运营产业化，二是节目市场要产业化，网络已经沿产业化进程迅速向前推进。大量的节目也应不断探索新模式，创造新的价值，开拓节目收入的新渠道，才能使节目市场走向产业。中国网络电视中国网络电视中广影视传输网络公司于2002年取得广电总局颁发的网上传播广播电影电视类节目的许可证，同时取得广电总局颁发的连锁经营网上传播视听节目的许可，2004年3月又取得文化部颁发的网络文化经营许可证。中国网络电视中国网络电视基于以上各种条件和环境于2003年公司推出“广电在线”宽带业务----“中国网络电视”，该业务的推出即能为广电的大量节目源创造新的增值空间，又能为中国的宽带用户提供个性化的娱乐服务。中国网络电视中国网络电视2、业务模式：技术平台：由CBN公司和相关公司合作共同开发了中国网络电视平台。该平台包括中心点平台和地方加盟点平台。中心点平台主要负责内容的制作和分发，由节目加工生产、媒体资源管理、信息发布、内容存储迁移、节目分发、用户管理、版权管理、运营接口、加盟站管理、系统管理等模块构成。地方加盟点平台主要由本地频道制作、内容访问、信息同步、本地用户管理、系统管理等模块构成中国网络电视中国网络电视中国网络电视中国网络电视内容集成：所有节目内容按频道形式组织,根据传统电视频道设置和网络用户上网习惯，把所有的内容设置成16个频道，按节目类别将不同节目经过加工制作后放置不同频道中，以满足不同用户的需求。这16个频道分别是新闻、电影、电视剧、音乐、财经、法制、专题片、体育、教育、卡通、综艺、资讯、游戏、生活、转播、地方。中国网络电视中国网络电视新闻频道的内容把每天的重点新闻按条进行拆分，每天新闻联播一小时后拆条上网。咨询频道实际上是网络电视广告频道，它不同于电视广告、平面媒体广告，用户可以通过咨询频道详细了解产品的性能、价格，甚至公司情况等。地方频道是留给当地的广告频道，是当地的视频黄页，当地吃住行全在其中，而且是直观的视频形式。中国网络电视中国网络电视中国网络电视业务的内容主要来源于各节目制作发行商。大部分节目采取合作分成形式，部分频道采取由有势力节目公司代理经营的形式，少量精彩节目采取购买形式。中国网络电视中国网络电视用户发展：网络电视用户根据接收终端的不同可划分为三类。即：宽带PC机用户、IP机顶盒用户和手机用户。中国网络电视中国网络电视宽带PC机用户：节目采集码流为480K，普通窄带用户无法收看，只有有线的CABLEMODEN用户，宽带城域网用户，宽带PC机用户ADSL用户能在宽带条件下收看。中国网络电视中国网络电视IP机顶盒用户：PC家庭用户是固定的，相比电视机家庭用户还是少的多，宽带的覆盖率较高，但开通率较低，其原