房地产行业事件营销策划方案――

房地产行业事件营销策划方案——凤凰城什么是事件营销？1房地产行业之凤凰城2重大节日营销3行业事件营销5热点事件营销4目录什么是事件营销？事件营销定义事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、节日、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。在最短的时间内以最快的速度制造最大的影响力•科龙搭乘“神六”升空•威露士：“非典”时期的典型跳跃•“蒙牛酸酸乳”借《超级女声》大获成功•捷达“一箱油穿越千里无人区”震动业界事件营销特点房地产行业之凤凰城房地产行业动向根据权威机构调研，北京的高档公寓年度供给量及空置率波动较大，各房地产开发商都在需求突围之路。华润置地凤凰城坐落于北京三元桥，项目紧邻CBD，矗立京都首善上东区，是华润置地(北京)以现代的国际化设计理念、国际水准的业态资源整合打造的新都市主义旗舰产品。凤凰城整体规划占地面积25万平米，开发面积近70万平米，由20万平米的公建区与40万平米的高尚公寓组成，业态包括国际化公寓、酒店与近百万平米的商业配套，是北京唯一拥有双泳池的园林。关于凤凰城◆事件营销的基础是事件，企业通过与事件的紧密结合，炒热新闻点，激活关注点，融入策划着眼点，扩展商务创收点。◆手机是事件营销的最佳传播载体，其贴身性、互动性、精准性以及全国4.5亿的庞大用户群，可迅速将企业的广告信息精准传播。◆事件营销包括：重大节日营销热点事件营销行业事件营销手机媒体助力事件营销重大节日营销重大节日营销•12月25日圣诞节•1月1日元旦•1月28日春节•2月12日元宵节•2月14日情人节近期重大节日：节日促销手机贺卡重大节日营销脑白金祝您元宵快乐节日期间，发放手机彩信贺卡，有利于广告再传播元宵节之际，凤凰城祝您全家团圆，幸福美满！您的爱情之巢在哪里？凤凰城祝您情人节快乐！凤凰城祝您节日快乐，吉祥如意！凤凰城祝你春节快乐，阖家幸福！凤凰城祝你元旦快乐，家和万事兴！节日促销彩信直投重大节日营销促销彩信节日期间，收到彩信优惠券是让人欣喜的事，受众更易于接受，转发凤凰城三期隆重开盘，凭此彩信现场看房，可换取精美礼品一份！有效期：*月*日—*月*日“凤凰传奇”相遇情人节情人节期间，举办凤凰城社区业主与同档次社区业主的“凤凰传奇”单身对对碰活动，让凤凰城的业主们感受温暖，收获爱情，提升业主对凤凰城各方面的好评度。重大节日营销凤凰传奇活动报名表昵称___年龄___身高___体重___心仪对象_____提交您的资料已经提交成功，感谢您对我们的活动大力支持。我们将会对您的资料严格保密，希望您在凤凰城入住愉快，并祝您在情人节收获真爱。凤凰城新春贺喜！H座，凤凰城国际社区最后一栋高层板楼，环境清幽，景致优美，30000平米社区中心园林——泰式度假风情园尽收眼底。1－3居优化户型，2梯3户准现房即将开放，投资、自住的上佳之选。详情点击push重大节日营销WAPPUSH在节日期间，通过发放WAPPUSH，可将手机用户直接带向凤凰城无线站点，传递更多信息项目简介周边配套设施交通路线图凤凰城K歌之星大赛凤凰传奇凤凰城无线站点帝国当乐乐讯点击首页文字链捉鱼网QQ3G门户重大节日营销节日期间，在无线互联网上掀起一场节日看房有礼相赠活动，扩大影响力手机网上运动会在线订购手机贺卡下载看房热线：010-88888888全新H座隆重开盘节日看房有礼相赠项目简介周边配套设施交通路线图凤凰城K歌之星大赛凤凰传奇凤凰城H座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城H座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城H座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城H座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城H座隆重开盘看房有礼相赠凤凰城H座隆重开盘看房有礼相赠元旦特别活动——“凤凰城K歌之星”大赛在元旦前后举办——“凤凰城K歌之星”大赛，受众可通过在线报名的方式参与该活动。通过在下载区域和彩信发放等不同方式，将凤凰城向更多的人推广传播，在房地产届树立良好口碑，留住老业主，吸引新业主。快登录凤凰城WAP网站报名吧！“凤凰城K歌之星”大赛火热报名中姓名：性别：联系方式：重大节日营销在2007年元旦来临之际，“凤凰城k歌之星”闪亮登场邀您欢度佳节。凡凤凰城入住的新老业主均可报名参加本次活动，有精美大奖等你来拿!在这里，让您尽情释放压力，展示魅力！“凤凰城K歌之星”大赛登陆编号密码密码设置登陆请在下面输入您朋友的手机号及名字邀请您的朋友一起加凤凰城k歌之星的活动,为您喜爱的歌手投一票。手机号姓名提交您的朋友××邀请您一起参加凤凰城k歌之星活动，为您喜欢的歌手投一票！会员登记表姓名：年龄：性别：提交活动信息再传播，扩大传播受众群体。。登陆活动细则歌手风采推荐好友留言本报名流程凤凰城楼盘介绍返回上页重大节日营销活动专区热点事件营销热点事件营销著名主持人黄健翔加盟凤凰卫视事件12月13日，一直备受关注的黄健翔跳槽事件终于有了结果。黄健翔在个人博客里宣布：与凤凰卫视正式签约。同时他透露在凤凰自己将开办一档新栏目，名字定为《天天运动会》。作为社会知名人士，黄的一举一动，都成了媒体追逐的新闻焦点。可借助此热点事件邀请黄健翔来到凤凰城，举办一个《手机网上运动会》的手机网上有奖竞猜活动，提升凤凰城知名度，拉动销售。热点事件营销《手机网上运动会》您是球迷吗？您是体育爱好者吗？您想和著名主持人黄健翔零距离对话吗？快快登陆凤凰城无线网址，接受黄健翔的超级访问与精彩点评。手机网上运动会在线订购手机贺卡下载看房热线：010-88888888全新H座隆重开盘节日看房有礼相赠项目简介周边配套设施交通路线图凤凰城K歌之星大赛凤凰传奇通过给目标人群发送WAPPUSH以及WAP站点的广告投放，借助名人效应，将凤凰城的品牌美誉度让更多的人认可，促进销售业绩的提升。行业事件营销行业事件营销北京功能区域发展规划公布12月6日，北京市发改委公布《北京市“十一五”时期功能区域发展规划》，该《规划》首次打破以往按行政区划编制区域经济，而是将北京分成若干功能区。《规划》提出，北京将加速建设一东一西两条发展带(东部产业发展带和西部生态发展带)，同时，要进一步增强北京作为京津冀都市圈核心城市的综合辐射带动能力，形成首都功能核心区、城市功能拓展区、城市发展新区、生态涵养发展区四大城市功能区。行业事件营销借助影响房地产行业及社会各界的大事，用手机对四大城市功能区做一项民意调查，看看民众对哪个功能区的购买欲望最强烈，为今后开发新项目做准备。•“凤凰城”有奖答题活动１、活动时间：2006年12月20日~2007年1月30日２、奖品（两者任选其一）：•加湿器•电暖气３、活动形式：短信互动直告（以手机短信的形式，充分利用短信的上行和下行功能，使得企业与手机用户形成互动）４、活动目的：向找出的潜在消费群体发送直告，以有奖答题或游戏的形式传递品牌信息，凡参与活动的受众即认为是受过品牌教育的受众，让准客户浮出水面，产生购买行为。行业事件营销