关爱空巢老人公益广告创意方案

关爱空巢老人公益广告创意方案关爱空巢老人公益广告策略背景随着中国社会老龄化程度的加剧，“空巢老人”越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%，预计2010年将达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。2009年12月5日国际志愿者日“百万空巢老人关爱志愿服务行动”启动仪式在江苏省南京市、贵州省贵阳市、甘肃省兰州市同时举办，标志着中央文明办、民政部在全国组织开展的“百万空巢老人关爱志愿服务行动”正式拉开帷幕。社会问题全社会共同关注策略空巢老人一般是指子女离家后的中老年夫妇，如今空巢老人一个不容忽视的社会问题，因此关爱空巢老人不仅要从儿女做起，更应该从社会的每一个人做起。对空巢老人来说困扰他们的最大的问题就是独居的孤单，孤单的生活会使他们感觉无所依靠，由此会引发诸多心理问题以及生活问题。关爱空巢老人需要我们共同携起手来，从“心”做起，消除他们心理的孤独感，让大家的关爱融化他们的心。号召全社会都参与到关爱空巢老人的活动中来，让老人不再孤单、寂寞关爱空巢老人公益广告创意表现壹——《点灯篇》创意概念今天，谁为他们点亮一盏灯！创意阐述灯，温暖光明的象征，当一盏灯亮起时，更多的是对心灵的一种关爱与抚慰；灯，家的符号，一盏明亮灯光所笼罩的往往是暖暖的家；本片寻找生活中最细微之处，从我们都曾经历的情节出发，以母亲在灯下守候晚归的儿女与母亲老后孤单的打开漆黑房间作对比，揭示空巢老人这一社会问题，引会你、我、他，全社会的关注。【整体调性】细腻、感动、生活表现（八十年代的街景）晚上下课的学生远远看到家中温暖的灯光和母亲劳碌的身影主人公拎着书包飞奔回家母亲迎上门，为他取下书包温馨的灯光下，母亲端上热腾腾的饭菜旁白：小时候，无论我们回家有多晚，都有一盏灯在守候。很多年后，晚上同样的门前老人正颤微微的掏出钥匙周围漆黑一片旁白/字幕：今天，谁为她们点亮一盏灯！贰——《孤独不再篇》虽然空巢老人的儿女不在身边，但只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。【整体调性】温暖、生活化、写实感创意概念表现北京熙熙攘攘的菜市场，一个六十岁左右的老奶奶正在买菜，身边一年轻男士在帮她讨价还价；买菜回去的路上，男士帮老奶奶提着一堆东西，两人有说有笑地走在胡同里；两位少女迎面走来，帮帮忙一起拎菜，其中一少女笑盈盈地突然搂住了老奶奶，老奶奶笑得合不拢嘴。四个人地走在路上。特写面带笑意的老奶奶字幕：1个儿子在上海289个儿女在身边表现江南一带的小院子。一位精神矍铄的老爷爷在修建院子里的花草。院子里的一角，几位男士在帮老大爷收拾剪下的叶子。庭院另一边，两位姑娘在帮老大爷的狗狗洗澡。院子中间，老大爷和年轻人们围坐在茶道桌前喝茶，年轻人们乐呵呵地笑着。老大爷津津有味地讲自己的故事。字幕：1个女儿在北京327个儿女在身边表现东北的小平房，房间里一大群人热热闹闹地围坐在一对老两口身边。一辆送快递的摩托车停在门面，一个男人下车，手提着礼物向屋内走去。一辆的士停住，司机从车里下来，手捧着礼物向屋内走去。房间中间的大圆桌上放着一个插满蜡烛的小生日蛋糕，各种身份的人围坐在桌旁，拍着手唱生日歌。老两口开心地笑着。特写老两口一起吹灭蜡烛，旁边的人们都欢呼起来。字幕：2个儿子在南方639个儿女在身边温暖空巢老人有你，有爱，孤独不再参——《色彩篇》创意概念别让他们的世界褪去色彩！世界因为爱而色彩斑斓，但对失去关爱的空巢老人来说，他们的世界是灰色的！本片通过彩色与的灰色场景转换，以类比的形式刻画空巢老人的内心活动，以此突出空巢老人迫切需要关爱的氛围，引起公众的关注。