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策划人员：余思、翁强、王薇王勇、郑洁、李莙、杜艳玲2目录一、目的二、活动对象三、主题四、活动方式五、活动时间和地点六、广告宣传七、活动控制八、费用预算九、意外防范十、效果评估第一章：目的•1、背景分析：红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。现在重庆有两家大型分店。•2、产品定位：其产品定位为中高档家具城，产品相对奢华，洋气，并且浪漫的是负有情调温馨，摆在家里会让你感觉不知不觉的舒服，有点冲动的感觉。很舒适很豪华，很高贵的感觉。•3、竞争对手分析：现在重庆红星美凯龙的竞争对手是：得意装饰城、居然之家、美克·美家、凯恩国际其中在南坪竞争最强的是美克美家，其定位和风格是优雅、低调、奢华的与红星美凯龙产品定位差不多，有专业的设计师帮助搭配适合自己的家具。家具的类型、数量、功能、形式、风格和制作水平以及占有情况都是比较强的，由世界级伙伴（E.A.)和零售商。•增加品牌美誉度、提高顾客的老忠诚度•制造公关事件、形成新闻效应•提高产品销量•提高市场占有率，以打击竞争对手第二章：明确活动对象•我们本次活动主要是针对的目标人群是中高层收入人群。•其活动范围是南坪周边（南岸区）第三章：活动主题•1、欢乐购物中大奖•2、红星美凯龙，黄金周大放”价“第四章：活动方式•1、欢乐购物中大奖------现场做活动抽奖•2、红星美凯龙，黄金周大放”价“------打折1、具体活动内容：•一、欢乐购物中大奖•活动期间,凡在家具城当日全场累积消费每满500元即可参加抽奖一次，满1000元可参加两次，以此类推，多买多中，上不封项。奖项设置（100%中奖）：•一等奖：2名各奖名牌冰箱一台•二等奖：5名各奖名牌电动车一辆•三等奖：30名各奖名牌自行车一辆•四等奖：50名各奖精美电热水壶一只•感谢奖：若干各同价格的水杯或脸盆一只2、具体活动内容：•二、红星美凯龙，黄金周大放“价”凡在五一期间在南坪红星美凯龙家具城购买1000元以上的商品可打原商品的7.8折。第五章：活动地点和时间•1、欢乐购物中大奖时间：2011年4月30日----到2011年5月4日地点：南坪上海城红星美凯龙家具城外•2、红星美凯龙，黄金周大放“价”时间：2011年4月30日----2011年5月4日地点：南坪上海城红星美凯龙家具城第六章：广告宣传•1、选择媒体----重庆移动电视频道、重庆晚报、车体广告、放宣传单页、海报宣传、横幅宣传•2、公告创意：a、在活动期间重庆移动频道一滚动条的形式滚动播出每天60条。b、在活动期间重庆晚报上以四分之一的版面等广告。c、在南坪周边人流大的地方发放宣传单页、家具城外进行海报宣传、家具城内进行横幅的宣传。第七章:活动控制•1、活动前期：a、在活动前进行人员专业技能培训如：了解在做的活动是什么、和顾客之间的沟通能力等方面b、各项宣传资料的准备如：宣传物资的印制、媒体的沟通等c、活动人员的安排：管理人员的安排、物资调用的人员、秩序安全人员、协调人员的安排等---可做个分工表格人员姓名部门职责\时间\地点考核成绩分工表格：•中期控制：a、物资的调用要充足b、人员各就其职c、现场秩序的管理如：道路的通常、事故的处理等。d、货源的充足，要与厂商联系好供货的充足等。第八章：费用预算：项目单价数量\天数费用宣传费（单页、海报、横幅、车体、报纸、电视媒体）（0.02元\份、5元\份、5元\份、80\辆、1160\天、1000\天）（100000份、10张、10条、5辆、5天、5天）（2000元+50元+50元+400元+5860元+5000元=13360元）奖品费（冰箱、电动车、自行车、电热水壶、水杯或脸盆）（3500元\个、1100元\辆400元\辆、200元\个、10元\个）（2个、5个、30个、50个、1000个）（7000元+5500元+20000元+10000元=31250元）人员费50元\天-----10名5天2500元现场布置500元\天5天2500元其它1000元总计=13360+31250+2500+2500+1000=50610元第九步：事故处理：以下就个方面可能会出现的是意外：•1、如果有人员安全事故，应提前在场准备急救车。•2、停电，应准备发电机即使发电。•3、发生纠纷，应事先请保全人员和协调人员就行处理。•4、如有投诉，应准备客服人员进行处理。•5、物资不足，应事先和供货上联系好。第十章：效果评估：•增加品牌美誉度、提高顾客的老忠诚度•制造公关事件、形成新闻效应，90%以上的重庆市民知道此次活动。•销量在原来的基础上提高了30%以上。•市场占有率提高了15%，竞争对手销量只提高了12%。