创意阐述（春节）儿女回家团圆，一家人其乐融融团聚结束，儿女该回去了父母送儿女出门，挥手道别老人回屋，房门关上，家里场景由彩色逐渐变为灰色（特效处理）门铃声响起，母亲打开门儿女：爸，妈，跟我们一起住吧！旁白/字幕：别让他们世界褪色！表现肆——《账簿篇》创意阐述母亲对儿女的付出从不计较，但儿女对父母的每一点关爱却让他们倍感珍惜。因为我们对空巢老人的关心很少，这让他们才觉得珍惜，才会记录每一次关爱的幸福时刻。本片从一位母亲对儿女所记录的“孝顺账簿”为情感起始点，把老人对儿女的殷切期盼入木三分的淋漓刻画。空巢的孤独不言而喻，但如何把这种孤独让人身临其境的感受是引起社会关注的关键，不能切身体会就难以进入他们的内心世界。本片以一本账簿为切入点，把空巢老人的内心世界与观者间搭起一座桥梁，让社会了解他们真正需要的是什么，关爱，不仅是物质的帮助，更需要心灵的陪伴。（女儿一家前来看望老人，走后）老人关上房门拿出一个账簿，慈祥的脸宠一丝微笑记录：“二零零九年，八月初三上午，小女儿阿秋带着外孙小燕回来一次，下午两点离开。”（画面移，展现其它内容）二零零九年，五月十三中午，儿子华生来看我，这是今年第一次过来；二零零九年，三月初一，二女儿明月托邻居老赵送来一包点心；二零零八年，六月二十，小孙子能叫我奶奶了……旁白：也许，我们该回家了表现伍——《习惯篇》创意阐述当一个人面对着家里的四堵墙，当日子一天天的复制，在重复的事中，不断的等待，孤单也会变为一种习惯。对空巢老人来说独居的生活，他们习惯了每天重复着同样的事情，很容易使孤单成为他们的一种习惯，一直孤单。关爱空巢老人我们需要让他们从孤单中走出，去体位更多丰富多彩的生活，忘却孤独，忘却寂寞，为他们的生活多添一些笑容，多添一些快乐。（文案）习惯了每天翻一遍旧照片习惯了在餐桌上准备一家人的碗筷习惯了看着电话发呆不要让孤单成为老人的一种习惯带她多领略一片风景听她多讲一段故事给她多一些陪伴习惯不再孤单表现画面一：老人带着老花镜，翻看着一本旧相册，老人用手轻抚着一张张的旧照片，回忆着往事。旁白（字幕）：习惯了每天翻一遍旧照片画面二：老人在餐桌上摆上四副碗筷，一个人坐下来静静的吃饭，落寞的看着桌上几个空空的碗。旁白（字幕）：习惯了在餐桌上准备一家人的碗筷画面三：老人坐在椅子上，低着头呆呆的看着桌上的电话。旁白（字幕）：习惯了看着电话发呆画面四：黑夜里，昏黄的灯光下，老人日复一日的的坐在沙发上打瞌睡，老人前面电视机的画面在闪烁。旁白（字幕）：不要让孤单成为老人的一种习惯表现画面五：老人和儿子儿媳孙子一起出游，一家人欢快的玩在一起，老人的脸上堆满笑容。旁白（字幕）：带她多领略一片风景画面六：一群穿着校服的小学生坐着小板凳，围在老人身边，认真的听老人讲故事。旁白（字幕）：听她多讲一段故事画面七：老人和其他空巢老人以及社区的工作者说笑着一起包饺子。旁白（字幕）：给她多一些陪伴画面八：老人生日，老人的儿子媳妇孙子，听他讲故事的小学生，老人的朋友及社区的工作人员都到老人家里为他过生日，小小的房间里充满了笑声。旁白（字幕）：习惯不再孤单表现陆——《数数篇》创意阐述空巢老人空空的房子就像一个画地为牢的圈，一个人在小小的空间里呆久了就仿佛与世界隔离，细数着日子，做着一件件无聊的事情。关爱空巢老人需要让老人告别无聊的日子，让他们从那个小小的世界中走出来，为他们营造丰富多彩的生活，让老人和无聊说再见。本广告创意以数数这件小事出发，从老人无聊的数数到老人快乐的数数这一变化来展现家人及社会的关爱给空巢老人的生活所带来的变化，从而一起人们的共鸣，参与到关爱空巢老人的活动中来。画面一：夜晚，黑黑的房间里，回荡着数数的声音，镜头推进老人一个人躺在床上，瞪着眼睛数着数字。旁白：九九、一百、……五万五、五万六画面二：老人在房间里一圈圈的走着散步，边走边数着自己走过的脚步数。旁白：一步、二步……一千步、一千零一步……画面三：老人左手提着水壶，右手指着刚刚盛开的一朵月季花数着花瓣。旁白：一片、两片、三片、四片、五片……画面四：门铃响起，老人以为是自己的幻听蒙上头继续睡觉，画面转黑在转亮，儿子打开门呼唤着急冲冲的跑进房间里，后面跟着老人的邻居朋友及社区工作人员，老人睁开迷蒙的睡眼不解的看着众人，众人都呆了。旁白：（儿子）爸、爸……表现画面五：老人家里，儿子儿媳坐在沙发上看着老人教孙子认图数数，孙子笨拙的学着，一家人笑成一团。旁白：（孙子）五，五……（老人）五后面是六，六……画面六：公园里，老人和其他老人下围棋，老人数着围棋子，为自己赢了开心的笑起来。旁白：（老人）哈哈，赢你八颗。画面七：社区组织文艺活动，老人和其他的一些老人布置场地，数着气球数将气球一个个的绑在一起，完成任务老人开心的笑起来。旁白：九个，十个，好了画面八：老人和众人做游戏，脸上洋溢着快乐的笑容。字幕：让老人和无聊说再见表现染——《唠叨篇》随着社会竞争的加强，出现越来越多的空巢老人，关爱空巢老人是全社会无法回避的责任，更期待着年轻一代在孝敬方面的觉醒和努力。此创意从老人最爱唠叨这一特性着手，引发社会和家庭的关注。创意阐述画面一：空空的屋内场景，老人说话的声音，像是对儿子说话。旁白：大毛啊，挣了钱就好好攒着，别给我这老骨头寄了。表现画面二：仍是没有人在画面中的屋内场景，老人咳着嗽，像在对女儿说。旁白：二妹啊，城里人结婚最讲排场了，不叫我参加我能理解。画面三：切到一只蜷伏在地上的狗，它抬眼看看桌上那个名为大毛二妹的年轻人合影，原来老人说话的对象只有它。字幕：关爱空巢老人，从精神赡养做起捌——《数数篇》目前，“空巢老人”已经成为当今我国最重要的老龄问题之一。老年人的精神抚慰该寄托给谁，做儿女的能为他们做些什么？本创意从生活中的小事——洗碗着手，来反映赡养空巢老人这一社会大问题。创意阐述画面一：因为缺乏水资源而干涸裂开的土地，大特写。表现画面二：水如甘露般从天而降，却落到一位独自在厨房洗碗的老妇手上。画面三：在淡淡的蓝色背景中，切换到一排字幕字幕：人人都说愿意拯救地球，却没有人愿意帮母亲洗碗。画面四：一个在厨房洗碗的年轻人，他母亲在一旁微笑看着他。旁白：空巢老人，同样需要你的关心。黑屏出字幕：关爱空巢老人，从精神赡养做起。玖——《孤独篇》由于年高、疾病等原因，空巢老人的生命不安全因素在增加，生活的不方便程度在上升，精神上的孤独寂寞也在加剧。本创意从子女和父母都有的孤独着手，提醒子女除了給予物质赡养外，精神赡养同样也是不可缺少的。创意阐述画面一：一個面色落寞的男子在深夜开車，将车开到完全的黑暗中。字幕：一分钟的孤独，一小时的孤独？表现字幕：或许有时你觉得孤独，可你想过父母的孤独吗？画面三：老妇一人在家，望着桌上的全家福轻轻叹息。旁白/字幕：关爱空巢老人，从精神赡养做起。画面二：黑色的画面中，切换到一排字体旁白：不要让老人在孤独中终老。广告推广语关爱空巢老人，就是关心你自己关爱空巢老人，从精神赡养做起让空巢老人老有所养空巢老人更需要关爱空巢老人的生活，不能一個人湊和广播稿文案文案一他们的儿女大了，他们的老伴走了，他们老得不能自己洗澡了，他们期望儿女多陪着说说话，他们的要求过份吗？他们是空巢老人，他们的今天或许就是你的明天。关爱空巢老人，就是关心你自己。文案二2010年，城市老年家庭中的“空巢率”将达80％以上，关爱空巢老人是全社会无法回避的责任，更期待年轻一代在孝敬方面的觉醒和实在的努力。总有一天，你也会老，也可能成为空巢老人中的一员。关爱空巢老人，从精神赡养做起。谢谢！